MARKETING COLOMBINA S.

Nuestras políticas de mercadeo y comunicación nos exigen cumplir los más altos estándares
regulatorios. La comunicación a los consumidores debe ser de manera responsable, veraz y
transparente, de tal manera que puedan tomar decisiones de compra informadas. Los lineamientos
globales de Mercadotecnia y Comunicación a los cuales nos acogemos, cubren etiquetado, medios
tradicionales e internet, actividades escolares, uso de propiedad bajo licencia, concursos,
promociones y las áreas relacionadas con protección de la privacidad, comercio electrónico y
medios digitales.

MERCADEO
el Mercadeo que abarca los lineamientos en cuanto a etiquetado, declaraciones en empaques,
campañas de mercadeo y promociones, publicidad dirigida a niños y directrices generales de
publicidad. Este se puede encontrar en nuestra página web www.colombina.com/sostenibilidad.
Seguimos participando en el Comité de Publicidad de la Cámara de la Industria de Alimentos de la
ANDI y nos acogeremos al Código de Autorregulación en Publicidad para Alimentos Procesados que
desarrollen para las empresas del sector.

Alianzas estratégicas del marrketing:

A medida que la infraestructura y el portafolio de productos de la empresa crecían

internacionalmente, Colombina realizo diferentes alianzas con empresas multinacionales
que le permitieron lograr un mayor conocimiento del entorno global logrando la asociación
con grande empresas
Sus fortalezas están centradas en la definición de marcas fuertes, a través de la
innovación de sus productos y adaptación a mercados internacionales de acuerdo a
sus diferentes culturas.
Colombina siendo una Compañía global se enfoca en cautivar al consumidor con
alimentos prácticos y gratificantes.
La compañía define el trabajo en equipo, compromiso, respeto, creatividad e
innovación y la orientación al consumidor como sus principales valores corporativos.
Que permiten brindar un mejor servicio al cliente.
Usan estrategias de variedad de sus productos en términos de un amplio portafolio,
que busca proporcionarles sabor y calidad a niños, jóvenes y adultos.

SEGMENTOS
Ø SECTOR ALIMENTICIO
Colombina S.A brinda soluciones en
términos alimenticios, ya que abarca
productos para las diferentes necesidades
del consumidor; como dulces, golosinas,
confitería, atunes, galletería y helados.
NICHOS
 Niños, Jóvenes y adultos
Colombiana ofrece productos alimenticios
de alta calidad que pueden ser
consumibles para cualquier tipo de persona
de las diferentes edades.
1. Producto

La compañía cuenta con 4 líneas de producción y 17 categorías de productos: dulces,

galletas, helados, salsas y conservas. Con estas líneas de producción lo que buscan es
brindar productos nutritivos, naturales, saludables innovadores y de calidad.

2. Precio
Colombina S.A ofrece productos de alta calidad, al tiempo de brindar soluciones
alimenticias con diferentes segmentos y nichos de mercado a los que mantiene la calidad
en relación con un precio justo para el consumidor.

3. Plaza
La empresa cuenta actualmente con 10 sedes en Colombia y a la vez con exportación en
más de 45 países, donde su principal mercado se encuentra en Estados Unidos en donde
brindan no solo la multiplicidad de sus productos sino la generación de experiencias
mediante un espacio familiar y adecuado para compartir.

4. Promoción
Colombina S.A se ha caracterizado por fuertes campañas publicitarias con ayuda de su
slogan “el sabor es infinito”, lo cual se percibe y es llamativo entre sus productos. Se
caracteriza por ser una empresa innovadora que promociona e introduce constantemente
productos al mercado.

5. Personas
La compañía hace un debido estudio de mercado sobre las necesidades del consumidor,
segmentando a través de las diferentes líneas de producción para establecer los diferentes
nichos y necesidades de los mismos en acuerdo con la ubicación de los consumidores.

Factores claves de éxito en marketing:

Infraestructura , capital , mercadeo , clientes potenciales y reales , proveedores , precio , calidad ,
distribución , financiero , gestión talento humano , promociones , tecnología , innovación ,
comercialización , posicionamiento en el mercado , liderazgo , diversificación de ingresos , trabajo
en equipo , responsabilidad social empresarial , habilidades comunicativas , compromiso .

OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
• Crecimiento financiero
• Cautivar al consumidor
• Satisfacer las expectativas de servicio de los clientes
• Ser una empresa de alta efectividad en la administración de recursos
• Desarrollar y fortalecer nuestra cultura empresarial
VALORES CORPORATIVOS
• Trabajo en equipo
• Compromiso
• Orientados al Consumidor
• Respeto
• Creatividad e Innovación
INNOVACION EN MARKETINGEs una empresa que satisface las expectativas del
mercado nacional e internacional de manera permanente, elaborando productos
innovadores, inocuos y de excelente calidad. Orientando sus actividades hacia la
prevención de la contaminación, la preservación del medio ambiente, dando cumplimiento
a las regulaciones establecidas y previniendo todo riesgo de seguridad, que pueda afectar
la integridad de la empresa; mejorando continuamente la satisfacción y las necesidades de
todos sus clientes a nivel global .

https://m2m.com.co/tag/colombina/ - http://www.elpais.com.co/economia/las-claves-de-
colombina-para-conquistar-nuevos-mercados.html
TECNOLOGIA DE COLOMBINA SA

Planta de Confitería
En 1927 Colombina inició la producción de dulces y bombones en esta planta ubicada en
La Paila, municipio de Zarzal, Valle del Cauca. En este complejo industrial se creó el
innovador Bon Bon Bum, producto que revolucionó el mercado del dulce en el país y
triplicó las ventas de la Empresa en tan solo un año. Hoy en día es reconocida como la
planta más grande y con los mayores estándares de calidad de su categoría en Colombia,
dotada con los más modernos equipos y tecnología de punta para producir dulces,
chocolates, pasabocas, gomas y chicles

http://www.colombina.com/corporativo/noticias.php?id=35

PLANTA DE GALLETAS Y PASTELES

Este moderno complejo industrial nace en el año 2000 en el municipio de Santander de
Quilichao, Departamento del Cauca para producir galletas dulces, crackers, barquillos y
pasteles con los más altos niveles de calidad. En el año 2010 la Planta fue declarada
Zona Franca Permanente Especial, permitiéndonos ser más competitivos en el mercado
de galletas en Colombia y en el exterior.

http://www.colombina.com/corporativo/noticias.php?id=801
PLANTA DE HELADOS
Los helados de Colombina se producen en dos modernas plantas ubicadas en Itagüí,
Antioquia y Bogotá, D.C., desde donde se producen deliciosos helados y postres helados
que disfrutan consumidores de todas las edades.

http://www.colombina.com/corporativo/noticias.php?id=801

CAPSA
En el 2001 entró en funcionamiento esta planta en Guatemala en asocio con el grupo
guatemalteco Pantaleón Concepción. Desde este moderno complejo industrial se atiende
la región de Centroamérica con dulces y galletas que gozan de gran posicionamiento en
el mercado.

http://www.colombina.com/corporativo/noticias.php?id=35
 https://prezi.com/fqan9sey4hxs/colombina-sa/

TECNOLOGIA EN SISTEMA DE INFORMACION DE COLOMBINA S.A

https://prezi.com/yuxa2g3gbuzg/los-sistemas-de-informacion-en-colombina-sa/