UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO

FACULTAD DE DISEÑO, ARQUITECTURA Y ARTES

DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO

PUBLICIDAD III

BRIEF

1. ANTECEDENTES
Cada año se producen 55,7 millones de abortos en el mundo, de los cuales 47 mil
han terminado en muerte de la madre. El 86 % de los abortos ocurre en países
en vías de desarrollo, un 45%(25,5 millones) se realiza sin garantías de seguridad,
de forma clandestina y en pésimas condiciones de salud. Estas son las
conclusiones de un informe liderado por la Organización Mundial de la Salud y el
Instituto Guttmacher de Nueva York (EEUU), que también localiza los números en
el mapa: el 97% de las prácticas inseguras tienen lugar en países en desarrollo de
Asia, África y América Latina.

En el Ecuador, el aborto es un hecho. Anualmente se realizan 125.000 abortos,

según cifras de la OMS. El 32,6% de las mujeres del país ha experimentado alguna
interrupción de embarazo, pues Ecuador es el país con más abortos entre 11 países
de América Latina, concluyó la empresa Tendencias Digitales. Un estudio
publicado en la revista Pragmatic and Observational Reseach, el investigador
Esteban Ortiz y demás colaboradores, hacen un profundo análisis del aborto en
el Ecuador en los últimos 10 años. Analizan las estadísticas de salud de abortos
medicamente justificados, espontáneos y otras causas obstétricas. Contabilizaron
431614 abortos, de las cuales 114 de cada mil mujeres abortaron por las causas
antes descritas; de estos abortos 44 por mil embarazos terminaron en
fallecimiento de la madre.

El 85 por ciento de los abortos son clasificados por el Ministerio de Salud como
“otros embarazos terminados en aborto”. Ortiz ha explicado que básicamente no
se conocen las causas de estos abortos “lo que abre la posibilidad que un
porcentaje de estos sean el resultado de un intento de aborto autoinducido o en
algunos casos de abortos incompletos resultado de procemientos clandestinos”,
ha manifestado.
 La atención de los abortos se realiza el 84% en el sector público y el 16% en el
privado. El estudio concluye con una evidente tendencia al aborto inducido, estos
estarían asociados a la automedicación de fármacos que provocan aborto, luego
de esto, las mujeres que optaron por esta opción acuden a centros de salud como
casos de emergencia. En áreas rurales las mujeres sufren más complicaciones de
salud: perforación o extirpación de útero, infertilidad y muerte.

Este grave problema de salud en Tungurahua es consecuencia del inicio de la vida

sexual a una temprana edad lo que ocasiona embarazos no deseados. En la
adolescencia la mujer no está preparada ni física ni psicológicamente para tener
un bebé, por ende el que se practique un aborto puede causarle problemas
graves que marquen su vida para siempre, señala con mucha preocupación
Antonio Solís, ginecólogo. Los traumas psicológicos son los que más afectan a las
mujeres, de todas las edades, que se han provocado un aborto, mucho más en
una adolescente que no tiene claro que es lo que quiere en la vida.

Según datos proporcionados por la coordinación Zonal 3 del Ministerio de Salud,

2.329 adolescentes (15-19 años) han sido atendidas en periodo de embarazo en
las diferentes casas de salud públicas en el 2017. En el Hospital Provincial Docente
Ambato desde el mes de Marzo hasta el mes de Julio del 2017 se efectuaron 319
legrados, dando un promedio de 63.8 legrados por mes o 2.12 legrados diarios.
Convirtiéndose en un problema de salud pública no tan solo por el impacto social
si no por el gran esfuerzo económico que se convierte para el gobierno dar
tratamiento clínico quirúrgico para pacientes con aborto. Ana Ortiz, psicóloga,
dice que las mujeres que han abortado desarrollan comportamientos depresivos
y cuadros de ansiedad que generan trastornos alimenticios y depresión crónica.

2. OBJETIVO
General
 Sensibilizar mediante un video publicitario a la población adolescente de
Ambato para evitar un aborto.
Específicos
 Generar conciencia de que las mujeres que hayan optado por tener a su
bebé a pesar de ser madres adolescentes pueden continuar de manera
plena con su vida y salir a delante.
 Sensibilizar a las madres adolescentes de que la vida de sus hijos está en
sus manos.
3. MUESTRA
Cualitativa.
Entrevista

Modelo de entrevista
1. Presentación
Nombre
Ocupación
Estado civil
2. ¿A qué edad tuvo su primer hijo?
3. ¿Qué te paso por la mente cuando te enteraste que estabas embarazada?
4. ¿Qué problema atravesaste en esa etapa de tu vida?
5. ¿Qué opinas del aborto?
6. ¿Pensaste en algún momento abortar?
7. ¿Qué le dirías a una mujer joven que está pensando en abortar?

4. SEGMENTACIÓN
 Geográfica
Cantón Ambato, provincia de Tungurahua.
 Demográfica
Mujeres de 15 a 19 años.
Estudiantes de colegio.
Nivel socio económico medio-medio bajo.
Clase social media.
 Psicográfica
Adolecentes que han tenido enamorado por primera o segunda vez que
conocen de métodos anticonceptivos pero no los usan o no saben cómo
usarlos. Personalidad conservadora y extrovertida, además son abiertas al
cambio. Generalmente son adolescentes que cursan el colegio.
5. TONO Y ESTILO
Estilo
 Dramático e inspirador: Los colores que se usan dan el efecto de drama en
el comienzo del video y van cambiando a tonos alegres cuando se va
finalizando el spot publicitario.
Tono
 Emocional: Porque se busca sensibilizar al público objetivo, mostrando las
emociones que una madre joven puede atravesar en la etapa de
embarazo.
 Racional: Porque se muestra el conflicto real que una adolecente pasa en
el embarazo.
 Moderado: El mensaje no sobrepasa los límites de la realidad ni cae en
escenas muy perturbadoras.
 Realista: el mensaje que se busca transmitir responde a una realidad
latente en las adolescentes embarazadas de Ambato.

6. CONCLUSIONES

 Una investigación adecuada mejora el desarrollo, planificación y

cumplimiento de los objetivos planteados.
 La concentración de esfuerzos permitió identificar el problema principal así
como los principales protagonistas de la problemática.
 Es primordial seleccionar los elementos que van a estar presentes dentro
del producto audiovisual, ya que de esto dependerá la comprensión del
público objetivo al que va dirigido