Anti Publicidad

ANTI-PUBLICIDAD,
Contrapublicidad y publicidad de guerrilla

Taller de énfasis en ILUSTRACIÓN I
Bernardo Rincón Martínez
Escuela de Diseño Gráfico
Universidad Nacional de Colombia
2014
“Piensa y crea, imprime y destruye”
Shepard Fairey*
*Artista y diseñador gráfico estadounidense, famoso por

sus calcomanías con la imagen del luchador televisivo
André el Gigante y por sus diseños que toman elementos
del cartelismo de propaganda política de mediados del
Siglo XX.
ANTI – PUBLICIDAD Bernardo Rincón Martínez
ANTIPUBLICIDAD
“cógela suave”
La anti publicidad más que deteriorar marcas quiere desarrollar una conciencia en el
consumidor, además no está mal querer frenar esa actitud, esa cultura de consumismo
excesivo y frenético. Es preocupante saber que un estadounidense consume cinco veces más
que un habitante de la India.
ANTIPUBLICIDAD
“cógela suave”
Publicidad para generar conciencia, para despertar, tener en cuenta los problemas ecológicos
sociales y políticos que conlleva el ritmo actual de la humanidad y abrir puertas a la reflexión
como injusticias que se ven al saber que mientras en un país no se para de consumir en otros
(la mayoría) no se tiene ni un peso para comprar lo del diario.
ANTIPUBLICIDAD
“cógela suave”
El día del No Compre Nada (o Buy Nothing Day, o Dia Sem Compras o Journée Sans
Achate) fue pensado como un alerta al inicio de la temporada de compras navideñas.
Distintos grupos en los cinco continentes protestan ese día pacífica e imaginativamente en
medio del frenesí de un centro comercial.
El día de No Compre Nada

Fue fundado por el artista de Vancouver Ted Dave y apoyado por la revista canadiense
Adbusters. Los participantes de este movimiento se abstienen de comprar cualquier cosa
durante 24 horas como una exhibición concentrada del poder del consumidor.
Este acontecimiento intenta que la sociedad tome conciencia de lo que algunos ven como los
hábitos de consumo derrochador en los países del primer mundo. Los activistas también
pueden participar en manifestaciones para impedir visitar centros comerciales y otras formas
de expresión radical.
CONTRAPUBLICIDAD
Es una crítica de la publicidad realizada mediante la alteración de los contenidos de sus
mensajes. En inglés se conoce con el nombre de subvertising, resultado de la fusión de las
palabras subvert (subvertir) y advertising (publicidad). De este juego de palabras se entiende
que la contrapublicidad consiste en subvertir, es decir, trastornar, revolver y destruir la
publicidad. La contrapublicidad se apodera de las técnicas publicitarias para invertir los
significados de los mensajes comerciales.
CONTRAPUBLICIDAD
Joe Chemo ha perdido el pelo y se siente manipulado por las tabaqueras. Comenzó a fumar
con 14 años, imitando a su mejor amigo. Pronto el tabaco se dejó sentir sobre su capacidad
física y su 'sex appeal'. Ahora tiene cáncer de pulmón y está recibiendo quimioterapia. Él es la
parodia de 'Joe Camel', representante de la conocida marca de cigarrillos, y su imagen es la
base de una campaña antitabaco desarrollada en EEUU.
PUBLICIDAD DE GUERRILLA Bernardo Rincón Martínez
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD DE GUERRILLA?

También se la conoce como marketing radical, Extreme Marketing o Feet-on-the-street. El
término en si parece chocante para denominar una tipología de campañas, pero si está
completamente justificado si nos atenemos a lo dicho por Jay Conrad Levison, “el Marketing
de Guerrilla se diferencia del Marketing tradicional del mismo modo que la guerrilla de la
guerra tradicional. Más que trabajar con el presupuesto como una división de infantería, el
Marketing de Guerrilla contraataca con todos sus recursos para obtener el máximo impacto”.

Seria la consecución de los objetivos de marketing planteados a través de métodos poco
convencionales. Invirtiendo más que dinero, energía, pasión y creatividad.
Es una crítica de la publicidad realizada mediante la alteración de los contenidos de sus
mensajes.

En inglés se conoce con el nombre de subvertising, resultado de la fusión de las palabras
subvert (subvertir) y advertising (publicidad). De este juego de palabras se entiende que la
contrapublicidad consiste en subvertir, es decir, trastornar, revolver y destruir la publicidad. La
contrapublicidad se apodera de las técnicas publicitarias para invertir los significados de los
mensajes comerciales.
“La vida es demasiado corta como para equivocarse de trabajo”.

JobsinTown.de

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ANTI-PUBLICIDAD,

Contrapublicidad y publicidad de guerrilla

*Artista y diseñador gráfico estadounidense, famoso por

El día de No Compre Nada

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD DE GUERRILLA?

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD DE GUERRILLA?

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD DE GUERRILLA?

“La vida es demasiado corta como para equivocarse de trabajo”.

“La vida es demasiado corta como para equivocarse de trabajo”.

“La vida es demasiado corta como para equivocarse de trabajo”.

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