Bustos María Leticia

Mercadotecnia III
EL ACONDICIONAMIENTO
Si es importante para ti encontraras un camino, si no es importante para ti encontraras una
excusa.
Anónimo
1.-Introducción
Cuando hablamos de acondicionamiento nos referimos a que ponemos a algo o a alguien
en condiciones para cumplir sus objetivos y funciones. Alude a la acción y al efecto de
acondicionar, que es precisamente la acción de preparar, reparar, corregir lo que no
funciona bien para que el conjunto del objeto o sujeto que se pretende acondicionar pueda
cumplir la meta deseada, para que adquiera las condiciones requeridas. Ejemplos: “estoy
realizando el acondicionamiento de mi casa para que esté preparada para la llegada de mis
bebés” o “he acondicionado mi oficina para recibir más cómodamente a la clientela en este
nuevo año” o “me estoy acondicionando psicológicamente para enfrentar mi nuevo desafío
laboral”.
2.-Concepto
La palabra acondicionamiento se emplea en nuestro idioma para expresar la disposición de
una cosa en las condiciones más correctas con la misión de que al hacerlo de ese modo se
podrá cumplir el objetivo o la meta propuesta. Entonces, es factible que se lleven
acondicionamientos sobre elementos, objetos y hasta sobre espacios para lograr ciertos
estados y condiciones aptas en los mismos.
Por ejemplo, los familiares de una persona que acaba de salir de una cirugía de pierna
acondicionan especialmente su habitación para que éste pueda desenvolverse de la mejor
manera.
el acondicionamiento de aire designa al proceso a partir del cual se logra una temperatura
ambiente agradable y confortable en un ambiente. En la actualidad, tal situación es posible
por la instalación de un aparato conocido como aire acondicionado que permite a partir de
sus funciones regular la temperatura del ambiente en el que se instala. Cuando es verano
la idea es enfriar y quitar la humedad ambiental por lo cual se lo encenderá a una baja
temperatura, en tanto, durante el invierno se lo colocará en la función correspondiente a
brindarle calor al espacio en cuestión.
El acondicionamiento físico es el desarrollo de capacidades condicionales y coordinativas
para mejorar el rendimiento físico a través del ejercicio.
3.-Desarrollo
3.1.-Acondicionamiento físico
El acondicionamiento físico es importante, ya que, aumenta las capacidades físicas del
individuo ayudando a mantener un cuerpo saludable y más fuerte.
El acondicionamiento físico se caracteriza por sus ejercicios de preparación y desarrollo de
los siguientes aspectos:
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Mercadotecnia III
•Resistencia: ayuda a soportar una mayor carga física por más tiempo retardando así la
fatiga prematura.
•Fuerza: mover y soportar más masa.
•Flexoelasticidad: flexibilidad y elasticidad en los músculos y una mayor movilidad en las
articulaciones ayuda a protegerlos contra lesiones y ayudan a que tengan un mayor alcance
de movimientos.
•Velocidad: recorrer una distancia en una menor cantidad de tiempo.
•Coordinación: necesario para moverse efectivamente.
•Equilibrio: ligada a la coordinación, evita que el cuerpo pierda el control.
El acondicionamiento físico general es necesario para cualquier tipo de actividad física, ya
que, mejora el rendimiento y mantiene el bienestar físico y mental.
En educación física, los ejercicios de acondicionamiento físico deben ser guiados por un
profesional para evitar lesiones y ayudar al individuo a determinar su capacidad física actual
en pro de una mejora continua.
El calentamiento son los ejercicios previos a cualquier acondicionamiento físico. Los
ejercicios de flexibilidad son los más comunes y ayudan que los músculos se estiren
evitando lesiones por falta de elasticidad.
Cabe destacarse que también existen otros aparatos que permiten acondicionar el aire de
una habitación como el ventilador y las estufas.
Por otro lado, el acondicionamiento acústico de un lugar, ya sea cerrado o abierto, consiste
en conseguir que el sonido que emite una fuente o varias sea irradiado de éstas de manera
idéntica y en todas las direcciones consiguiendo así un campo sonoro difuso e ideal. Como
no todos los lugares son capaces de difundir el sonido de modo satisfactorio a todos los
recovecos, es que será necesario practicar en ese espacio determinadas acciones que
ayuden a mejorar la difusión del sonido. Por caso, se recomienda la utilización de materiales
que se caractericen por su absorción, su difusión y capacidad reflectante.
4.-Conclusion
Desarrollo de las cualidades físicas mediante el ejercicio, para obtener un estado general
saludable.
Las cualidades o capacidades físicas del ser humano son la resistencia, la fuerza, la
flexibilidad y la velocidad. Todas ellas están interrelacionadas entre sí, y su desarrollo
conlleva a un mejor acondicionamiento físico integral.
El ejercicio físico lo configuran aquellos movimientos que de una forma repetitiva activan
los sistemas cardiovascular, neuromuscular, óseo, etcétera, obteniéndose la mejoría de
éstos, en mayor o menor proporción, de acuerdo al trabajo e intensidad con que se realicen
los mismos.
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Mercadotecnia III
5.-Referencias
https%3A%2F%2Fdefinicion.de%2Facondicionamiento%2F&usg=AOvVaw07BWB5fbxla4
snttujJu3v
https%3A%2F%2Fdeconceptos.com%2Fgeneral%2Facondicionamiento&usg=AOvVaw0
W1sy1DTEYgde7JwQUs5td
https%3A%2F%2Fwww.significados.com%2Facondicionamiento-
fisico%2F&usg=AOvVaw1va7cGJUxfSkxnpihw9Mk4
6.-Videos
https%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fwatch%3Fv%3Djd5l6JLBliQ&usg=AOvVaw31E
OCOFyPMJnG5maxcl5av
https%3A%2F%2Fprezi.com%2Fs3pxtbc3pdff%2Factividad-fisico-deportiva-y-
acondicionamiento-fisico-conce%2F&usg=AOvVaw2QEu2hWbuoY1aPG_xJdApM
https%3A%2F%2Fes.coursera.org%2Flearn%2Felectrones-en-
accion%2Flecture%2F0zWGS%2Facondicionamiento
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Mercadotecnia III
SONY
Pensamiento: Si te pasas la vida convencido de que tu manera es siempre la mejor, todas
las ideas del mundo se te escaparán.
Akio Morita
1.Introducción
Sony es una empresa multinacional japonesa con sede en Tokio (Japón) y uno de los
fabricantes más importantes a nivel mundial en electrónica de consumo: audio y vídeo,
computación, fotografía, videojuegos, telefonía móvil y productos profesionales.
2.Desarrollo
2.1 Éxitos comerciales de Sony:
Los aportes de Sony al mundo de la electrónica han sido relevantes. En 1950 se presentaba
la primera grabadora de sonido en Japón, cuatro años más tarde fabrica el primer transistor
japonés y al año siguiente, en 1955 desarrolla la primera radio de transistores del mundo,
la TR-55, que presenta en Japón. Dos años después presenta la TR-63 y la TR-62 a nivel
mundial. Con ellas se introduce en el mercado de Estados Unidos. Morita compró la
tecnología de estado sólido ―que sirvió a Sony para darse a conocer en el mundo con su
radio a transistores― a los laboratorios Bell. Bell no había utilizado esta tecnología de
estado sólido porque estimó que los consumidores que utilizaban la tecnología anterior iban
a rechazar cualquier innovación.
En 1958 sigue innovando en la radio transistorizada, presentando el receptor más pequeño
en el mundo y el primer receptor a transistores de dos bandas.
En 1960 desarrolló el 8-301, el primer receptor de televisión transistorizado. Seguidamente,
en 1961, la primera grabadora de vídeo transistorizada, la SV-201. Al año siguiente esos
productos serían de menor tamaño.
En 1965 se presenta la primera grabadora de vídeo doméstica, la CV-2000 y un micrófono
de condensador transistorizado.
En 1967 aparece el primer receptor de radio que incorpora circuitos integrados y una
grabadora de vídeo portátil, la DV-2400.
En 1968 presenta el primer televisor en color Trinitron (marca y tecnología que mantendrá
hasta la desaparición de los monitores y receptores de TV de tubo de rayos catódicos a
principios del siglo XXI). Al siguiente la NASA selecciona el casete TC-50 de Sony para
equipar el Apolo X.
En 1969 Sony desarrolla en magnetoscopio U-matic que está llamado a ser el formato de
grabación de vídeo para ENG sustituyendo a los formatos de pulgada "C" y "B" de Ampex
y Bosch. Dos años después presentaría el U-matic en color.
En 1972 desarrolla y presenta el primer proyector de vídeo para pantallas de gran formato
y en 1975 surge el Betamax, con el modelo SL-6300, fue un concepto de Ibuka, que se
convirtió en un éxito, pero que paulatinamente perdió su dominio del mercado a manos del
