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Fuerzas del macroentorno de la empresa

Factores que influyen en el marketing/la comunicación de


marketing - el caso español

El entorno demográfico

 caída de la natalidad º parejas sin hijos disponen de más para


consumo
 envejecimiento de la población º los viejos son segmento cada vez
más importante
 los españoles se casan más tarde º muchos de 20 a 30 años viven
con los padres
 más divorcios y separaciones º más familias unipersonales
 urbanización º la población urbana tiene otro nivel de vida y más
consumo
 micromercados º segmentación necesaria según edad, sexo, zona
geográfica, estilo de vida, etnia, educación, etc.

El entorno económico

 nivel de ingresos creciente º determina las compras


 grado de confianza de los consumidores º determina las compras
 cambio en los modelos de gasto º menos en alimentación - más en
ocio
 desempleo º afecta consumo de lujo

El medio ambiente

 factor de importancia º debe ser integrado en la comunicación


 más control con la contaminación º inversiones en equipo para
depurar las aguas, reciclar los desechos, etc.
 más tendencias ecológicas º importante usar embalaje
biodegradable, materiales reciclables
 más uso de energía renovable º instalación de aerogeneradores

El entorno político-legal

 miembro de la UE º normas comunes

El entorno cultural
 subculturas º se deben considerar las CC.AA.
 más individualismo º menos afiliados a organizaciones y sindicatos

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