Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
Contenido
Introducción ................................................................................................................. 3
1. Contratos atípicos ................................................................................................. 4
1.1. Las partes de los contratos atípicos .................................................................. 5
2. Contrato de auspicio concepto .............................................................................. 6
2.2. ANTECEDENTES ............................................................................................... 7
2.3. Sujetos................................................................................................................. 8
2.4. Naturaleza jurídica ............................................................................................... 9
3. Característica ...................................................................................................... 11
3.1. CARACTERES JURIDICOS ............................................................................ 11
3.2. ELEMENTOS PERSONALES Y ELEMENTOS REALES ................................ 12
3.2.1. Elementos personales: .............................................................................. 12
3.2.2. Elementos reales: ..................................................................................... 13
3.3. Diferencias con otras figuras ........................................................................... 13
3.4. Las actividades auspiciadas ............................................................................ 15
3.5. Derechos y obligaciones de las partes ........................................................... 16
4. Extinción del contrato de auspicio ....................................................................... 17
4.1. Incumplimiento del contrato ............................................................................. 18
5. Sponsorship ........................................................................................................ 20
5.1. Concepto ......................................................................................................... 20
5.2. Publicidad ........................................................................................................ 20
5.3. La publicidad enmarca características elementales ........................................ 21
5.4. Tipos de publicidad .......................................................................................... 21
a) Publicidad engañosa ....................................................................................... 21
b) Publicidad ilícita ............................................................................................... 21
c) Publicidad desleal ............................................................................................ 22
d) Publicidad subliminal ....................................................................................... 22
5.5. Características ................................................................................................. 22
6. Contrato de difusión publicitaria .......................................................................... 23
6.1. Contrato de creación publicitaria ..................................................................... 23
2
Introducción
Una segunda acepción de "auspiciar" es la de dar señales que presagian los resultados
de un negocio. De ahí que se diga, en el lenguaje popular, que se trata de un asunto
o negocio con "buenos auspicios".
Una tercera atribución de significado a la palabra "auspiciar" viene dada por la idea de
que algún sujeto o institución de prestigio "presta su nombre" a otro que va a
desarrollar una cierta actividad pública, para respaldarlo, es decir, darle una especie
de aval, sin exigir nada a cambio.
Otra usual explicación del vocablo se concreta en la adjudicación del mismo a quien
"promueve" un evento de resonancia pública, sin ser, propiamente, su organizador. Es
así que iniciamos el siguiente trabajo de investigación.
4
1. Contratos atípicos
Debemos mencionar que los contratos atípicos no están especificados en el código
civil como es el arrendamiento, hospedaje, comodato, mutuo, suministro, permuta y
donación. Por eso el origen o aparición de estos contratos se manifiestan entre
particulares, creando así elementos: económico, comercial y creatividad, la última
mención de la creatividad se refiera a los cumplimientos recíprocos que se darán en
sus prestaciones con la voluntad de las partes. (Miranda Canales , 2014) Menciona:
Con este último citado extraído del diccionario jurídico, manifiesta que los contratos
atípicos son una parte usual, lo que significa que todavía no tenemos una mención
específica en el código civil, solo tiene mención en el ordenamiento civil la parte de las
disposiciones generales que debe tener un contrato, pero con la libertad de los
5
El ser humano como ser racional-social ha buscado plasmar sus relaciones sociales
en un contrato, y siempre que la sociedad ha ido evolucionando, y el código sustantivo
de una forma dinámica ha intentado busca tipificar todas las relaciones jurídicas de las
personas (naturales y jurídicas); sin embargo, a veces la realidad social evoluciona
muy rápido, y los diversos códigos sustantivos, no han podido tipificar ex-ante los
diversos contratos que la sociedad amerita.
“Se conoce como auspicio a una contribución, por lo general económica, para que
pueda llevarse a cabo una determinada acción. Las personas, las empresas o las
organizaciones que hacen el auspicio son conocidas como auspiciantes.”
Hay otros términos que lo podemos definir el contrato de auspicio: como sponsor o
esponsorizacion la cual llevan a un mismo fin pero de diferente caracteres a la forma
de iniciar estos contratos como (Hermoza Calero , 2014) Lo indica:
2.2. ANTECEDENTES
Para explicar su origen existen dos teorías que podemos llamar mayoritarias: la
primera de ellas indica a la esponsorización como el heredero directo del tradicional
8
En la Edad Media, entre los mecenas conocidos, destacan a los Médicis de la ciudad
de Florencia, los Reyes Católicos por el apoyo brindado al viaje de Cristóbal Colón,
que da lugar al descubrimiento de América, que suele tomarse como un evento de
mecenazgo no exento de dosis de esponsorización, ya que fue una forma de lograr un
prestigio y un reconocimiento para la Corona de España
Sin embargo, no concuerdo con esta tesis, ya que es sabido que ambas figuras son
totalmente distintas, por la finalidad que persiguen, mientras el espónsor persigue una
finalidad publicitaria a cambio de ayuda, en el caso del mecenas la finalidad concluye
con la ayuda que entrega no exigiendo nada a cambio.
