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CURSO : Marketing
INTEGRANTES :
● Celia Huamán Francia 000308698
● Leslie Oliva Echevarría 000307874
● Alejandro Flores Lozano 000308651
● Jessica Quispe Pantia 000305919
● Ysabel Ramírez Quispe 000307613
generó la idea de negocio. Elaborar un jabón con insumos Naturales que logre aliviar
Asimismo, nos preocupamos por mantener la piel de nuestros clientes sana y deseamos
que perciban resultados a corto plazo logrando así, la fidelización de nuestro producto.
A partir del análisis de los factores externos e internos, reafirmamos la idea de trabajar
a nivel óptimo las expectativas de los adolescentes que padecen diferentes tipos de
problemas en la piel.
objetivo, ya que los costos de producción nos permiten ofrecer un precio accesible al
.
2. OBJETIVOS DEL BRIEF DE MARKETING
Visión:
Ser una de las diez primeras empresas para el Perú en el desarrollo de productos de
aseo personal.
3. IDEA DE NEGOCIO
Nuestra idea surge a raíz que en nuestro país son pocas las empresas dirigidas al sector
masculino por lo que vimos la necesidad de enfocarnos a un público y cumplir con las
ofrecerá un jabón a base de eucalipto y limón para el aseo personal dirigido al público
masculino que permite mantener la piel sana y con resultados favorables a corto plazo.
Jabón antiséptico, de diseño mediano 120 gr-Antibacterial (uso tópico); color verde limón
adolescentes de 14 -18 años de edad, a causa de los diferentes problemas de acné que
pueden causar granos y puntos negros. Contiene propiedades antisépticas, con aloe
99.9% de las bacterias. Crea una barrera protectora que continúa trabajando por horas
fundamentales como el nombre del producto, marca, peso, productor, país origen.
Utilizamos este tipo embalaje por su excelente resistencia térmica, es flexible aún a
bajas temperaturas; resistente al agua y adicional es biodegradable (por dentro con una
Según el informe del censo 2017 que se realizó en Perú el 50 % de nuestra población
son varones, el cual es nuestro segmento a elegir teniendo como segmento meta
adolescentes de 14 18 años.
Hemos investigado que en la actualidad los productos de aseo personal para varones
están siendo comercializados en menor escala, las empresas por lo general centran su
por su alto contenido de productos agresivos para consumo humano, debido a ello ha
Los varones por lo general están más expuestos a la contaminación ambiental, ya que
Los jabones naturales son una alternativa debido a sus propiedades y beneficios en la
piel, combate el acné, espinillas, cicatrizante, antiséptico y nos mantiene frescos y con
un olor agradable.
Es una tendencia verse atractivos y mantener una piel limpia y saludable debido a los
cambios globales de cada año y ello presume verse cada vez más atractivos y sanos.
A inicio y mediados del año en curso 2018 se han ido incrementando el uso de los
productos de higiene personal para varones la cual se espera una mayor demanda a
4.1 Introducción
Conceptos teóricos: investigación de mercado
comercializar nuevos productos y/o servicios, ya que busca el equilibrio entre las
necesidades de los clientes y sus capacidades adquisitivas con los objetivos del
empresario.
acerca de los problemas relacionados con las actividades de las personas, las
decisiones, que ayuda a disminuir el riesgo que corren las Instituciones en general.
Producto. Se puede definir con mayor exactitud el hábito de compra y consumo de cada
común es la encuesta.
Esta consiste en realizar una serie de preguntas abiertas y cerradas que permitirán
● Qué le gusta
● En dónde se encuentra
● Realiza una hipótesis: servirá para determinar qué es lo que se quiere probar
con la encuesta.
cotejar
● las conclusiones con los objetivos con la hipótesis con los porcentajes
4.3. Factores Demográficos
● Actualmente el Perú tiene 32 304 325 de habitantes con una densidad promedio
de 24 habitantes por km²
● Tasa de crecimiento poblacional 1,1%
● Evolución de la pirámide de población
la piel.
hacia sí mismos.
c) La libertad de la investigación.
conexos.
culturales y ambientales del presente y con la visión colectiva del desarrollo futuro.
tecnología.
● Twitter también es observada por los analistas ya que abarca una numerosa
cada día.
4.6. Factores Ecológicos (Medio Ambiente)
jóvenes adultos.
INSUMOS E.I.R.L Av. José Gálvez # 193 ellos se encargaran de los moldes para la
Ecuador.
5.1. Clientes
COMPETENCIA
DIRECTA
S.A
producto: Men+care
piel fuerte y
sana.
INDIRECTA
bacterias. aroma
natural.
RUC 20600355156
Nombre Comercial -
Condición Habido
Departamento Lima
Teléfono 2401560
Fuente: Sunat
Elaboración: Propia
Información del proveedor de materia Prima
RUC 20510921128
Nombre Comercial -
Condición Habido
Departamento Lima
Teléfono 4589575
Fuente: Sunat
Elaboración: Propia
RUC 20513320915
Condición Habido
Fecha de inicio de actividades 01/07/2006
Departamento Lima
Teléfono 3335100
Fuente: sunat
Elaboración: Propia
Jabones Naturales:
5.4. Intermediarios:
Como empresa nueva, nuestros intermediarios nos brindarán la materia prima, los
moldes para la fabricación y el envase del producto. Con respecto a las ventas y
reducir costos.
