UNIVERSIDAD TÉCNICA FACULTAD NACIONAL INGENIERÍA INDUSTRIAL

DE ORURO DE INGENIERÍA

DENNIS GARCÍA OCAÑA

Tarija, Abril de 2015
V Congreso Nacional de Ingeniería Industrial y Ramas Técnicas
CONTENIDO
1. Introducción
2. Que es inteligencia de negocios
3. Evolución de la toma de decisiones basada en datos
4. La profesión de la inteligencia de negocios
5. El ciclo de adopción de la inteligencia de negocios
6. Conclusiones
INTRODUCCIÓN
QUE EQUIPOS SON?
DONDE ESTÁ UBICADO ELCHE?
CUATRO JÓVENES DE ELCHE FACTURAN 15
MILLONES SIENDO "EXPERTOS EN 'HYPE'"
¿Cómo convertir en seis meses 30 € en 1.2 millones?
HAWKERS
600.000 LENTES EN 2013
15 MILLONES DE EUROS
FACTURADOS EN 2014
25 EUROS (promedio) POR
GAFA
1.500.000 LENTES EN 2015
¿COMO LO HICIERON?
1. El producto: fácil y para todos los públicos
¿COMO LO HICIERON?
2. La sorpresa: el 'unboxing'
¿COMO LO HICIERON?
3. Los famosos y las marcas: multiplicando el contagio
¿COMO LO HICIERON?
4. Facebook: la gallina de los huevos de oro
¿COMO LO HICIERON?
5. ¿Y si un día cierra Facebook? Publicidad en todo internet
¿COMO LO HICIERON?
6. Medir, medir y medir
MEDIR, MEDIR, MEDIR
3 Pantallas con datos de tráfico y
facturación
Click commands (enlaces para
monitorizar tráfico)
Ver el comportamiento del
usuario
Ven que funciona y que no, para
seguir o cambiar (Data driven)
Nivel de datificación, para
siguientes metricas combinan
clima, hora de salida del sol
¿Por qué gastar dinero en
publicidad si el día esta
nublado?
¿No vas a tener más ganas
comprarte unas gafas justo
cuando sale el sol?
Optimizar la publicidad
Y QUE ES UN HYPE
Se le llama hype (del inglés hyperbole) a
un producto mediático —como una banda
musical, una película o un artista— que ha
tenido una sobrecobertura por parte de la
prensa o una excesiva publicidad,
obteniendo de esta manera una
popularidad altísima independiente de la
calidad del producto.
“EN REALIDAD NO ESTAMOS VENDIENDO GAFAS
ES UNA ESCUSA PARA HACER TODO LO DEMÁS”
Hawkers no es una empresa de gafas. Es una empresa de internet.
¿QUE ES INTELIGENCIA DE NEGOCIOS?
¿QUÉ ES LA INTELIGENCIA DE
NEGOCIOS?
HABILIDAD CORPORATIVA
PARA TOMAR DECISIONES
Conjunto de metodologías,
aplicaciones, prácticas y
capacidades enfocadas a la
creación y administración de
información que permite tomar
mejores decisiones a los
usuarios de una organización.
Una fábrica de información:
Conceptos, procesos y
herramientas (informáticas) que
permiten obtener mejor
información para dar soporte a la
toma de decisiones.
EVOLUCIÓN DE LA TOMA DE
DECISIONES BASADA EN DATOS
BIG DATA
DATOS=VALOR CONOCER DE LOS
CLIENTES:

Los datos hoy en día son • ¿Que hemos

buscado?
equivalentes al oro o al
petróleo. • ¿Que hemos leído?
• ¿Donde hemos ido?
Big data podemos
• ¿Con quienes nos
describirlo con las 3Vs: asociamos?
• Alto Volumen • ¿Que hemos comido?
• Alta Velocidad • ¿Que hemos
probado?
• Alta Variedad de fuentes Capturar y analizar las
de información interacciones humanas
OBTENCIÓN DE DATOS
DATOS DATOS NO
ESTRUCTURADOS ESTRUCTURADOS
Transacciones financieras Redes sociales
Mensajes de texto y video
Transacciones de ventas
Fotografías
Otras bases de datos que
Blogs
tengan las empresas
RFID
Chip
Sensores
GPS
….
EVOLUCIÓN DE LA TOMA DE DECISIONES
BASADA EN DATOS

Fuente: The Global

Information Technology
Report 2014
LA PROFESIÓN DE LA INTELIGENCIA DE
NEGOCIOS
LA PRINCIPAL FUENTE
DE INVERSIÓN

Fuente: Gartner CIO Agenda Report

BIG DATA SIGUE
CRECIENDO
$ 600 para comprar una unidad de disco que
puede almacenar toda la música del mundo
5 mil millones de teléfonos móviles en uso
en 2010
30 mil millones de piezas de contenido
compartido en Facebook cada mes
40% de crecimiento proyectado en los datos
globales generados por año frente a un
crecimiento del 5% en el gasto mundial de TI
235 terabytes de datos recogidos por la
Biblioteca del Congreso en abril de 2011
15 de los 17 sectores en los Estados Unidos
tienen más datos almacenados por la
empresa de la Biblioteca del Congreso de
EE.UU.
BIG DATA CAPTURANDO
SU VALOR
$ 300 billones del valor anual potencial para la
salud de Estados Unidos cuidados más del doble
del gasto sanitario total anual en España
€ 250 billones potencial del valor anual para la
administración del sector público de Europa más
que el PIB de Grecia
$ 600 billones potencial excedente anual de los
consumidores el uso de datos de localización
personales a nivel mundial
60% de aumento potencial de los márgenes
operativos de los minoristas es posible con big
data
140,000-190,000 de demanda de profesionales
1,5 millones de gerentes con visión inteligente
para sacar el máximo provecho del Big Data en
los Estados Unidos
HABRÁ ESCASES DE
PROFESIONALES

Fuente: McKinsey
DEMANDA REGISTRADA

Fuente: José Ramón Rodríguez, 2014 en base a www.icrunchdata.com

EL 2015 EL BIG DATA CREARA 4,4 MILLONES DE
PUESTOS DE TRABAJO TECNOLÓGICO A NIVEL
MUNDIAL, 1,9 MILLONES EN EEUU

Fuente: https://icrunchdatanews.com/big-data-analytics-jobs-index/
EQUIPOS MULTIDISCIPLINARES
EL CICLO DE ADOPCIÓN DE LA
INTELIGENCIA DE NEGOCIOS
CICLO DE VIDA DE LA
INFORMACIÓN
Medir

Saber Comparar

Recompensar Reportar

Colaborar Analizar

Experimentar Predecir

Avisar
Fuente: José Ramón Rodríguez
EL BIMM
(BUSINESS INTELLIGENCE MATURITY
MODEL)
1. No existe BI
2. No existe BI, pero los datos son
accesibles
3. Aparición de procesos formales
de toma de decisiones basada en
datos
4. Data warehouse
5. Data warehouse crece y el
reporting se formaliza
6. Despliegue de OLAP
7. Business Intelligence se
formaliza

Fuente: Jordi Conesa Caralt y Josep Curto Díaz

DATA WAREHOUSE (DW)
Un data warehouse es un repositorio de datos que proporciona una
visión global, común e integrada de los datos de la organización
LA ORGANIZACIÓN DEL BI EN LA
EMPRESA
Escriben scripts
Desarrolla-
(programitas) de extracción
Arquitectos de dores de
de datos para descubrir
soluciones integración
problemas o responder
de datos
preguntas