formato VHS, liderado por JVC. Esta situación se debió a la negativa de Sony de compartir
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Mercadotecnia III
el uso de su formato con otras compañías, razón por la cual, la mayoría de fabricantes
adoptaron el formato VHS.
En 1977 aparece el primer procesador de audio digital PCM-1 y en 1979 presenta el primer
Walkman del mundo, el TPS-12.
El exitoso y vanguardista Walkman de Sony.
En 1980 desarrolla y presenta, junto a Philips el nuevo formato de grabación de audio digital,
el CD. Ese mismo año lanza el primer camcorder, cámara y grabadora integrados,
destinado al mercado doméstico.
En 1982 desarrolla el sistema Betacam partiendo del U-matic. El nuevo sistema, que graba
por componentes en cintas de media pulgada idénticas a las utilizadas por el formato
doméstico Betamax se desarrollaría posteriormente dando lugar al Betacam SPque
apareció en 1988 y sería el formato estándar de TV brodcast hasta la desaparición de la
grabación en cinta en la primera década del siglo XXI. Este formato se evolucionaría al
Betacam digital y soportaría todos los formatos intermedios que tanto Sony como otras
empresas del sector intentaron introducir para sustituirlo.
En 1994 lanza al mercado la primera videoconsola desarrollada por Sony, la PlayStation,
que se convirtió en la primera videoconsola con unidad CD-ROM en ser exitosa.
En 2008 el formato Blu-ray desarrollado por Sony y philips, se impone sobre el formato HD
DVD que trató de imponer la empresa Toshiba.6 Gran parte de su éxito se debió a su
incorporación en el sistema Playstation 3, producto estrella de Sony que en ese entonces
peleaba por imponerse tras sus exitosos PlayStation 2 y PlayStation.
En 2012 Sony Mobile se convierte en la tercera compañía con más ventas de teléfonos
móviles en el mundo. Esto logrado con la adquisición de Ericsson a principios del mismo
año y la creación de los modelos de la serie NXT.
En 2013 Sony presenta la PlayStation 4, su cuarta consola de sobremesa, que compite
actualmente con la Xbox One de Microsoft y la Nintendo Switch de Nintendo.
Actualmente Sony Mobile tiene como productos principales al Xperia Z5 Premium, Xperia
XZ Premium.
2.2 Mercados
Un ejemplo evidente de concepto exitoso fue Walkman, un reproductor de audio estéreo
portátil lanzado al mercado por primera vez en 1979 y del que Sony ha vendido millones de
unidades. En sus comienzos permitía obtener una calidad de sonido similar a la de un
equipo casero, sin ser tan voluminoso. La amplia difusión del Walkman también cambió
radicalmente el negocio de los tocadiscos y le dio el primer golpe al disco de vinilo, ya que
el casete era más fácil de reproducir y más económico. El Walkman es todo un símbolo de
los años ochenta.
Posteriormente la marca Walkman fue extendida a sus reproductores de discos compactos
(CD), de discos compactos en formato Atrac y de audio digital comprimido, así como a los
teléfonos móviles multimedia de Sony Ericsson.
-Contenidos audiovisuales
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Mercadotecnia III
En enero de 1988 Sony adquirió CBS Records para dar origen a Sony Music Entertainment
y en 1989 Sony compró Columbia Pictures y creó Sony Pictures. Sony aprendió de la
derrota con Betamax que para dominar en la guerra de los formatos había que convertirse
en el estándar de la industria.
Recientemente (07/03/2013) Sony ha iniciado un plan de compra del sitio web YouTube a
Google Inc. por valor aproximado de 3.200 millones de dólares,7 después de que la
empresa norteamericana haya reconocido su incapacidad de volver económicamente
productivo el gran número de visitas que recibe diariamente el sitio.8 Ninguna de las dos
empresas ha querido dar demasiados detalles por el momento, aunque todo parece indicar
que la compra será gradual y que Google seguirá teniendo cierta influencia en el desarrollo
del portal.
-Fotografía
Sony produce su propia línea de cámaras digitales desde 1996 bajo la marca Cyber-shot.
Su primer modelo fue el DSC-F1, una compacta de 0.31 megapíxeles.9
En 2006 Sony amplió su rango de productos con el lanzamiento de su primera cámara
digital réflex, la Konica Minolta 100 DSLR,10 y del primer móvil Sony Ericsson con la insignia
Cyber-Shot, la serie K.
Para el desarrollo de su nueva línea Sony α, Sony adquirió la división de fabricación de
cámaras de Konica Minolta.11
-Telefonía
Tras crear una empresa de riesgo compartido con Ericsson Mobile Comunications, de
Suecia, en 2003, Sony y Ericsson dan lugar a su propia marca de teléfonos celulares, Sony
Ericsson, con muy buen éxito a nivel mundial. El 9 de enero de 2012 en el CES 2012 se
anuncia el cambio de nombre de la marca Sony Ericsson Mobile Comunications a Sony
Mobile Comunications con el lanzamiento de 2 terminales de gama alta. Sony Xperia S y
Sony Xperia ion, ambos disponibles en principio en AT&T USA.
-Televisión
Sony comercializa la marca de televisores Sony Bravia. Se popularizaron por la viveza de
sus colores y su alta definición. Los anuncios consistían en explosiones de color, como la
de miles de pelotas de goma rebotando por una empinada calle de San Francisco.
Recientemente ha empezado a comercializar un nuevo televisor, con la tecnología de
Resolución 4K que permite hasta cuatro veces el nivel de detalle de un televisor HD.13 Este
nuevo televisor es pionero en definición y se ha dado a conocer mediante una campaña de
publicidad a nivel internacional para la que se han usado más de 8 millones de pétalos de
flores simulando ser lava del volcán Irazú, en Cartago, Costa Rica14
-Videojuegos
Sony Interactive Entertainment lanzó su primera consola de videojuegos, la
PlayStation(PSX), en 1994. Se considera la videoconsola más exitosa de la quinta
generación tanto en ventas como en popularidad. En el año 2000, coincidiendo con el
lanzamiento de la nueva Playstation 2, Sony decidió alargar la vida de la PSX reduciendo
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Mercadotecnia III
su tamaño y mejorando algunos de sus componentes. Este nuevo modelo, PSOne, estaba
destinado a ofrecer alternativa más asequible a la PS2 (que tendría un precio más elevado)
y las N64 y Dreamcast de la competencia.15
La PlayStation 2 está considerada la videoconsola más vendida de todos los tiempos, con
unos 154,4 millones de unidades.16 En vista del éxito, Sony decidió extender su marca al
mercado de las consolas portátiles, lanzando en 2005 la PlayStation Portable (PSP). En
2006, lanza la PlayStation 3.
En 2010 Sony lanzó el PlayStation Move, desarrollado desde 2001. En 2010 tras una
actualización la versión 3.50 esta consola sirve además como lector de discos Blu-Ray con
contenidos en 3D. En 2011 compra el total de las acciones de ericcson la cual producía
celulares, de este modo haciéndose el propietario total de lo que es sony mobile. En 2012
SONY lanzó la PlayStation Vita (PS Vita) una nueva portátil tal como la PSP pero con
gráficos semejantes a los de la Playstation 3 y unas mejoras únicas para esta consola. El
20 de febrero de 2013 SONY anuncia oficialmente la PlayStation 4, aunque no mostró la
consola en sí. Mostró el posible prototipo del Dualshock 4. En el E3 del 10 de junio de 2013,
SONY presentó el diseño de la PlayStation 4. La Playstation 4 fue lanzada en los Estados
Unidos el 15 de noviembre de 2013 con éxito de ventas.
3.Conclusiones
Para una gran mayoría de clientes que pertenecían a las generaciones de los 50, 60,70 y
80, la marca japonesa Sony era algo así como nuestro referente en quien confiar, a la hora
de disfrutar de los últimos avances tecnológicos y las últimas tendencias del sector
tecnológico. Muchos de nosotros, crecimos confiando y disfrutando de los productos de la
compañía japonesa y a menudo era el caso, que incluso alterábamos nuestros hábitos
cotidianos, para poder acomodar en nuestras horas y días las muchas innovaciones que
Sony presentó en el mercado, particularmente en el período 1970-1990. Walkmans,
televisiones Trinitron, cadenas de sonido, reproductores de Compact Disc, videos betamax,
grabadoras portátiles, cintas de video, casetes, consolas PlayStation etc.
4.Referencias
https://www.compudemano.com/brand/sony/
https://es.wikipedia.org/wiki/Sony#Competencia
5.Video
www.sony.com.bo/electronics/acerca-de-sony
https://www.youtube.com/watch?v=gh_MNIn86mQ
https://computerhoy.com/fichas/sony-xperia-xa
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Mercadotecnia III
POSICIONAMIENTO

