3 Coordenadas claves para

todo especialista de marketing

digital
jueves, junio 14, 2018Publicado por Javier Diaz
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Ser especialista en marketing digital y vendedor online nunca fue tan apasionante y
desafiante como ahora. Con tantos cambios que ha sugerido el mercado, con tantas
herramientas para la medición de nuestras acciones, ser un marketer en realidad es muy
emocionante; tienes miles de datos revelados sobre el comportamiento de tu audiencia, y
un sinfín de instrumentos para llegar a ellos.
¿Cómo no perder el foco? ¿Cómo centrarse en una sola cosa (o dos) y trabajar duro para
conseguir resultados? Hoy te mencionamos las 3 coordenadas claves para todo
especialista de marketing digital, aquellas que, de ninguna forma, deben perderse de vista
en un plan de marketing.

Lo que no debes perder de vista

como especialista de marketing
digital
 Imagen por Rawpixel en Shutterstock
Llevar a cabo una estrategia en el ámbito digital es fantástico porque tienes la posibilidad
de medir todo, todo el tiempo. Por eso no de los aspectos que no debes dejar a un lado
jamás es:

1. Medición y análisis de las

acciones de marketing
Como bien se ha estado diciendo, la esencia del marketing digital es que tienes la
grandiosa ventaja de ver pasar frente a tus ojos, una cantidad de datos sobre el consumidor
que en todo el tiempo mientras estuvimos en la vieja escuela (mercadeo tradicional) jamás
pensaríamos ver.
Tan solo lleva a tu mente a 3 o 4 décadas atrás ¿Recuerdas cuando la recolección de datos
de una empresa dependía de la información que dejaba el cliente mediante una llamada
telefónica? Incluso, muchas de esas llamadas nunca fueron respondidas.
El mercadeo tradicional, hasta cierto punto, dependía de la puntería de los especialistas
de marketing para lograr el efecto deseado. Los datos eran vagos y no había forma de
medir en vivo.
Pero ahora, con todo lo que sugiere la industria digital, la analítica web, el tratamiento del
big data y todo aquello que nos deje información valiosa sobre nuestros potenciales
clientes, todo especialista en mercadeo digital tiene las de ganar porque es la única forma
de saber en qué momento entrar en acción para interactuar con los potenciales clientes,
qué es lo que están buscando, qué les interesa, dónde lo buscan, entre otras cosas.
Medir y analizar cada paso que damos en el ámbito digital, también podrá ayudarnos a
determinar en qué punto del camino hay que virar el timón y cambiar de estrategia para
mejorar o recuperar lo que hemos estado haciendo. Es decir, la medición y análisis de tus
pasos pueden hacerte sentir que tu plan de marketing es tangible; se puede tocar y ver los
resultados casi en tiempo real. Y eso es realmente fantástico.
Pero no solo eso, con el análisis y medición de nuestras acciones en marketing, se puede
generar una estrategia casi 100% personalizadas; tenemos la analítica que nos brinda, por
ejemplo, la automatización del marketing. Que nos permite segmentar cada cosa que
hagamos.

2. Marketing de contenidos
No es un secreto para ti que el contenido es el medio para lograr un fin. El contenido
juega un papel clave en una estrategia digital, pues, el usuario y consumidor actual no se
siente cómodo con la publicidad tradicional e invasiva. Al menos en el ámbito digital es
una acción poco recomendada lanzar anuncios publicitarios invasivos, ante una
comunidad que solo está pidiendo interacción natural con sus marcas.
¿Y cuál es el medio más idóneo para generar interacción natural? El contenido.
Si por alguna razón creíste que no era importante considerarlo, estás mal. Ya sabes que
es la forma más correcta de generar presencia en Internet.
El problema es que, como mecanismo natural para acercarse a la audiencia, su efecto
puede tardar un poco en llegar. Pero todo puede depender de la forma en cómo lo
promocionas.
Por ejemplo, si al comienzo de tu estrategia consideras la idea de aliarte con otros blogs
para escribir como autor invitado, puedes empezar a conquistar el mercado un poco más
rápido. O bien puedes pensar en trabajar de la mano con influencers. Revisa cuál es más
viable, económico y con menor tiempo de espera para empezar a conseguir resultados.
El marketing de contenidos es una pieza fundamental en el rompecabezas del marketing
digital, así lo afirman varias agencias de prestigioso reconocimiento como, por ejemplo,
Hubspot, quien defiende a capa y espada el contenido.
Hubspot ha afirmado que el 82% de los comerciantes B2B que publican contenido,
diariamente, adquirieron un cliente. Y los profesionales que han publicado blogspot
tienen 13 veces más probabilidades de gozar de un buen ROI.
En definitiva, el marketing de contenidos es otra de las coordenadas que todo especialista
debe considerar.

3. Email Marketing
Cuando las Redes Sociales empezaron a causar estragos en la sociedad, muchos
especialistas afirmaron que al correo electrónico no le quedaba mucho. Y tiempo después,
el email marketing sigue siendo uno de los canales más importantes en la actualidad para
cualquier negocio online.
Aun cuando tu emprendimiento vaya dirigido a un público joven, entre millennials y
generación X, debes dejar de preocuparte, porque de acuerdo a un estudio realizado por
SendGrid, se pudo conocer que los jóvenes habían aumentado el uso de su correo
electrónico en los últimos 3 años. Algo fantástico y que, sin duda alguna, significa una
cachetada para aquellos que pronosticaron la muerte del correo.
El email marketing está más vivo que nunca, es un canal que permite entablar
comunicación íntima con el consumidor y potenciales clientes. Por tanto, hay que
reconocer aquellos mecanismos para mejorar la efectividad de este importante medio.
El marketing digital tiene muchas ramificaciones, las redes sociales, por ejemplo, suelen
ser parte importante en este meollo ¿Quién no está en redes sociales ahora?
Analiza, junto con tu equipo, cuáles son los canales que más te conviene incluir en tu
estrategia justo ahora. Entiendo que el camino del emprendedor no suele ser cómodo ni
mucho menos fácil. Pero para que logres incluirte en este mundo tan competitivo, debes
invertir en tu presencia online.
¿Por cuál (o cuáles) de ellos te decides?
También puedes leer: 10 Herramientas básicas para la estrategia digital de tu Negocio