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Contenido

Introducción ................................................................................................................. 3
1. Contratos atípicos ................................................................................................. 4
1.1. Las partes de los contratos atípicos .................................................................. 5
2. Contrato de auspicio concepto .............................................................................. 6
2.2. ANTECEDENTES ............................................................................................... 7
2.3. Sujetos................................................................................................................. 8
2.4. Naturaleza jurídica ............................................................................................... 9
3. Característica ...................................................................................................... 11
3.1. CARACTERES JURIDICOS ............................................................................ 11
3.2. ELEMENTOS PERSONALES Y ELEMENTOS REALES ................................ 12
3.2.1. Elementos personales: .............................................................................. 12
3.2.2. Elementos reales: ..................................................................................... 13
3.3. Diferencias con otras figuras ........................................................................... 13
3.4. Las actividades auspiciadas ............................................................................ 15
3.5. Derechos y obligaciones de las partes ........................................................... 16
4. Extinción del contrato de auspicio ....................................................................... 17
4.1. Incumplimiento del contrato ............................................................................. 18
5. Sponsorship ........................................................................................................ 20
5.1. Concepto ......................................................................................................... 20
5.2. Publicidad ........................................................................................................ 20
5.3. La publicidad enmarca características elementales ........................................ 21
5.4. Tipos de publicidad .......................................................................................... 21
a) Publicidad engañosa ....................................................................................... 21
b) Publicidad ilícita ............................................................................................... 21
c) Publicidad desleal ............................................................................................ 22
d) Publicidad subliminal ....................................................................................... 22
5.5. Características ................................................................................................. 22
6. Contrato de difusión publicitaria .......................................................................... 23
6.1. Contrato de creación publicitaria ..................................................................... 23
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6.2. Legislación ....................................................................................................... 24


6.3. Sponsor o auspicio televisivo........................................................................... 25
6.4. Sponsor o auspicio cultural .............................................................................. 25
6.5. Sponsor deportivo ............................................................................................ 25
CONCLUSIONES ...................................................................................................... 26
Bibliografía................................................................................................................. 27
ANEXOS.................................................................................................................... 28
MAPA CONCEPTUAL ............................................................................................... 29
CASO PRÁCTICO ..................................................................................................... 30
CONTRATO DE AUSPICIO ................................................................................... 30
10 preguntas múltiples .............................................................................................. 33
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Introducción

En el siguiente trabajo. Podemos decir que el contrato de auspicio publicitario es el


acuerdo en virtud del cual un auspiciador o sponsor entrega sumas de dinero o
determinados bienes útiles al auspiciado para que éste desarrolle su actividad en
forma habitual. A cambio de ello, el auspiciado se compromete, generalmente, a
exhibir o portar, durante la ejecución de la actividad, el nombre, marca o emblema del
auspiciador.

Un primer significado de la palabra "auspiciar", que encontramos en los diccionarios


no técnicos, es el de "proteger" o "amparar" que, para los efectos del contrato
estudiado, dice poco sobre su naturaleza y contenido. En este caso, el "auspicio"
parece ligado a una especie de mecenazgo que alude a otra figura que se conoce,
más bien, como patrocinio.

Una segunda acepción de "auspiciar" es la de dar señales que presagian los resultados
de un negocio. De ahí que se diga, en el lenguaje popular, que se trata de un asunto
o negocio con "buenos auspicios".

Una tercera atribución de significado a la palabra "auspiciar" viene dada por la idea de
que algún sujeto o institución de prestigio "presta su nombre" a otro que va a
desarrollar una cierta actividad pública, para respaldarlo, es decir, darle una especie
de aval, sin exigir nada a cambio.

Otra usual explicación del vocablo se concreta en la adjudicación del mismo a quien
"promueve" un evento de resonancia pública, sin ser, propiamente, su organizador. Es
así que iniciamos el siguiente trabajo de investigación.
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1. Contratos atípicos
Debemos mencionar que los contratos atípicos no están especificados en el código
civil como es el arrendamiento, hospedaje, comodato, mutuo, suministro, permuta y
donación. Por eso el origen o aparición de estos contratos se manifiestan entre
particulares, creando así elementos: económico, comercial y creatividad, la última
mención de la creatividad se refiera a los cumplimientos recíprocos que se darán en
sus prestaciones con la voluntad de las partes. (Miranda Canales , 2014) Menciona:

“…son los que carecen de ubicación en el ordenamiento jurídico sustantivo, debido a


que las relaciones económicas del hombre, intensas y variadas, crean situaciones
jurídicas no previstas por el legislador”.

Como ya habíamos señalado, estos contratos carecen de ubicación y son situaciones


que no prevé el legislador o no han sido de su merecida atención, pero si hay que
indicar que estos contratos deben estar relacionado con las disposiciones generales
de los contratos. (Romero Zavala, 2017) Indica:

…aquellos que no han merecida atención especial de la legislación; no


están, por lo tanto, previstos en la ley, carecen de un nomen iuris y son
el resultado de la libre creación de las partes contratantes, no obstante
que estos contratos habrá de aplicárseles las disposiciones generales,
que nuestro código civil vigente ha incluido.

El diccionario jurídico tiene un concepto de lo que significa atípico (Ossorio, 2010) se


refiere:

“Atípico: lo que se aparta de lo usual. (V. contrato atípico).”

Con este último citado extraído del diccionario jurídico, manifiesta que los contratos
atípicos son una parte usual, lo que significa que todavía no tenemos una mención
específica en el código civil, solo tiene mención en el ordenamiento civil la parte de las
disposiciones generales que debe tener un contrato, pero con la libertad de los
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contratantes ya veremos cuáles son los tipos de contratos, y tendrán la denominación


de contratos modernos.

