FACULTAD

SÍLABODE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
SÍLABO

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VISION: MISIÓN:
“Universidad Acreditada con “Formamos Profesionales de alta calidad humanística,
Excelencia académica en la formación científica y tecnológica, con sensibilidad para contribuir
Profesional Humanística, científica y al desarrollo de la región y el país; realizamos
tecnológica, líder en el desarrollo investigación comprometida con el desarrollo académico
Regional y Nacional la formación profesional y la solución de los problemas
de nuestra sociedad”

I. DATOS INFORMATIVOS
1.1 Asignatura : Investigación de Mercado
1.2 Código : 341605021
1.3 Pre-requisito : Microeconomía.
1.4 Naturaleza : Obligatorio
1.5 Ciclo : V
1.6 Semestre Académico : 2017-II (Del 05/04/2018 al 18/07/2018)
1.7 Créditos : 04 ( HT: 03; HP: 02)
1.8 Docente : Econ. Edgar Fernando, Jara Orna
(f_jara_orna@hotmail.es)

II. SUMILLA
La asignatura por su naturaleza pertenece al área de formación específica y es de carácter
teórico práctico. Tiene como propósito contribuir a que el estudiante adquiera destrezas en
la toma de decisiones, La asignatura se encuentra ubicada en el área de Ciencias y.
desarrolla aspectos de análisis y evaluación de datos é información referente a la
Investigación de Mercados como herramienta en la toma de decisiones por parte del
investigador.

III. COMPETENCIA GENERAL

3.1 Maneja los conceptos de Gestión y Organización relacionados con la Investigación de

Mercados.
3.2 Establece adecuadamente las pautas que le permitan optar por un determinado estudio
para el diseño de la investigación.
3.3 Identifica y clasifica la Investigación a través de las diversas formas de obtener la
información.
3.4 Elabora los medios que le van a permitir obtener información.
3.5 Aplica técnicas estadísticas para determinar la magnitud del ámbito de la Investigación.
3.6 Elabora reportes que demuestren la Investigación realizada.

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IV. PROGRAMACIÓN DE UNIDADES

PRIMERA UNIDAD: COMIENZA LA INVESTIGACIÓN

COMPETENCIAS
Maneja los conceptos de organización y gestión con la Investigación de Mercados
Como Procesos Análisis la demanda, oferta, comercialización, Hipótesis y variables.

CONTENIDOS PROCEDIMENTALES
Comprende los conceptos básicos y la terminología de la investigación de mercado.

CONTENIDOS ACTITUDINALES
Aplica y explica los conocimientos de administración y de gestión adquiridos de la
investigación de mercado hasta ese momento, En el proceso de toma de decisiones.

CONTENIDOS CONCEPTUALES METODOLOGÍA DURACIÓN %

AVAN
C

MODULO I COMIENZA LA
INVESTIGACION DE MERCADO
- Clases teóricas. Semana 1
1. Desarrollo histórico de la Investigación - Clases prácticas con
de mercados Semana 2 52.28%
exposiciones.
2. Definiciones de I.M. - Lecturas recomendadas. Semana 3
3. Objetivos e Importancia de la I.M. - Desarrollo de talleres en
4. Factores condicionantes de la I.M equipos. Semana 4
5. Ciclo de la Investigación de Mercados. - Casos prácticos.
6. Organización y alcance de la I.M - Participación del Semana 5
7. Ciclo de vida del producto e Alumno
Semana 6
Investigación de Mercados - Primera tarea
8. Segmentación del mercado. - Segunda tarea Semana 7
9. Posicionamiento en el mercado. - Examen de medio
10. Sistemas de Información en Mercadeo curso. Semana 8
(S.I.M.) Semana 9
11. Investigación de Mercados y
Mercadotecnia
12. Usuarios de la Investigación de
Mercados.
13. Lectura aplicada 1
14. Ejercicio de averiguación 1
15. Estudio de caso 1
-

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EVALUACIÓN: CONTROL DE LECTURA / CONTROL DE PARTICIPACION

PRIMER TRABAJO /SEGUNDO TRABAJO EXAMEN DE MEDIO CURSO

SEGUNDA UNIDAD: CÓMO SE HACE UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

COMPETENCIA
Establece adecuadamente las pautas que le permitan optar por un determinado estudio.
Identifica y clasifica la investigación a través de las diversas formas de obtener la
información.

CONTENIDOS PROCEDIMENTALES
Asume una actitud é innovadora en el diseño de la investigación, Evalúa la consistencia de
las fuentes que proporcionan la información y su posibilidad de obtenerla.

CONTENIDOS ACTITUDINALES
Desarrolla aptitudes para hacer la determinación del diseño de investigación acorde a la
necesidad a investigar además define el ámbito de la investigación teniendo en cuenta
hipótesis y variables, Demuestra capacidad de análisis para ubicar problemas y soluciones,
Demuestra su habilidad en el manejo de estadísticos y probabilidades.

