GUÍA DEL

TEXTO PERFECTO:
DEL BRAINSTORMING A LAS TÉCNICAS DE PERSUASIÓN
¿ES ESTE E-BOOK
EL CORRECTO
PARA MÍ?
Uno de nuestros principales
objetivos aquí en Rock
Content es enseñar. Para
lograr alcanzar nuestra
idea, producimos artículos,
e-books, whitepapers,
webinars, infográficos y
una infinidad de materiales
hechos a tu medida. A pesar
de eso, algunos conceptos
son más introductorios
en comparación a otros
más avanzados. Ahora
verifica cuál es el nivel de
conocimiento necesario
para disfrutar al máximo
este contenido.
BÁSICO
Si estás comenzando a trabajar con
marketing de contenidos, marketing
digital o inbound marketing, este
contenido es exactamente el que
necesitas. Aquí abordaremos algunos
asuntos de una manera introductoria y
de la forma más didáctica posible. Estos
son los principales contenidos para quien
desea comenzar a aprender algo nuevo.
[ ESTE E-BOOK! ]
AVANZADO
Estos son los materiales más complejos
que produce Rock Content. Para disfrutar
al máximo los contenidos avanzados que
producimos, es esencial que estés al día
con lo que acontece en el mundo digital.
Nuestros materiales avanzados son para
profesionales con experiencia en el área
que están en la búsqueda de conocimientos
avanzados.
INTERMEDIO
En estos materiales el contenido es
elaborado para las personas que están
más familiarizadas con algunos de los
conceptos de marketing digital. Este
tipo de contenido acostumbra a ser un
poco más profundo y aquí presentamos,
normalmente, algunas soluciones para
problemas un poco más complejos.
GUÍA COMPLETA
En esta categoría se encuentran los
materiales más completos de Rock Content.
En las guías los asuntos son tratados desde
los conceptos más básicos hasta los detalles
más avanzados y específicos. Son indicados
para cualquier persona que desea comenzar,
profundizar o reciclar su conocimiento en un
determinado asunto.
Introducción 5
Principales aspectos del contenido relevante 6
Generador de ideas de posts 9
Técnicas y aplicaciones de la escritura creativa 12
Persuasión y secretos del copywriting 15
Conclusión 18
Sobre Rock Content 19
TEXTO

VALENTINA GIRALDO
Analista de Marketing
@ Rock Content
valentina@rockcontent.com

DESIGN

RAFAEL RALLO THIERS FERREIRA

Analista de Marketing & Diseñador Diseñador
@ Rock Content @ Rock Content
rafael.rallo@rockcontent.com thiers.ferreira@rockcontent.com
 5
COMPARTE ESTE EBOOK!

INTRODUCCIÓN
¿Cómo es un texto perfecto?

¿Cómo verlo en tu mente?

Es increíble la satisfacción que sentimos al leer

una publicación en la web con argumentos bien
fundamentados, redacción clara, agradable de
acompañar y con temas y conclusiones valiosas.

¡Construir una Internet mejor, un texto a

la vez, es uno de los lemas de Escritores
y así fue que elaboramos esta guía!

En los próximos capítulos, descripciones y consejos,

hablaremos de todos los factores que hacen que un
texto conquiste a quien lo lee: desde la definición
del tema hasta el contacto con los lectores.
 6
COMPARTE ESTE EBOOK!

PRINCIPALES ASPECTOS
DE UN CONTENIDO
RELEVANTE
Mucho se habla y se define sobre la cuestión del “contenido de
calidad”. Tamaño, formato, cantidad de información, tipos de
argumentación, organización del texto... Son muchas las variables que
influyen para crear un contenido único y, con suerte, muy relevante.

¿Cómo? Un momento: ¿con suerte?

Todo productor de contenido necesita comprender que no es así.

Unir conocimientos de marketing digital a las cualidades de un buen
redactor (o revisor, o planificador de pautas) trae el poder de producir
un texto memorable. A continuación, te mostraremos qué puntos
tienen que estar claros cuando el asunto es contenido relevante.

