INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR

CENTRAL TÉCNICO
CIENCIA, TECNOLOGÍA E INNOVACIÓN AL SERVICIO DE LA SOCIEDAD
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Administracion 5

Nombre: Jose Luis Criollo

Curso: Quinto “A”

Análisis micro y macro de la empresa Adidas

Analisis micro entorno:

Proveedores: Continental, Derwill, Textil Sports Tech.

Así mismo es proveedor de las principales selecciones de soccer del mundo como
la selección alemana, y es el proveedor oficial de la copa del mundo.

Intermediarios: Tiene acuerdos con clubes de fútbol como Chelsea, Liverpool,

Chivas, Bayern Munich, Real Madrid y AC Milan.
Selecciones nacionales como la mexicana y la alemana

Clientes: Deportistas profesionales , personas que gustan de hacer deporte,

específicamente soccer, tennis, yoga, atletismo, natación.

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Competencia: Puma y Nike, quienes venden el mismo tipo productos deportivos.

Su competencia más directa es Nike porque además utiliza el mismo tipo de
intermediarios (equipos de futbol, selecciones, y demás deportistas).

Publico: Tiene una relación con el gobierno al ser una empresa internacional y
tener acuerdos de comercio.
Tiene relación con los medios de comunicación por la publicidad que necesita
Público en general, porque han impuesto moda y se considera una marca que
otorga prestigio al consumidor.

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Analisis Macro entorno

Demografico: Como marca, tiene presencia en todo el mundo por lo que abarca
mercados mundiales que incluyen clientes de todos los sexos, edades y razas.
Cambia el poder adquisitivo dependiendo de la zona, sin embargo, los precios se
mantienen dentro de un rango similar.

Natural: Además de ofrecer productos de buena calidad, ofrece productos

elaborados con materiales que no contaminan o bien, reciclables. En 2008 lanzó
al mercado los “Eco- Sneakers” que están elaborados de cáñamo, bambú, yute,
lona, cuero y caucho reciclado; o la chamarra D-Nizza que es producida en unión
con WWF y que además apoya a WWF’S ONE PLANET LIVING, que es una
iniciativa que nos invita a vivir respetando los recursos naturales.

Tecnologico: Gracias a los últimos avances tecnológicos, Adidas ahora

confecciona con más facilidad y ha creado nuevas tecnologías en las prendas
como el "clima cool" (mr) que permite el paso del aire a través de la playera para

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que esta no se moje de sudor y sea aún más cómoda para el cliente.

Cultural: Adidas siempre debe de estar a la vanguardia dependiendo de cada

país y estilo de vida de cada país, por lo que se asegura que la satisfacción del
cliente sea máxima. Un ejemplo de esto es la “Customization Experience” que
permite que los clientes ideen y creen sus productos ideales.

Economico: La crisis que actualmente está afectando a Europa sería un factor

amenazante para el mercado de ese continente ya que tiene mucha competencia
y la gente podría preferir comprar productos de otra marca que sea más barata y
que satisfaga sus necesidades y no precisamente sus deseos.

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