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Diseño de negocios digitales

Balotario Examen Parcial

¿Qué es marketing digital?

El marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a
cabo en los medios digitales. Todas las técnicas del mundo off-line son imitadas y
traducidas a un nuevo mundo, el mundo online.

¿Qué es el ecosistema digital?

En el marketing digital o marketing online, el ecosistema digital sirve a las marcas para
posicionarse y darse a conocer frente a miles de potenciales usuarios que navegan por
la web y las redes sociales. Este ecosistema integra recursos y acciones determinadas
que permiten que el mensaje, (información, promoción y oferta) de una determinada
empresa logre una comunicación más efectiva, que el marketing tradicional.

¿Cuáles son las herramientas del ecosistema digital?

 Página web, para la cual debes primeramente adquirir dominio y hosting.
 E-commerce.
 Posicionamiento web seo.
 Herramientas de comunicación de Google: Google my business, maps y plus.
 Redes sociales.
 E-mail marketing.
 Mobile marketing.
 Blog.
 Apps.
 Publicidad en internet a través de posicionamiento web sem y redes sociales.
 Herramientas de seguimiento: Penguin, Google Analytics, Facebook pixel, entre
otros.
 Herramientas de control: Penguin y Panda.

¿Cuáles son los modelos de negocios más utilizados?

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Se puede distinguir en 3 categorías básicas:

• Entre empresas B2B (Business to Business).
• Entre empresas y consumidor B2C (Business to Consumer)
• Entre consumidores C2C (Consumer to Consumer).

¿Qué es dominio y hosting?

Dominio es un nombre único que identifica a un sitio web en Internet:
 Nombre de dominio: appleton.com
 URL: http://www.appleton.com

Hosting es el servicio que provee a los usuarios de Internet un sistema para poder almacenar
información, imágenes, vídeo, o cualquier contenido accesible vía web.

¿Qué son insights y cuál es su importancia para la publicidad digital?

Un insight implica percepción, entendimiento y conocimiento.
Son los aspectos ocultos de la forma de pensar, sentir o actuar de los consumidores que
generan oportunidades de nuevos productos, estrategias y comunicación accionable para las
empresas.
Identificar el insight de nuestro público objetivo es importante ya que es el insumo principal
para la realización de cualquier campaña de marketing online.
.

¿Qué es la usabilidad web? ¿Qué implica hacer una web más usable?
Usabilidad es la eficiencia y satisfacción con la que un producto permite alcanzar objetivos
específicos a usuarios específicos.

La usabilidad supone hacerse preguntas como las siguientes, que pueden responderse
realizando análisis de usuarios/visitantes y tareas al planificar un proyecto web:
 ¿Quiénes son los usuarios, cuáles sus conocimientos, y qué pueden aprender?
 ¿Qué quieren o necesitan hacer los visitantes?
 ¿Cuál es la formación general de los usuarios?
 ¿Cuál es el contexto en el que el visitante está trabajando?
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En el momento de organizar los contenidos de la web es importante pensar en la

usabilidad, te aportará beneficios como:
 La experiencia de usuario permite mayor rapidez en la realización de tareas y
reduce las pérdidas de tiempo.
 El aprendizaje del manejo de la web es mucho más rápido e intuitivo, y el
usuario enseguida se familiariza con la página, haciendo nuestros productos o
servicios más visibles.
 Los visitantes se sienten más seguros y necesitan menos ayuda por parte del
soporte técnico de la web, con la consiguiente reducción de costos y esfuerzos
y una percepción más positiva de la visitas.

¿Qué es un WordPress?
Es un sistema de gestión de contenidos enfocado a la creación de cualquier tipo de página
web.

¿Cuáles son los pasos para la definición de un keyword estratégico?

1. Analistas:
 Palabra clave. Por ejemplo: licorería.
 Long tail: Por ejemplo: licorería delivery.
 Algoritmo hummingbird: Por ejemplo: la mejor licorería delivery.
2. Competencia:
 Se analiza a los competidores relevantes de nuestro negocio en similarweb.com
para poder conocer que palabras clave o keywords estratégicos son los más
utilizados en su página web y cuales palabras son las que pagan para publicidad.
 Se analiza, también, en Google a través de site:
Por ejemplo, vamos a Google y analizamos a la empresa Licorería de Baco:
site:licoreriadebaco.com.
De la misma manera que en similarweb.com este análisis permite conocer que
palabras clave o keywords estratégicos utiliza la competencia.
3. Todas las palabras o pequeñas frases se evalúan en “Keyword Planner” de Google
Adwords para poder identificar cuáles son las más buscadas.
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4. Identificamos palabras claves o keywords estratégicos para Google my business,

página web y Blog.

¿Qué es el posicionamiento web seo?

Search Engine Optimization, el posicionamiento en buscadores u optimización de
motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los
resultados orgánicos o naturales en Google.

¿Cuáles son las tácticas de posicionamiento web SEO para búsquedas?

Las principales tácticas para el posicionamiento web SEO son:
1. Definir palabra clave o keyword estratégico por hoja.
2. Meta tag: Meta title y meta description. En las cuales deberá estar la palabra clave o
keyword estratégico.
3. H1 / H2 / H3: H1 es el título principal, el resto de H son subtítulos. El más importante
es el H1 ya que con ella se puede posicionar en Google.
4. Densidad de palabra clave: Es la cantidad de veces que se repite la palabra clave o
keyword estratégico.
5. Atributo ALT: renombre con la palabra clave o keyword estratégico en la imagen que
se sube a la página web.

¿Cómo se realiza el posicionamiento web SEO para imágenes?

Una imagen se puede posicionar en Google de 2 formas:
 Renombrando una imagen con 1 sola palabra clave o keyword estratégico a
través de Google my business, blog, redes sociales y página web.
 Renombrando una imagen con varias palabras clave o keywords estratégicos a
través de Google +.

¿Qué es Google my Business?

Google my business es una herramienta gratuita y fácil de usar para que las empresas
y organizaciones administren su presencia en línea en Google, incluidos Búsqueda y
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Maps. Para ayudar a tus clientes a encontrar tu empresa y contarles su historia,

verifica y edita la información de tu empresa.

¿Qué es el mobile marketing?

Es un conjunto de acciones y técnicas de marketing online dirigidas a los dispositivos
móviles. Esta nueva variante del marketing viene dada por el éxito de la telefonía
móvil, la facilidad de acceso a internet que ofrece y la gran capacidad de captar
clientes y fidelizarlos.