INTRODUCCION.

La marca como una de las primeras necesidades que surge a la hora de echar
andar cualquier negocio y/o producto supone el signo distintivo con el que
consumidor nos reconoce en el mercado y percibe lo que queremos transmitir
de nuestra actividad profesional.
Pero además, la marca constituye un BIEN MUEBLE INTANGIBLE propiedad
de su titular.
De esta manera entre las facultades de los propietarios de marcas se
encuentra el licenciar su expediente.
De esta manera entre las facultades de los propietarios de marcas se
encuentra el licenciar su expediente.
CONTRATO DE LICENCIA DE MARCA
De esta manera entre las facultades de los propietarios de marcas se
encuentra el licenciar su expediente.
Un contrato de licencia de uso de marca es un acuerdo de sinergia entre al
menos dos partes: LICENCIANTE (propietario del derecho) y
LICENCIATARIO (adquirente temporal del mismo), por el que se cede el uso
de un derecho marcario a cambio del pago de una contraprestación, dineraria o
no.
Resulta evidente que para licenciar el uso de una marca lo primero es tenerla.
Para ello es necesario solicitar su registro ante el organismo competente, en
este caso el INDECOPI
La licencia es un contrato por medio del cual una parte llamada licenciante le
otorga a otra arte, llamado licenciatario, derechos de explotación,
comercialización, uso o fabricación
sobre un bien o servicio que ya tiene un
nombre comercial conocido, con lo que
el licenciatario se ahorra los gastos. De
publicidad.
Marca.
Es un término que cuenta con varios
usos y significados. Uno de los más
frecuentes está vinculado al derecho
exclusivo a la utilización de una palabra,
frase, imagen o símbolo
para identificar un producto o
un servicio.
La marca, en este caso, es aquello que identifica a lo que se ofrece en
el mercado. Por ejemplo: “Mi marca preferida de automóviles es Renault”, “¿No
tienes cerveza de otra marca? Esa no me gusta”, “Mi mamá me regaló un
pantalón de la marca más cara porque dice que son los que tienen la mejor
calidad”.
Es importante destacar que la marca tiene un valor por sí misma, más allá del
producto o servicio en cuestión. Esto quiere decir que la marca representa una
imagen o un ideal en la mente del consumidor que excede las características
específicas de las mercancías. Comprar un traje de marca Armani otorga
un status particular, aún cuando otro traje pueda tener la misma calidad. Por
eso, los productos Armani tienen un precio muy alto, más allá de sus
materiales, confección, etc.
TIPOS DE MARCA
NOMINATIVAS
Son las marcas que identifican un producto o servicio a través de más de una
letra, dígitos, números, palabras, frases o combinaciones de ellos y que
constituyen un conjunto legible y/o pronunciable.
Ejemplo: R&R, MNG, NIKE, ADIDAS, marcas pertenecientes a la clase 25 de la
Clasificación Internacional de Niza.
FIGURATIVAS
Integradas únicamente por una figura o un signo visual “logotipo” que se
caracteriza por su configuración o forma particular totalmente impronunciable. La
marca figurativa puede o no incluir un concepto en la gráfica, así, podría ser una
manzana que lleva un concepto directamente vinculado o podría ser un conjunto
líneas que no represente un concepto en particular. Ejemplos:

MIXTAS
Es la combinación de uno o varios elementos denominativos o verbales y uno o
varios elementos gráficos, de color o tridimensionales. Podría limitarse a la
presentación de denominaciones con un tipo especial de letra y/o color.
Ejemplos:
TRIDIMENSIONALES
Consistentes en la forma de los productos, sus envases o sus empaques, al
contar con volumen pueden ser percibidas por el sentido del tacto.

SONORAS
La evolución del comercio ha dado lugar al nacimiento de diversos signos,
como son las marcas sonoras, a través de los cuales las empresas pueden
identificar sus productos y servicios. Las marcas sonoras se caracterizan por
estar integradas por un sonido o una melodía, con la cual la gente asocia su
producto y que es totalmente distinta con la que pueda ser usada por un
competidor.
Las marcas sonoras deben ser representadas gráficamente por intermedio de
pentagrama, sonograma, onomatopeya y acompañada de un archivo de sonido
que soporte la grabación digital que es puesta a disposición de todos los
usuarios en el Sistema de Propiedad Industrial. Ejemplo: La melodía de
MICROSOFT, CLARO.
USO DE LA MARCA.
El fabricante, proveedor de productos y servicios o la persona legalmente
autorizada identifica un producto o servicio con una marca que le pretense o
está autorizada a usar.
Los productos o servicios que la marca identifica han sido puestos en el
comercio por el titular o persona autorizada.
Los productos o servicios se encuentren en el mercado en la cantidad y el
modo que normalmente corresponde teniendo en cuenta las modalidades bajo
el cual se comercia.
CLASES.
Licencia simple.
La finalidad de este contrato es ayudar con los términos y proteger a los compradores y
vendedores de servicios o artículos gestionados desde la marca de una manera justa y
estandarizada.

Licencia exclusiva.
No otorga similares autorizaciones.
Licencia onerosa.
Pagos al licenciante como contraprestación.
Licencias ilimitadas.
Transfiere todos sus derechos sin limitación alguna.
Licencias limitadas.
Licenciatario impone restricciones territoriales o temporales.
SUJETOS.
Licenciante.
Persona natural o jurídica propietaria de la marca vinculada a un producto o
servicio, que concede a un tercero el derecho de su uso u explotación, a
cambio de una remuneración.
Licenciatario.
Llamado también usuario de la marca, persona natural o jurídica a quien se le
otorga el derecho de de usarla o explotarla bajo ciertos términos.
OBLIGACIONES DE LAS PARTES.
Obligaciones del licenciante.
Abstenerse de ejercer su derecho de exclusión frente al licenciatario.
Realizar todas las actividades a su alcance para permitir la explotación de la marca
licenciada por el licenciatario (perseguir turbaciones, mantener vigentes los derechos /
proseguir los trámites respectivos, etc.)
Responder por perjuicios causados al licenciatario y a terceros.
Proporcionar al licenciatario la asistencia técnica para la fabricación del producto
defendiendo su naturaleza, su modalidad y condiciones necesarias para el logro de los
fines establecidos en el contrato.
Garantizar que es el propietario de la marca y que mantendrá la información de los
registros actualizados.
El licenciante está obligado a entregar al licenciatario todos los elementos o part4