Diferencias Slogan y publicidad:

el eslogan es el que intenta llamar la atención sobre un producto o servicio,

remarcando ciertas cualidades o tratando de asociarlo a un valor simbólico.
Difundir los beneficios de la marca para diferenciarla de la competencia y
generar un deseo o necesidad en el consumidor son las finalidades del slogan.

El mensaje publicitario es una técnica de comunicación comercial que intenta

fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de
comunicación. En términos generales puede agruparse en above the line y
below the line según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público
objetivo.
Anónimo ∙ hace 6 años

ESLOGAN: Se entiende como frase identificativa en un contexto comercial o

político (en el caso de la propaganda). Como expresión repetitiva de una idea o
de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho.

En los orígenes de la publicidad moderna, al comienzo de la Primera Guerra

Mundial, un famoso póster se dirigía a los jóvenes británicos para trasladarles la
necesidad expresada por uno de los más famosos soldados británicos, Lord
Kitchener, un voluntario en servir a su país. Su famoso eslogan "Tu país te
necesita" se escuchó a lo largo del mundo. Todavía hoy Estados Unidos utiliza
una variante de este eslogan ("El Tío Sam te necesita" "El ejército te
necesita").

Los lemas publicitarios son decisivos en la competencia comercial. Un lema

efectivo debería:

Declarar los beneficios principales del producto o marca para el comprador o

cliente potencial.
Destacar las diferencias con el de otras firmas, por supuesto, dentro de los
requisitos legales.
Ser declaración simple, concisa, tajante, directa y apropiada.
Ser ingenioso, si bien no todos los eslóganes publicitarios tienen por qué.
Adoptar una personalidad "distintiva" respecto al resto.
Hacer que el consumidor se sienta "bien".
Hacer que el consumidor sienta un deseo o una necesidad.
Es difícil de olvidar, se adhiere a la memoria (quiérase que no), especialmente,
si se acompaña con instrumentos nemotécnicos como estribillos, ritmos,
imágenes o secuencias de anuncios televisivos.

El buen eslogan debe ser corto, original e impactante. Para conseguirlo, se

utilizan todos los recursos estilísticos al alcance del redactor: onomatopeya,
aliteración, contraste, rima, etc. También son muy utilizados los juegos de
palabras puesto que obligan a hacer un esfuerzo adicional al oyente que permite
fijarlo mejor en su memoria. El espectador, además, los considera ingeniosos
por lo que no los rechaza de inmediato. El mayor éxito de un eslogan es que los

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consumidores lo repitan.

MENSAJE PUBLICITARIO: Son una técnica de comunicación comercial que

intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios
de comunicación.

A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas,

tales como la psicología, la sociología, la antropología, la estadística, y la
economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá desarrollar un
mensaje adecuado para el público.

La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación. Dichos

medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación
previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y
venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un
horario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio,
y con el previo conocimiento del anunciante.

Las agencias de publicidad, agencias de medios o centrales de medios (diseño

gráfico, boutiques creativas, productoras, etc.) son partícipes muchas veces
dentro del desarrollo publicitario, que está elaborada por varios factores; entre
los cuales, el más importante es el brief, el cual da las pautas previas para
desarrollar dicha pieza publicitaria.

La notoriedad de marca es una manera importante en que la publicidad puede

estimular la demanda de un tipo de producto determinado e incluso identificar
como denominación propia a dicho producto. Ejemplos de esto los hay en
productos como adhesivos textiles, lencería femenina, papel higiénico, cinta
adhesiva, pegamento en barra, encendedores de fuego, reproductores de
música, refrescos... La notoriedad de marca de fábrica se puede establecer a un
mayor o menor grado dependiendo del producto y del mercado.La mayor
notoriedad de marca se produce cuando la marca de fábrica es tan frecuente en
la mente de la gente que se utiliza para describir la categoría entera de
productos.

En ocasiones, determinados productos adquieren relevancia debido a la

publicidad.

Es importante comprender que la propaganda busca, más precisamente, la

propagación (y por consiguiente la persuasión) de ideas políticas, sociales,
morales y religiosas sin fines directamente económicamente compensatorios.

Aunque existe una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las más
antiguas (1895) es la teoría o regla AIDA, nacida como simple recurso didáctico
en cursos de ventas y citada de continuo:

Atención
Interés
Deseo

2
Acción

Según esta regla estos son los 4 pasos básicos para que una campaña
publicitaria alcance el éxito; esto es, en primer lugar, habría que llamar la
atención, después despertar el interés por la oferta, seguidamente despertar el
deseo de adquisición y, finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer la
posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en la compra.
Fedex506 ∙ hace 6 años

LICEO POLITÉCNICO CIENCIA Y TECNOLOGÍA

SECTOR ADMINISTRACIÓN Y COMERCIO
LA C I S T E R N A
PROF.: Luisa Cancino R.