Análisis de la Matriz FODA
Fuente:
Elaboración: Propia
6. Investigación de Mercados
Objetivos Específicos
Resultados de la encuesta
Según nuestro informe por medio de las encuestas podemos registrar un 75% en adolescentes
de 14-18 años, sufren de estas enfermedades en la piel , ya que nuestro jabón es dirigido para
aquellos que quieren cuidar su piel de manera natural y sin químicos , es por ello que el 74.6%
compraría este jabón a base de insumos naturales,
Y un 2,25% aún no se deciden por probar de este producto y el 23,60% aún se encuentra en la
probalidad de comprar este producto.
6.2. Resumen de Investigación.
Luego de haber analizado por medio de las encuestas en la ciudad de lima, el jabón
machos está enfocado en los adolescentes de 14 a 18 años de edad ya que el 47,19
% se encuentra interesado en poder poseer un jabón en base de insumos naturales,
ya que esto demuestra un gran punto a favor.
y sobre todo distribuir en supermercados, ya que se registro que el 42,70% del lugar
donde compran sus jabones tradicionales.
Geográfica Lima
Sexo Masculino
Demográfico
Género: Masculino
Edad: 14-18 años.
Ciclo de vida familiar: Solteros, casados.
Nivel de instrucción: Indistinto
Geográfica
Distritos: Todos los Distritos de Lima
Zonas: Urbanas, Rurales
Psicográfico
Clase social: Clase A, B & C
Grupos de referencia: familias.
Personalidad: Personas que busquen cuidar su piel diariamente y que estén
dispuestos a usar un producto exclusivo para ellos (Hombres).
Conductual
Frecuencia de uso: Diariamente, quincenal y mensual.
Ocasión de uso: Todos los días
Disposición de compra: Supermercados, farmacias y tiendas.
Son muy pocas las veces la frecuencia de compra, ya que se registro un 71,9%, sim
embargo es un público que si está dispuesto a usar un producto nuevo en cuanto a la
higiene personal.
Por lo general los consumidores compran en los supermercados con un 42,70% ya
que pueden encontrar variedad de productos naturales, por lo que nuestro producto
tendría que estar enfocado dentro de los supermercados.
Hay que resaltar que realizan sus compras en los supermercados y que su nivel de
frecuencia son muy pocas las veces, por lo tanto, se debe dar un valor agregado al
producto. Para que las personas puedan adquirir este producto con más frecuencia
debido que promete cuidados en la piel.
7.5. Posicionamiento
- Acné
-
7.5.2. Estrategia
producto precio
plaza promocion
8.1 ficha técnica del producto
País Perú
Tamaño 7.5x5.3x22
Color Verde
DATOS GENERALES
Descripción: Este producto de aseo personal se ha elaborado con aceite de eucalipto y jugo de limón,
hemos fusionado estos 2 recursos generándole un valor al producto por sus propiedades, asimismo
ayuda a disminuir la cicatrización y contiene un poderoso antinflamatorio en el caso de acné ,barritos,
espinillas , este producto es segmentado para varones de 14 años a más.
Características especiales: antiséptico, astringente, antinflamatorio.
Marca
“Machos” decidimos por la marca, debido a que la población varones, se identifican y se sienten
muy varoniles, debido a que vivimos en una nación machista, es una realidad actual, además
porque los varones que suelen ser afectados por el acné suelen tener diferentes frustraciones y
esto ayudara a reforzar tu autoestima y personalidad.
¿A qué se debe la selección de una marca? ¿Por qué?
El poder crear tu propia marca te ayudará a poder construir un soporte el tiempo y sobre todo te
permitirá vender mejor y además poder posicionarte en el mercado y reflejar la calidad y
personalidad de este género.
EL EMPAQUE DE PLASTICO
MACHOS Jabones
Fecha de 08/12/2019
vencimiento
Peso neto 120g.
Tipo de Empaque de
material plástico
forma cuadrado
colores Verde
8.2. Ventajas competitivas
Los jabones naturales son elaborados con ingredientes naturales (eucalipto y limón), no poseen
ningún tipo de sustancias químicas para la piel. Sus ventajas competitivas son:
Los jabones naturales son opciones ideales para la higiene cotidiana y sobre todo
infecciones)
8.3. Precios
8.3.1 fijación de precio y márgenes: comparación de precios
¿Cuál es el precio promedio que el cliente está dispuesto a pagar por su producto?
DESCREMADO DE PRECIOS
PENETRACION DE MERCADOS
8.4. Distribución
Hemos escogido la estrategia selectiva, ya que hoy en día grandes empresas trabajan
de esta forma y se han logrado posicionar en el mercado. En este caso vamos a elegir
los minimarkets, supermercados y farmacias de mayor influencia, para que nuestro
producto se haga conocido.
.
8.4.2 Justificar los canales de Distribución
Mix de Promoción:
Realizar ventas directas con nuestros clientes (WhatsApp, Facebook & llamadas)
• Periódicos
• Folletos
Estaremos presentes en las siguientes ferias y así podremos hacer conocido nuestro
producto a base de ingredientes naturales.
Material promocional:
Conclusiones
Recomendaciones
BIBLIOGRAFÍA