1.1. Las partes de los contratos atípicos


Serian dos partes lo que influirían en estos contratos:

a) Principio de la autonomía privada de la libertad: se manifiesta que toda persona


es libre de contratar, ya que se encuentra en nuestro ordenamiento jurídico por
lo cual se encuentra de nivel constitucional y legal, lo cual aremos mención de
la economía de la voluntad que significa: la voluntad de los derechos y
obligaciones que crea el contrato, siguiendo con la definición el concepto de
autonomía que indicamos con el principio hace referente que el labor solo se
manifestara para un solo fin. (Peru, 2017) la constitución manifiesta en: el
Artículo 2, inciso 14:
“A contratar con fines lícitos siempre que no se contravengan leyes de orden
público.”
También este principio hace referencia a la libertad contractual que es como las
partes determinan libremente el fin y el propósito de va a tener el contrato siendo
libre, hasta que no contraponga una norma legal de carácter imperativo (Civil,
2017) como lo indica el artículo 1354:
“Las partes pueden determinar libremente el contenido del contrato, siempre
que o sea contrario a norma legal de carácter imperativo.”
(Torres Vasquez, Codigo civil tomo 2, 2011) Menciona:
Libertad o autonomía contractual, por la cual las partes tienen libertad
para celebrar un contrato y determinar su contenido, es uno de los
principios más importante de la contratación en la sociedad moderna
regida por un orden económico abierto, competitivo y orientado hacia la
libre empresa, comercio e industria, con las limitaciones establecidas por
el ordenamiento jurídico
b) La interrogante de las normas jurídicas aplicables a aplicables a esta clase: son
las siguientes que tienen algunos elementos del contrato típico: La voluntad de
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las partes, Normas generales de contratación, Normas generales supletorias de


contratación, Disposiciones sobre los contratos atípicos afines por la finalidad
y economía, Usos y costumbres.

2. Contrato de auspicio concepto

El ser humano como ser racional-social ha buscado plasmar sus relaciones sociales
en un contrato, y siempre que la sociedad ha ido evolucionando, y el código sustantivo
de una forma dinámica ha intentado busca tipificar todas las relaciones jurídicas de las
personas (naturales y jurídicas); sin embargo, a veces la realidad social evoluciona
muy rápido, y los diversos códigos sustantivos, no han podido tipificar ex-ante los
diversos contratos que la sociedad amerita.

En base a lo mencionado, y la no tipificación de los contratos que la sociedad realiza,


nacen los contratos atípicos, es decir, los contratos que carecen de legislación en el
ordenamiento jurídico. Por ende recurrimos a la doctrina, Entre nosotros dice: (Vega
Mere , s.f) menciona:

El contrato de auspicio celebrado entre espónsor o auspiciador y el


esponsee o auspiciado, es el acuerdo en virtud del cual el primero
entrega sumas de dinero o determinados bienes útiles al segundo para
que este desarrolle la actividad pública que le es habitual. Como
respectivo, el auspiciado se compromete básicamente pero no
excluyentemente a exhibir o portar durante la ejecución de la actividad,
el nombre, marca o emblema del espónsor; es decir a proporcionar lo que
la doctrina peruana denomina "retorno publicitario

El auspicio es un contrato atípico que genera un acuerdo de voluntad para un fin de


publicidad, con la entrega de dinero o bienes el cual será útil para la realización de
dicha labor para una actividad laboral (definicion .pe, 2018) Indica:
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“Se conoce como auspicio a una contribución, por lo general económica, para que
pueda llevarse a cabo una determinada acción. Las personas, las empresas o las
organizaciones que hacen el auspicio son conocidas como auspiciantes.”

Como lo aviamos señalado anterior en este contrato se denominara, la publicidad para


algún tipo de bien, por el intercambio de una suma de dinero, esto se da por algún por
hacer relevante un producto en el mercado, para eso se crea estos mecanismo para
la promoción del producto que una empresa quiere llevar al público como lo dice
(Arias-Schreiber Pezet , 1999) Menciona:

El auspicio es el acuerdo en virtud del cual el auspiciador entrega sumas


de dinero o determinados bienes útiles al patrocinado para que este
desarrolle la actividad que le es habitual o que, a través de algún otro
mecanismo del más variado tipo, pueda lanzar algún mensaje de
promoción de la empresa, producto o marca del patrocinador. En todos
casos, la inserción de cualquier señal publicitaria no es la actividad
principal del auspiciado. Solo se hace uso de la resonancia al
denominado “retorno publicitario”.

Hay otros términos que lo podemos definir el contrato de auspicio: como sponsor o
esponsorizacion la cual llevan a un mismo fin pero de diferente caracteres a la forma
de iniciar estos contratos como (Hermoza Calero , 2014) Lo indica:

El contrato de auspicio es atípico porque no existe una norma legal


peruana que lo regule. Es más, en los hechos las partes hacen uso del
término sponsor sin darse cuenta de que se trata de un negocio de
esponsorización, y califican al contrato ya sea como un común contrato
de publicidad o como un contrato de prestación de servicios.

2.2. ANTECEDENTES

Para explicar su origen existen dos teorías que podemos llamar mayoritarias: la
primera de ellas indica a la esponsorización como el heredero directo del tradicional
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mecenazgo, en la cual se afirma que ha habido una evolución respecto de la intención


de la persona que entrega ayuda, mutando hasta llegar al contrato que hoy conocemos
fuera totalmente de la característica de liberalidad, investido más bien de un cierto
ánimo de lucro (la ayuda que proporciona a cambio de un cierto tipo de ayuda).