GUÍA: HECHOS Y OPINIONES

Recuerda, el hecho se refiere a una idea, situación o acontecimiento real y

objetivo. La opinión, en cambio, corresponde a lo que se piensa o se siente frente a esa idea, situación o
acontecimiento, por tanto, la opinión es subjetiva porque se da una apreciación personal respecto de algo o
alguien.

Ejemplo de Hecho: VIVIMOS EN LA CIUDAD.

Ejemplo de Opinión: NO ME GUSTA LA VIDA EN LA CIUDAD, PUES ES MUY

ACELERADA Y BULLICIOSA.

Desarrolla los siguientes ejercicios:

1.- ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es un hecho? 3.- ¿Cuál de las siguientes expresiones
corresponden a un hecho?
a.- Se cree que el hombre llegó a la luna. a.- Los jóvenes y sus valores.
b.- Se piensa que Estados Unidos puso al hombre b.- Se dice que la juventud es superficial.
en nuestro satélite natural c.- Creo que los jóvenes tienen valores.
c.- El hombre llegó a la Luna en 1969. d.- Se piensa que la mayoría de la juventud no
es seria.
d.- Se dice que un par de astronautas norteamericanos
alunizaron hace algunas décadas.

2.- ¿Cuál de las siguientes oraciones es una opinión? 4.- ¿Cuál de las siguientes oraciones es una
opinión?
a.- Nicolás hace las tareas. a.- La temperatura del mar ha subido unos
grados.
b.- Francisco pasa la tarde jugando. b.- La temperatura del mar está agradable para
darse un baño.
c.- Creo que Nicolás es muy perseverante en sus estudios. c.- La temperatura a nivel del mar es más alta
en lo profundo.
d.- Nicolás y Francisco son mis hijos. d.- En algunas partes el mar está casi
congelado.

5.- Del siguiente listado de expresiones marca con una “H” los hechos y con una “O” las opiniones:

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a.- ____ La situación está muy tirante en mi casa.
b.-____ El tránsito vehicular aumenta en Navidad.
c.-____ El acento diacrítico diferencia funciones.
d.-____ El leoncito del zoológico es muy simpático.
e.-____ El Presidente viajó a Colombia.
f.-____ “Chancho en Piedra” es un grupo muy bueno.
existir.
g.-____ La sala está demasiado sucia.
h.-____ La época de primavera es bonita.
i.-____Creo que este año será muy próspero.
j.-____Drácula es un personaje de ficción.
k.-____La droga está afectando a mi vecino.
l.-____El papá de Manuel golpea a su esposa.
m.-____Pienso que la violencia no debe
N.- ____Pondrán rejas, no estoy de acuerdo.

- LEE ATENTAMENTE Y LUEGO RESPONDE LAS PREGUNTAS:

“En algunos países es obligatorio que los automóviles de determinado consumo sean aptos para surtirse
de naftas sin plomo. En otros existen kilómetros y kilómetros de anchos carriles para circular en
bicicletas, y el mercado ofrece depósitos de inodoros con teclas de ahorro. Son opciones a las que
podemos aspirar también en este lugar del mundo. Si todos los días llovieran en las municipalidades,
consultas acerca de qué hacer con los desechos tóxicos, es posible que las autoridades tomen conciencia
de que no deberían limitar su recolección a los de procedencia industrial. Muchos productos incluyen en
su pack una leyenda que aclara que no dañan la capa de ozono, que son biodegradables o que están
hechos de material reciclado; si las ventas se concentraran en mercaderías de este tipo, los empresarios
sabrían a qué atenerse”.

1.- “En algunos países es obligatorio que los automóviles de determinado consumo sean aptos para surtirse de
naftas sin plomos...” ¿Qué secuencia de hechos viene inmediatamente después de ésta?
a.- El mercado ofrece depósitos de inodoros con teclas de ahorro.
b.- Son opciones a las que podemos aspirar.
c.- Muchos productos incluyen en su pack una leyenda que aclara que no dañan la capa de ozono.
d.- Hay muchos kilómetros de calles para circular en bicicleta.

2.- ¿Qué afirmación es una opinión y no un hecho?

a.- Es posible que las autoridades tomen conciencia de que no deberían limitar su recolección a los de
procedencia industrial.
b.- En algunos países es obligatorio que los autos de determinado consumo sean aptos para surtirse de naftas
sin plomo.
c.- En otros países existen kilómetros y kilómetros de anchos carriles para circular en bicicleta.
d.- El mercado ofrece depósitos de inodoros con teclas de ahorro.

3.- Señala cuál es la secuencia correcta de los siguientes Hechos (H) y Opiniones (O).
- Se parece harto a su padre.
- Las hormigas invadieron el refrigerador.
- Recorrí el paseo del mar.
- Creo que hacía frío esa noche.

a.- O-O-H-H.
b.- O-H-H-O.
c.- H-O-O-H.
d.- H-H-H-O.