FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD – CAMPAÑA GEF

“SE VALE TODO LO QUE ERES”

LINA MARIA GALVIS ESCOBAR

CODIGO 0611520198

TUTOR: CESAR AUGUSTO ATEHORTUA RENDON

POLITECNICO GRAN COLOMBIANO

FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD
BOGOTÁ D.C
DICIEMBRE 2015

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 TABLA DE CONTENIDO

Introducción 3

Objetivos 4

Desarrollo del trabajo 5

Conclusiones 19

Bibliografía 20

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 INTRODUCCIÓN

El objetivo de la Publicidad es hacer que los consumidores recuerden los

anuncios en el momento en que adquieren un producto. El propósito que tienen
todos los anuncios (televisivos, callejeros o radiofónicos) es vender. Por lo
tanto, el discurso y la imagen publicitaria buscan persuadir y convencer a las
personas para que compren un producto.

La publicidad no se plantea reflejar la realidad, tampoco tiene entre sus

máximas hacer una interpretación fidedigna de ella. Intenta imponer
estereotipos que serán imitados por la sociedad. Para ello, las agencias de
publicidad hacen estudios detallados sobre los hábitos, comportamientos,
normas, valores, sensibilidad ética y estética de determinados segmentos de la
población.

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 OBJETIVOS

Objetivo General:

La publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado

producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.
Consiste en comunicar las cualidades que dan una cierta personalidad o
reputación a una marca de fábrica, es decir, un valor de marca que la hace
diferente a las de su competencia.

Objetivo Específicos:

 Aprender a conocer la publicidad desde sus inicios y como evoluciono

para encontrarla hoy en la actualidad.
 Al desarrollar una campaña publicitaria, lo que se debe lograr tener una
meta hacia donde se va a dirigir esta publicidad.
 Facilitar el trabajo de la fuerza de ventas, dando a conocer a los clientes
potenciales la compañía y los productos que presentan.

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 CAMPAÑA DE GEF “SE VALE TODO LO QUE ERES”

ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA CLIENTE GEF ALGO DE HISTORIA

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  Renta per cápita.
 Crecimiento de la renta.
 Confianza del consumidor y del
inversor.
 Tasa de inflación.
 Niveles de inventario.
ECONOMIA
 Tasas de cambio de monedas.
 Balanza comercial.
 Desempleo.
 Balanza de pagos.
 Tendencias a futuro.

 Productividad industrial.
 Innovación en el proceso de
fabricación.
 Logística integral.
 Cualquier nueva tecnología que
DESARROLLO TECNOLOGICO pudiera tener influencia en la
compañía.
 Nuevos procesos y servicios de la
competencia.
 Coste y accesibilidad a la
electricidad.
 Distribución de edades.
 Tamaño de la población.
 Nicho de mercado.
DEMOGRAFÍA
 Niveles de formación.
 Orígenes Étnicos.
 Niveles de ingresos.
 Preocupaciones ecológicas que
afectan a los procesos de producción
de la empresa.
 Inquietudes ecológicas, que afecten
ECOLOGIA los hábitos de compra del
consumidor.
 Ansiedades ecológicas que afecten al
producto de la empresa por parte del
consumidor.
 Consumismo.
 Capitalismo.
 Calidad del trabajo.
CULTURA  Materialismo, Libertad de empresa.
 Medio ambientalismo.
 Importancia del trabajo, orgullo y
éxito.
 Ley del Salario mínimo.
 Leyes de seguridad de empleo.
 Leyes Sindicales.
REGULACIONES
 Legislación anti- monopolio.
 Licencias municipales.
 Legislación sobre días cierre pro

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 festivo.

 Clima político, nivel de actividad del

gobierno.
 Estabilidad y riesgo político.
 Deuda del gobierno.
 Nivel de impuestos corporativos y
POLITICA
personales impuestos.
 Aranceles de importación.
 Restricciones a la exportación.
 Restricciones en flujos financieros
internacionales.