Pensamiento
El mayor defecto de la publicidad actual es que hay demasiado
Luis Basset
1.-Introducción
Para poder entender a que se enfrenta una estrategia de mercadeo o una campaña de
publicidad, hay que dar una mirada de cerca al objetivo principal de toda estrategia de
mercadeo o campaña de publicidad: la mente del consumidor. Igual que un banco de
memoria o el disco duro de una computadora, la mente tiene una "celda" para cada bit de
información que decide guardar. De hecho, si vemos la manera como opera la mente, es
realmente parecida a como funciona una computadora, pero con una gran diferencia: la
computadora acepta todo lo que se le introduce, en cambio, la mente no. De hecho, tiende
a rechazar todo aquello que trata de ser introducido por la fuerza. Nuestra mente, como
mecanismo de defensa ante el volumen de comunicaciones de hoy, revisa y desecha
mucha de la información que hoy en día recibe, como dijo William James, psicólogo y
filósofo estadounidense: " El arte de ser sabio es el arte de saber qué pasar por alto". Sin
embargo, el exceso de información que hoy en día nos bombardea hace que sea casi
imposible de escapar a lo que llamó David Shenk en su libro "Data Smog": "Los nocivos
excrementos y desechos de la era de la información".
2.-Desarrollo
¿Qué es posicionamiento?
El posicionamiento comienza con un producto que puede ser un artículo, un servicio, una
compañía, una institución e incluso una persona. El posicionamiento no se refiere al
producto, sino a lo que se hace con la mente de los probables clientes; o sea, cómo se
ubica el nombre del producto en la mente de éstos. El posicionamiento es el trabajo inicial
de meterse a la mente con una idea.
No es adecuado llamar o calificar el "posicionamiento del producto", como se le hiciera algo
al producto en sí, sino como afirmamos en el párrafo anterior, se trata, si cabe la expresión,
del alojamiento en la mente del individuo, con el nombre, la imagen y la figura del producto.
El norteamericano Jack Trout, autor del libro Posicionamiento, viene demostrando desde
hace 30 años la estrategia de posicionamiento como herramienta principal en los negocios.
El destacado intelectual, experto en el tema afirma, "Que en el mundo de los negocios hay
que pensar con la mente de los consumidores", sobre todo en esta época de excesiva
competencia en la economía globalizada, en el concepto de éxito de los negocios hoy día
es DIFERENCIAR, DIFERENCIA Y DIFERENCIAR, Trout agrega "más vale que tenga una
idea que lo diferencie; de lo contrario será preferible que tenga un precio bajo porque si se
queda en el medio (entre una buena idea y precios bajos) lo van a desaparecer del mercado.
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Uno de los aspectos más importantes del posicionamiento es el nombre del producto: "un
buen nombre es captado fácilmente por la mente, mientras que un nombre no logra entrar
en la mente porque suele ser complicado o confuso".
El posicionamiento es el primer paso en los negocios, definiendo para esto lo que se
denomina el "ángulo mental competitivo"; es decir, es el ángulo lo que se va a trabajar en
la mente del consumidor potencial y una vez conseguido, se convierte en estrategia.
En la variable comunicación de marketing la publicidad cumple un papel muy importante
para comunicar al mercado sobre las bondades y las características de los productos o
servicios, pero en esta función, el posicionamiento ha llegado a cambiar las estrategias
publicitarias con mayor objetividad e imaginación. Por ejemplo, se escucha una propaganda
por la radio "Cruz del Sur, somos el transporte terrestre que ocupa el segundo lugar en el
país".
La pregunta es, ¿por qué ese segundo término? Qué pasó con aquellas palabras
publicitarias de antes "el primero", "el mejor". Lo que ha ocurrido es que aquellos tiempos
de publicidad ya han pasado de moda y lo mismo las palabras que se usaban.
Hoy se emplean términos comparativos en vez de superlativos como:
· Agua San Luis no es mineral
· Aceite Primor es 100% vegetal
Algunos investigadores del tema lo llaman a este tipo de slogans como lemas de
posicionamiento.
2.1. OBJETIVO DE POSICIONAMIENTO
El posicionamiento tiende a situar o posicionar el nombre, la imagen de un determinado
producto en un lugar tal que aparezca ante los usuarios o consumidores como que reúne
las mejores características y atributos en la satisfacción de sus necesidades. Esto resume
el objetivo principal del marketing.
El posicionamiento de un producto es la imagen que éste proyecta en relación con otros de
la competencia.
2.2. EL POSICIONAMIENTO COMO CLAVE DEL ÉXITO
La clave del éxito de todo negocio está basada en crear una imagen y una identificación.
Tengamos presente que la batalla del mercado se libra en la mente del consumidor y el
posicionamiento nos conduce al éxito que deben tener nuestros productos y negocios. Si
éstos no tienen una clara posición en la mente del consumidor, difícilmente tendrán la
oportunidad de sobrevivir en el mercado.
Los productos deben idear estrategias efectivas para posicionarse en el mercado. En el
permanente desenvolvimiento de los negocios, llámese a nivel de productores,
comercializadores o por el lado de los consumidores o usuarios, en caso de servicios, se
menciona la palabra posicio-namiento; algunos lo hacen sin meditar sobre el verdadero
significado del término; pero, en concreto, el posicionamiento no es otra cosa que el éxito
que deben tener los productos.
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Mercadotecnia III
Recordemos que el posicionamiento no se refiere el producto en sí, sino a cómo se ubica
en la mente del consumidor. Por ejemplo, una farmacia que abre las 24 horas del día está
vendiendo a su clientela un tipo de posicionamiento mediante el cual los consumidores
identifican que no es impor-tante el horario de atención, ellos saben que pueden ir durante
todo el día y los 365 días del año. Otras farmacias ofrecen un posicio-namiento que los
identifica con precios bajos, concentrándose en un solo territorio o en una sola cuadra de
una localidad determinada. Con esta estrategia logran conseguir clientes de otros distritos.
Una de las formas de conseguir el posicionamiento es la modalidad de reparto de la
