Comunicación

de Masas

Montenegro Uzategui, Arly

2018
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 INDICE

Introducción…………………………………………………………………………..3

Definición de comunicación de masas……………………………………………4

Naturaleza de la experiencia de comunicación de masas……………………4

Objetivos de la comunicación de masas………………………………………..5

Lista de medios de comunicación de masas……………………………………5

Bibliografía ……………………………………………………………………………8

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 INTRODUCCION

La comunicación es el proceso fundamental y vital por el que se trasmiten

conceptos en las relaciones de persona a persona. Es fundamental en tanto que
la evolución histórica de las sociedades humanas ha estado condicionada a la
aptitud que tiene el hombre de transmitir sus emociones, deseos, saber y
conocimiento. Vital en cuanto que la oportunidad de comunicarnos aumenta las
posibilidades de supervivencia y su ausencia se entiende como una seria forma
de trastorno patológico de la personalidad.

Los medios masivos de comunicación, forman ya parte de nuestra vida diaria y

ya es inimaginable nuestra vida sin ellos, gracias a esto dichos medios han
causado controversia e intriga a lo largo de los años.

La comunicación de masas es un proceso que se da entre un emisor y un

receptor masivo.

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 1. Definición de comunicación de masas:

La comunicación de masas es el nombre que recibe la interacción entre

un emisor único (o comunicador) y un receptor masivo (o audiencia), un grupo
numeroso de personas que cumpla simultáneamente con tres condiciones: ser
grande, ser heterogéneo y ser anónimo. Los medios de comunicación de masas
son sólo instrumentos de la comunicación de masas y no el acto comunicativo en
sí. (Anonimo, 2018)

En la actualidad, y debido a los desarrollos tecnológicos, estas comunicaciones

-a las que denominamos de Masas- se encuentran mediatizadas, siendo los
medios más comunes la televisión, la radio, los diarios, etc. Si bien los adelantos
tecnológicos son esenciales para la comunicación masiva, la implementación de
éstos no implica necesariamente una instancia de comunicación de masas: por
ejemplo, la transmisión de un acontecimiento decisivo para la sociedad donde
un canal televisivo emite la señal en vivo, es comunicación de masas. Pero la
reproducción de un film donde se aprecia un momento histórico para una familia,
como por ejemplo un cumpleaños, no es comunicación de masas.

La comunicación de masas supone condiciones operacionales distintivas,

principalmente acerca de cuál es la naturaleza del auditorio, de la experiencia de
comunicación y del comunicador. (Anonimo, Mi espacio, 2009)

2. Naturaleza de la experiencia de comunicación de masas:

La comunicación de masas se caracteriza por ser pública, veloz y transitoria.

Esto se debe a que el mensaje esta dirigido al público en general, a grandes
auditorios en un tiempo relativamente pequeño y por lo general su empleo se
realiza para alguna causa inmediata.

El rasgo más importante de la experiencia de la comunicación es quizá el poco

tiempo que requiere el mensaje para impactar socialmente. Este mecanismo es
lo que provoca la sujeción inmediata a la censura, la reacción de la opinión
pública etc.

Naturaleza del comunicador. La comunicación de masas además está

organizada. A diferencia de un artista individual o de un escritor, el comunicador

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de masas utiliza innumerables sistemas complejos en la organización y
estructuración de la comunicación, para poder elaborar el mensaje que desea
enviar. A su vez, y como ya se ha mencionado, es fundamental el empleo de alta
tecnología para la transmisión de este mensaje. Todo este proceso resulta muy
costoso para el emisor, de ahí que muchas veces cobran importancia otros
elementos (ver Supervisión del ambiente). (Anonimo, Mi espacio, 2009)

3. Objetivos de la comunicación de masas:

Según Merton toda actividad humana se realiza en pos de alcanzar

determinados propósitos u objetivos. La prosecución de dichos objetivos acarrea
determinadas consecuencias. Estas consecuencias pueden ser positivas:
funciones; o negativas: disfunciones. Asimismo, en ambos casos pueden resultar
previstas o imprevistas, o presentarse en forma manifiesta o latente. (Merton,
1957)