El mecenazgo tiene su origen hacia el año 70 antes de Cristo, debiéndose su nombre


a Cayo Clinio Mecenas (69 a.C.-8 d.C.), ciudadano romano de fortuna, ministro y
amigo del Emperador Octavio César Augusto, quien se distinguió por la ayuda y
protección que brindó a escritores, como Horacio, Virgilio, Propercio.

De aquí que en los diccionarios, enciclopedias y libros y, en el mismo lenguaje


coloquial, se denomine mecenas a la entidad o persona que protege ayuda o financia
a personas o actividades del mundo de la cultura.

En la Edad Media, entre los mecenas conocidos, destacan a los Médicis de la ciudad
de Florencia, los Reyes Católicos por el apoyo brindado al viaje de Cristóbal Colón,
que da lugar al descubrimiento de América, que suele tomarse como un evento de
mecenazgo no exento de dosis de esponsorización, ya que fue una forma de lograr un
prestigio y un reconocimiento para la Corona de España

Sin embargo, no concuerdo con esta tesis, ya que es sabido que ambas figuras son
totalmente distintas, por la finalidad que persiguen, mientras el espónsor persigue una
finalidad publicitaria a cambio de ayuda, en el caso del mecenas la finalidad concluye
con la ayuda que entrega no exigiendo nada a cambio.

Por otro lado, la segunda tesis, a la cual nos adherimos, afirma que se está ante un
fenómeno totalmente nuevo cuyo origen se encuentra en la industrialización y en el
afán de las empresas de encontrar formas de darse a conocer diferentes a las
tradicionales que las distinga de la competencia.

2.3. Sujetos

Los contratos de auspicios están conformados por la voluntad y las condiciones de las
partes, para poder conocer este forma de sujetos primero debemos mencionar al
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auspiciador que es la empresa o empresario que su finalidad es incrementar el índice


de personas que consumirán determinados productos, bines o servicios que este
presta.

Para el siguiente sujeto de este contrato se denominara auspiciado que pueden ser:
empresa, asociación, organización o federación. El cual sus actividades son de modo
público, lo que va crear que el mensaje llegue a un determinado público, pero llevara
una forma de identificación como puede ser un símbolo, nombre, imagen etc. Algún
tipo de mecanismo que se puede diferenciar. Como por ejemplo: los clubes deportivos
que en sus camiseta llevan el logo, nombre o imagen de una determinada marca.

También se lleva esta figura a personas naturales como por ejemplo un artista de cine
o un jugador de futbol etc. Que llevara algún tipo de instrumento o bien que llamara la
atención del público lo cual estará llevando un mensaje al público. Como (Arias-
Schreiber Pezet , 1999) menciona:

En determinados casos, el auspicio pude concertado con una persona


natural, a la cual se puede entregar dinero bienes, independientemente
de que pertenezca a una organización (como ocurre con cierto
deportista). En esta hipótesis, el auspicio si repara en la popularidad del
patrocinado, pues la simpatía de la que puede gozar permite a la
empresa auspiciadora identificar a un ídolo con los productos que coloca
en el mercado, ejemplo pele.

Como ya lo hemos señalado la empresa auspiciadora puede usar la simpatía del


público con una determinada persona, de esa forma colocar en el mercado los
productos que le pueden identificar a tal persona como la camiseta de algún jugador
como Messi que es popular puede llevar algún tipo de instrumentaría que identificara
cierto mensaje que se quiere comunicar al público.

2.4. Naturaleza jurídica


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Como ya lo señalamos con la con la definición del auspicio, este contrato no está
regulado en nuestro ordenamiento jurídico pero hay una referencia a estos contratos
innominados en el (Civil, 2017) artículo 1757, contratos innominados de prestación de
servicios.

“Son también modalidades de la prestación de servicios, y les son aplicables las


disposiciones contenidas en este capítulo, los contratos innominados de doy para que
hagas y hago para que des.”

En este artículo hace referente a los negocios que la rama empresarial se manifiesta
con este modelo de contrato, ya como lo indica el último párrafo los contratos
innominados de doy para que hagas y hago que des, para que se de este negocio se
tiene que dar algo para obtener algo, por ejemplo: doy publicidad y tú me das dinero
para fomentar la publicidad.

En este último ejemplo, indica claramente que la publicidad es un negocio, pero


también tiene límites como el que no hacer ya emanada de una obligación ya que el
auspiciador tiene que tolerar cualquier tipo de uso e imagen del auspiciado, pero
también tiene una obligación de hacer ya que para que se pueda perfeccionar el
auspicio debe poder transmitir el mensaje. Según (Arias-Schreiber Pezet , 1999)
indica:

En otras hipótesis, es posible que el auspicio sea concertado con un


“pool” de empresas patrocinadoras. Ello suele ocurrir, por ejemplo, en
eventos deportivos de cierta envergadura como el campeonato mundial
de futbol. A cambio de la esponsorizacion del evento, los auspiciadores
pueden obtener la calificación de sponsors oficiales de la actividad y
hacer uso, además, de espacios publicitarios en los lugares en los cuales
se practicaran las competencias deportivas.

En el anterior citado se indica que el auspicio es termino de mercadeo lo cual genera


espacios publicitarios por algún tipo de beneficios de cual sea, por cual si la publicidad
es única entonces, los auspiciadores podrán obtener más actividades publicitarias.
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3. Característica

Las características que se puede mencionar con el contrato de auspicio son las
siguientes:

 Principal: tiene una existencia propia, la cual se crea para sí solo.

 Publicitario: se manifiesta mediante una obligación de hacer para el

perfeccionamiento del contrato y su fin

 Prestación reciproca: porque lo pueden perfeccionar dos partes.

 Es oneroso: en este punto se puede indicar que es oneroso porque derivan

ventajas económicas para las partes.

