You are on page 1of 6

FRAGMENTACE

TELEVIZNÍHO TRHU
NEUSTÁLE NARŮSTÁ
Michaela Vasilová, Atmedia
Za pět let téměř dvakrát více TV stanic
Projekt měření TV sledovanosti se zdvojnásobil

28 TV stanic
51 TV stanic

2 ATO – Nielsen Admosphere, 2012, 2017


Diváci dělí svůj čas mezi více TV stanic
Roste čas, který trávíme u TV, ale i počet stanic, jež sledujeme
Čas u televize vzrostl na 3:38 denně Diváci tráví stejný čas již na 13 stanicích

+7 min
+5 TV stanic

2012 vs. 2017 2012 vs. 2017


3 ATO – Nielsen Admosphere, TG 15+, 2012, 2017
Situace v roce 2012: nulový spot = ojedinělý jev
1 nulový spot připadal na 1 201 TV spotů

4 ATO – Nielsen Admosphere, TG 15+, 2012, 2017


Situace dnes: nulový spot = 10x častější výskyt
Každý 120-tý spot je nulový

5 ATO – Nielsen Admosphere, TG 15+, 2012, 2017


Čas jsou peníze. Proč to neplatí i v TV?

V ČR je v průměru
72%
každý 4. spot
nulový 25%
12%
30%
7 ATO – Nielsen Admosphere, Atmedia Insights