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ECONOMÍA GERENCIAL
TEMA:
ANÁLISIS DE LA DEMANDA DEL CONSUMIDOR
LA CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN ANÁLISIS DE LA PRODUCCION DE
COSTOS
INTEGRANTE
MARÍA ELIZABETH MACÍAS VALENCIA
PERIODO
ABRIEL 2018- AGOSTO 2018
ANÁLISIS DE LA DEMANDA DEL CONSUMIDOR
La teoría económica define la demanda de mercado como la cantidad de un bien o servicios que los
consumidores desean y pueden comprar a un precio dado y en un periodo dado. De esta manera se
presenta una relación de causalidad entre la cantidad demandada y el precio, pero en el sentido
económico más amplio, existen otras variables que influyen en la demanda de un bien o servicio y
están íntimamente relacionadas con esta, como lo es el nivel de ingresos y los hábitos de consumo de
los usuarios potenciales, y el precio de otros bienes sustitutos o complementarios.
Para el análisis de la demanda, lo más práctico es concentrar el estudio en pocas variables y entre
estas escoger la más importante, bien sea por observación del mercado o por la relación de los hechos
relevantes que la condicionan. De esta forma, se relaciona la cantidad demandada con los cambios de
la variable seleccionada (por ejemplo el precio del bien o servicio objeto de análisis), suponiendo
constantes el comportamiento de los demás factores; es así, como se presenta la demanda en función
del precio.
El análisis de la demanda también conocido como "Análisis del consumidor o del cliente" La demanda
es el número de productos que podrían adquirir los consumidores actuales y potenciales.
La Motivación y la Capacidad de Consumo
La motivación, la habilidad y la oportunidad ejercen una poderosa influencia en las decisiones de
adquisición, uso y desecho del consumidor. Los individuos motivados pueden invertir una gran
cantidad de pensamiento y actividades con el fin de lograr sus metas. Comprender e influir sobre la
motivación de los consumidores tendrá como resultado un mayor comportamiento de adquisición de
productos y servicios de nuestra marca en relación a otras ofertas que compiten en el mercado.
Por ejemplo, si usted se entera de que su banda internacional de Rock preferida va a dar un concierto
en su ciudad, seguramente se sienta motivado a informarse a partir de cuándo y dónde se ponen a la
venta las entradas al espectáculo, y asista al lugar de venta de entradas desde el primer día en que las
mismas están disponibles para el público. Un resultado de la motivación es un comportamiento que
requiere un esfuerzo considerable. Por ejemplo, alguien motivado a comprar un automóvil 0 km de
muy buena calidad, hará investigaciones de marcas y modelos en internet, visitará automotoras y
concesionarias, realizará pruebas de manejo, etc.
Satisfacción de las necesidades y los deseos de los hombres en la sociedad
La necesidad se define simplemente como la carencia de algo. Esta carencia puede ser de tipo
material, espiritual u otro, pero cualquiera sea su origen, las personas buscan su satisfacción.
La satisfacción parte por el deseo y búsqueda (y disposición) de los medios capaces de calmar la
angustia que genera la carencia. Pero puesto que los deseos son múltiples (y de distinta intensidad) y
los medios escasos, es que el hombre ve obligado a optar, produciéndose el sacrificio de la elección
cuyo costo se representa por la opción no elegida (renuncia). Esto es lo que en economía llamamos
el costo alternativo o costo de oportunidad.
Producto del avance de la economía, la tecnología, las telecomunicaciones, informática y
entretención, la cibernética, el transporte, la medicina etc. y en general del nivel de vida, es que se
pone al alcance de las personas consumidoras objetos materiales cuya finalidad es aumentar el
bienestar. Al momento de su uso cotidiano, la necesidad se transforma de lo aparente y superfluo
hacia lo "necesario para vivir". En este sentido es lícito cuestionar si existe alguna diferencia entre lo
que es una necesidad real o aparente y cuándo cabe hablar de una u otra. ¿Podría ser una necesidad
real contar con un computador para trabajar o guardamos celosamente la definición para definir lo
que exclusivamente nos permite seguir viviendo, como es el caso del alimento, aunque tengamos que
preguntarnos también ¿qué clase de comida entra en esta categoría (si las exquisiteces entran o no en
esta definición).
