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Tanto una curva de demanda como una curva de oferta son una relación entre dos, y
solamente dos, variables: la cantidad en el eje horizontal y el precio en el eje vertical. El
supuesto detrás de cualquiera de estas dos curvas es que ningún factor económico relevante,
además del precio del producto, está cambiando. Los economistas llaman a esto el supuesto
ceteris paribus, una locución latina que significa "las demás cosas se mantienen iguales". Si no
todo lo demás se mantiene igual, las leyes de la oferta y la demanda tampoco lo harán
necesariamente. El resto de este artículo habla sobre lo que sucede cuando otros factores no
se mantienen constantes.
Supongamos que tenemos una curva de demanda inicial para determinado tipo de automóvil.
Ahora imaginemos que la economía se expande de una manera que se incrementan los
ingresos de mucha gente, y los automóviles se vuelven más asequibles. Esto haría que la
curva de demanda se desplazara.
Una disminución en los ingresos tendría el efecto contrario, y ocasionaría que la curva de
demanda se desplazara hacia la izquierda, en dirección a D2. La gente tiene menos dinero en
promedio, por lo que es menos probable que compre un automóvil a un precio dado, con lo
que disminuye la cantidad demandada.
El hecho de que una curva de demanda se desplace no quiere decir que la cantidad
demandada por cada comprador individual cambiará en la misma proporción. En este ejemplo,
no todo el mundo podría tener mayores o menores ingresos, y no todos comprarían o no un
automóvil adicional. Más bien, un desplazamiento en la curva de demanda refleja un patrón
para el mercado en su conjunto.
El ingreso no es el único factor que provoca un cambio en la demanda. Entre otras cosas que
la modifican se encuentran los gustos y preferencias, la composición o el tamaño de la
población, los precios de los bienes relacionados e incluso las expectativas. Un cambio en
cualquiera de los factores subyacentes que determinan la cantidad que la gente está dispuesta
a comprar a un precio dado ocasionará un cambio en la demanda. Gráficamente, la nueva
curva de demanda se encontrará ya sea a la derecha (un aumento) o a la izquierda (una
disminución) de la curva de demanda original. Examinemos estos factores.
La demanda de un producto también puede verse afectada por los cambios en los precios de
bienes relacionados tales como los sustitutos o los complementos. Un sustituto es un bien o
servicio que puede ser utilizado en lugar de otro bien o servicio. A medida que los recursos
electrónicos, como este, se vuelven más accesibles, se podría ver una disminución en la
demanda de libros impresos tradicionales. Un precio más bajo por un sustituto hace que la
demanda del otro producto disminuya. Por ejemplo, en los últimos años y debido a la ley de la
demanda, los precios de las tabletas electrónicas han bajado mientras que la cantidad
demandada se ha incrementado. Dado que la gente compra tabletas, ha habido una
disminución en la demanda de computadoras portátiles, lo cual puede visualizarse
gráficamente como un desplazamiento hacia la izquierda en la curva de demanda de las
computadoras portátiles. Un precio más elevado por un bien sustituto tiene el efecto contrario.
Otros bienes son complementarios entre sí, lo cual significa que a menudo se utilizan juntos
porque el consumo de uno tiende a incrementar el consumo de otro. Algunos ejemplos son los
cereales del desayuno y la leche; los cuadernos y las plumas o lápices; las pelotas y los palos
de golf; la gasolina y los vehículos utilitarios deportivos; y las cinco maneras de combinar el
tocino, la lechuga, el jitomate, la mayonesa y el pan. Si el precio de los palos de golf se
incrementa, su cantidad demandada disminuye debido a la ley de la oferta y la demanda, y la
demanda de un bien complementario como las pelotas de golf decrece al mismo tiempo. De
manera similar, el incremento en el precio de los esquís desplazaría hacia la izquierda la curva
de demanda de un bien complementario como los viajes a los centros de esquí, mientras que la
disminución en el precio de un complemento tiene el efecto contrario.
Los cambios en las expectativas acerca de los precios futuros y otros factores que
afectan la demanda
Aunque está claro que el precio de un bien afecta la cantidad demandada, también es cierto
que las expectativas sobre el precio futuro —o las expectativas acerca de los gustos y
preferencias, el ingreso, etcétera— pueden afectar la demanda. Por ejemplo, si la gente
escucha que un huracán se aproxima, podría salir corriendo a la tienda a comprar agua
embotellada y pilas para linternas. Si la gente se entera de que es probable que el precio de un
bien como el café aumente en el futuro, puede ir inmediatamente a la tienda para abastecerse
de café. Estos cambios en la demanda son reflejados como desplazamientos en la curva. Por
lo tanto, ocurre un cambio en la demanda cuando la alteración de algún factor económico
distinto al precio provoca que una cantidad distinta sea demandada a cada precio.
En la siguiente gráfica se sintetizan seis factores que pueden desplazar las curvas de
demanda. Observa que el cambio en el precio del bien o servicio en sí no se encuentra entre
ellos. Esto se debe a que un cambio en el precio de un bien o servicio provoca un movimiento a
lo largo de una curva de demanda específica, y generalmente conduce a un cambio en la
cantidad demandada, pero no desplaza la curva de demanda.
Factores que modifican las curvas de demanda