Por otro lado, la segunda tesis, a la cual nos adherimos, afirma que se está ante un
fenómeno totalmente nuevo cuyo origen se encuentra en la industrialización y en el
afán de las empresas de encontrar formas de darse a conocer diferentes a las
tradicionales que las distinga de la competencia.
2.3. Sujetos
Los contratos de auspicios están conformados por la voluntad y las condiciones de las
partes, para poder conocer este forma de sujetos primero debemos mencionar al
9
Para el siguiente sujeto de este contrato se denominara auspiciado que pueden ser:
empresa, asociación, organización o federación. El cual sus actividades son de modo
público, lo que va crear que el mensaje llegue a un determinado público, pero llevara
una forma de identificación como puede ser un símbolo, nombre, imagen etc. Algún
tipo de mecanismo que se puede diferenciar. Como por ejemplo: los clubes deportivos
que en sus camiseta llevan el logo, nombre o imagen de una determinada marca.
También se lleva esta figura a personas naturales como por ejemplo un artista de cine
o un jugador de futbol etc. Que llevara algún tipo de instrumento o bien que llamara la
atención del público lo cual estará llevando un mensaje al público. Como (Arias-
Schreiber Pezet , 1999) menciona:
Como ya lo señalamos con la con la definición del auspicio, este contrato no está
regulado en nuestro ordenamiento jurídico pero hay una referencia a estos contratos
innominados en el (Civil, 2017) artículo 1757, contratos innominados de prestación de
servicios.
En este artículo hace referente a los negocios que la rama empresarial se manifiesta
con este modelo de contrato, ya como lo indica el último párrafo los contratos
innominados de doy para que hagas y hago que des, para que se de este negocio se
tiene que dar algo para obtener algo, por ejemplo: doy publicidad y tú me das dinero
para fomentar la publicidad.
3. Característica
Las características que se puede mencionar con el contrato de auspicio son las
siguientes:
emana.
contrato.
a) Contrato principal, ya que no depende de otro tipo de contrato para cumplir sus
e) Contrato oneroso, ya que cada uno de los sujetos celebrantes sufre un sacrificio
Auspiciador o sponsor: Esto es, la empresa o entidad que con fines publicitarios
observa la forma.
de no hacer.
Primero debemos diferenciar que hay algunas similitudes con el contrato de auspicio
sabemos que la modernidad hay contratos que se parecen en su redacción pero tienen
un diferente significado como por el ejemplo: el contrato de inserción publicitaria, lo
cual se cataloga o se describe que la empresa o empresario solo busca que su bien o
promoción pueda difundirse al sector público a través de los medios de comunicación
como, (Arias-Schreiber Pezet , 1999) Indica:
Básicamente hace mención que mediante ese espacio publicitario la empresa difundirá
las bondades de los bienes que puede ofrecer al público, pero hay que precisar que
dice el autor, para los medios de comunicación masivos, no especifica el fin y para qué
14
escenario se puede utilizar, como el auspicio que solo se utiliza en los eventos
deportivos y asociaciones.
Pera seguir mencionando la diferencia los medios que publicaran son los medios
típicos de la realidad o sociedad como por ejemplo: periódicos, radio, televisión, etc.
Por eso con el contrato de auspicio se señala que el empresario tiene como función
financiar o entregar bienes que puedan ser indispensable para la actividad habitual y
publica del llamado auspiciado. A cambio de cual señalamos como publicidad, por lo
tanto no hay intervención de agencias que puedan realizar campañas ni algún tipo de
contacto con la concesión o titulares.