El progreso económico ha descubierto nuevas posibilidades para la persona y un despliegue tan
variado de necesidades que ha provocado en el hombre moderno la obsesión del consumo. Sus deseos
ya no están circunscritos a la mera necesidad de subsistencia sino que aspira a satisfacer sus
necesidades como persona humana. Aspira a vivir como hombre (genérico), y como tal arraigado a
una cultura. Sin embargo, este progreso ha animado a la búsqueda frenética por bienestar material
que entregue satisfacción permanente e inmediata. Para su obtención se debe ejercer un poder de
adquisición donde se debe estar dispuesto a entregar algo a cambio (dinero). La materialización de la
adquisición es los que llamamos el "consumo" y al demandante un "consumidor" -psicológicamente
la conducta del consumidor se refleja en la apropiación de bienes no solo por el bienestar que
representa sino por la obtención de "puntos positivos" frente a la sociedad, es decir "dime qué (cuánto)
tienes y te diré quién eres". Esta conducta (cultura) la podemos apreciar principalmente del sistema
que se vive en Estados Unidos que promueve el individualismo en su máxima expresión.
La distinción entre necesidades reales y aparentes no es superflua ni subjetiva y aun cuando no son
independientes de la organización económica y social, se puede hablar de necesidades sin tener que
hacer distinción entre deseos o preferencias. Es útil además la distinción entre necesidades preferente
e indeseable en términos de optar por aquello que nos provocará satisfacción más de larga de plazo
(educación) que de corto plazo y duradera e incluso que va en contra de la racionalidad pero de
satisfacción inmediata (consumo de droga).
La demanda en una mercancía
La ley de la demanda establece que en la mente del comprador existe una relación inversamente
proporcional entre el precio y la cantidad de bienes. La representación gráfica de esta ley es una curva
de demanda de pendiente descendente. La ley de la demanda se puede explicar por medio de la
disminución de la utilidad marginal (o satisfacción marginal), el efecto renta y el efecto sustitución;
también se puede deducir con la ayuda de curvas de indiferencia.
Los comerciantes quieren saber cuánto están dispuestos a pagar los clientes por los bienes que
desean comprar. De ese modo, los comercios pueden fijar sus precios de un modo más eficaz.
Por ello existen las encuestas comerciales, para determinar qué productos quiere la gente y a
qué precio.
Razones de la ley de la demanda
La ley de la demanda se puede explicar así:
- el precio como obstáculo al consumo,
- la disminución de la utilidad marginal (o satisfacción marginal),
- el efecto de los cambios de precio en la renta y en la sustitución.
También se puede deducir a partir de la disminución de la tasa marginal de sustitución de las curvas
de indiferencia.
Todos los grandes almacenes tienen períodos de rebajas en los que ofrecen grandes reducciones
de precios. El motivo de esta reducción es deshacerse de mercancías obsoletas e incitar a los
clientes a comprarlas (y otros productos también). Así, los almacenes se aprovechan de la ley
de la demanda: productos que de otro modo serían difíciles de vender tienen salida porque los
clientes están dispuestos a pagar un precio más bajo.
CURVA DE DEMANDA INDIVIDUAL Y DE MERCADO
La demanda individual es la demanda que hace una persona en especial. Cuanto mayor sea el
número de individuos que quieren un producto o servicio, mayor será la demanda general del
mercado. Además, cuanto menos sean los números de individuos que demandan un producto o
servicio, más caro será el mismo.
Demanda individual de un artículo: La cantidad de un artículo que los consumidores desean
adquirir varía en función de factores como el precio del artículo, el ingreso económico del
consumidor, los precios de los demás artículos y la preferencia, que es de carácter subjetivo.