 Atípico y nominado: en estas características se puede diferencias dos tipos

atípico que es contrato que no tiene ordenamiento jurídico, pero en el segunda

característica se manifiesta que tiene normas o regulaciones precisas que la ley

emana.

 Consensual: solo se basta con el consentimiento que se pueda crear este

contrato.

 Conmutativo: la equivalencia de las prestaciones y contraprestaciones

reciprocas de las partes.

 Técnica de mercadeo e instrumento publicitario: crea competencias de mercado

lo cual se puede manifestar en ventas de productos o servicios que se

perfeccionara con la publicidad para el público en general.

3.1. CARACTERES JURIDICOS


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a) Contrato principal, ya que no depende de otro tipo de contrato para cumplir sus

fines, es decir, en tanto su celebración y consecuente ejecución.

b) Contrato atípico, ya que no ha sido considerado legislativamente.

c) Contrato complejo, en los términos señalados en el acápite anterior.

d) Contrato de prestaciones recíprocas, pues el auspiciador se obliga a realizar

una determinada prestación (suma de dinero o bienes) en favor del auspiciado,

y este también se obliga a realizar específicas prestaciones.

e) Contrato oneroso, ya que cada uno de los sujetos celebrantes sufre un sacrificio

que se compensa con una ventaja.

f) Contrato conmutativo, debido a que, desde el instante de su celebración, ambas

partes conocen las obligaciones que les corresponden.

g) Contrato consensual, es decir, se cumple en este contrato el principio que se

perfecciona por el solo consentimiento de las partes.

3.2. ELEMENTOS PERSONALES Y ELEMENTOS REALES

3.2.1. Elementos personales:

 Auspiciador o sponsor: Esto es, la empresa o entidad que con fines publicitarios

paga todo o parte de un espectáculo, un evento, una actividad, una

manifestación, un programa, y obtiene a cambio, además de la mención

explícita, un espacio publicitario o promocional, así como una cierta cuota

comercial durante la transmisión.


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 Auspiciado: Puede ser una persona, un grupo de personas o una organización

que realiza el retorno publicitario, mostrando o exhibiendo de forma pública, las

prestaciones otorgadas (nombre, marca, etc.) a favor del sponsor.

3.2.2. Elementos reales:

 Ayuda económica y la estrategia de marketing para la venta del objeto.- Se

observa la forma.

 Tipo de obligación: Obligación: hacer, también puede añadirse una obligación

de no hacer.

3.3. Diferencias con otras figuras

Primero debemos diferenciar que hay algunas similitudes con el contrato de auspicio
sabemos que la modernidad hay contratos que se parecen en su redacción pero tienen
un diferente significado como por el ejemplo: el contrato de inserción publicitaria, lo
cual se cataloga o se describe que la empresa o empresario solo busca que su bien o
promoción pueda difundirse al sector público a través de los medios de comunicación
como, (Arias-Schreiber Pezet , 1999) Indica:

“En el contrato de inserción publicitaria, el empresario o la empresa busca la difusión


y promoción de las bondades de sus productos a través de los medios masivos de
comunicación y similares.”

Básicamente hace mención que mediante ese espacio publicitario la empresa difundirá
las bondades de los bienes que puede ofrecer al público, pero hay que precisar que
dice el autor, para los medios de comunicación masivos, no especifica el fin y para qué
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escenario se puede utilizar, como el auspicio que solo se utiliza en los eventos
deportivos y asociaciones.

Pera seguir mencionando la diferencia los medios que publicaran son los medios
típicos de la realidad o sociedad como por ejemplo: periódicos, radio, televisión, etc.

Pero al igual que los contrato de auspicio, no tienen regulaciones en nuestra


legislación, por lo cual no tiene una conexión directa con la legislación comercial como
lo dice (Arias-Schreiber Pezet , 1999) Menciona:

los diarios, los periódicos, la radio y la televisión, los avisos y letreros


posados en las vías públicas, los paneles electrónicos o digitales, la
publicidad en internet, en los escenarios de espectáculos públicos,
coliseos o estadios, son medios directos de publicidad, típicos (al menos
socialmente , dado no tienen un tratamiento directo en nuestra legislación
comercial) y comunes. Quizá algunos no dejan de ser novedosos como
es el caso de la publicidad que ahora se puede encontrar en la red
mundial de información (internet).

Para seguir diferenciando, señalaremos el contrato de marchandising, de lo cual


señala al sector comercial, por lo cual crea o incorporan artistas para lo cual la única
finalidad es obtener ganancias como por ejemplo: dragón ball que es ficticio, o la serie
de al fondo hay sitio creando personajes.

Lo cual en estos personajes se incorporaran un espacio de que se incorporen


productos como por ejemplo: la Pepsi, que toma Oliver atom, lo cual es un personaje
ficticio pero promocionando un producto. Como (Arias-Schreiber Pezet , 1999) Dice:

Existe, igualmente, diferencia con el contrato de marchandising. En este,


un producto contrata con una institución famosa e, inclusive, con los
titulares o creadores de personajes ficticios para asociarlos a los
productos que lanzan el mercado. Así, son conocidos los casos en que a
la presentación de un producto se incorpora una marca, las declaraciones
de un artista o sujeto público, una receta de cocina firmada por el, o
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personajes ficticios por ejemplo; la conocida familia pica piedra, con el


propósito de elevar el consumo por el respaldo que le da esa vinculación.

Por eso con el contrato de auspicio se señala que el empresario tiene como función
financiar o entregar bienes que puedan ser indispensable para la actividad habitual y
publica del llamado auspiciado. A cambio de cual señalamos como publicidad, por lo
tanto no hay intervención de agencias que puedan realizar campañas ni algún tipo de
contacto con la concesión o titulares.