mercadería a domicilio, que es la concreción de las ventas virtuales, ya sea por internet o
vía correo electrónico, siendo esta estrategia una ventaja competitiva de la empresa frente
a sus más cercanos competidores que negocian aún bajo el sistema tradicional.
Volviendo al caso del sector farmacias, el posicionamiento se convierte como una estrategia
indispensable, pues de ese modo pueden ser identificados por sus clientes objetivos o por
los habitantes de su sector de influencia.
2.3. UNA SOCIEDAD SOBRECOMUNICADA
Al hacer un análisis más amplio de la realidad actual de los negocios, tengamos en cuenta
que hay demasiados productos, demasiadas compañías, demasiado ruido en el mercado.
Como resultado de esta aseveración llegamos a la conclusión de que estamos viviendo en
una sociedad sobre-comunicada, con derroche de grandes cifras de dinero en publicidad,
bombardeando a los futuros consumidores o usuarios de un producto.
¿Qué resultados o impactos se sienten en la sociedad sobrecomunicada? La respuesta
sería que hablar del impacto de la publicidad equivale a exagerar seriamente la posible
eficacia del mensaje. Es una perspectiva egocéntrica que no tiene contacto alguno con la
realidad del mercado.
Frente al exceso de comunicación de hoy en día, el único medio para destacar es saber
escoger, concentrándose en objetivos precisos, practicando la segmentación que el
marketing utiliza con fines estratégicos de negocios; en otras palabras, conquistando
posiciones.
La mente humana, que posee una defensa contra el volumen de las comuni-caciones,
tamiza y rechaza muchas de las informaciones que le llegan. En general, sólo acepta
aquellas que embona con los conocimientos y experiencias anteriores. Una vez que alguien
se ha formado la opinión, resulta muy difícil.
Al Ries, coautor del libro Posicio-namiento, sostiene que la mejor manera de conquistar a
la sociedad sobrecomunicada es el mensaje sobresimplificado. Una comunicación, lo
menos es más. Asimismo, afirma "Para penetrar en la mente, hay que afilar el mensaje, hay
que hechar por la borda las ambigüedades, simplificar el mensaje; y luego simplificar aun
más si se desea causar una impresión duradera".
Si se desea comunicar las bondades de un determinado producto, servicio o una idea, hay
que ver las cosas al revés, es decir, hay que buscar la solución del problema no dentro del
producto; ni siquiera dentro de la propia mente, hay que buscar la solución del problema
dentro de la mente del cliente en perspectiva. En otras palabras, como sólo una parte
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Mercadotecnia III
mínima del mensaje logrará abrirse camino, debemos desentendernos del extremo emisor
y se debe concentrar en el extremo receptor.
3.- Conclusiones
"Las cosas tienen que cambiar para que sigan siendo como son" Il Gatopardo. La gente
siempre espera un cambio. Antes, los ciclos de vida de los productos eran mucho más
largos, pero hoy en día cambian continuamente para mantenerse a la par de lo que la
sociedad espera. Cada día nacen nuevos productos, nuevas alternativas y otras mueren.
Por lo tanto, la batalla en la mente de los consumidores, no se detiene. El cambio es una
ola en el océano del tiempo. A corto plazo, las olas causan agitación y hasta desconcierto.
A cierto plazo, las corrientes son las que realmente tienen importancia, y para hacer frente
al cambio hace falta pensar a largo plazo. Fijar el rumbo y apegarse a él. Para jugar el juego
con éxito, hace falta tomar decisiones sobre lo que hará la empresa, no en un mes, sino en
los próximos años. El posicionamiento es fundamental para el éxito de una campaña de
mercadeo y la búsqueda del mismo debe ser una preocupación del ejecutivo desde el
lanzamiento del producto. Si una empresa ha adoptado un posicionamiento en la dirección
correcta, podrá atravesar airosa las corrientes de cambio del mercado, aprovechando
mientras las oportunidades que se le presenten. El secreto está en tomar la iniciativa antes
que la competencia haya tenido oportunidad de establecerse, y sustentarse en dos
principios fundamentales: una posición exclusiva y un amplio atractivo. El nombre del juego
de mercadeo actual, es Posicionamiento. Solo los mejores jugadores sobrevivirán.
4.-Referencias
http://sisbib.unmsm.edu.pe/bibvirtual/publicaciones/quipukamayoc/2000/segundo/posicion
amiento.htm
https://es.coursera.org/learn/posicionamiento/lecture/t1kvG/1-0-por-que-posicionamiento
5.-videos
https://www.youtube.com/watch?v=i1pK_YjKULQ
https://www.youtube.com/watch?v=A-ydrjhShm0
https://www.youtube.com/watch?v=mrVSwzJP8cw
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Mercadotecnia III
INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
Pensamiento
“El límite de la ética del conocimiento era invisible a priori, y lo emos franqueado sin saberlo,
es la frontera más allá el cual el conocimiento porta en si la muerte generalizada, hoy día el
árbol del conocimiento corre riesgo de derrumbarse, bajo el peso de sus frutos, aplastando
a Adán. A Eva y a la infeliz de la serpiente.”
Alejandro Moreno
1.Introduccion
De acuerdo con lo establecido por Sampieri, R., Fernández, C. & Pilar, L. (1991) la
investigación cuantitativa se puede definir como "Conjunto de procesos secuenciales que
usa la recolección de datos para probar hipótesis, con base en la medición numérica y el
análisis estadístico, para establecer patrones de comportamiento y probar teorías
2.Desarrollo
2.1concepto de la investigación cuantitativa
La investigación o metodología cuantitativa es el procedimiento de decisión que pretende
señalar, entre ciertas alternativas, usando magnitudes numéricas que pueden ser tratadas
mediante herramientas del campo de la estadística. Por eso la investigación cuantitativa se
produce por la causa y efecto de las cosas. Por ejemplo, si tienes una unidad monetaria y
compras un chicle ya no tendrás esa unidad monetaria.
Para que exista metodología cuantitativa se requiere que entre los elementos del problema
de investigación exista una relación cuya naturaleza sea representable por algún modelo
numérico ya sea lineal, exponencial o similar. Es decir, que haya claridad entre los
elementos de investigación que conforman el problema, que sea posible definirlo, limitarlos