Cuando se modifica el precio de dicho artículo, manteniendo invariables los demás factores el
supuesto de ceteris paribus, se obtiene la tabla de demanda individual del artículo. La
representación gráfica de esta tabla se interpreta como la curva de demanda individual.
La demanda de mercado generalmente aumenta cuando los individuos tienen mayores ingresos y
quieren gastar más dinero en productos y servicios. Pero para un producto particular, la demanda de
mercado solo aumenta si aquéllos que desean el producto ganan mayores ingresos. Además, si los
consumidores buscan productos baratos, entonces un ingreso mayor puede disminuir la demanda de
mercado del producto de menor precio al causar que los consumidores compren productos de mayor
precio.
Cada bien tendrá su curva de demanda característica, más o menos inclinada, más o menos convexa.
Además, la posición de la curva, más alta, más baja, desplazada hacia la izquierda o hacia la derecha,
dependerá de varios factores:
la mayor o menor renta que perciban los consumidores
los gustos y las modas
los precios de otros bienes relacionados
las expectativas o previsiones sobre el futuro
Si crece la renta de los consumidores, la demanda estará aumentando, lo que provocará
el desplazamiento hacia la derecha de la curva de demanda ya que a igual precio la cantidad
demandada será mayor. Por el contrario, si la renta del país decrece, la demanda disminuirá y la curva
de demanda se desplazará hacia la izquierda.
De igual forma la curva se desplazará hacia la derecha si la demanda aumenta por un cambio positivo
en los gustos o la moda o por que aumenten los precios de los productos que lo pueden sustituir.
Obsérvese, sin embargo, que el abaratamiento del propio producto no produce desplazamiento de la
curva ya que la curva está indicando precisamente las cantidades demandadas a cualquier precio. Si
los factores citados son constantes, entonces la curva de demanda no se moverá y podremos medir
exactamente el efecto de las variaciones en los precios sobre las cantidades demandadas, que se
representarán mediante movimientos a lo largo de la curva
LA CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN ANÁLISIS DE LA PRODUCCION DE COSTOS
La Producción
Cuando se hace referencia a los conceptos económicos básicos se están dando por hecho una serie de
elementos vinculados con la producción y el consumo de bienes y servicios, como procesos en los
que participa el hombre de manera activa y decisiva. Estos procesos económicos son factores que
inciden directamente en la vida de los pueblos y transcienden en el desarrollo de sus integrantes. Una
particularidad de esos procesos económicos es que de una manera primitiva o sofisticada siempre han
estado presentes en el desarrollo y la evolución de las sociedades humanas.
El vocablo “producción” tiene en economía dos significados: uno activo y otro pasivo. En sentido
pasivo se habla de producción cuando se hace alusión a los bienes económicos obtenidos a través de
un determinado ciclo de elaboración. Por el contrario, el sentido activo estaría en función de la
cantidad de productos producidos, por ejemplo: si se fabrican carros, el número de carros producidos
sería el significado de la producción en sentido activo. Otro significado del vocablo “producción” es
en función de un conjunto de actos realizados por el hombre, esto es, se utiliza la palabra producción
como sinónimo de actividad productiva. En este tenor, la producción en sentido activo sería todo lo
que se hace para obtener lo que se produce, por ello producción forma parte de cualquier análisis
económico.
Tipos de productividad
La productividad llega a tener varias acepciones de acuerdo al campo donde se aplique. Por ejemplo,
en economía llega a ser la relación que se crea entre la cantidad de productos que se consigue a través
de un sistema productivo, y los recursos que se usan para su producción. En pocas palabras llega a
ser el indicador de la eficiencia productiva.
Productividad en la innovación
Este tipo de productividad se debe percibir como algo rentable y nuevo en la organización, donde
para garantizar esto se ha de realizar un monitoreo del entorno, se han de hacer benchmarking, se
debe conocer como las tendencias evolucionan y estar al día de los avances tecnológicos.
