LIBRETO DE LA CAMPAÑA ANGUS BRANGUS

1. PRESENTACION: la ejecutiva de cuenta se presenta con nombre completo y presenta a su

equipo de trabajo.
2. Se relata una breve historia de la marca ( Angus Brangus): Angus brangus es uno de los
restaurantes más prestigiosos de Medellín y desde sus inicios el 7 de diciembre de 1973 ha
trabajado duro para posicionarse como uno de los principales lugares en el mercado de la
gastronomía de la cuidad.
3. OBJETIVO: el objetivo aumentar las ventas en el restaurante durante el año 2017.
4. TRAGET: son personas de estrato 5 y 6 ,principalmente hombres, que rondan entre las
edades de 25 a 55 años, son laboralmente activo y en su mayoría son empresario o
personas que laboran en empresas y tiene ingresos altos. Esta personas viven
normalmente viven por el poblado o en las palmas y son personas que al momento de
buscar donde almorzar buscan lugares con ambiente tranquilo que facilite la conversación
y con un servicio excelente y ágil ya que muchas veces ellos discuten cosas de su trabajo
con sus compañeros en la hora del almuerzo.
5. CONCEPTOS: los conceptos que manejamos para nuestra campaña son práctico y ágil.
6. ESTRATEGIA: nuestra estrategia es desarrollar un aplicativo (web app) con un
administrador a medida para el restaurante Angus Brangus que será funcional para
iphones, androis y windows. Esto le permitirá al cliente hacer una reserva o un pedido
antes de llegar al restaurante por medio de su celular.
7. ¿Cómo funciona?

a. Que al seleccionar el icono esto lleve al usuario a la página de Angus pero a la sección de
pedidos y reservas.
b. Es esa parte debe aparecer tres opciones: cómo funciona la web app, ingresar si el usuario
ya está registrado y si no la opción de registrarse. En registrarse debe pedirse el nombre,
los apellidos, un usuario, cedula, numero de celular, correo electrónico, contraseña,
matriculación de tarjeta de crédito y opción de registrar.
c. Después de ingresar que aparezcan dos opciones: PEDIDOS Y RESERVAS.
d. PEDIDOS: Si escogen esta opción se le preguntara al usuario para cuantas personas deben
guardar la mesa, luego seleccionar en cuál de los cuatro salones desea estar, después que
se le muestre un mapa de la ubicación de la mesa donde desee estar. Una vez terminado
esto se le dará la opción de escoger el menú para la persona y sus acompañantes donde
podrá elegir entrada, bebida, plato fuerte y postres si desea hacerlo completa. También se
le preguntara la hora en la que estará en el restaurante, se confirmara el pedido y por
último se le enviara un mensaje donde diga que en caso de cancelar debe hacerse 15
minutos antes de la hora acordada.
e. RSERVAS: si se escoge esta opción se manejará igual al pedido pero con la excepción de
aquí se les preguntara la fecha, la hora de llegada al restaurante y el tipo de celebración.
f. La última opción sería registrar la tarjeta y pagar el 10% de la aplicativo donde se le envié
un mensaje donde dirá que si no cancela el pedido o la reservación se le descontara esa
cantidad de la tarjeta y gracias por la reservación o pedido.

8. Medios a implementar: Radio se realizara la pauta en la emisora La FM 106.9 (RCN).

Elegimos esta emisora ya que el target de Angus Brangus la sintoniza frecuente mente.
Se considera una emisora es muy escuchada si pasa el 50% de afinidad en los oyentes,
pues La FM en el estrato cinco tiene una afinidad de 58% y en estrato 6 tiene una de
128%.
En el restaurante son los hombres los que más frecuentan el restaurante en la hora del
almuerzo y la emisora tiene un 134% de afinidad en el público masculino.
También tiene muy alta afinidad en las personas de 18 a 24 años con un 136% en los de 35
a 44 de 127% y en los de 45 a 54 de 126% que son las edades en las que está el target de
Angus Brangus.
9. Sera un cuña leída que se transmitirá de lunes a viernes en las horas pico de la emisora,
des veces por día, durante seis meses ( de mayo a octubre): se pone la cuña radial.
10. Prensa: queremos pautar en prensa ya que el target del restaurante le gusta estar
enterado de noticias. Escogimos la revista Portafolio porque es una revista donde hay
información que le interesa al público objetivo se pondría todos los sábados de los meses
de mayo, julio y septiembre. Se muestra el anuncio para la revista.
11. Facebook: se pautara en Facebook para promocionar el aplicativo ya que el target maneja
muchos los medios digitales. Se haría durante seis meses (de mayo a octubre). Se muestra
el anuncio de Facebook.
12. Vallas: se pondrán por el poblado y las palmas, porque el target se desplazan mucho por
estos sectores. Se realizaría durante tres meses (mayo, junio y julio). Se muestran las
vallas.
13. Calendario: se muestra de a dos meses: finales de marzo se usara para terminar con las
negociación y firma del con trato con la empresa web creativa que es la que realizara el
aplicativo (web app) y con los medios, para empezar a realizar el aplicativo.
En el mes de abril todavía se estaría realizando el aplicativo y también y la cuña radial.
A partir del mes de mayo hasta octubre ya se realizaría la pauta publicitaria. Radio y
Facebook estarían durante los seis meses para posicionar bien el aplicativo en el mercado.
Los meses de mayo, junio y julio son los meses que más publicidad tiene ya que como son
los primero en los que va haber pauta se debe dar a conocer bien el producto, además de
que se celebra el día de la madre y el día del padre y La presa se ara intercala para hacer
más fuerza a la comunicación. Se pauta mucho porque al ser un nuevo aplicativo hay que
posicionarlo.
14. Presupuesto: se explica todo lo de la aplicación y se dice que es de web creativa y que si
ellos desean más adelante para darle más fuerza a la aplicación puede negociar con ellos
una estrategia digital para promocionar el aplicativo. Se explica los medio hay dos
 cotizaciones de radio una con 66 cuñas leídas de 30 s y otra con 55 de 20 s se pondrán dos
cotizaciones una con la primera oferta y otra con la segunda, al final dice que ellos puede
negociar por si mismos los medios para bajarle a el precio ya que las cotizaciones las
hicimos nosotros pero que les recomendamos considerar la radio La FM ya que le llega al
target y que si ya han trabajado con rcn pueden buscar al que les vendió la pauta y bajar
más la cotización y tambien que tengan en cuenta la pauta de Facebook.
15. GRACIAS.