y saber exactamente dónde se inicia el problema, en qué dirección va y qué tipo existe entre
sus elementos:
•Su naturaleza es descriptiva.
•Permite al investigador "predecir” el comportamiento del consumidor.
•Los métodos de investigación incluyen experimentos y encuestas.
•Los resultados son descriptivos y pueden ser generalizados.
•Características del método cuantitativo
Identificamos algunos de los elementos claves que mejor definen el concepto de método
cuantitativo. Sin ellos, estaríamos hablando de otro tipo de investigación.
•Necesita que haya una relación numérica entre las variables del problema de investigación.
•Los datos analizados siempre deben ser cuantificables.
•Es descriptivo.
•Analiza y predice el comportamiento de la población.
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Mercadotecnia III
•Se centra en una causa y un efecto, o lo que es lo mismo: se basa en la aplicación de un
estímulo para obtener una respuesta.
•Los resultados pueden aplicarse a situaciones generalistas.
Se orienta a resultados.
•Los números y datos representan la realidad más abstracta.
• Estudia las conductas humanas y los comportamientos de una muestra de la población.
•Positivismo
Es de carácter descriptivo y la usan los investigadores para entender los efectos de diversos
insumos promocionales en el consumidor, capacitando a los mercadólogos para “predecir”
el comportamiento del consumidor.
Tipos de investigación cuantitativa
•Investigación descriptiva
Se refiere a la etapa preparatoria del trabajo científico que permita ordenar el resultado de
las observaciones de las conductas, las características, los factores, los procedimientos y
otras variables de fenómenos y hechos. Este tipo de investigación tiene hipótesis exacta,
ya que se fundamenta en una serie de análisis y pruebas para llevar a cabo la valoración
de la física.[cita requerida]
“La investigación descriptiva busca especificar propiedades, características y rasgos
importantes de cualquier fenómeno que se analice”
Hernández, Fernández y Baptista, 2003, pp. 119
•Investigación analítica
Es un procedimiento que es más complejo con respecto a la investigación descriptiva, que
consiste fundamentalmente en establecer la comparación de variables entre grupos de
estudio y de control sin aplicar o manipular las variables, estudiando éstas según se dan
naturalmente en los grupos. Sin embargo, se refiere a la proposición de hipótesis que el
investigador trata de probar o negar.
•Investigación experimental
Es un procedimiento metodológico en el cual un grupo de individuos o conglomerado, son
divididos en forma aleatoria en grupos de estudio y control, y son analizados con respecto
a un factor o medida que el investigador introduce para estudiar y evaluar.
•Investigaciones casi experimentales
En un diseño experimental, la asignación a los grupos experimentales y de control se realiza
en forma aleatoria, para aproximarse el máximo posible a una igualación de las
características de los sujetos que conforman esos grupos. Los diseños en los cuales no se
puede usar el azar para formar grupos reciben el nombre de casi experimentales.
Características de la investigación cuantitativa (concluyente)
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Mercadotecnia III
•Analiza la realidad social descomponiéndola en variables. Es particularista.
•Asume que la realidad social es relativamente constante y adaptable a través del tiempo.
•Asume una postura objetiva, separando su postura con respecto a los participantes en la
investigación y la situación.
•Asume una realidad social objetiva.
•Se basa en la inducción probabilística del positivismo lógico.
•Busca cuantificar los datos en los que generalmente se aplica algún tipo de análisis
estadístico.
•Es confirmatoria, inferencial y deductiva.
•Emplea conceptos preconcebidos y teorías para determinar qué datos van a ser
recolectados.
•Emplea métodos estadísticos para analizar los datos.
•Emplea procedimientos de inferencia estadística para generalizar las conclusiones de una
muestra a una población definida.
•Opera por estímulo y respuesta.
•Estudia conductas y otros fenómenos observables.
•Estudia el comportamiento humano en situaciones naturales o artificiales.
•Estudia poblaciones o muestras que representen poblaciones
•Genera datos numéricos para representar el ambiente social.
•Generaliza hechos o datos. Infiere más allá de los datos.
•Realiza una medición penetrante y controlada.
•Es objetiva.
•Observa relaciones causales entre fenómenos sociales desde una perspectiva
mecanicista.
•Está orientada al resultado.
•Prueba teorías o hipótesis.
•Considera la realidad como estática.
3.Concluciones
Algunos estudios utilizan tanto la Investigación Cuantitativa, para poder tener un mejor
trabajo de estudio. Si el estudio tiene como objetivo determinar, por ejemplo, cuál es el
comportamiento humano dominante hacia un objeto o evento en particular y al mismo
tiempo quieres examinar por qué éste es el caso, entonces es ideal hacer uso de la
investigación cuantitativa.
 Bustos María Leticia
Mercadotecnia III
4.Referencias
https://es.wikipedia.org/wiki/Investigaci%C3%B3n_cuantitativa
https://explorable.com/es/investigacion-cuantitativa-y-cualitativa
https://seminariodeinvestigacionunearte.wikispaces.com/Introducci%C3%B3n+al+enfoque
+cualitativo+y+cuantitativo
5.Videos
https://video.search.yahoo.com/search/video;_ylt=AwrJ7FRuWN5ai3gAK0dXNyoA;_ylu=X
3oDMTB0N2Noc21lBGNvbG8DYmYxBHBvcwMxBHZ0aWQDBHNlYwNwaXZz?p=investig
acion+cuantitativa&fr2=piv-
web&fr=tightropetb#id=1&vid=2608bd9b1fe9818eb5c865fa47467872&action=view
https://video.search.yahoo.com/search/video;_ylt=AwrJ7FRuWN5ai3gAK0dXNyoA;_ylu=X
3oDMTB0N2Noc21lBGNvbG8DYmYxBHBvcwMxBHZ0aWQDBHNlYwNwaXZz?p=investig
acion+cuantitativa&fr2=piv-
web&fr=tightropetb#action=view&id=17&vid=344a8c0ba3023e88a5e77813fc9c60d4
https://video.search.yahoo.com/search/video;_ylt=AwrJ7FRuWN5ai3gAK0dXNyoA;_ylu=X
3oDMTB0N2Noc21lBGNvbG8DYmYxBHBvcwMxBHZ0aWQDBHNlYwNwaXZz?p=investig
acion+cuantitativa&fr2=piv-
web&fr=tightropetb#action=view&id=22&vid=fe01def8ef8443644a3bc0da64059264
6.Audios
https://mx.ivoox.com/es/metodologia-investigacion-audios-mp3_rf_2417865_1.html
 Bustos María Leticia
Mercadotecnia III
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