Pero su finalidad del auspicio es organizar o programar u evento deportivo como


ejemplo la cual podemos, señalar que se auspiciara el nombre, marca, símbolo del
auspiciador, como fin publicitario. Debemos señalar que en los países anglosajones
esta figura se utiliza de un modo del cual un personaje conocido por los medios hace
una declaración que el producto o servicio realizado fue muy efectivo o beneficiario,
esto es señalado como testimoniales.

3.4. Las actividades auspiciadas

Debemos señalar que estas actividades son de carácter obligacional, que lo puede
ejercer mediante el contrato de auspicio ya que la persona que se encargará de
auspiciar los productos que se manifestara con un ventó deportivo, como por ejemplo
la copa del mundo que actualmente se pondrá en marca, es en esta época 2018, donde
con la actividad y celebración de la copa del mundo, como (Arias-Schreiber Pezet ,
1999) Indica:

Como se anotó en precedente, el deporte, en general, hasta hace


algunas décadas sin mayor importación para la difusión de mensaje
empresariales publicitarios, ha llegado a convertirse, para los agentes
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económicos, en una de las actividades de mayor interés, en la medida


que su masificación ha ampliado las posibilidades de lanzar señales al
mercado. Para empresarios, que encuentran, de este modo, un nuevo
ambiente de comunicación, el deporte es considerado un escenario de
competencia y de preferencias, en el que se ha hecho necesario invertir
para acrecentar la demanda de sus productos.

Hay también clases de auspicio de lo cual tienen algún tipo de beneficios como los
sponsor las cuales proporcionan algún tipo de producto por ejemplo una competencia
de baile donde, el sponsor seria la ropa que le entregan a los bailarines para que
puedan auspiciarlas, mediante testimonios de los participantes o del locutor, por
ejemplo hay programas de concurso donde mediante el auspiciador, podían sortear
productos con el nombre y el símbolo de la marca correspondiente, así lo señala
(Arias-Schreiber Pezet , 1999) Dice:

También en esta clase auspicio las ventajas son notables. Existen


ejemplos en los cuales el sponsor financia o proporciona productos para
ser entregados a los asistentes, a los artistas o a los concursantes, a
cambio de la exhibición de su nombre o marca, a veces por espacios de
tiempo que en un tradicional contrato de inserción publicitaria significaría
un elevadísimo costo de promoción de los bienes. Ej. El novedoso
programa del difunto augusto ferrando.

3.5. Derechos y obligaciones de las partes

Las obligaciones de estos contratos de auspicios, generan un hecho prestaciones


para ambas partes como lo indica, (Arias-Schreiber Pezet , 1999) Menciona:

Una de las características del contrato auspicio o patrocinio es la de


generar prestaciones a cargo de ambas partes, es decir, se trata de un
contrato con prestaciones, en terminología del derecho civil. Si solo
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genera obligaciones en cabeza del patrocinador, se trata de una


donación o bien de un acto de liberalidad, propio de un mecenas.

En los auspicios, son más evidente en algunos programas de televisión como los de
espectáculos o deportivos, mediante algunos programas los conductores deben pasar
un spot publicitario el cual, se trasmitirá en algún momento de tiempo en todo el
programa como lo dic, (Arias-Schreiber Pezet , 1999) Indica:

En los espectáculos de televisión, de otro lado, la exhibición o referencia


al auspicio debe realizarse durante el programa. En ciertos casos, al
auspiciado (organizador o conductor) debe transmitir el spot publicitario
que el sponsor inserta ordinariamente en los medios de comunicación
masiva, pero siempre durante la secuencia del programa y no antes o
después, ya que entonces es fácil pensar que no media el auspicio y que
se trata, más bien de la acostumbrada contratación de espacios de
tiempo (con los titulares de dicho mass-medio y no con quienes realizan
el espectáculo) para la inserción de mensajes promocionales.

En estos espacios de publicidad la contratación será por el tiempo que puede durar ya
pacto entre ambas partes como los contratos típicos cuando ambas partes acuerdan,
pero como es una obligación que pasen el spot y también como los artistas dan sus
testimonios en ese determinado tiempo.

4. Extinción del contrato de auspicio

Estos contratos tienen una relación con la generalidad de los contratos una extinción
de la obligación la cual puede ser de forma de vicios o algún tipo de imperfección de
alguna de las partes como puede que el spot no salga o como que no dicen los
testimonio de esos productos, como lo dice, (Arias-Schreiber Pezet , 1999) Manifiesta:

“El contrato de auspicio, como todos los contratos, se extingue por medios naturales o
por vicisitudes de la relación obligatoria a la que da lugar.”
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Como también puede extinguirse el contrato por caso fortuito como por ejemplo, con
un corredor de autos que le da un ataque cardiaco antes de la competencia, lo cual
fue inesperado pero como no se perfecciono el contrato, también podemos indicar un
jugador de futbol que por razón inesperadas es lesionado gravemente lo cual no podrá
auspiciar durante un tiempo, lo cual generar la extinción de dicho contrato, (Arias-
Schreiber Pezet , 1999) Indica:

Así, tratándose del auspicio pactado entre una empresa productora de cerveza y una
encuadra de futbol, lo habitual es que se pacte una o varias temporadas, sin perjuicio
de las cláusulas de denuncias o de rendimiento del equipo. Si ello no ocurriere, el
transcurso del plazo determinara la extinción del contrato.

Es por eso que podemos describir que el artículo 1316 del código civil nos indica las
obligaciones que son imputables al deudor, como que si ya no es útil la obligación se
extingue el contrato, también si ya cometió su cometido se extingue la obligación.
(Torres Vasquez, Codigo Civil tomo 2 , 2011) Menciona:

Por lo general, la obligación se extingue mediante el cumplimiento, es


decir, cuando el deudor ejecuta la prestación debida. La prestación,
objeto de la obligación, puede ser posible o imposible de ejecutarse, la
imposibilidad puede deberse a culpa del deudor o al caso fortuito o fuerza
mayor.

