Manual de Identidad

Corporativa
Este manual reúne las herramientas bá-
sicas para el correcto uso
y aplicación gráfica de la marca
CEFES en todas sus posibles
expresiones.

Ha sido ideado pensando en las necesi-

dades de todas aquellas personas res-
ponsables de interpretar, articular, co-
municar y aplicar la marca en sus dife-
rentes ámbitos.

El correcto y consistente uso de la

marca CEFES contribuirá a que consiga-
mos los objetivos de identificación y re-
fuerzo de la misma.

Es un trabajo de equipo, en el que todos

participamos para hacer de
CEFES una gran marca.
A.
SIMBOLOGÍA
B.
NORMAS PARA EL
C.
APLICACIONES
BÁSICA BUEN USO DE LA DE LA MARCA
MARCA

A.01 Logotipo corporativo B.01 Versiones correctas C.01 Papelería corporativa

A.02 Marcas Saba
A.03 Construccuión y Aplicación
A.04 Tamaño mínimo de Reproducción
A.05 Colores Corporativos
A.06 Tipografía Corporativa
B.02 Aplicaciones correctas
B.03 Aplicaciones incorrectas
C.02 Papelería alta dirección
C.03 Carpeta corporativa
C.04 Fax
C.05 Comunicado interno
C.06 Nota de prensa
C.07 PowerPoint
C.08 Bloc de notas
A.
SIMBOLOGÍA
BÁSICA

Para evitar resultados no deseados en la puesta

en práctica de la marca CEFES se tienen que
seguir una serie de normas genéricas.
La marca CEFES está construida a base de un
símbolo, un logotipo y colores corporativos que
se deberán respetar por su uso correcto.
A.01
LOGOTIPO CORPORATIVO

LOGOTIPO
El logotipo es el identificador de la marca de uso
común en todas las aplicaciones

SÍMBOLO
A.02
MARCA CEFES

CEFES es una empresa única, con una personalidad única.

Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a
transmitir el compromiso, la promesa que hacemos a cada
una de nuestras audiencias.

Se ha creado para CEFES una imagen corporativa que

contiene todos los valores que queremos expresar a través
de la marca.
A.03
CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
5X
X

MODULACIÓN

EL logotipo de CEFES, se inscribe en una superficie

6X
modular de proporciones 5X6.
El valor “X” establece la unidad de medida. Así,
aseguramos la correcta proporción de la marca
sobre cualquier soporte y medidas.

AREA DE PROTECCIÓN
X
Se ha establecido un área de protección en torno al
logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos
gráficos que interfieran en su percepción y lectura
de la marca.
La construcción del área de respeto queda
determinada por la medida “X”, de Siempre que
sea posible, es preferible aumentar al máximo
este espacio separando el logotipo del resto de
elementos de la página (textos e imágenes).
A.04
TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN OFFSET SERIGRAFÍA SOPORTE DIGITAL

Se ha establecido un tamaño mínimo de

reproducción offset y serigrafía de 18 mm de ancho.

Para reproducción en pantalla se aconseja un

tamaño mínimo de 51 pixeles de ancho.
18 mm. 18 mm. 51 PX.
En sistemas con bajos valores de reproducción,
(relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño,
atendiendo a criterios técnicos del sistema de
reproducción y de legibilidad.
A.05
COLORES CORPORATIVOS

El color define un escenario de valores emocionales

concretos que debemos considerar en su aplicación
Pantone
1797 C
a cualquier soporte de comunicación.

Las referencias de color de CEFES son los

Pantones aquí especificados. Si las
condiciones de impresión no permiten el uso
C4 M99 Y100 K1
de éste, el logotipo podrá ser impreso en
cuatricromía, o en negro.
R220 G8 B27
Este es el color principal de la marca y el que debe predominar. HTML #DC081B

COLORES
SECUNDARIOS
A.05
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

La tipografía corporativa es la familia KELLY SLAB,

será la tipografía de uso genérico y obligada en
todos los soportes y documentos,
ya sean internos o externos.

ABCDEFGHIJKLAMNOPQRSTUVWXYZ
Athletic Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Tipografía primaria
123456789

DIN Light ABCDEFGHIJKLAMNÑOPQRSTUVWXYZ

Tipografía abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
Secundaria
123456789 - !?¿%&$
B.
NORMAS PARA EL
BUEN USO DE LA MARCA

Para evitar resultados no deseados en la puesta

en práctica de la marca CEFES se tienen que
seguir una serie de normas genéricas.

El valor de una marca depende en gran

medida de la disciplina en su aplicación.

Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual

de la marca es fundamental evitar los efectos
contraproducentes en su aplicación.

Un uso desordenado de la identidad visual

crea confusión, y repercute muy negativamente
en el perfil de la marca y en la percepción que el
público ha de tener de sus valores y servicios.

Ordenar y aplicar de forma correcta el

logotipo es garantía de que transmitirá
perfectamente la jerarquía dentro del
conjunto de la imagen corporativa.
B.1
VERSIONES CORRECTAS

Siempre que sea posible se aplicará la

marca en su versión principal.

En el caso que no sea posible por

razones técnicas se utilizará
la versión horizontal o en blanco y negro.
B.2
APLICACIONES CORRECTAS

La máxima visibilidad, legibilidad y

contraste tienen que asegurarse en
todas las aplicaciones. Fondo de color no Fondo de color no
Si el logotipo se tiene que aplicar corporativo Oscuro corporativo Claro
sobre fondos no corporativos o fotografías,
debe aplicarse en blanco o negro,
en función de la luminosidad del fondo.

Fondo fotografico Fondo Fotografico

Oscuro Claro
B.3
APLICACIONES INCORRECTAS
Aplicación incorrecta Porcentajes
de color de opacidad
Se recomienda un especial cuidado en
evitar usos no correctos que afectan a
al imagen de la Identidad Corporativa

Deformación Espaciado y composición

incorrecta

CEFES

Cortes Tipografía incorrecta

Aplicación incorrecta Tamaños incorrectos
de color
C.
APLICACIONES DE LA MARCA

Para evitar resultados no deseados en

la puesta en práctica de la marca CEFES
en diferentes soportes deben seguir una
serie de normas genéricas.

Ordenar y aplicar de forma correcta el

logosímbolo es garantía de que transmitirá
perfectamente la jerarquía dentro del conjunto
de la imagen corporativa.