Variables Producto: Es un producto de

excelente calidad, que está bajo al
supervisión de la norma ISO 9001:2000 y
certificado por ICONTEC. Ofreciendo un
portafolio dividido en 7 líneas, que se
encuentran: Índigos, Lo Nuevo, Mujeres,
Mujeres silueta amplia, Hombre, Junior y
Kids.
Categoría: Ropa Interior y Exterior para
Mujeres, Hombres, Junior y Kids.
Variables Plaza: Las prendas de GEF, están
presentes en las siguientes ciudades con las
tiendas en: Barranquilla, Medellín, Rionegro,
Cartagena, Magangue, Manizales, Florencia,
Popayán, Valledupar, Montería, Bogotá,
(Chía, Girardot, Soacha), Neiva, Pitalito,
Villavicencio, Pasto, Cúcuta, Armenia, Pereira,
PLAN DE MARKETING
Bucaramanga, (Floridablanca), Sincelejo,
Ibagué, Cali, (Palmira, Yumbo), Yopal. Esto es
la plaza de nuestro país, Colombia, porque
también tiene cobertura en Costa Rica y
República Dominicana. Tiene presencia en los
principales centros comerciales y en las
tiendas Outlet. Dentro de la plaza, también
están los almacenes de Cadena, como
Almacenes Éxito, Carulla, La 14, Jumbo,
Alkosto, Colsubsidio.
Variables Promoción: Sabemos que GEF,
tiene un excelente manejo en la publicidad,
ya que podemos notar que bien agresiva y
persuasiva son sus campañas en revistas,
radio, televisión y la que manejan en su
página de internet. Como promociones en su
página de internet, tienen varias alternativas,

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 donde el consumidor puede acceder Evento 3
Panties x 34.900.
Evento exclusivo en las tiendas físicas y
tienda online GEF www.gef.com.co.
Cupones de promoción: Los cupones de
descuento te aparecerán en “Mis Cupones”,
dentro de tu cuenta personal. Cuando
quieras comprar algo, y ya estés listo para
pagar, debes estar logueado para que los
cupones de descuento te aparezcan
disponibles.
Cuando vayas a pagar y quieras hacer uso de
alguno de tus cupones, selecciona el cupón
que quieras usar e inmediatamente se te
hará efectivo el descuento equivalente al
cupón.
Variables Precios: Los precios, van de
acuerdo al nicho del mercado, tipos de
clientes mayoristas, minoristas, formas de
pago de acuerdo al almacén. Claro está que
en los Outlet, los precios son más bajos, ya
que se debe por el cambio de alguna
colección o temporada del año.
Misión: El propósito de GEF es Hacer
partícipes a todos los miembros de la familia,
en sus diferentes estilos de vida y ocasiones
de uso, vestuario informal de prendas básicas
con toques de moda, cuyo valor supere sus
expectativas por el precio pagado; buscar el
desarrollo de la gente y su familia y velar por
el cuidado del medio ambiente; Gef es una
empresa centrada en el mercado, que
garantiza mantener un crecimiento rentable y
sostenible en el tiempo.
CULTURA CORPORATIVA Visión: En 5 años GEF será la empresa líder
del sector del vestuario en Colombia,
soportada en marcas potentes de talla
internacional con una distribución extensiva y
rentable y un trabajo en equipo altamente
calificado. Las marcas GEF Y BABY FRESH
buscarán permanentemente un espacio en el
mercado internacional, con énfasis en
América.
Valores: Perseverancia, Honestidad,
Ejecución Inteligente, Optimismo, Sentido
Social.
Una empresa dedicada a la construcción y
comercialización de marcas en Latinoamérica,
ETAPA DEL PRODUCTO con más de 50 años de experiencia y
tradición. Producimos y comercializamos Gef,
Punto Blanco, Baby Fresh, Galax y Casino

