Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
La decisión de compra
Foscht y Swoboda (2011) indican que cada consumidor debe tomar una decisión cuando
piensa en adquirir un producto o servicio. Efectivamente, la decisión de compra del
consumidor es el resultado de su comportamiento. La investigación en el área del
comportamiento del consumidor representa las bases para los análisis empíricos que crean
valores para una mejor comprensión del consumidor, posibilitan a las empresas la toma
de decisiones más exacta enfrentándose a un nivel de incertidumbre menor.
Schiffman, Lg. & Kanuk L., (2000) manifiesta que la conducta que los consumidores
tienen cuando buscan, compran, usan, evalúan y desechan productos y servicios la ideas
que esperan que satisfagan sus necesidades.
Existen factores que influyen de forma distinta a la hora de tomar una decisión de
compra:
Edad y fases del ciclo de vida, ocupación, estilo de vida, circunstancias económicas y
personalidad, son factores que dependiendo las características y necesidades adquieren
un producto o servicio.
Factores psicológicos
PROCESOS DE COMPRA
Un proceso se define como “la serie de pasos ordenados y además repetibles con el fin de
obtener resultados esperados”.
Philip Kotler manifiesta que ningún proceso de ventas efectivo puede plantearse sin
primero entender el proceso de compra que siguen todos los consumidores de bienes o
servicios, para ello planteo 5 etapas del proceso de decisión de compras:
Descubrimiento.- Muchas de las cosas que compran tus clientes son desconocidas para
ellos hasta cierto tiempo antes de adquirirlas, es decir, no sabían que las necesitaban. Las
necesidades que tienen los consumidores cambian a lo largo del tiempo ya sea por razones
de edad, ubicación, estilo de vida, cambios en el mercado, entre otras.
Ejemplo: Una pareja descubre que se encuentra embarazada, por lo que sus necesidades
comienzan a cambiar y pronto descubrirán que requieren un ginecólogo, ultrasonidos y
vitaminas.
Información.- Una vez que un cliente potencial descubre que tiene una necesidad,
comienza a informarse cuál es la mejor manera de satisfacerla. Hoy la tecnología permite
que a través de una computadora o dispositivo móvil pueda adquirir dicha información,
por lo que debe estar disponible todo el tiempo, lista para cuando tu mercado la consulte
en el momento que lo desee.
Decisión.- Una vez que el prospecto ha reunido toda la información, está listo para tomar
una decisión. Ésta dependerá en gran medida de la relación entre el valor percibido y
precio. Las interacciones que tuvo el prospecto con la organización en cada fase de su
proceso de compra, así como el seguimiento profesional que brinde la fuerza de ventas,
serán determinantes en la decisión.