“Nada tiene tanto poder para ampliar la mente como la capacidad de investigar de forma
sistemática y real todo lo que es susceptible de observación en la vida”.
Marco Aurelio

1. Introducción

La investigación es un proceso riguroso, cuidadoso y sistematizado en el que se busca

resolver problemas, bien sea de vacío de conocimiento (investigación científica) o
de gerencia, pero en ambos casos es organizado y garantiza la producción de conocimiento
o de alternativas de solución viables.
En el presente ensayo es necesario aclarar que nuestro objeto de estudio es establecer las
diferencias entre la investigación cualitativa y la investigación cuantitativa., aunque ambas
en general son parte de la investigación científica, la que es definida como "… un proceso
metódico y sistemático dirigido a la solución de problemas o preguntas científicas, mediante
la producción de nuevos conocimientos, los cuales constituyen la solución o respuesta a
tales interrogantes.
A partir de esto es posible hacer una reflexión acerca del enfoque que de allí se desprende:
Si estamos tratando la investigación científica, es posible desarrollar dos enfoques
importantes : el cualitativo y el cuantitativo, en el primero se entiende que la cantidad es
parte de la cualidad, además de darse mayor atención a lo profundo de los resultados y no
de su generalización; mientras que en el enfoque cuantitativo, lo importante es la
generalización o universalización de los resultados de la investigación.
Por tanto, en una investigación no es conveniente hablar, ni
de Paradigma Cualitativo, Metodología Cualitativa o Investigación Cualitativa; puesto que
lo cualitativo o cuantitativo son enfoques de la investigación científica, y ambos pueden ser
usados en una misma investigación, interaccionando sus metodologías.
Creemos que las diferencias no se dan a nivel del tipo de problema que se pretende
investigar, sino a nivel de los métodos e instrumentos que cada cual aplica y la forma en
que tratan los resultados. Esperamos que la información aquí recabada ayude a
comprender la importancia de la investigación científica cualquiera que sea el paradigma
que se emplea. Finalmente, la conjunción de ambos paradigmas ayudara a lograr
resultados óptimos en investigaciones en el campo de la salud y particularmente en el
referido a la Enfermería..

2. Desarrollo

2.1. La investigación cualitativa

La metodología cualitativa, como indica su propia denominación, tiene
como objetivo la descripción de las cualidades de un fenómeno. Busca un concepto que
pueda abarcar una parte de la realidad. No se trata de probar o de medir en qué grado una
cierta cualidad se encuentra en un cierto acontecimiento dado, sino de descubrir tantas
cualidades como sea posible.
En investigaciones cualitativas se debe hablar de entendimiento en profundidad en lugar de
exactitud: se trata de obtener un entendimiento lo más profundo posible.
Los orígenes de los métodos cualitativos se encuentran en la antigüedad pero a partir del
siglo XIX, con el auge de las ciencias sociales – sobre todo de la sociología y
la antropología – esta metodología empieza a desarrollarse de forma progresiva.
 Bustos María Leticia
Mercadotecnia III
Sin embargo, después de la Segunda Guerra Mundial hubo un predominio de la
metodología cuantitativa con la preponderancia de las perspectivas funcionalistas y
estructuralistas.
No es hasta la década del 60 que las investigaciones de corte cualitativo resurgen como
una metodología de primera línea, principalmente en Estados Unidos y Gran Bretaña. A
partir de este momento, en el ámbito académico e investigativo hay toda una
constante evolución teórica y práctica de la metodología cualitativa.
Dentro de las características principales de esta de metodología podemos mencionar:
 La investigación cualitativa es inductiva.
 Tiene una perspectiva holística, esto es que considera el fenómeno como un todo.
 Se trata de estudios en pequeña escala que solo se representan a sí mismos
 Hace énfasis en la validez de las investigaciones a través de la proximidad a la realidad
empírica que brinda esta metodología.
 No suele probar teorías o hipótesis. Es, principalmente, un método de generar teorías
e hipótesis.
 No tiene reglas de procedimiento. El método de recogida de datos no se especifica
previamente. Las variables no quedan definidas operativamente, ni suelen ser
susceptibles de medición.
 La base está en la intuición. La investigación es de naturaleza flexible, evolucionaría y
recursiva.
 En general no permite un análisis estadístico
 Se pueden incorporar hallazgos que no se habían previsto (serendipity)
 Los investigadores cualitativos participan en la investigación a través de
la interacción con los sujetos que estudian, es el instrumento de medida.
 Analizan y comprenden a los sujetos y fenómenos desde la perspectiva de los dos
últimos; debe eliminar o apartar sus prejuicios y creencias

2.2. características de la metodología cualitativa

Las características de la metodología cualitativa que podemos señalar a modo de sinopsis
son:
 Una primera característica de estos métodos se manifiesta en su estrategia para
tratar de conocer los hechos, procesos, estructuras y personas en su totalidad, y no
a través de la medición de algunos de sus elementos. La misma estrategia indica ya
el empleo de procedimientos que dan un carácter único a las observaciones.
 La segunda característica es el uso de procedimientos que hacen menos
comparables las observaciones en el tiempo y en diferentes circunstancias
culturales, es decir, este método busca menos la generalización y se acerca más a
la fenomenología y al interaccionismo simbólico.
 Una tercera característica estratégica importante para este trabajo se refiere al
papel del investigador en su trato -intensivo- con las personas involucradas en el
proceso de investigación, para entenderlas.
 El investigador desarrolla o afirma las pautas y problemas centrales de su trabajo
durante el mismo proceso de la investigación. Por tal razón, los conceptos que se
manejan en las investigaciones cualitativas en la mayoría de los casos no están
operacionalizados desde el principio de la investigación, es decir, no están definidos
desde el inicio los indicadores que se tomarán en cuenta durante el proceso de
investigación. Esta característica remite a otro debate epistemológico, muy
candente, sobre la cuestión de la objetividad en la
 Bustos María Leticia
Mercadotecnia III

Ventajas e inconvenientes de los métodos cualitativos vs cuantitativos.