Es por eso que mediante la obligación es donde se extingue el contrato puede ser de
forma fortuito o por vicios.

4.1. Incumplimiento del contrato

Con el contrato de auspicio, la obligación no se resuelve tendría el fenómeno de la


resolución de contrato si le hubiese causado daños y perjuicios al auspiciado. Como
(Arias-Schreiber Pezet , 1999) indica:
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Si la relación obligatoria no se desenvuelve regularmente y se ingresa al


fenómeno de la inejecución, es necesario distinguir la posibilidad
sobreviniente del incumplimiento. La referida imposibilidad, además,
puede deberse a algunas de las partes o producirse sin media culpa de
ellas.

Si el código civil emana en el artículo 1325 por la causa que el deudor que para ejecutar
la obligación se vale de terceros, la cual responde de los hechos que pueden ser
dolosos o culposo, salvo que en el contrato no estuviera especificado. Como (Arias-
Schreiber Pezet , 1999) indica:

“El sponsor podrá alegar la responsabilidad del organizador auspiciado amparándose


en el artículo 1325 del código civil. Como se dijo, en nada gravita que los terceros sean
independientes o no del “sponsee.”

Pero si el incumplimiento ya señalado causa daños y perjuicios tendrá que analizar


esa inejecución el juez, si no se pudiera evaluar ese daño el artículo 1332 señala,
(Torres Vasquez, Codigo civil tomo 2, 2011) articulo 1332, indica:

“Si el resarcimiento del daño no pudiera ser probado en su monto preciso, deberá fijarlo
el juez con valoración equitativa.”

Es por eso que mediante los pactos de ambas partes generan cláusulas de protección,
las clausulas penales son la garantizarían y repararían los daños causados.
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5. Sponsorship

5.1. Concepto

Este concepto se manifiesta en el derecho anglosajón del cual la modalidad contractual


es de patrocinar mediante una actividad deportiva o artística, menciona (Bravo Melgar,
2014) Indica:

Es el contrato conocido como el de auspicio o patrocinio publicitario,


modalidad contractual mediante el cual el patrocinado, a cambio de una
ayuda económica para la realización de su actividad deportiva, artista o
de otra índole se compromete a colaborar en la publicidad del
patrocinador.

Es por eso que la obligación de hacer, los elementos esenciales de los contratos, de
esa forma el efecto que genera es el intercambio de dar y hacer.

Los elementos personales que las integran son:

 El patrocinador

 Patrocinado

Los elementos reales comprenden:

 La ayuda económica.

 La colaboración publicitaria

5.2. Publicidad

Para el concepto de publicidad es la calidad de dar un mensaje por un medio


determinado, para divulgar algún tipo de noticia o hechos, es ahí que la publicidad es
de modo comercial, para el uso de este concepto se ha empleado durante el tiempo
con pinturas en los murales o imprenta e imágenes, ya en estados unidos se
21

perfecciono este concepto porque caracterizo por el uso de este medio para poder
promover las ventas de un objetos, por lo cual las múltiples personas que tienen
diferentes habilidades, a fin de lograr un proceso productivo y creativo.

5.3. La publicidad enmarca características elementales

Estos son:

 Es una modalidad de mensaje y comunicación.

 Puede ser realizada por cualquier persona, bien sea física o jurídica, pública o

privada.

 Constituye una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional.

 Promueve la contracción

 Se efectúa a cambio de una contraprestación pecuniaria.

 Incentiva la venta de bienes muebles o inmuebles, la concreción de servicios,

derechos y obligaciones.

5.4. Tipos de publicidad

a) Publicidad engañosa

Es engañosa la publicidad que de cualquier manera incluida su presentación,


induce o puede inducir a error a sus destinatarios pudiendo afectar a su
comportamiento económico o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un
competidor.

b) Publicidad ilícita
22

La publicidad que atente contra la dignidad de las personas o vulnere los valores
y derechos reconocidos en la constitución, especialmente en lo que se refiere a
la infancia, la juventud y la mujer.

c) Publicidad desleal

La que por su contenido, forma de presentación o difusión provoca el


desacreditado o menosprecio directo o indirecto de una persona, empresa o de
sus productos, servicios o actividades.

d) Publicidad subliminal

La publicidad es subliminal si mediante técnicas de producción de estímulos de


intensidades fronterizas con las umbrales de los sentidos o análogos, pueden
actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida.
Concepto de contrato de publicidad

5.5. Características

 Las principales características de este contrato son las siguientes:

 Es un contrato principal: puesto que su existencia no depende de otras

modalidades contractuales.

 Es un contrato bilaterales: en virtud de que existen dos partes que son: por parte

el anunciante y por la otra la agencia de publicidad.

 Es un contrato oneroso: las debidas contraprestaciones tienen valuación

monetaria, puesto que ambos contratantes buscan el lucro.

 Es un contrato consensual: ya que se perfecciona con el consentimiento de las

partes.
23

 Es contrato comunicación.

 Es aleatorio: para el anunciante, puesto que los beneficios que posterior recibirá

depende de hechos inciertos, sin embargo, para la agencia de publicidad es un

contrato conmutativo, puesto que desde el mismo momento de la celebración

del contrato ya sabe cuáles van hacer los beneficiosos que va a percibir.

6. Contrato de difusión publicitaria

Es aquel que por el que, a cambio de una contraprestación fijada en tarifas


preestablecidas, un medio se obliga en favor de un anunciante o agencia a permitir la
utilización publicitaria de unidades de espacio de tiempo disponibles y a desarrollar la
actividad técnica necesaria para lograr el resultado publicitario.

