Diseño al servicio

de las ideologías
Saville Lumley
Alfred Leete 1915
Montgomery Flagg
Montgomery Flagg
Joseph C. Leyendecker
jesse willcox smith
Rosie the Riveter
Howard Miller
Revolución rusa
REACCIÓN
Irakli Toidze

la MADRE patria está llamando

insatisfacción-tensión-fuerza-autoridad-apelación
lucha-unidad-injusticia-acción-intolerancia
S.Lumley
M.Flagg D.Moor
1917 1920
H.Miller Braslavskiy
1945 1926
 viktor
y
koretsk

CRÍTICO
viktor
y
koretsk
viktor
y
koretsk

CONTROL DE LA
Comunicación
Cualquiera que
derribe o cubra
este cartel
esta cometiendo
un acto
contrarevolucionario
viktor
o re t s k y
k
Viktor
Deni

CONTROL
DE LA
IMAGEN
Vladimir
Lebedev
 Malevich

llamada
a la
responsabilidad
de los artistas
Objetos Útiles
Mienbros de una comunidad
preparandose para una
nueva vida
 Malevich

SUPREMATISMO
FORMA PURA
NO OBJETIVA
 Malevich

SUPREMATISMO
Geometría
Tensión gráfica
la línea inclinada
 y
lissitzk

ARTE COMO
PROPAGANDA
golpead a los blancos
con la cuña roja

“Simbolismo geométrico”
 ir
Vladim
v
Lebede

Artistas
parte de la
CONSTRUCCIÓn
del estado
Rodchenko
Artistas
parte de un
CONSTRUCtivismo
PARA EL ESTADO
 i
alekse
gan Artistas
parte de un
CONSTRUCtivismo
PARA EL ESTADO
 va ra
r
va anova
step Geometría
TipografíA
Imagen
Irakli Toidze
Geometría
TipografíA
Imagen

Ilustración
Fotografía
collage
 s t av
gu is
klut
s Geometría
TipografíA
Imagen

Ilustración
Fotografía
collage
 s t av
gu is
klut
s Geometría
TipografíA
Imagen

Ilustración
Fotografía
collage
 s t av
gu is
klut
s Geometría
TipografíA
Imagen

Ilustración
Fotografía
collage
Alexander
Rodchenko
Alexander
Rodchenko
Alexander
Rodchenko
COLOR
DIAGONALES
 Alexander
Rodchenko

El acorazado Potenkim
 Alexander
Rodchenko

El acorazado Potenkim
Yakov
Ruklevsky
OCTUBRE

Yakov
Ruklevsky
 b e rg
ten
OCTUBRE S
OCTUBRE
Mikhail
Dlugach
Mikhail
Dlugach
IlustracióN
Mikhail
Dlugach
IlustracióN
Mikhail
Dlugach
IlustracióN
Mikhail
Dlugach
IlustracióN
Mikhail
Dlugach
IlustracióN
Mikhail
Dlugach
IlustracióN
Vladímir y Georgii
Stemberg

2 Stemberg 2
eje vertical
gran retrato
+
figuras
ortogonal
ortogonal
 tensión
inclinación
 tensión
inclinación
 tensión
inclinación
 tensión
inclinación
volumen
vs
plano
Curvas
tomaszewski
tomaszewski
flisak
flisak
flisak
flisak
swierzy
swierzy
saul bass
JANO
JANO
JANO
JANO
JANO
Tras la guerra se impuso el
capitalismo y las grandes marcas
empezar a tener una conciencia
más clara de lo corporativo
Adriano Olvetti encargó en 1947 a
Giovanni Pintori un logo
DEFINITIVO
Pintori no desarrolló un manual de
identidad corporativa pero durante 30
años trabajo en la cartelería de Olivetti
creando una imagen continua de la
marca
Juego metaforíco sobre las virtudes
de cada modelo.

Simplicidad informativa: directo y claro.

Aportación:
Pintori en Olivetti:
continuidad de marca
herbert matter
Cassandre
George Giusti
LA ESCUELA AMERICANA

Joseph Binder
LA ESCUELA AMERICANA

Lester Beall
herbert bayer
herbert bayer
Alexey Brodovitch
will burtin
1950 PAUL RAND

“Una marca registrada debería ser

reducida a formas elementales,
universales, únicas y estilo
imperecedero”
1950 PAUL RAND

“Una marca registrada debería ser

reducida a formas elementales,
universales, únicas y estilo
imperecedero”
1950 PAUL RAND

“Una marca registrada debería ser

reducida a formas elementales,
universales, únicas y estilo
imperecedero”
Aportación:
Paul Rand
Una marca debe reducirse al
mínimo para ser universal e
imperecedera
1933 PAUL RAND

Logo de la revista SQUIRE

1952 ARTHUR PAUL
SAUL BASS
SAUL BASS
SAUL BASS
Saul Bass
Gráfica en movimiento
MOTION GRAPHICS
Saul Bass
Utiliza animación
Saul Bass
concepto unitario entre cartel y créditos

Anatomía de un asesinato 1959

Saul Bass
espirales en 3d

Vertigo 1959
Saul Bass
Protagonismo BSO

Psicosis
Saul Bass
Vínculo a directores

Hitchcock
Kubrick
Scorsese