%
AVANC
CONTENIDOS CONCEPTUALES METODOLOGÍA DURACIÓN

MODULO 2 COMO SE HACE LA

INVESTIGACION DE
MERCADOS
1. Objetivos.
2. Diagnóstico de la situación actual
de la empresa Utilización de Tabla Semana 10 88.54%
3. Diseño de la Investigación de estadísticas y de casos
Mercados. relacionados con el tema. Semana 11
4. Recopilación de datos. Participación del Alumno
Semana 12
5. Elaboración de instrumentos de
recolección de datos. Semana 13
6. Estadística y muestreo básicos.
7. Trabajo de campo. Semana 14
8. Aspectos administrativos de la I.M.
9. Análisis e interpretación de datos.
10. Informe de la Investigación de
Mercados.
11. Venta de la Investigación de
mercados
12. Lectura aplicada 2
13. Ejercicio de averiguación 2
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14. Estudio de caso 2

EXPOSICION Y ENTREGA DE TRABAJO CALIFICADA Nº 04 Semana 15

EXAMEN FINAL: Semana 16 100%

EXAMEN SUSTITUTORIO: Semana 17

V. ESTRATEGIAS METODOLÓGICAS

5.1 ENSEÑANZA Y APRENDIZAJE

1. Enseñanza de la investigación de mercado a partir de los cursos preliminares.

La asignatura por su naturaleza pertenece al área de formación específica y es de
carácter teórico práctico. Tiene como propósito contribuir a que el estudiante
adquiera destrezas en la toma de decisiones La asignatura se encuentra ubicada en
el área de Ciencias. Desarrolla aspectos de análisis y evaluación de datos é
información referente a la Investigación de Mercados como herramienta en la toma
de decisiones por parte del encargado del área de Marketing

2. Enseñanza orientada hacia la resolución de ejercicios y casos

La participación y resolución de ejercicios y casos permite que el estudiante
desarrolle su capacidad de buscar ideas y estrategias para llegar a una solución
adecuada.
3. Enseñanza de la toma de decisiones orientada hacia objetivos formativos
Los estudiantes deben concebir los métodos de investigación como parte de su
formación profesional, la cual les servirá tanto para el desarrollo de sus
potencialidades intelectuales como para un mejor y eficiente desenvolvimiento en la
empresa en la que se encuentre.

4. Enseñanza basada en las tecnologías de la información y comunicación

Existen programas informáticos, que usados adecuadamente, permiten resolver los
ejercicios y casos en menor tiempo; sin embargo, no debería sustituir, por ningún
motivo, la presencia y el papel fundamental del docente.

5. Enseñanza basada en el liderazgo y fortaleza de equipo.

La formación de equipos y de trabajo de la misma forma del administrador el
mismo que le permitirá ser parte de la solución.

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5.2 MEDIOS Y MATERIALES

1. Medios: Estudio de casos prácticos, lectura seleccionadas. Disposición para realizar

encuestas en campo.

2. Materiales: Bibliografía recomendada, módulo de estudio, direcciones

electrónicas relacionadas con la asignatura, calculadora financiera, equipo
multimedia. Vehículos he instrumentos de cartográficos y mapeo.

VI. EVALUACIÓN
La evaluación será permanente de acuerdo a lo establecido en el Reglamento General de
Estudios. Se realiza en base al 100% de los temas tratados y al logro de las competencias
propuestas en cada unidad de estudio. Comprende los siguientes aspectos:

1. Tareas Académicas (T.A)

 Prácticas calificadas y participación del alumno
 Talleres grupales.
2. Examen de Medio Curso (E.M.C.)
3. Examen Final. (E.F.)

VII. REQUISITOS DE APROBACIÓN

1. Asistencia a clases teóricas y prácticas 70% como mínimo.
2. La nota final corresponde al promedio de las (3) evaluaciones: Tareas Académicas,
Examen de Medio Curso y Examen Final.
3. El examen sustitutorio reemplazará al examen de medio curso o final solamente.
4. Para que el alumno apruebe el curso, la nota final debe ser mayor o igual a 10.5
5. La indisciplina y la falta de cumplimiento del acuerdo del salón según acta. Dara lugar
a una sanción para el alumno y será retirado del aula el mimo que no tendrá opción a
reclamo.

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VIII. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

8.1 BIBLIOGRAFÍA BÁSICA

 Prieto Herrera, Jorge Eliécer -Investigación de mercados / Jorge Eliécer Prieto

Herrera. -Bogotá: Eco Ediciones, 2009.--Mercadeo - Investigaciones 2.
Análisis de mercados 3. Técnicas de investigación 4. Procesamiento de
información 5. Mercadeo - Investigaciones – Estudio de casos.
 NARRES, Mlahotra. “Investigación de Mercados un enfoque práctico”. 2da.
edic. 1997.
 RANDOLOPH, W., Alan. “Gerencia de Proyectos”. Edit. Mc Graw Hill 1994.
 GARCIA LA HIGUERA. “Investigación de Mercados, México 1990. GATES,
Bill. “Los Negocios en la Era Digital”, 1ra. ed. 1997.