Debemos señalar que estas actividades son de carácter obligacional, que lo puede
ejercer mediante el contrato de auspicio ya que la persona que se encargará de
auspiciar los productos que se manifestara con un ventó deportivo, como por ejemplo
la copa del mundo que actualmente se pondrá en marca, es en esta época 2018, donde
con la actividad y celebración de la copa del mundo, como (Arias-Schreiber Pezet ,
1999) Indica:
Hay también clases de auspicio de lo cual tienen algún tipo de beneficios como los
sponsor las cuales proporcionan algún tipo de producto por ejemplo una competencia
de baile donde, el sponsor seria la ropa que le entregan a los bailarines para que
puedan auspiciarlas, mediante testimonios de los participantes o del locutor, por
ejemplo hay programas de concurso donde mediante el auspiciador, podían sortear
productos con el nombre y el símbolo de la marca correspondiente, así lo señala
(Arias-Schreiber Pezet , 1999) Dice:
En los auspicios, son más evidente en algunos programas de televisión como los de
espectáculos o deportivos, mediante algunos programas los conductores deben pasar
un spot publicitario el cual, se trasmitirá en algún momento de tiempo en todo el
programa como lo dic, (Arias-Schreiber Pezet , 1999) Indica:
En estos espacios de publicidad la contratación será por el tiempo que puede durar ya
pacto entre ambas partes como los contratos típicos cuando ambas partes acuerdan,
pero como es una obligación que pasen el spot y también como los artistas dan sus
testimonios en ese determinado tiempo.
Estos contratos tienen una relación con la generalidad de los contratos una extinción
de la obligación la cual puede ser de forma de vicios o algún tipo de imperfección de
alguna de las partes como puede que el spot no salga o como que no dicen los
testimonio de esos productos, como lo dice, (Arias-Schreiber Pezet , 1999) Manifiesta:
“El contrato de auspicio, como todos los contratos, se extingue por medios naturales o
por vicisitudes de la relación obligatoria a la que da lugar.”
18
Como también puede extinguirse el contrato por caso fortuito como por ejemplo, con
un corredor de autos que le da un ataque cardiaco antes de la competencia, lo cual
fue inesperado pero como no se perfecciono el contrato, también podemos indicar un
jugador de futbol que por razón inesperadas es lesionado gravemente lo cual no podrá
auspiciar durante un tiempo, lo cual generar la extinción de dicho contrato, (Arias-
Schreiber Pezet , 1999) Indica:
Así, tratándose del auspicio pactado entre una empresa productora de cerveza y una
encuadra de futbol, lo habitual es que se pacte una o varias temporadas, sin perjuicio
de las cláusulas de denuncias o de rendimiento del equipo. Si ello no ocurriere, el
transcurso del plazo determinara la extinción del contrato.
Es por eso que podemos describir que el artículo 1316 del código civil nos indica las
obligaciones que son imputables al deudor, como que si ya no es útil la obligación se
extingue el contrato, también si ya cometió su cometido se extingue la obligación.
(Torres Vasquez, Codigo Civil tomo 2 , 2011) Menciona:
Es por eso que mediante la obligación es donde se extingue el contrato puede ser de
forma fortuito o por vicios.
Si el código civil emana en el artículo 1325 por la causa que el deudor que para ejecutar
la obligación se vale de terceros, la cual responde de los hechos que pueden ser
dolosos o culposo, salvo que en el contrato no estuviera especificado. Como (Arias-
Schreiber Pezet , 1999) indica:
“Si el resarcimiento del daño no pudiera ser probado en su monto preciso, deberá fijarlo
el juez con valoración equitativa.”
Es por eso que mediante los pactos de ambas partes generan cláusulas de protección,
las clausulas penales son la garantizarían y repararían los daños causados.
20
5. Sponsorship
5.1. Concepto
Es por eso que la obligación de hacer, los elementos esenciales de los contratos, de
esa forma el efecto que genera es el intercambio de dar y hacer.
El patrocinador
Patrocinado
La ayuda económica.
La colaboración publicitaria
5.2. Publicidad
perfecciono este concepto porque caracterizo por el uso de este medio para poder
promover las ventas de un objetos, por lo cual las múltiples personas que tienen
diferentes habilidades, a fin de lograr un proceso productivo y creativo.
Estos son:
Puede ser realizada por cualquier persona, bien sea física o jurídica, pública o
privada.
Promueve la contracción
derechos y obligaciones.
a) Publicidad engañosa
b) Publicidad ilícita
22
La publicidad que atente contra la dignidad de las personas o vulnere los valores
y derechos reconocidos en la constitución, especialmente en lo que se refiere a
la infancia, la juventud y la mujer.
c) Publicidad desleal
d) Publicidad subliminal
5.5. Características
modalidades contractuales.
Es un contrato bilaterales: en virtud de que existen dos partes que son: por parte
partes.
23
Es contrato comunicación.
Es aleatorio: para el anunciante, puesto que los beneficios que posterior recibirá
del contrato ya sabe cuáles van hacer los beneficiosos que va a percibir.