La capacidad productiva
Se refiere al potencial máximo de producción de una empresa cuando utiliza las técnicas de
producción más avanzadas y utiliza al máximo su espacio físico. el nivel de producción se refiere a
la magnitud de la producción cuando ésta ha sido reducida a menos de su (máxima) capacidad
productiva.
Bienes y servicios
La producción de bienes y servicios puede estar a manos del estado, o el sistema comunista, o en
manos de la empresa privada como en el sistema capitalista. en ambos casos la actividad productiva
está condicionada por ciertas leyes o principios generales que el ¨empresario¨ toma en consideración
para lograr el uso de los recursos económicos
Principios de producción
Toda la ciencia tiene que organizar de algún modo el proceso productivo para resolver
adecuadamente los problemas económicos fundamentales
Los costos y la producción
Al producir bienes o prestar servicios existen egresos denominados costos (alquiler de una fábrica,
materia prima, sueldos, etc.). Los mismos pueden dividirse en dos grandes grupos, costos fijos y
costos variables.
Uno de los objetivos más importantes de los costos es servir de base para el cálculo del valor de
comercialización de un producto o servicio ya que éste se calcula como la suma del costo más el
beneficio.
Por esta razón, conocer o estimar correctamente los costos de producción es una tarea fundamental a
la hora de gestionar o planificar cualquier tipo de emprendimiento comercial.
Clasificación de los costos
Según el volumen (costos fijos / costos variables)
Los costos fijos son aquellos que no cambian de manera significativa ante variaciones en la
cantidad de bienes producidos o servicios prestados.
Por ejemplo el costo del alquiler de una fábrica es un costo fijo ya que no cambia ante
variaciones (normales) de la cantidad a producir.
Los costos variables son los que varían según la cantidad de bienes producidos o servicios
prestados.
Por ejemplo si se produce mayor cantidad de un determinado producto habrá un mayor gasto
en materia prima, un mayor número de sueldos de trabajadores, etc.
Según la función o naturaleza
Materias primas
Mano de obra
Costos de oportunidad
Amortizaciones
Según si son directos o indirectos
Los costos directos son los que se pueden identificar fácilmente con el producto fabricado o
servicio ofrecido. Por ejemplo las materias primas.
Los costos indirectos no se pueden asociar fácilmente con un producto o servicio sino que
alcanzan a toda la empresa. Por ejemplo los gastos administrativos.
El coste marginal o costo marginal es el coste que se asume al iniciar la producción de una unidad
adicional. El coste marginal es un concepto muy utilizado en microeconomía. Otra forma de describir
el coste marginal es tomándolo como la variación que se produce en el coste total a la hora de
aumentar en una unidad la producción.
Esta curva tiene generalmente la forma de una parábola cóncava, como consecuencia de la Ley de
rendimientos decrecientes, y muestra en su punto mínimo el número de bienes que sería necesario
crear para alcanzar un nivel de costes mínimo. También puede estudiarse en su punto de corte con la
curva de costes medios el nivel óptimo, donde se obtendría mayor producción y, por lo tanto, mayor
beneficio.
Se trata de un concepto muy importante en el estudio económico ya que sirve entre otras cosas para
el cálculo de la cantidad de producción de las compañías y el precio dado a los productos elaborados.
Por este mismo motivo estaríamos hablando de uno de los pilares de la teoría microeconómica.
Generalmente, el coste marginal lleva implícitos los costes extra que se tienen en cuenta en la
producción de la siguiente unidad. Es decir, gastos requeridos y con los que es importante contar a la
hora de continuar con la producción.
Ejemplo de coste marginal
Si tomamos como ejemplo la producción de un número mayor de bollos en una pastelería, será
necesario contar con más equipo de cocina y otros útiles necesarios para una producción mayor a la
habitual, como por ejemplo la contratación de auxiliares de cocina. Por lo tanto, el coste marginal de
los nuevos bollos ya llevan incluidos los gastos en estas necesidades.
Bibliografía
Blog de Marketing. (s.f.). Recuperado el 11 de 05 de 2018, de
http://www.opcion.com.uy/marketing/?p=190