 Elementos personales: en este contrato existen dos partes, una la cual es un

medio y la otra el sujeto anunciante conocido idem como agencia.

 Elementos reales: están constituidos por la tarifa publicitaria que fija la

contraprestación de orden pecuniario.

6.1. Contrato de creación publicitaria

Es aquel por el cual a través de una contra prestación, una persona natural o jurídica
se obliga a favor de una anunciante o agencia, idear y elaborar un proyecto de
campaña publicitaria, una parte de la misma o cualquier otro elemento publicitario. De
los cuales las partes del contrato son:

 Anunciante.

 El profesional de la publicidad.

Sujetos publicitarios
24

Personas naturales o jurídicas intervienen en la comunicación publicitaria

 Realizadores.

 Emisores anunciantes.

 Públicos.

 Privados.

 Ejecutores: agencias de publicidad.

 Difusores, medios públicos y privados.

 De publicidad exclusivamente.

 De información general.

 Receptores: destinatarios de la publicidad, titulares de derechos e intereses o

afectados por la comunicación publicitaria.

Las personas jurídicas que no intervienen en la comunicación publicitaria.

 Organización tripartita de anunciantes, agencias de publicidad y medios de

difusión.

 Asociación de consumidores.

 Asociación de: agencias, medios, anunciantes.

 Asociaciones profesionales.

6.2. Legislación

Mediante el contrato de sponsorphinp con el de publicidad, ninguno esta regulado


mediante una específica. En tal sentido tendremos que acudir a normas supletorias
como es el código civil, en concordancia con normas afines, los usos y costumbres del
comercio en general.
25

Ya en nuestra legislación la protección para la mala publicidad engañosa o perniciosa,


entonces la parte perjudicada, puede acudir a la comisión pertinente del INDECOPI
(instituto de la defensa del consumidor y de la propiedad intelectual). A fin de que se
resuelva tal desavenencia.

6.3. Sponsor o auspicio televisivo

El auspicio las ventajas son notables, existen ejemplo en los cuales el sponsor financia
o proporciona productos para ser entregados a los asistentes, a los artistas o a los
concursantes, a cambio de exhibición de su nombre y la marca, a los espacios de
tiempo.

6.4. Sponsor o auspicio cultural

Esta clase de auspicio se celebra para la realización de las actividades artísticas o,


más ampliamente, culturales. En este supuesto, sin embargo, juega un rol importantes
no tanto el objetivo de ventas o de ampliación del número de consumidores de los
productos o servicios del sponsor, cuanto su prestigio en el auspicio de actividades de
esta índole.

6.5. Sponsor deportivo

En el deporte en general hasta hace algunas décadas sin mayor importancia para la
difusión de mensajes empresariales publicitarios, ha llegado a convertirse, para los
agentes económicos, en una de las actividades de mayor interés, en las posibilidades
de lanzar señales al mercado, y los productos que se pueden auspiciar en estos
eventos.
26

CONCLUSIONES

Necesitamos un ordenamiento jurídico que regule el contrato de auspicio.

En base a lo anteriormente mencionado, se tiene que establecer jurisprudencias


vinculantes que determinen las responsabilidades contractuales y extracontractuales.

Se tienen que establecer límites, para que no se genere publicidad engañosa, para el
consumidor.
27

Bibliografía

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Bravo Melgar, S. A. (2014). Contratos Atipicos e Inominados. Lima, Lima, Peru :


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Civil, C. (2017). codigo civil, procesal civil, codigo del niño y adolecente . Lima: Jurista
Editores .

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Hermoza Calero , J. P. (2014). Correlación entre el contrato de auspicio y el objeto


fisica y juridicamente posible como elemento del negocio juridico . Lex ,
http://revistas.uap.edu.pe/ojs/index.php/LEX/article/view/619/848.

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Peru, C. P. (2017). Constitucion Politica del Peru (3° ed.). Lima: Navarrete.

Romero Zavala, L. (2017). Derecho de los contratos en el codigo civi, peruano. Lima,
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Torres Vasquez, A. (2011). Codigo Civil tomo 2 (7° ed.). Lima, Lima, Peru: IDEMSA.

Vega Mere , Y. (s.f). Contrato de auspicio o esponsorizacion . Lima : GRIJLEY.

Vega Mere, Y. (1993). El contrato de auspicio o esponsorizacion . Revista del colegio


de notarios.
28

ANEXOS
29

MAPA CONCEPTUAL

CONTRATO DE AUSPICO

CONCEPTO: TERMINO DE
SPONSOR QUE GENERA NEGOCIO

INCUMPLIMIE
NTO
ELEMENTOS
EXTINCION

SPONSORSHIP

CARACTERI PUBLICIDAD
STICAS

ACTIVIDAD
ES DEL
AUSPICIO
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CASO PRÁCTICO

