INVESTIGACIÓN ACADÉMICA

2018- 2
Sesión 16

Formato de Presentación para la Asesoría 3

Nelson Plinio Chambi Copara U17105663

Estudiante
Francisco Renato Herrera Sotelo U18202111
Objetivo Presentación de las fichas textuales de su trabajo de investigación.

Relación entre las estrategias de marketing digital y la decisión de compra del

Tema
consumidor Arequipeño en (2016-2018)
De qué manera se relacionan las estrategias de marketing digital y la decisión de
Problema
compra del consumidor Arequipeño en (2016-2018)

1. Elabore las Fichas Bibliográficas consideradas en su Trabajo de investigación.

1.1. Ficha bibliografía de la Fuente 1

Autor Mercedes Noemí Castillo
Año 2016
Relación entre las estrategias de marketing digital de empresas
Titulo de moda y entretenimiento arequipeño, y las decisiones de
compra de sus clientes, usuarios de Facebook
Grado académico Bachiller, licenciada en ciencias de la comunicación
Ciudad Arequipa
Institución Universidad Nacional de San Agustín
http://repositorio.unsa.edu.pe/handle/UNSA/3708

1.2. Ficha bibliografía de la Fuente 2

Autor Eduardo Liberos
Año 2013
Titulo El libro de marketing interactivo y la publicidad digital
Ciudad España
Editorial ESIC
https://books.google.com.pe/books?hl=es&lr=&id=vKUefpQYvZkC&oi=fnd&pg=PA91
&dq=eduardo+liberos+marketing&ots=73tGmS6Iqi&sig=M98Kf20bQJ3LnyyqfYNm05
EJ6Gs#v=onepage

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 1.3. Ficha bibliografía de la Fuente 3
Autor David Alberio Andrade Yejas
Mes, Año Junio, 2010
Titulo Estrategias de marketing digital
Nombre dela revista EAN
Volumen 1
Numero 80
Página 59-72
http://www.redalyc.org:9081/html/206/20645903005/

1.4. Ficha bibliografía de la Fuente 4

Autor Felipe Uribe Saavedra, Josep Rialp Criado, Joan Llonch Andreu
Mes, Año 2013
Titulo El uso de redes sociales digitales como herramienta de
marketing en el desempeño empresarial
Nombre dela revista Cuadernos de Administración
Volumen 26
Número 47
http://www.redalyc.org/html/205/20531182009/

2. Elabore las Fichas Textuales que se utilizarán en su Trabajo de investigación.

2.1. Elabore una ficha textual que contenga la definición de su tema.

Definición 1

“Marketing digital es el término que refiere a diferentes técnicas promocionales

enfocadas a alcanzar clientes mediante vías tecnológicas. El marketing digital tiene una
extensa selección de servicios, productos (sic) y técnicas de mercadotecnia para la
marca, que generalmente usan el internet como el principal medio promocional.”

Techopedia, (s.f.)

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2.2. Elabore una ficha textual en base a su fuente: Tesis.

El marketing y su relación con el Facebook

“La presente investigación tiene como objetivo determinar la relación entre las
estrategias de marketing digital que utilizan las empresas de moda y/o entretenimiento
para anunciar en Facebook y la decisión de compra del usuario de esta plataforma
digital, que son también clientes de las empresas seleccionadas, la investigación ha
considerado el estudio con empresas arequipeñas que tengan presencia en
Facebook, la investigación se ha desarrollado con la colaboración de micro-empresas
con bajos presupuestos para grandes campañas publicitarias y poco tiempo en el
mercado arequipeño y que buscan en Facebook la herramienta comunicacional y
publicitaria para darse a conocer y dar a conocer sus productos y/o servicios a su
mercado objetivo.” (…)

Castillo, 2016

2.3. Elabora una ficha textual en base a su fuente: Libro.

Los consumidores y el internet

“Internet está cambiando los hábitos del consumo de la gente. En los medios
tradicionales, la manifestación de la publicidad provoca saturación en lo público pero
la publicidad online puede evitar este peligro al ir directamente al target. Una
característica es que es interactivo y autoselectivo(sic), el público decide donde ir y
que mensaje consumir. Los anunciantes confían cada vez más en los medios
electrónicos para la publicidad, ya que son de fácil acceso y edición.” (…)

Liberos, 2013, pág. 35

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2.4. Elabore una ficha textual en base a su fuente: Revista.

Universo digital

“Existe una sociedad moderna en la que lo real y lo virtual, lo analógico y lo

digital, conviven y se mezclan generando una nueva realidad: «lo virtual es real
y lo real es también virtual» (Marketing FCA, 2009). Esto lleva al principal
cambio de este mundo digital, y es que se puede estar conectado en todo
momento y en cualquier lugar. En ese novedoso universo, emerge y se
desarrolla imparablemente el llamado «marketing digital»”. (…)

2.5. Elabore una ficha textual en base a su fuente: ……..revista

Impacto del marketing en la empresas

“Aún no es claro el impacto del uso de las redes sociales digitales como
herramienta de marketing en el desempeño de las empresas. Este trabajo
examina dicho impacto con datos de empresas españolas. Mediante
ecuaciones estructurales aplicadas a un multigrupo(sic) intenta determinar si la
intensidad de uso de estas redes en el marketing modera la relación entre
capacidades dinámicas, orientación al mercado y orientación emprendedora, y
cuál es el impacto en su desempeño.” (…)

Uribe, Criado, Llonch, 2013, pág. 35

2.6. Elabore una ficha textual en base a su fuente: …………revista
Datos de empresas extranjeras
“Este artículo analiza si una respuesta de marketing proactivo puede contribuir
a resistir las crisis económicas. Se prueba una teoría que une el énfasis
estratégico en marketing, la orientación al mercado y la orientación
emprendedora como antecedentes de una respuesta contracíclica de
marketing “proactivo”, utilizando un modelo de ecuaciones estructurales con
datos de empresas españolas.” (…)
Mesa & Martínez, 2013, pág. 15

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2.7. Elabore una ficha textual en base a su fuente: …………libro..

Segmentación de mercado

“En este sentido la empresa puede entender que la amplitud de su área producto-
mercado es excesiva, particularmente si los consumidores que la integran son
demasiados numerosos dispersos y variados en su exigencia. Esta situación precisa
de una segunda división de los compradores homogéneos en lo relativa los deseos,
situación de compra, actitudes, hábitos de la vida, etc.” (…)

Manuera & Rodríguez, 2007, pág. 73

2.8. Elabore una ficha textual en base a su fuente: ……libro

El internet en el mercado

“Pero fijarse en la mentalidad de la masa ignorar la lección y la gran oportunidad que

representa internet. No vemos solo una fragmentación de mercados y segmentos; ya
que es uno de los primeros publicistas en España que reconoce el internet el
problema una solución para el resto de la híper fragmentación.” (…)

Fleming, 2000,pág.