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Introducción
La idea de este encuentro es abordar los lineamientos básicos del diagnóstico social
y en ese marco, específicamente el diagnóstico en comunicación.
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El diagnóstico es en primer lugar un ejercicio de diferenciación de los elementos de
una determinada situación. Permite ubicar los principales problemas, desentrañar sus
causas de fondo y ofrecer vías de acción para irlos resolviendo.
Si con Daniel Prieto Castillo entendemos el diagnóstico como una “lectura esencial de
determinada realidad social, una lectura de sus conexiones esenciales, desde una
perspectiva histórica” [1], podemos decir que la planificación diagnóstica es la
proyección de un proceso de cambio, teniendo en cuenta la trama fundamental del
diagnóstico, sus fuerza (potencialidades) y sus debilidades (problemas), a partir del
cual se construyen objetivos de planificación.
Algunas de las características distintivas de este tipo particular de investigación que es
el diagnóstico pueden sintetizarse de la siguiente manera:
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Naturaleza del vínculo que se establece. Asimetrías del mismo. Modos en que se
construye la legitimidad de los roles que representan, etc.
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Figueroa, P.; Gianfrini, M. F., Proyecto de diagnóstico y panificación del Consejo Vecinal de salud de
Verónica, Partido de Punta Indio, 1995.
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-Situación inicial general: ¿Cuáles son las características de la organización? ¿Dónde
esta ubicada geográficamente? ¿Cual es su área de influencia? ¿Cuál es su estructura
de trabajo (organigrama)? ¿Qué tipos de servicios o actividades realiza? ¿Cuáles son
sus funciones y objetivos?
-La perspectiva histórica: ¿Cuál es la historia de la organización? ¿Cuál es el contexto
social y comunicacional de la organización? ¿Cómo se ha insertado a lo largo de los
años en su contexto más cercano?
-Descripción de los actores: ¿Quiénes son los actores que intervienen en la
organización? ¿Qué roles y funciones desarrollan? ¿Cómo se relacionan entre ellos?
-Cultura organizacional: ¿Cuáles son las ideas que guían la acción de la organización?
(Por ejemplo: ¿Cuál es la idea de participación que tienen los actores y cómo se
plasma en la realidad?) ¿Cómo se relacionan esas ideas con los objetivos y función
social de la organización?
-Relaciones comunicacionales existentes: ¿Cómo se comunican los actores? ¿Cuáles
son los interlocutores de la organización (organizaciones similares o los destinatarios
de su acción)? ¿Qué medios utiliza para comunicarse con esos interlocutores? ¿Tiene
o ha tenido la organización alguna producción mediática? ¿Qué importancia le atribuye
la organización a lo comunicacional? ¿Qué entiende la organización por
comunicación?
-Viabilidad y Factibilidad: ¿Están dadas las condiciones políticas y materiales para
iniciar un proceso de cambio en la institución? ¿Qué disposición tienen los integrantes
de la organización a participar en un proceso de esta naturaleza?
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El marco teórico de comunicación es el conjunto de elementos conceptuales que
resumen las categorías interpretativas que se utilizan en cada caso concreto para
analizar la situación -objeto de estudio-, permitiendo discernir en ella cuáles son los
problemas y cuáles sus riquezas y potencialidades. Este conjunto de elementos
conceptuales sirve también de base para configurar la situación ideal o deseada hacia
la que se quiere evolucionar.
Hacer explícitos los puntos de vista a partir de los cuales se reconoce, analiza y valora
determinada realidad es un ejercicio de honestidad intelectual de quien participa de un
proceso de cambio. La realidad no habla por sí sola; es el equipo planificador el que va
construyendo el conocimiento de la situación en función de los parámetros
determinados en el marco teórico.