CONTRATO DE AUSPICIO

Conste por el presente documento el contrato de auspicio, que celebran de una parte
AAA, identificada con R.U.C. N° ..............................., inscrita en la partida electrónica
N° ....... del Registro de Personas Jurídicas de ............, con domicilio en
......................................, debidamente representada por su gerente general don
......................................................., identificado con D.N.I. N° ............................., con
poderes inscritos en el asiento ..... De la referida partida electrónica, a quien en lo
sucesivo se denominará EL AUSPICIADOR; y, de otra parte, BBB, identificada con
R.U.C. N°............................., inscrita en la partida electrónica N°........ Del Registro de
Personas Jurídicas de........, con domicilio en.......................................................,
debidamente representada por su gerente general don..............................................,
identificado con D.N.I. N°................................, con poderes inscritos en el asiento....
De la referida partida electrónica, a quien en lo sucesivo se denominará EL
AUSPICIADO, en los términos contenidos en las cláusulas siguientes:
ANTECEDENTES
CLÁUSULA PRIMERA.- EL AUSPICIADO es una persona jurídica de derecho privado
constituida bajo el régimen de la sociedad anónima, cuyo objeto social principal es
producir programas televisivos de concurso destinados a brindar entretenimiento
familiar; interesado en contar con auspicios de diferentes empresas para otorgar
premios a los ganadores de los diferentes concursos.
CLÁUSULA SEGUNDA.- EL AUSPICIADOR es una persona jurídica de derecho
privado constituida bajo el régimen de la sociedad anónima titular de la marca..........
así como del lema comercial....... y demás signos distintivos (los cuales se encuentran
registrados ante Indecopi) que identifican todos los productos que fabrica. EL
AUSPICIADO se encuentra interesado en incrementar la venta de sus productos a
través de publicidad y difusión de éstos por la vía de la sponsorización del programa
televisivo producido por EL AUSPICIADO.
OBJETO DEL CONTRATO
CLÁUSULA TERCERA.- En virtud del presente contrato, EL AUSPICIADO se obliga a
exhibir e incluir el nombre, marca, emblema y/o demás signos distintivos de EL
AUSPICIADOR en los paneles de la secuencia “.............”, la cual forma parte del
programa televisivo “............” cuya transmisión se produce en forma diaria.
31

En contraprestación, EL AUSPICIADOR se obliga a pagar a EL AUSPICIADO la


cantidad de US $................ (............. dólares americanos), en la forma y oportunidad
siguientes:
- US $................ (............. dólares americanos) al momento de la firma del contrato.
- US $................ (............. dólares americanos) en forma mensual.
DURACIÓN DEL CONTRATO
CLÁUSULA CUARTA.- El plazo del presente contrato se extenderá mientras dure la
emisión de..... Programas.
CARACTERES DEL CONTRATO
CLÁUSULA QUINTA.- EL AUSPICIADO deja establecido que la obligación que asume
en virtud de la cláusula tercera, no tiene caracteres de exclusividad, pudiendo por lo
tanto, exhibir y mostrar en otras secuencias del programa.............. Otras marcas y
signos distintivos de otras empresas que decidan auspiciarlo.
CLÁUSULA SEXTA.- EL AUSPICIADOR mantendrá el auspicio a la secuencia
“............” del programa televisivo siempre y cuando el rating se mantenga como
mínimo en.... Puntos. En este sentido, se reserva el derecho de designar a una
empresa especializada para que realice un sondeo de opinión y medición de rating.
OBLIGACIONES DEL AUSPICIADO
CLÁUSULA SÉTIMA.- EL AUSPICIADO en forma exclusiva, además de la obligación
principal señalada en la cláusula tercera, incluirá el nombre y el logotipo de EL
AUSPICIADOR en los paneles de presentación ubicados en el lado derecho del
estudio donde se realiza el programa. La dimensión del logotipo en dichos paneles
será de..... Metros.
CLÁUSULA OCTAVA.- EL AUSPICIADO se obliga a repetir y vocalizar el lema
comercial de propiedad de EL AUSPICIADOR en la transmisión de la secuencia
asignada a EL AUSPICIADOR, así como repetirlo el número de veces que realice la
entrega de los productos a los artistas o ganadores.
OBLIGACIONES Y DERECHOS DEL AUSPICIADOR
CLÁUSULA NOVENA.- EL AUSPICIADOR podrá utilizar en la publicidad de su
empresa y de sus productos la condición de sponsor de EL AUSPICIADO,
autorizándole en virtud de este contrato, a utilizar el logotipo y escudo de propiedad de
EL AUSPICIADO exclusivamente para la publicidad.
CLÁUSULA RESOLUTORIA EXPRESA
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CLÁUSULA DÉCIMA.- El incumplimiento de la obligación asumida por las partes en la


cláusula tercera constituirá causal de resolución del presente contrato, al amparo del
artículo 1430º del Código Civil. En consecuencia, la resolución se producirá de pleno
derecho cuando una de las partes comunique, por carta notarial, a la otra que quiere
valerse de esta cláusula.
CLÁUSULA DÉCIMO PRIMERA.- EL AUSPICIADOR podrá resolver el contrato si el
rating o sintonía del programa desciende a..... Puntos. Para ello, deberá comunicar su
decisión a EL AUSPICIADO con una anticipación de.... Días.
APLICACIÓN SUPLETORIA DE LA LEY
CLÁUSULA DÉCIMO SEGUNDA.- En todo lo no previsto por las partes en el presente
contrato, ambas se someten a lo establecido por las normas del Código Civil y demás
del sistema jurídico que resulten aplicables.
COMPETENCIA ARBITRAL
CLÁUSULA DÉCIMO TERCERA.- Las controversias que pudieran suscitarse en torno
al presente contrato, serán sometidas a arbitraje, mediante un Tribunal Arbitral
integrado por tres expertos en la materia, uno de ellos designado de común acuerdo
por las partes, quien lo presidirá, y los otros designados por cada uno de ellos.
Si en el plazo de.... (...) días de producida la controversia, no se acuerda el
nombramiento del presidente del Tribunal Arbitral, éste deberá ser designado por el
Centro de Arbitraje Nacional y Extranjero de la Cámara de Comercio de Lima, cuyas
reglas serán aplicables al arbitraje.
El laudo del Tribunal Arbitral será definitivo e inapelable, así como de obligatorio
cumplimiento y ejecución para las partes y, en su caso, para la sociedad.
En señal de conformidad las partes suscriben este documento en la ciudad de…., a
los…. días del mes de…. Del 20...
EL AUSPICIADOR EL AUSPICIADO
33

10 preguntas múltiples

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