UNIVERSIDADE FEDERAL DE MINAS GERAIS

FACULDADE DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS HUMANAS

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CURSO DE GRADUAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA – VERSÃO

CURRICULAR 2016/1
PROGRAMA DE DISCIPLINA
DISCIPLINA: PROJETOS B II - PUBLICIDADE
C Ó D I G O : OFERTANTE: DEPTO. DE COMUNICAÇÃO PERÍODO: 5º GRUPO:
SOCIAL
COM317
Carga Horária Total: Carga Horária Teórica: C a r g a H o r á r i a C r é d i t o s : Classificação: OB
30 Prática: 90
120 08
EMENTA:
O acompanhamento inicial do processo básico em publicidade e propaganda. Aproximação
crítica de teorias e realidade empírica. Desenvolvimento de reflexão sobre a observação.
Aquisição de repertório em nível intermediário de produtos da comunicação como filmes,
programas de tevê e rádio, jornais e revistas.

Período Letivo: 2018/1º. Docente: LAURA GUIMARÃES CORRÊA

OBJETIVO(S): (ATÉ 1000 caracteres)

Identificar campos de atuação, tendências e regras que regem o funcionamento da atividade
publicitária. Realizar acompanhamento descritivo e reflexivo da experiência profissional por
meio de estudos de caso, acompanhamento de rotinas profissionais, de desenvolvimento de
projetos, visitas técnicas e entrevistas. Perceber o senso prático vinculado e habilidades
específicas necessárias ao exercício da Publicidade e Propaganda. Iniciar o estabelecimento de
redes de contatos profissionais nos diversos campos de atuação da Publicidade. Elaborar relato
de natureza acadêmica sobre a experiência de acompanhamento da atividade profissional.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO: (ATÉ 5000 caracteres)
O mercado de trabalho em publicidade passa por transformações. As agências de publicidade
continuam constituindo importante espaço de trabalho em diversas áreas como criação,
planejamento, produção, mídia, entre outras. Entretanto, a crescente importância das novas
tecnologias, dispositivos e linguagens traz impactos no mercado, abrindo novas frentes de
atuação para os/as profissionais de publicidade, dentro e fora do âmbito das agências e veículos.
Assim, há profissionais que se inserem em atividades antes inexistentes como por exemplo
webdesign, criação transmídia, arquitetura da informação, elaboração de estratégias de marketing
de guerrilha, criação de ações mercadológicas em redes sociais, start ups, entre outras. Assim, a
inserção no mercado pode se dar em diversas áreas de atuação, como:

a) Em agências de publicidade e de comunicação;

b) Em organizações e assessorias para gestão de comunicação estratégica e marketing;

c) Em veículos de mídia de comunicação de massa e mídias sociais;

d) Como profissional autônomo/a;

e) Em instituições de ensino, como docente;

f) Em assessorias de comunicação e planejamento; de gestão de imagem corporativa; de
planejamento, organização e produção de eventos;

g) Em agências de comunicação e marketing digital;
h) Na produção de conteúdos criativos audiovisuais, produção gráfica, fotografia e direção de
arte.

Nesta disciplina, os (as) estudantes deverão:

1. Escolher uma prática profissional específica com vistas ao conhecimento de rotinas,
instrumentos e dinâmica de uma prática profissional.

2.Os (as) estudantes deverão apresentar propostas de trabalho em grupos (quatro ou cinco
integrantes).

3. Cada grupo realizará de forma planejada um acompanhamento descritivo e reflexivo desta
prática, produzindo um relatório ao final do semestre.

4. As atividades são estruturadas em torno de cinco encontros presenciais.
METODOLOGIA DE ENSINO: (Descrição até 300 caracteres)

Estudantes deverão apresentar propostas de trabalho em grupos (quatro ou cinco componentes).

O documento deve informar a composição do grupo, a atividade a ser acompanhada, a
justificativa para a escolha da atividade e da empresa, assim como os objetivos do grupo nesse
acompanhamento. O plano deve trazer ainda um esboço da dinâmica das visitas e ou entrevistas
com profissionais da área, assim como referências bibliográficas que apoiem o acompanhamento
da atividade.

Pede-se que o grupo apresente, além da atividade preferencial, duas alternativas de empresas,
estúdios, agências, profissionais etc. a serem acompanhados para o caso de impossibilidade de
realização da primeira escolha.

As atividades serão estruturadas em encontros presenciais com a docentes supervisora para

discussão dos planos de trabalho; orientação, discussão e monitoramento das atividades;
avaliação do andamento do trabalho, ajustes nos planos propostos e discussão de questões
relativas ao desenvolvimento das atividades

CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO: (Descrição até 200 caracteres)

O plano de trabalho será avaliado de acordo com os seguintes critérios: 1- Clareza na redação e
capacidade de desenvolver todos os pontos propostos para o plano; 2- Adequação ao campo da
comunicação, especificamente Publicidade e Propaganda; 3 - Cronograma das atividades

Os três relatórios parciais serão avaliados de acordo com a clareza na redação, com a
organização e qualidade das entregas. Será avaliado o cumprimento das atividades/entregas
propostas no plano de trabalho, de acordo com o cronograma.


O relatório final deve refletir o percurso dos/as estudantes no Projeto B1, tendo em vista a
escolha temática e o plano de trabalho previsto. O texto final tem formato livre, de 5 a 10
páginas, respeitando as normas da ABNT.

CRONOGRAMA E DISTRIBUIÇÃO DE PONTUAÇÃO

09/03 Encontro presencial - Apresentação do programa, formação de grupos e brainstorm

16/03 Pré-plano de trabalho com proposta, defesa, revisão bibliográfica, alternativas.
23/03 Postagem do plano de trabalho definitivo no Moodle
27/04 Encontro presencial e Moodle. Postagem, apresentação e comentários sobre Relatório 1
18/05 Encontro presencial e Moodle. Postagem, apresentação e comentários sobre Relatório 2
15/06 Encontro presencial e Moodle. Postagem, apresentação e comentários sobre Relatório 3
06/07 Moodle. Postagem dos Relatórios Finais.
O plano de trabalho vale 20 pontos.
Cada um dos quatro relatórios vale 20 pontos.
Total: 100 pontos

Assinatura do(a) Professor(a) Responsável:

APROVADO PELA CÂMARA DEPARTAMENTAL EM ___/___/____
_________________________
Assinatura da Chefia de Departamento
(com carimbo)
____________________________________
Assinatura da Coordenação do Colegiado
(com carimbo)