COMPARTE ESTE EBOOK!
CLARIDAD EN LA TRANSMISIÓN DE IDEAS
DOMINIO DEL IDIOMA
Tener una comunicación clara implica
buena gramática, objetivos bien definidos
y una buena noción de quién es el
receptor del mensaje.
¿Sabes cómo articular estos aspectos?
Tener pleno conocimiento del idioma
en el que escribes y construir frases
coherentes y con propósito no es una
tarea fácil, pero es extremamente
importante para quien produce contenido.
Si crees o, incluso, recibes
retroalimentaciones que indican que
todavía te falta, practica y estudia.
7
NOCIÓN CLARA DE OBJETIVO
Otro factor que contribuye a la transmisión de ideas
sin “interrupciones” es la noción clara de cuál es el
objetivo del texto y el conocimiento de quién está
recibiendo el mensaje. Es verdad que nos sentimos
más seguros para argumentar en una discusión, por
ejemplo, si sabemos dónde queremos llegar - o si
sabemos cuál es el nivel de conocimiento de la otra
persona sobre el asunto en cuestión, ¿verdad?
Ten esta metáfora en mente cuando empieces a
escribir un nuevo texto. Puede parecer obvio, pero
tener una noción un poco “oscura” del objetivo de la
producción es un error muy común. Asegúrate de
que lo que hay trasmitir, y que el para quién, esté
comprendido de una forma simple en tu mente y, sólo
después, pon las manos en la masa.

COMPARTE ESTE EBOOK!
SOLUCIONAR PROBLEMAS
Si entiendes las dinámicas de
marketing de contenidos, sabes que
el contenido presente en la web busca
traer soluciones para sus lectores.
El embudo de ventas es un concepto
que facilita - y mucho - la comprensión
del objetivo de los textos, como
citamos en el tópico anterior.
Por lo tanto, si ya está familiarizado
con esta área, vas a entender
fácilmente cuál es el problema que
el texto que está produciendo busca
solucionar.
8
REFINAR LA INFORMACIÓN
Al realizar una búsqueda de datos para utilizar como
argumentos en un texto, una rápida búsqueda en
Google muestra miles de resultados. El acceso a la
información nunca ha sido tan rápido, ¿no es verdad?
Sin embargo, esta rapidez puede crear una ilusión,
tanto de la relevancia de la información como de
la importancia de una buena investigación. No
siempre el primer resultado de Google traerá los
datos más recientes sobre un determinado asunto,
por ejemplo; y es por eso que refinar la información
es uno de los factores decisivos para un contenido de
calidad. Después de todo, un texto con argumentos
desactualizados es fácilmente identificado - y
descartado - por los lectores.

COMPARTE ESTE EBOOK!
GENERADOR
DE IDEAS DE
PUBLICACIONES
Si llegaste hasta este capítulo, ya has visto una serie de
consejos y trucos para mantenerte creativo e inspirado
y, por supuesto, tener la idea de 1 millón de dólares - la
idea del texto perfecto.
Sin embargo, ningún profesional niega que existen
aquellos días en que ninguna buena idea aparece en
el horizonte. Para eso, compilamos aquí una serie de
estrategias para conseguir los mejores temas en un
instante. ¿Te interesaste? ¡Léelos a continuación!
9
CREACIÓN DEL CONFLICTO
Este método vino del área de la escritura creativa (¡que
abordaremos con más detalle a continuación!). Se trata
de definir un punto de partida para desarrollar el texto.
En caso de textos con elementos ficticios - por ejemplo
si trabajas con storytelling - ¡este método es ideal!, el
punto de partida puede ser un personaje, un escenario
o incluso una situación inusitada. Sin embargo, para
blogposts de carácter exclusivamente informativo, el
conflicto es el que se adecúa mejor.
Un buen ejemplo es el texto Contenido extenso x
contenido de calidad: ¿cuál es la relación entre ellos?,
del blog de Comunidad Rock Content. ¿Viste que el
conflicto ya está expuesto en el título? Esta estrategia
funciona muy bien con temas controvertidos, como el
tema de la publicación en cuestión.
 10
COMPARTE ESTE EBOOK!

GOOGLE TRENDS

¿Ya pensaste en un portal de Google

que informara, de una sola vez, cuáles
son los temas más buscados en el país
y en el mundo?

¿Y que, además, proporcionara datos

pertinentes sobre la búsqueda de
asuntos del tu interés?

¡Bueno, lo que parece ser un

sueño es real! Google Trends es
un verdadero calderón de buenas
referencias y tiene mucho potencial
para ser aprovechado. Una de sus
innumerables ventajas es facilitar la
salida de la burbuja de preferencias
que citamos en uno de los tópicos
anteriores - ya que presenta los datos
de las principales búsquedas que se
están haciendo, sin filtros. ¡Aprovecha!

