Opinión Pública

Clase 7

Luis Santana, luis.santana@uai.cl

 ¿Qué hemos aprendido hasta hoy?
Actitudes Opiniones

Componente Cognitivo

Componente afectivo

Componente conductual

Y estas se dan en un determinado

sistema de valores (grupal)
Opinión Pública PERIODISMO
 Los medios me sugieren
sobre que temas tengo
que tener opinión
Actitudes
Agenda settingAgenda
Agenda de Agenda
Medios Pública Política
Componente Cognitivo
Componente afectivo
Componente conductual

Y estas se dan en un determinado

sistema de valores (grupal) Priming y
Framming
Los medios influyen la
Importancia y mi posición
al respecto.

Opinión Pública PERIODISMO

 El Espiral del Silencio
La opinión publica (que puede ser expresada en
publico) entonces es finalmente opinión dominante
que impone una postura y una conducta de
sumisión, a la vez que amenaza con aislamiento al
individuo rebelde y, al político, con una perdida de
apoyo popular.

Líderes

Difusores

Seguidores

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 Percepción y racionalidad

Pelota mágica

WYSIATI: What you see is all there is

The monkey bussiness illusion.
COMUNICACIÓN Y REDES SOCIALES PERIODISMO
 ¿Qué hemos aprendido hasta hoy?
Procesos perceptivos individuales

Exposición selectiva
Nota: existe un principio de refuerzo

Atención selectiva

Percepción selectiva

Memoria selectiva

Memoria transactiva

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 Métodos formales de medición de la
opinión pública.

Las elecciones
“es en el voto como el ciudadano termina por expresar su propia opinión” (Sartori, 1992)

Opinión Comportamiento
pública electoral
Parte importante de los grupos de interés, ideológicos, religiones, valóricos intentan influir
como las personas votan….. (porque la opinión explica resultados de las políticas).
PERIODISMO
 La propaganda política

• Publicidad Política: Diferente en EEUU de otros países.

EEUU “organización del mercado”.

• En otros países, incluidos Chile, existe mayor control para

regular el efecto de la propaganda sobre las opiniones y
por ende la conducta de los individuos, es bastante
regulado.

(Se regula de Agenda setting, praming y framing los

procesos perceptivos exposición, atención y percepción
selectiva).
PERIODISMO
 Campaña Política

• Campaña Electoral es el conjunto de

actividades desarrolladas por los partidos
políticos, sus candidatos o terceros, mediante
Actividades
actos de movilización, difusión, consultas de De
opinión, presentación de planes y proyectos, Persuasión
debates, entre otros, con el fin de captar la
voluntad política del electorado (servicio
electoral) .

Actitudes sobre un
candidato.
https://www.servel.cl/wp-content/uploads/_Electoral_2016.pdf

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• Confeccionar carteles, afiches, letreros o material impreso
u otro tipo de objetos informativos
• Encargar y realizar encuestas.
• Asistir a reuniones de carácter político, actos públicos,
puerta a puerta, entrevistas en medios.

• Efectuar propaganda electoral en lugares públicos Actividades

autorizados.
• Realizar propaganda por activistas o brigadistas en la vía de
pública. campaña
• Publicidad con medios de prensa, incluida electrónica y/o (4 meses)
radioemisoras (informando tarifas al servicio electoral). Propaganda
• Efectuar propaganda electoral en espacios privados,
mediante carteles, afiches o letreros, con la debida (3-2-1
autorización escrita del propietario (no mas de 4mts). meses)
• Realizar propaganda electoral en las sedes oficiales y las
oficinas de propaganda de los partidos.
• Divulgar resultados de encuestas de opinión pública hasta
el décimo quinto día anterior al de la elección.

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 Franja electoral TV
• Dos tandas de 20 minutos, una a las
12:00 y la otra a las 20:40 y los fines 28 días
de semana se emiten a las 10:30 y a
las 20:40 Disminuir los
efectos
De los medios. El
• Franja parlamentaria: El tiempo de
contenido es
divide proporcionalmente entre partidos decidido quien lo
y coaliciones de acuerdo a los votos generó
obtenidos en la última elección.

• Franja presidencial: El tiempo se

reparte de forma equitativa entre los
candidatos.

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 Ejercicio
• Identifique los componentes cognitivos, afectivos y conductuales
de la franja electoral para cada candidato. De ejemplos.

Componente Cognitivo

Componente afectivo

Componente conductual

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 Ejercicio
• Identifique los componentes cognitivos, afectivos y conductuales
de la franja electoral para cada candidato. De ejemplos.

Componente Cognitivo

Componente afectivo

Componente conductual

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 Franja Electoral Ganadores 2009 -
2017

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 Ejercicio
• Identifique los componentes cognitivos, afectivos y conductuales
de la franja electoral para cada candidato. De ejemplos.

Componente Cognitivo

Componente afectivo

Componente conductual

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 Participación electoral

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 Participación electoral
Promedio Nacional: 48.51%

Vitacura sufragó el 68.7%

RM Las Condes 62.2%;
La Pintana sólo voto 37.7%.

V Valparaíso 47%
Santo Domingo 60,4%

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