UNIVERSIDAD NACIONAL AGRARIA DE LA SELVA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS

DEPARTAMENTO ACADÉMICO DE CIENCIAS ECONÓMICAS

CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO/MARCA

CURSO: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Profesor: SALAZAR ROJAS, INOCENTE FELICIANO

Estudiante:

 CHINCHAY CRUZ ORFA

2018 – CICLO VII

Tingo María 16/04/18

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 Unidad I

Mercado e Información

2. Ciclo de Vida de un Producto/Marca

El ciclo de vida del producto es la evaluación de los productos ofrecidos por una

empresa cuando ya se encuentran en el mercado, a continuación, se cita a algunos autores para

mayor información:

(Aranda Uson & Zabalsa Bribian, 2010) Asimismo, la etapa de crecimiento es una

categoría de producto, que satisface al mercado y sobrevive a la etapa de introducción en el cual

las ventas, conseguido la aceptación de mercado de los compradores potenciales en el mercado.

(Stanton, 2004) El ciclo de vida del producto puede tener efecto directo en la supervivencia

de una empresa, consta de cuatro etapas:

 Introducción
 Crecimiento
 Madurez
 Declinación

(Dvoskin, 2004) En la actualidad el concepto de ciclo de vida de un producto adquiere una

dimensión importante porque a medida que se desarrolla la tecnología, el tiempo en el cual un

producto es un conjunto de características físicas(tangibles).

(Costa Claret, 2015) El ciclo de vida del producto es el tiempo en que permanece en el

mercado para llegar a la mayor cantidad de clientes que pueda. Es una manera de llegar a todos

los mercados que se desea.

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 ( Kotler & Armstrong, 2007) El CVP, inicia cuando la compañía encuentra y desarrolla

una idea de producto nuevo, durante el desarrollo del producto, las ventas son nulas y los costos

de inversión de la campaña aumenta.

(Lamb, Hair, & McDaniel, 2007) El ciclo de vida del producto es un concepto que

proporciona una forma de rastrear las etapas de la aceptación de un producto, desde su introducción

(nacimiento) hasta su declinación (muerte).

(Sandhusen L, 2002) El ciclo de vida del producto es un modelo que supone que los

productos introducidos con éxito a los mercados competitivos pasan por un ciclo predecible con

el transcurso del tiempo, el cual consta de una serie de etapas (introducción, crecimiento, madurez

y declinación), y cada etapa plantea riesgos y oportunidades que los comerciantes deben tomar en

cuenta para mantener la redituabilidad del producto

En síntesis, el ciclo de vida del producto es el conjunto de etapas (introducción,

crecimiento, madurez y declinación) por las que atraviesa una categoría genérica de productos; y
cuyos conceptos son utilizados como una herramienta de administración de la mercadotecnia para
conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada categoría de productos, con la
finalidad, de identificar con anticipación los riesgos y oportunidades que plantea cada etapa para
una marca en particular. En este punto, cabe señalar que el concepto del Ciclo de Vida del Producto
(CVP) no es una herramienta que se aplica a una marca individual; sino a una categoría genérica
del producto (autos, televisores, microprocesadores, etc.). Por tanto, una de las tareas cruciales que
tienen los mercadólogos consiste en identificar la etapa por la que está atravesando la categoría
genérica en la que se encuentra su producto, para luego, planificar aquello que se hará para
enfrentar los riesgos que plantea cada etapa, al mismo tiempo que se aprovechan las oportunidades
que ofrece.

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 Referencias

Kotler, P., & Armstrong, G. (2007). Marketing, Versión para Latinoamérica. Mexico: Pearson-
Prentice Hall.
Aranda Uson, A., & Zabalsa Bribian, I. (2010). Ecodiseño y análisis de ciclo de vida. España,
Zaragoza: Prensas Universitarias de Zaragoza.
Costa Claret, N. (2015). Emprender tu marca personal: Técnicas de marketing y
autoconocimiento para crear tu propia marca. España: Profit Editorial.
Dvoskin, R. (2004). Fundamentos de marketing: teoría y experiencia. Argentina, Buenos Aires:
Ediciones Granica S.A.
Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2007). MKTG Marketing. Mexico: International
Thomson Editores S.A.
Sandhusen L, R. (2002). Mercadotecnia. Mexico: Compañía Editorial Continental.
Stanton, w. J. (2004). Fundamentos de Marketing. Mexico: MCGRAW HILL.