Tribu digital: Gamers

Anuncio: https://www.youtube.com/watch?v=3c6MWsEE884
¿Cuál es la coherencia entre el texto (copy del anuncio), las imágenes usadas y la
subcultura seleccionada?
De acuerdo con Solomon (2013), las decisiones de compra están mediadas por
nuestra identificación con microculturas, las cuales reflejan un interés común en
alguna organización o actividad. Por su parte, una tribu de consumo es un grupo de
individuos que comparten un estilo de vida y que se pueden identificar entre sí
debido a una lealtad compartida hacia una actividad o un producto. Y de acuerdo a
esto último, los gamers, son personas que se identifican entre sí por su lealtad a los
videojuegos. Los modelos de congruencia con la autoimagen que tienen los gamers
sugieren que eligen los productos cuando coinciden con el aspecto del “yo”
perteneciente a su lealtad a los videojuegos.
Si bien en el anuncio audiovisual casi no hay contenido de texto, se puede resaltar
que cada cierto intervalo de tiempo se muestra el nombre de la marca con el nuevo
producto y una animación de la figura de dicho producto. Teniendo en cuenta que
Nintendo es una marca japonesa reconocida a nivel mundial desde los mediados
del siglo pasado, es una marca de identificación que tienen los gamers. Las
imágenes usadas muestran a personas de diferentes edades, realizando diferentes
actividades que pueden congeniar con el jugar videojuegos de manera individual o
grupal; sin importar la ocasión o lugar, teniendo en cuenta la característica de
portabilidad que tiene el nuevo juego de Nintendo, lo cual es una de las ventajas
que más buscan los gamers, poder dedicar más tiempo al mundo de los
videojuegos.