Entienden los Analistas Administradores

requerimientos y de de
construyen modelo negocio Bases de Datos

Escriben informes
Gestores Prepara- y presentan
de dores de resultados
informes usando
proyectos herramientas
NEGOCIO + CIENCIA + TECNOLOGÍA + ARTE
Analista de negocio Habilidades interpersonales
•Sector •Comunicación
•Función •Colaboración
•Estadística •Liderazgo

•Gestión de Proyectos •Creatividad

Conocedor de tecnología •Disciplina

•Bases de Datos •Pasión

•Data-warehouse
•Carga y conversión de datos
•Comunicaciones Un profesional
•Aplicaciones de empresa todoterreno, que
•Rendimientos siente pasión por
los datos
BIENVENIDOS A “LA PROFESIÓN
MÁS SEXY DEL SIGLO XXI”
“Gran parte del
entusiasmo actual por
los big data se enfoca
en la tecnología.
Aunque la tecnología
es importante, como
mínimo es igual de
importante la gente
con las capacidades (o
la mentalidad) para
usarla. Y en este
frente, la demanda es
mayor que la oferta.”
T. Davenport (Oct.
2012)
CONCLUSIONES
• El avance de la tecnología en los últimos años, tiene como
componente esencial los Grandes Volúmenes de Datos
(BIG DATA) considerado como un activo de la empresa
• La inteligencia de negocios, nos permite tomar decisiones
en base a datos y se convierte en una ventaja competitiva
para las empresas
• El análisis de la información y el manejo de la tecnología
de inteligencia de negocios, será una profesión muy
demandada en el siglo XXI
• La adopción de la Inteligencia de Negocios tiene
diferentes etapas que requieren inversiones y recursos
humanos adecuados
ESTAMOS LISTOS PARA EL SALTO
 The Networked Readiness Index 2014

¿ASUMIREMOS EL DESAFÍO EN BOLIVIA?

EL MUNDO DEL FUTURO
Impresoras 3D, Drones, Autos sin conductor, Materiales autosaneables, Relojes
inteligentes, Computadoras médicos, Educación personalizada, Internet de las cosas…
EL SIGUIENTE SALTO

Fuente: McKinsey
EL INGENIERO NO VE EL
MUNDO…….. LO CAMBIA
 dennisgarcia1@gmail.com
www.docentes.uto.edu.bo/ngarciao
REFERENCIAS
http://www.elconfidencial.com/tecnologia/2015-04-06/hawkers-gafas-de-sol_753986/
INTRODUCCIÓN AL BUSINESS INTELLIGENCE. Jordi Conesa Caralt y Josep Curto Díaz. 2011
INTELIGENCIA DE NEGOCIOS: ESTADO DEL ARTE. Alveiro Alonso Rosado Gomez, Dewar
Willmer Rico Bautista. 2010
BUSINESS INTELLIGENCE: COMPETIR CON INFORMACIÓN. Josep Lluís Cano. 2007
INTRODUCCIÓN AL BI. José Ramón Rodríguez. emit.uoc.edu 2015
THE GLOBAL INFORMATION TECHNOLOGY REPORT 2014: REWARDS AND RISKS OF BIG
DATA. Beñat Bilbao-Osorio, Soumitra Dutta y Bruno Lanvin. 2014
FLIPPING TO DIGITAL LEADERSHIP INSIGHTS FROM THE 2015 GARTNER CIO AGENDA
REPORT. Gartner Executive Programs. 2015
Big data: The next frontier for innovation, competition, and productivity. McKinsey Global
Institute: James Manyika, Michael Chui, Brad Brown, Jacques Bughin, Richard Dobbs,
Charles Roxburgh, Angela Hung Byers. 2011
https://icrunchdatanews.com/big-data-analytics-jobs-index/
INTRODUCCIÓN AL DATA WAREHOUSE LA FACTORÍA DE LA INFORMACIÓN CORPORATIVA.
Àngels Rius Gavidia. emit.uoc.edu 2015
CREAR O MORIR. Andrés Oppenheimer. 2014