Métodos cualitativos Métodos cuantitativos

Propensión a "comunicarse con" los sujetos Propensión a "servirse de" los sujetos del
del estudio estudio
Se limita a preguntar Se limita a responder
Comunicación más horizontal... entre el
investigador y los investigados... mayor
naturalidad y habilidad de estudiar los
factores sociales en un escenario natural
Son fuertes en términos de validez interna, Son débiles en términos de validez interna -
pero son débiles en validez externa, lo que casi nunca sabemos si miden lo que quieren
encuentran no es generalizable a la medir-, pero son fuertes en validez externa, lo
población que encuentran es generalizable a la
población
Preguntan a los cuantitativos: ¿Cuan Preguntan a los cualitativos: ¿Son
particularizarles son los hallazgos? generalizables tus hallazgos?

En cambio, los métodos cualitativos parecerían encontrar una de

sus fuentes de legitimación primarias en el hecho de que permiten una comunicación más
horizontal -más igualitaria- entre el investigador y los sujetos investigados. Sin negar que
algunos de los abordajes cualitativos como las entrevistas a profundidad y las historias de
vida permitan un acercamiento más "natural" a los sujetos, es necesario reflexionar con
más detalles sobre las condiciones que hacen posible este tipo de encuentros. En los países
de América Latina, incluyendo a Cuba, la mayor parte de los estudios se hacen sobre/con
sujetos social que viven bajo alguna forma de subordinación: de género (en el caso de las
mujeres); sexual (en el caso de las minorías sexuales), etc.
En muchos casos es precisamente, esa condición de subordinación la que da origen a su
disposición a colaborar. Autores como Castro y Broman plantean que por más
"democráticos" que seamos, el acceso a los grupos subordinados nos es dado por lo que
nuestro status representa. Desembocamos así en un dilema que cuestiona de raíz el
argumento planteado al principio de esta sección, en el sentido de que la investigación
cualitativa se reivindica a sí misma a partir de su "naturalismo", de su supuesta habilidad
de estudiar a los actores sociales en su escenario natural.

3. Conclusiones

La investigación es un proceso riguroso, cuidadoso y sistematizado en el que se busca

resolver problemas, bien sea de vacío de conocimiento (investigación científica) o
de gerencia, pero en ambos casos es organizado y garantiza la producción de conocimiento
o de alternativas de solución viables. La investigación es un proceso metódico y sistemático
dirigido a la solución de problemas o preguntas científicas, mediante la producción de
nuevos conocimientos, los cuales constituyen la solución o respuesta a tales interrogantes".
La investigación cuantitativa es la que analiza diversos elementos que pueden ser medidos
y cuantificados. Toda la información se obtiene a base de muestras de la población, y sus
resultados son extrapolables a toda la población, con un determinado nivel de error y nivel
de confianza. La investigación cualitativa da cuenta de la credibilidad de la comunicación,
o de los conceptos, o de los beneficios ofrecidos. Los estudios cualitativos observan
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Mercadotecnia III
al individuo encuestado, por un lado, y por otro lado observan el producto, u objeto de la
investigación y sobre la que se encuesta y que es el estímulo generador de determinadas
conductas entre los individuos. Estas observaciones adquirirán un carácter probabilístico,
y, por ende, proyectable al universo en una segunda etapa de la investigación que ya será
cuantitativa. La investigación cuantitativa se sirve de números y métodos estadísticos. Parte
de casos concretos para llegar a una descripción general o comprobar hipótesis causales.
Se dice cuantitativa- sistemática- generalizadora. La investigación cualitativa abarca
enfoques que, por definición, no se basan en medidas numéricas. Se sirve de entrevistas
en profundidad o de análisis de materiales históricos. Utiliza el método discursivo e intenta
estudiar de forma global un acontecimiento o unidad. Se dice cualitativa- humanista-
discursiva. A partir de esto es posible hacer una reflexión acerca del enfoque que de allí se
desprende: Si estamos tratando la investigación científica, es posible desarrollar dos
enfoques importantes el cualitativo y el cuantitativo, en el primero se entiende que la
cantidad es parte de la cualidad, además de darse mayor atención a lo profundo de los
resultados y no de su generalización; mientras que en el enfoque cuantitativo, lo importante
es la generalización o universalización de los resultados de la investigación. Por tanto, en
una investigación no es conveniente hablar, ni de Paradigma Cualitativo, Metodología
Cualitativa o Investigación Cualitativa; puesto que lo cualitativo o cuantitativo son enfoques
de la investigación científica.

4. Referencias

Álvarez Cáceres R. (1996) El método científico en las ciencias de la salud. Las bases de
la investigación biomédica. Madrid: Díaz de Santos, 1996

Alvira Martín, Francisco. (2002). Perspectiva cualitativa / perspectiva cuantitativa en la

metodología sociológica. Mc Graw Hill. México DF

Campbell D, Stanley J. (2002) Diseños experimentales y cuasi experimentales en la

investigación social. Buenos Aires: Amorrortu Editores; Argentina

3http://www.monografias.com/trabajos38/investigacion-cualitativa/investigacion-
cualitativa2.shtml#ixzz5DXAxEtni

5. Videos

https://www.youtube.com/watch?v=8LFZldYnQRE

https://i.ytimg.com/an_webp/R3C3uYUAxPo/mqdefault_6s.webp?du=3000&sqp=COyR-
dYF&rs=AOn4CLAw-B-qTjqOFFk9zxbXxE8zAi2LhQ

https://www.youtube.com/watch?v=XzQVayHy7n

6. Audios

https://www.google.com/search?ei=OlXeWpnxBevCjwSmjbm4AQ&q=INVESTIGACION+C
UALITATIVA+iVoxX&oq=INVESTIGACION+CUALITATIVA+iVoxX&gs_l=psy-
ab.3...12181.16612.0.17460.3.3.0.0.0.0.175.514.0j3.3. 0…0...1c.1.64.psy-ab..0.0. 0…0.
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BANDERAZO