Es aquel por el cual a través de una contra prestación, una persona natural o jurídica
se obliga a favor de una anunciante o agencia, idear y elaborar un proyecto de
campaña publicitaria, una parte de la misma o cualquier otro elemento publicitario. De
los cuales las partes del contrato son:
Anunciante.
El profesional de la publicidad.
Sujetos publicitarios
24
Realizadores.
Emisores anunciantes.
Públicos.
Privados.
De publicidad exclusivamente.
De información general.
difusión.
Asociación de consumidores.
Asociaciones profesionales.
6.2. Legislación
El auspicio las ventajas son notables, existen ejemplo en los cuales el sponsor financia
o proporciona productos para ser entregados a los asistentes, a los artistas o a los
concursantes, a cambio de exhibición de su nombre y la marca, a los espacios de
tiempo.
En el deporte en general hasta hace algunas décadas sin mayor importancia para la
difusión de mensajes empresariales publicitarios, ha llegado a convertirse, para los
agentes económicos, en una de las actividades de mayor interés, en las posibilidades
de lanzar señales al mercado, y los productos que se pueden auspiciar en estos
eventos.
26
CONCLUSIONES
Se tienen que establecer límites, para que no se genere publicidad engañosa, para el
consumidor.
27
Bibliografía
Civil, C. (2017). codigo civil, procesal civil, codigo del niño y adolecente . Lima: Jurista
Editores .
Ossorio, M. (2010). Diccionaro de ciencias juridicas politicas y sociales (29° ed.). (G.
Cabellas de las Cuevas , Ed.) Buenos Aires, Argentina: Heliasta.
Peru, C. P. (2017). Constitucion Politica del Peru (3° ed.). Lima: Navarrete.
Romero Zavala, L. (2017). Derecho de los contratos en el codigo civi, peruano. Lima,
Lima, Peru : ffecaat.
Torres Vasquez, A. (2011). Codigo Civil tomo 2 (7° ed.). Lima, Lima, Peru: IDEMSA.
ANEXOS
29
MAPA CONCEPTUAL
CONTRATO DE AUSPICO
CONCEPTO: TERMINO DE
SPONSOR QUE GENERA NEGOCIO
INCUMPLIMIE
NTO
ELEMENTOS
EXTINCION
SPONSORSHIP
CARACTERI PUBLICIDAD
STICAS
ACTIVIDAD
ES DEL
AUSPICIO
30
CASO PRÁCTICO
CONTRATO DE AUSPICIO
Conste por el presente documento el contrato de auspicio, que celebran de una parte
AAA, identificada con R.U.C. N° ..............................., inscrita en la partida electrónica
N° ....... del Registro de Personas Jurídicas de ............, con domicilio en
......................................, debidamente representada por su gerente general don
......................................................., identificado con D.N.I. N° ............................., con
poderes inscritos en el asiento ..... De la referida partida electrónica, a quien en lo
sucesivo se denominará EL AUSPICIADOR; y, de otra parte, BBB, identificada con
R.U.C. N°............................., inscrita en la partida electrónica N°........ Del Registro de
Personas Jurídicas de........, con domicilio en.......................................................,
debidamente representada por su gerente general don..............................................,
identificado con D.N.I. N°................................, con poderes inscritos en el asiento....
De la referida partida electrónica, a quien en lo sucesivo se denominará EL
AUSPICIADO, en los términos contenidos en las cláusulas siguientes:
ANTECEDENTES
CLÁUSULA PRIMERA.- EL AUSPICIADO es una persona jurídica de derecho privado
constituida bajo el régimen de la sociedad anónima, cuyo objeto social principal es
producir programas televisivos de concurso destinados a brindar entretenimiento
familiar; interesado en contar con auspicios de diferentes empresas para otorgar
premios a los ganadores de los diferentes concursos.
CLÁUSULA SEGUNDA.- EL AUSPICIADOR es una persona jurídica de derecho
privado constituida bajo el régimen de la sociedad anónima titular de la marca..........
así como del lema comercial....... y demás signos distintivos (los cuales se encuentran
registrados ante Indecopi) que identifican todos los productos que fabrica. EL
AUSPICIADO se encuentra interesado en incrementar la venta de sus productos a
través de publicidad y difusión de éstos por la vía de la sponsorización del programa
televisivo producido por EL AUSPICIADO.
OBJETO DEL CONTRATO
CLÁUSULA TERCERA.- En virtud del presente contrato, EL AUSPICIADO se obliga a
exhibir e incluir el nombre, marca, emblema y/o demás signos distintivos de EL
AUSPICIADOR en los paneles de la secuencia “.............”, la cual forma parte del
programa televisivo “............” cuya transmisión se produce en forma diaria.
31
10 preguntas múltiples