COMPARTE ESTE EBOOK!
BANCO DE IDEAS
¿Te preocupas por rodearte de
información de los temas sobre los
cuales escribes? ¿Tienes fácil acceso
a las principales referencias del área?
¿Estás siempre bien informado? Bueno, si
respondiste sí a las preguntas anteriores,
ya estás a un paso de crear tu propio
banco de ideas.
Anotar insights que surgen al investigar
- o al leer casualmente - sobre los temas
que acostumbras abordar en tus textos y
guardar esas ideas de forma organizada
es un hábito que te ayudará - ¡y mucho!
- en tu rutina de productor de contenido.
Cuando te falte inspiración, basta con
echar un vistazo al catálogo que tú
mismo creaste.
11
BRAINSTORM
Esta es una de las estrategias más
famosas, también, una de las más
relevantes para encontrar buenas ideas.
El brainstorm consiste en reunir,
individualmente o con un equipo, todo lo
que “se te cruce por la cabeza” sobre una
determinada cuestión.
El gran secreto de este método es no
juzgar las ideas que surgen de inmediato
- después de todo, algunas pueden llegar
a ser increíbles, pero otras no tanto.
¡El truco es acostumbrarte a esa fluidez
del pensamiento consiguiendo librarte
de las amarras de la inseguridad y la
auto-exigencia!
 12
COMPARTE ESTE EBOOK!

TÉCNICAS Y
APLICACIONES DE LA
REDACCIÓN CREATIVA
El copywriting y la literatura de ficción parecen ser universos
opuestos, pero tienen muchos puntos en común. ¡Además de un estilo
en el que se puede aprender muchas cosas con el otro!

Quien practica la redacción creativa busca inspiración en momentos

y situaciones inusitadas, mantiene el hábito de escribir todos los días
y realiza brainstorm cuando es necesario. Tales prácticas no son nada
extrañas para los copywriters, ¿no es verdad?

A continuación, te mostraremos las mejores técnicas de escrita

creativa y maneras de aplicarla en tu día a día de producción de
contenido para web.

COMPARTE ESTE EBOOK!
LEE MUCHO
Puede parecer obvio, pero quien escribe
y trabaja con textos no puede dejar la
lectura de lado.
Desde artículos on-line hasta libros
extensos, toda la información que
llega hasta ti, por esos medios, tendrán
utilidad en algún momento en tu trabajo
produciendo contenido.
Además, la lectura es indispensable
para construir el repertorio, tanto de
información y conocimientos, como de
de dominio del idioma. ¿Ya notaste como
es común mimetizarnos con el estilo de
un autor que nos gusta? Eso es natural y
ayuda mucho a mejorar la cohesión y la
claridad a la hora de escribir.
13
BUSCA IDEAS EN
TU COTIDIANO
Es evidente que los escritores que se
que dedican a la literatura de ficción
buscan inspiración en su rutina. Este
hábito puede ayudar a los productores de
contenido a conseguir un mindset más
creativo y leve, encontrando ideas en las
situaciones más inusitadas.
Observa tu rutina con atención y percibe
qué momentos tienen una relación con
la pauta de aquel cliente para el cual
escribes blogposts, por ejemplo.
O consigue un insight al revisar los
e-mails de tu bandeja de entrada para
los flujos de nutrición de otro cliente. ¡Y
nunca te olvides de anotar!
 14
COMPARTE ESTE EBOOK!

UTILIZA LA TÉCNICA DE
ESCRITURA LIBRE

La técnica de escritura libre consiste en

escribir en un papel - o en un archivo
word - todas las frases que te vienen a
la mente, sin juicio de valor o pausas,
durante un período de 5 a 10 minutos.

¡Es necesario resistir el impulso de leer

lo que has escrito antes de que termine
el tiempo!

Tal técnica busca desbloquear las ideas

que están en tu cabeza y que todavía no
has podido expresar por escrito.

La escritura libre es interesante para

aquellos momentos en que es inevitable
encarar una página en blanco.
 15
COMPARTE ESTE EBOOK!

LOS TEXTOS PERSUASIVOS

PERSUASIÓN Y
SECRETOS DEL
COPYWRITING
Ok, ya dejamos claro que el copywriting puede
evolucionar mucho con técnicas y mindset de la
escritura creativa, ¿verdad?
Sin embargo, es importante que no olvidemos que el
objetivo de este tipo de redacción de textos es vender.
En este caso, existe una serie de técnicas imbatibles
para crear un texto que “convierta”, y es sobre eso que
vamos a hablar ahora.
¡Lee los próximos puntos!
NO SON TEXTOS
MANIPULADORES
La palabra “persuasión” puede sonar
negativa a los oídos, pero, en el contexto
de la producción de contenido, su
significado es otro. Es importante
diferenciar el concepto de manipulación
de la escrita persuasiva, después
de todo, un texto producido para un
blog corporativo no debe presentar
información indebida o irreal.
Un buen texto persuasivo es aquel que
logra convencer al lector a realizar
una acción por medio de una buena
argumentación, hechos irrecusables y un
lenguaje que se aproxime del lector.