(TUVO UN EFECTO EN LA ADMINISTRACION)

Pensamiento
"Banderazo del compromiso" resume el amor de la población a Bolivia
Anónimo
1.- Introducción
Bolivia perdió tras la invasión militar chilena en 1879, unos 400 kilómetros de litoral y otros
120 mil kilómetros cuadrados de territorios ricos en recursos naturales.
El no tener acceso al mar ha afectado distintos sectores de la economía de Bolivia, lo que
le ha impedido desarrollarse comercialmente de forma plena.
En 1825, Bolivia tenía una costa de 400 kilómetros en el océano Pacífico; 54 años después,
Chile invadió y ocupó por la fuerza el litoral, desde entonces los bolivianos carecen de un
acceso soberano al mar y perdieron, además, un territorio de al menos 120 mil kilómetros
cuadrados.
Durante la batalla de Topáter, el 23 de marzo de 1879, primer choque armado de ese
enfrentamiento bélico, Abaroa enfrentó solo a más de 100 chilenos y causó grandes bajas
a las tropas enemigas hasta que tres disparos lo privaron de la vida.
Para Bolivia, la lucha por la salida al mar, perdida tras la derrota en la Guerra del Pacífico
(1879-1883) que libró contra chile, ha sido el eje central de su política exterior.
Pero más allá de su reclamo histórico por el derecho a una salida al mar que antes tuvo, el
país se ve afectado económicamente, limitando su comercio externo e interno.
2.- Desarrollo
Tras la invasión militar chilena en 1879, unos 400 kilómetros de litoral y otros 120 mil
kilómetros cuadrados de territorios ricos en recursos naturales.
En el año 2013, el país suramericano presentó una demanda ante la Corte Internacional de
Justicia (CIJ) para que Chile diera cumplimiento a sus ofrecimientos de resolver de buena
fe una salida al mar.
La etapa decisiva del proceso jurídico concluirá el 28 de
marzo y se estima que en al menos seis meses la CIJ
emita el fallo final e inapelable.
"Banderazo" en Bolivia por la reivindicación marítima
El presidente Evo Morales y el pueblo boliviano ondearon
este sábado una bandera de reivindicación marítima, de 196,5 kilómetros de longitud, para
exigir a Chile su salida soberana al mar.
Miles de campesinos, trabajadores e indígenas aimaras se movilizan este sábado para
extender la bandera de la reivindicación marítima para Bolivia.
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Mercadotecnia III

Miles de ciudadanos de todas partes del país se han movilizado este sábado para
acompañar la jornada nacional del "Banderazo por el Mar", para exigir el el derecho del país
a una salida al mar.
Campesinos, trabajadores e indígenas aimaras se han sumado a la convocatoria realizada
por el presidente Evo Morales, en la cual se extenderá una bandera de 200 kilómetros de
extensión en la carretera La Paz-Oruro en apoyo a la causa marítima boliviana.

2.1Pérdidas económicas
Un estudio de la Organización No Gubernamental Oxfam reveló que la falta de acceso
soberano al océano Pacífico impide a Bolivia crecer hasta 1,5 por ciento al año, es decir
deja de percibir cerca de 1.500 millones de dólares por su situación de mediterraneidad.
Esto debido a trabas burocráticas y los costos en el tránsito del comercio de importación y
exportación por puertos chilenos.
La investigación llamada “Bolivia: un país privado de litoral”, según describe el excanciller
boliviano David Choquehuanca, relata que el traslado de carga desde China a Bolivia es de
0,31 dólares por kilómetro frente a 0,14 dólares a Colombia, y que el costo del transporte
puede llegar a incrementarse hasta en un 75 por ciento frente a los países con costa.
2.2 ¿Cómo accede Bolivia al mar en la actualidad?
El gobierno Chileno sostiene que ya Bolivia tiene en la práctica acceso al mar mediante los
puertos chilenos del norte y en la cual operan alrededor de 7 mil empresas bolivianas.
>>Bolivia avanza en su objetivo de tener una salida al mar
Para Chile, según lo acordado en el tratado de 1904, Bolivia cuenta con sus propias
autoridades aduaneras en los territorios de Arica y Antofagasta y son las encargadas de
aprobar la documentación relacionada a las cargas con destino al país.
Sin embargo, Bolivia ha denunciado que Chile viola todos los días el Tratado de 1904, y
que no garantiza el "libre derecho de tránsito comercial" para los bolivianos en el puerto de
Arica.
3.- Conclusion
Miles de efectivos asegurarán despliegue del 'banderazo' en Bolivia
La Paz, 4 mar (PL) El ministro boliviano de Defensa, Javier Zavaleta, informó hoy que unos
10 mil efectivos entre militares y policía asegurarán el despliegue de la bandera por la
reivindicación marítima el próximo 10 de marzo, actividad conocida como ''banderazo''.
Al comparecer en el programa El Pueblo es Noticia, de Bolivia Tv, el titular detalló que
esperan la presencia de alrededor de 35 mil personas representantes de movimientos
sociales, instituciones estatales, amas de casa, estudiantes, etc.
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Zavaleta afirmó que ello demostrará la unidad del pueblo boliviano, el cual acompañará los
alegatos orales de la demanda interpuesta en La Haya para que Chile negocie de buena fe
el pedido de una salida soberana al océano Pacífico.
La bandera será desplegada el 10 de marzo como parte de los actos por el Día del Mar.
El titular comentó que se había previsto confeccionar 70 kilómetros (km) del estandarte y
ahora el presidente Evo Morales habla de llegar incluso a 100 km para romper el récord de
la bandera más grande del mundo de 51 km.
El ministro refirió que en caso de alcanzar los 100 km se realizarán ajustes al tramo inicial
de despliegue de la bandera.
De acuerdo con la convocatoria presentada por Morales el 14 de febrero, cada persona
interesada podrá portar su bandera de color azul mar, la cual debe medir tres metros de
ancho con un mínimo de 10 metros de largo.
4.-Referencias
http://prensa-latina.cu/index.php?o=rn&id=157311&SEO=miles-de-efectivos-aseguraran-
despliegue-del-banderazo-en-bolivia
https://www.telesurtv.net/telesuragenda/Como-afecta-a-Bolivia-no-tener-salida-al-mar-
20170322-0035.html
https://www.telesurtv.net/telesuragenda/Como-afecta-a-Bolivia-no-tener-salida-al-mar-
20170322-0035.html
https://www.telesurtv.net/multimedia/bolivianos-celebran-dia-banderazo-salida-al-mar-
para-bolivia-20180310-0024.html
5.-Videos
https://www.youtube.com/watch?v=OesgWvrvum0
https://www.youtube.com/watch?v=6LJJ60f2u5o
https://www.youtube.com/watch?v=5-z3-fvFx_o
6.-Audios
https://www.ivoox.com/escuchar-radios-online-bolivia_sr_f811_1.html
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