En ese sentido, el marco teórico de un diagnóstico comunicacional debe expresar
de manera concreta el modelo de comunicación elegido, los motivos de la opción y
la forma concreta de aplicación al objeto de estudio de los distintos conceptos. En este
punto serán de suma utilidad los aportes que puedan realizar los actores de la
organización en la que trabajemos: sus saberes –profesionales y no profesionales-
tienen un gran valor para entender la realidad, fundamentalmente porque son
producto de la experiencia de trabajo en ese ámbito.
Si bien estamos hablando de diagnóstico y planificación de la comunicación es
necesario recurrir al aporte de otras disciplinas que enriquezcan la perspectiva. Como
señala Washington Uranga, (la comunicación) trabaja con problemas que le son
comunes a otras disciplinas. Es claro, que esos problemas pueden ser comprendidos y
analizados también de manera superpuesta o interdisciplinaria por otros campos del
saber: la sociología, la psicología, la antropología, las ciencias políticas, etc. Creemos,
sin embargo, que no es una cuestión de disciplinas. Se trata más bien de la existencia
de problemas comunes y de situaciones de comunicación para cuyo reconocimiento y
comprensión necesitamos de herramientas teóricas que nos ayuden a desentrañarlos
de manera rigurosa en los contextos concretos en los que se pone en juego nuestro
análisis” [4].
Retornando el ejemplo elegido, algunos de los conceptos definidos en el marco teórico
del proyecto fueron:
Teniendo en cuenta las características del proyecto “Consejo Vecinal de Salud de
Verónica”, consideramos indispensable explicitar cuál es la concepción a partir de las
cuales se constituyeron los Consejos Vecinales: "son grupos comunitarios que tienen
la función de ser “portavoces” de las necesidades y problemáticas que presenta la
comunidad”.
Como el Plan de Salud "Indio Sano" en el cual se enmarcaba el proyecto estaba
basado en la Participación Comunitaria, entendida como “un elemento fundamental
de los Consejos Vecinales de Salud, a partir del cual se establece como un deber y
un derecho que tiene la población de participar individual y colectivamente en la
planificación y aplicación de su atención en salud”.
Herramientas Metodológicas
La elección de las técnicas se realiza contemplando las necesidades que nos plantea
cada objetivo especifico, aunque una misma herramienta pueda contribuir a más de
uno de ellos o, para el logro de un objetivo especifico se precise utilizar mas de una.
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Uranga, W., Introducción a la planificación de procesos comunicacionales, apunte de cátedra, Bs. As.,
1999.
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Es importante que al momento de seleccionar la técnica o herramienta a utilizar para
responder a los requerimientos planteados en los objetivos se plantee qué se utilizara,
a qué objetivo contribuye, cómo y cuando se piensa utilizar.
Situación de Comunicación
Al respecto, Daniel Prieto Castillo (1999) señala que “estamos insertos desde que
nacemos, en situaciones de comunicación. La sociedad nos habla a través de
múltiples discursos y nos va exigiendo que aprendamos a expresarnos de
determinada manera y a referirnos a ciertos temas por encima de otros. Una situación
de comunicación no se resuelve a través de algo tan pobre como aquello de un emisor
que emite y un receptor que recibe. Estamos siempre inmersos en un todo significativo
que se manifiesta por medio de distintos discursos, los cuales pueden contradecirse,
sin dejar de pertenecer por ello al todo. Una relación de comunicación comprende las
relaciones intrapersonales (yo conmigo mismo) grupales, sociales en general; las
circunstancias económicas, políticas, culturales, el desarrollo de ciertas tecnologías,
de ciertas formas de enfrentar y resolver los problemas de la naturaleza de la
sociedad”
Pensando en nuestro trabajo, algunos de los elementos que se pueden analizar para
reconocer la situación de comunicación son:
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Espacios comunicacionales: reuniones, momentos de intercambio, momentos
de toma de decisiones, momentos de elaboración de mensajes mediáticos,
formas de intercambio con interlocutores.