Basándose en la teoría de Merton y Lasswell plantean que en la Comunicación

de Masas, los cuatro objetivos más importantes de comunicador son:

a. La supervisión del ambiente o manipulación de la información.

b. La concordancia de las partes de la sociedad en respuesta a ese ambiente o

preparación de la respuesta.

c. La transmisión de la herencia social y cultural.

d. El entretenimiento. (Merton, 1957) (Lasswell, 1948)

4. Lista de medios de comunicación de masas:

 Libro: es una obra impresa, manuscrita o pintada en una serie de hojas
de papel, pergamino, vitela u otro material, unidas por un lado (es
decir, encuadernadas) y protegidas con tapas, también llamadas
cubiertas. Un libro puede tratar sobre cualquier tema.
 Prensa: La prensa es el conjunto de publicaciones impresas que se
diferencian en función de su periodicidad, que puede ser diaria (en cuyo
caso suele llamarse diario), semanal (semanario), quincenal
(quincenario), mensual (mensuario), o anual (anuario); o
simplemente periódico.

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 Radio: La radio es un medio de comunicación que se basa en el envío
de señales de audio a través de ondas de radio, si bien el término se usa
también para otras formas de envío de audio a distancia como la radio por
Internet.
 Televisión: La televisión es un sistema para la transmisión y recepción
de imágenes y sonido que simulan movimiento, a distancia que emplea
un mecanismo de difusión. La transmisión puede ser efectuada por medio
de ondas de radio, por redes de televisión por cable, televisión por
satélite o IPTV, los que existen en modalidades abierta y pago.
 Cine: El cine es la técnica y arte de proyectar fotogramas de forma rápida
y sucesiva para crear la impresión de movimiento, mostrando algún video.
 Internet: El internet es un conjunto descentralizado de redes de
comunicación interconectadas que utilizan la familia
de protocolos TCP/IP, lo cual garantiza que las redes
físicas heterogéneas que la componen formen una red lógica única de
alcance mundial. Sus orígenes se remontan a 1969, cuando se estableció
la primera conexión de computadoras, conocida como ARPANET, entre
tres universidades en California (Estados Unidos).
 Multimedia: El término multimedia hace referencia a cualquier objeto o
sistema que utiliza múltiples medios de expresión físicos o digitales para
presentar o comunicar información. De allí la expresión multimedios. Los
medios pueden ser variados, desde texto e imágenes,
hasta animación, sonido, video, etc. También se puede calificar
como multimedia a los medios electrónicos u otros medios que permiten
almacenar y presentar contenido multimedia. Multimedia es similar al
empleo tradicional de medios mixtos en las artes plásticas, pero con un
alcance más amplio.
 Redes sociales: Una red social es una estructura social compuesta por
un conjunto de actores (tales como individuos u organizaciones) que
están relacionados de acuerdo a algún criterio (relación profesional,
amistad, parentesco, etc.). Normalmente se representan simbolizando los
actores como nodos y las relaciones como líneas que los unen. El tipo de
conexión representable en una red social es una relación diádica o lazo

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interpersonal. Las redes sociales se han convertido, en pocos años, en un
fenómeno global, se expanden como sistemas abiertos en constante
construcción de sí mismos, al igual que las personas que las utilizan.
(Anonimo, Wikipedia, 2018)

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Bibliografía
Anonimo. (2009). Mi espacio. Obtenido de Mi espacio:
https://www.infosol.com.mx/espacio/Articulos/Desde_la_Investigacion/Naturaleza-
Funcion-Comunicacion-Masas.html#.Wvu2-EiFPIU

Anonimo. (1 de mayo de 2018). Wikipedia. Obtenido de Wikipedia:

https://es.wikipedia.org/wiki/Medio_de_comunicaci%C3%B3n_de_masas

Lasswell, H. D. (1948). The Structure and Function of Communication in Society. Nueva York :
Harper and Brothers.

Merton, R. K. (1957). Social Theory and Social Structure. Glencoe : The Free Press.