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 Nuestros procesos productivos están
integrados desde el desarrollo de la materia
prima, hasta convertirlos en productos de
moda, llevados al punto de venta. Nuestra
Empresa tiene al servicio de sus marcas,
innovación, diseño y desarrollo de
colecciones, además de un equipo de trabajo
de alto desempeño y con compromiso social.
1938: Se crea la empresa Zigzag Ltda que
produce calcetines para niños.
1969: Reconociendo la calidad de sus
calcetines y su prevalencia de 70 años en el
mundo textil, la marca española Punto Blanco
acredita a Crystal para la fabricación de sus
productos en Colombia.
1990: Textiles Modernos cambia su nombre
comercial a Vestimundo S.A. Años más tarde
se convertiría en uno de los fabricantes de
tejidos más grande del país.
2000: Nace Almatex SAS, una compañía que
se dedica a la gestión administrativa de la
cadena de puntos de venta propios y con la
que se busca promover y fortalecer las
marcas.
2014: Crystal ingresa al mundo online a
través de su marca Gef. Este proceso le
permite acercar la marca a los consumidores
y llegar al cliente las 24 horas del día, 7 días a
la semana.

Lo que busca GEF en la

comunicación de la publicidad de su
campaña “Se vale todo lo que eres”
es con el fin de es una marca que se
adapta a todos los estilos de vida y
que tiene diversidad de opciones de
OBJETIVO DE COMUNICACIÓN vestir para todo tipo de consumidor.
Con esta campaña se ofreció una
perspectiva distinta, universal, con
una excelente tendencia de moda
que tuvo una transformación con los
estilos de vida, estéticas, colores,
creencias.
Mercado Primario: Jóvenes de
POSICIONAMIENTO ambos sexos entre los 18 y los 25
años.

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 Mercado Secundario: Niños y niñas
entre los 5 y 10 años. Adultos entre
los 25 y 70 años.
Selección de Segmentos: Población
de los estratos 3, 4, 5 y 6.
Estudios Universitarios: Niños de
preescolar y primaria. Empleados,
Trabajadores Independientes,
Pensionados.
Los beneficios de esta campaña de
GEF “ Se vale todo lo que eres”
depende del mercado al cual se dirige
esta misma campaña:
 Buscar ropa y accesorios que
se puedan ajustar de acuerdo a
la identidad, comodidad y
BENEFICIOS
sencillez, por el cual el slogan
se dirige este beneficio
brindando moda y estilo de
vida.
 Ropa cómoda, que facilita
movimiento.
 Ropa informal.
 Muestra momentos del común,
de las personas como estar
con amigos, divertirse, reír. (
Momentos en los que muchas
personas podrían identificarse
con facilidad en su diario vivir)
 Muestran personas con
diferente estilo de vida, pero
siempre informal compartiendo
momentos entre ellos mismos.
Ahí es donde las personas, se
INSINGHT
identifican con la marca, como
que son prendas frescas,
cómodas, de verter bien
aunque sean prendas
informarles.
 Exhiben personas de diferentes
razas, sexo, edad, donde se
pueden evidenciar que todos
son iguales.(Vivencias de vida
real, donde se convive con
diferente clase de personas)

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 CONCLUSIONES

 Se debe identificar de manera clara, las necesidades de los

consumidores, conocer a fondo sus gustos, para así poder dirigir la
campaña de publicidad al grupo focal con medios adecuados.
 Analizando dicha campaña, podemos detectar el contexto de la historia
de GEF, como han trabajado en equipo, para que sus campañas e
innovación en productos estén posicionados en el mercado,
independientemente de la competencia en el mercado.
 Se debe realizar un análisis adecuada delos factores internos y
externos, que pueden afectar el desarrollo de dicha campaña, ya que de
esta manera se podrán obtener unos objetivos más claros, con metas e
indicadores medibles y una rentabilidad de acuerdo a la inversión y
retorno de esta misma.

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 BIBLIOGRAFIA

https://prezi.com/skxzydgxmemn/comercial-gef/

http://www.gef.com.co/tienda/es-co/gef

http://empresagef.blogspot.com.co/2010_09_01_archive.html

http://www.portafolio.co/negocios/gef-y-punto-blanco-buscan-vitrina-mas-alla-colombia

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