Imagen institucional: percepciones que tienen de la institución los actores y los
interlocutores, imagen proyectada por materiales mediáticos o no medíaticos, o
por documentos institucionales
Historias: recuperación de la memoria institucional, de los fundadores de la
evolución de la institución, historias de vida de sus protagonistas
Valores y sentidos: fuentes de coordinación institucional a nivel de principios e
ideas que guían su acción, fundamentos de su existencia
Producciones mediáticas: mensajes y productos surgidos de la acción
institucional.
Actores
El rol, en cambio es un modelo de conducta que cada persona o grupo puede asumir
según cuales sean sus expectativas, en función de su lectura de la situación o como
respuesta a actitudes y posiciones adoptadas por los otros miembros del grupo.
En este punto es importante tener en cuenta que algunas personas tienen tendencias
a cumplir determinado tipo de rol dentro de un grupo, los roles son cambiantes y un
mismo actor puede asumir varios de acuerdo con las circunstancias que atraviese el
grupo.
Otros aspectos que también pueden ser tenidos en cuenta a la hora de caracterizar a
los actores de una organización tienen que ver con la personalidad, su formación
académica o nivel de educación formal, su historia en la institución, sus percepciones
sobre determinadas cuestiones, su ubicación en el organigrama, su autoridad, su
poder, su liderazgo. El reconocimiento de todas estas cuestiones facilita el análisis y la
comprensión de ciertos sentidos instituidos en la organización y fundamenta el hecho
de que un actor cumpla determinado rol en ella.
Problemas y potencialidades
Los hechos se distinguen entre positivos y negativos usando como criterio el marco
teórico del diagnostico comunicacional. Aquellos que obstaculicen el camino hacia la
situación deseada serán considerados como problemas. Sin embargo, se podrán
detectar otros hechos o situaciones que expresen riquezas porque coinciden con la
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perspectiva del marco teórico, que se entenderán como potencialidades a ser
desarrolladas en la planificación.
Problemas:
Potencialidades:
En relación con los problemas, cuando estamos reconociendo los hechos negativos de
determinada realidad comunicacional debemos tener en cuenta una característica
fundamental: su relatividad. Lo que es un problema para un actor social, no
necesariamente lo es para otro.
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intentando desentrañar las múltiples relaciones causales que vinculan a los
distintos elementos o aspectos de esa situación.
Sin embargo, no podemos desconocer que algunos elementos tienen una mayor
incidencia que otros sobre la situación diagnosticada, y es en ese sentido que
debemos discriminar entre causas superficiales y las que son profundas.
Las causas profundas son las que constituyen nudos críticos de determinada realidad.
Por lo tanto, al momento de planificar se deberán poner todos los esfuerzos en
enfrentarlas para modificar la realidad en el sentido deseado. Una causa profunda de
incomunicación planteada en un grupo puede ser la ideología autoritaria o centralista
de alguno de sus miembros y una causa superficial puede ser la sobrecarga o
saturación de tareas en un determinado momento de la vida del mismo. Sin embargo,
esta puede devenir en una causa profunda cuando se perpetúa o es el emergente de
otras situaciones.
Causas profundas
Causas Superficiales:
Tendencias
En nuestro ejemplo:
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Es útil introducir un nuevo concepto vinculado al de tendencia: el de escenarios.
Utilizando la información recolectada durante el diagnóstico acerca de la organización
y el contexto en que esta se desenvuelve pueden constituirse tres tipos de escenarios:
caóticos, ideales y posibles.
Líneas de acción
Las líneas de acción son pautas u orientaciones para el trabajo futuro que intentan dar
respuesta a las causas reconocidas: Pero estas pautas son formuladas en forma
general, sin atender a concreciones de tiempo espacio y recursos las cuales serán
atendidas en concreto durante la planificación propiamente dicha.
Las líneas de acción son vías que deberían emprenderse para modificar la situación
diagnosticada, y por ese motivo se constituyen en el punto de partida de la
planificación.
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