COMPARTE ESTE EBOOK!
LAS 4P’S DEL COPYWRITING
Un copy - es decir, un texto cuyo objetivo
es llevar al lector a realizar una acción
- debe cumplir algunas funciones
esenciales. Entre ellas, debe transmitir
una imagen clara para el lector, mostrar
que existe un beneficio que se alcanzará
con la lectura y relacionar ese beneficio
con los problemas y objetivos de la
persona del blog. De esta forma, existe
una fórmula que el redactor puede seguir
para cumplir estas funciones.
16
SON LAS 4 P’S DEL COPYWRITING:
## Promise (prometa): todo texto empieza con un
objetivo, y esa es la promesa presentada - es decir,
lo que el lector conseguirá al realizar la lectura;
## Picture (muestra): la promesa debe ser
representada de forma clara;
## Prueba (prueba): la argumentación del texto debe
probar que esa promesa, realmente, será cumplida;
## Push (induzca): es el momento del CTA, en el que el
lector es invitado a realizar una acción.
Simple, ¿no es verdad? Es una excelente guía que se
puede utilizar en cualquier blogpost dentro de los
moldes de la comercialización de contenido.
 17
COMPARTE ESTE EBOOK!

CONOCER LA PERSONA ES FUNDAMENTAL

Toda publicación en Internet - ya sea en un blog o en las redes sociales

- tiene el potencial de generar un diálogo. Las cajas de comentarios,
las opciones de compartir y los botones de “me gusta” son grandes
indicadores de adhesión del público, y también de sus reacciones.

En este caso, piensa en el siguiente escenario: imagina discutir - ¡de

forma amigable! - un asunto de tu interés con otra persona.

Es más fácil exponer tu punto de vista y elegir los mejores argumentos

cuando conoces a quien le estás hablando, ¿no es verdad?

Si la persona en cuestión es un completo desconocido, también puede

haber un diálogo, pero las posibilidades de convencerla son menores.

Es por eso que saber exactamente cuál es la persona del blog para la
cual estás escribiendo es tan importante a la hora de producir el texto
perfecto. ¡Es una garantía de que ambas partes se van a entender!

COMPARTE ESTE EBOOK!
CONCLUSIÓN
La pregunta que abre este ebook es muy simple, sin
embargo, encontrar su respuesta es un gran desafío para
los profesionales de producción de contenido para web.
Al contrario de lo que muchos pueden pensar, conseguir
ideas interesantes para crear contenidos no es un “don”
o aquel tipo de característica que es innata en algunos y,
quien no la tiene nunca la tendrá. Como toda profesión,
es posible pulir tu técnica de productor de contenidos
buscando los conocimientos y prácticas correctas.
Es necesario tener en cuenta que al crear contenidos
para la Internet, los asuntos relevantes pueden venir de
cualquier lugar. Actualmente, con las segmentaciones
de visualización de enlaces, publicaciones, vídeos y
otros, de acuerdo con el interés de los usuarios - el
famoso filtro burbuja, apuntado por estudiosos en
18
redes sociales como Facebook - la tarea de acceder
a diferentes puntos de vista sobre varios asuntos se
vuelve un poco más difícil.
Por eso, te corresponde a ti construir tu propia red de
referencias - sean portales de noticias con nuevos
formatos o incluso, la lista de best-sellers de los últimos
meses - y saber dónde encontrar la inspiración que
necesitas, de acuerdo con tu área de actuación.
¡Buscar referencias fuera de tu zona de confort es un
excelente mindset para encontrar las ideas para crear
la publicación más increíble!
Junto a eso, mejorar tus habilidades como copywriter
y revisor, realizar una evaluación crítica de tu propio
trabajo y dedicarte constantemente a mejorar, son
factores que te harán llegar al texto perfecto.
¡Hasta luego y buen trabajo!
Rock Content es una empresa líder en marketing de contenidos.
Ayudamos a las marcas a conectarse con sus clientes a través de
contenido fantástico y blogs corporativos sin monotonía.

A través de nuestro servicio de consultoría montamos estrategias

de contenido para nuestros clientes. Tenemos varios materiales
educativos gratuitos y siempre tenemos algún artículo interesante
en el blog de Marketing de Contenidos.
 REDACTOR
FREELANCER EN
ROCK CONTENT
¿Quieres comenzar tu carrera como
redactor Freelancer en Rock Content?

¡Conoce nuestra plataforma y comienza a

ganar dinero extra!

¡QUIERO SER FREELANCER EN ROCK CONTENT!