Legislação Tributária, Tutor: Professor Ludmir dos Santos Gomes.
Belém 2016 Estudo de Caso: WHELAN PHARMACEUTICALS: Fatores Fiscais e Seleção Global de Local.
REFERÊNCIA. WILSON, David B.; SLIND, Michael. Wal-Mart. Estados Unidos.
Harvard Business School, 2007.
O texto demonstra o crescimento da Wal-Mart durante o ano de 2007.
Mesmo com um péssimo desempenho no mercado de capitais, a empresa conseguiu superar com um acréscimo de 10% nas vendas, com oscilações crescentes nas receitas líquidas, com a inserção em um novo ramo de vendas, agrícolas, em que começou a disputar com a sua concorrente Target. Para melhor desempenho nesse novo cenário, começou na melhoria das operações em merchandising e investimentos em capital humano e relações públicas. O principal sucesso da empresa era as suas lojas de descontos, introduzindo o “supercentro”, que oferecia produtos de mercearias com novos serviços, como centros de fotografia, salões de beleza, banco e até agência de emprego, juntamente com as suas ofertas tradicionais. A principal questão da Wal-Mart era em relação ao grau de diferenciação, que seria mais profundo, dos formatos das lojas, e a elaboração de novas estratégias atrativas dos consumidores, como modelos de lojas diferentes para determinado segmento do mercado, remodelagem de lojas, como alargamento de corredores, instalações de pisos de madeira, entre outras mudanças estruturais no layout das lojas. Após anos seguidos de estagnação, as mudanças iniciadas no ano de 2005 começaram a despontar a marca da empresa, como a adoção de iniciativas de relações públicas, para desenvolver uma estratégia de publicidade sem precedentes, com um estilo políticos, denominado “Candidato Wal-Mart” e suas ofertas de cunho social e ambiental; e continuou enfatizando o investimento em capital humano. No início do ano de 2007, a empresa começou a implementar um programa de agendamento computadorizado, uma importante ferramenta aos seus gerentes. As operações internacionais da Wal-Mart iniciaram-se no ano de 1991, com sua inserção na Cidade do México. No ano de 2007, sua expansão já abrangia 1.900 locais na América, mais de 330 na Europa e 460 na Ásia. Com isso, a empresa experimentou altos e baixos desse novo desafio além das fronteiras dos E.U.A, pois negligenciava a adaptação a esses novos mercados, sempre querendo rapidamente impor sua cultura. Porém, os executivos perceberam essa atitude errônea e começou a adotar posturas para adaptar os formatos das lojas as preferências dos consumidores locais. A Wal-Mart enfrentou alguns entraves na sua implementação em outros mercados, como o japonês. Apesar de várias outras concorrentes do segmento, as principais lojas estavam em declínio. No ano de 2007, a Target era a sua concorrente direta, com cerca de 1500 lojas em grande parte dos estados americanos, mas sem presença em mercado internacional. Um dos grandes desafios enfrentados pela Wal-Mart, de acordo com o texto, foram os planos ambiciosos de expansão, como: a tradição, como mantê-la?; a expansão global deveria ter continuidade? Quais artifícios utilizar para que a empresa pudesse competir em outros mercados desconhecidos? Mesmo com algumas reduções nas suas taxas de crescimento internos nos anos subsequentes.