Universidad Abierta y a Distancia de

México

Cristina Mesa Ramírez

División: UCA

“Planeando mi Campaña Publicitaria”

“El mercado internacional sobrepasa al comerciante de la exportación y lo
envuelve más en el entorno del marketing en los países en los que hace negocios”

Keegan (2002)

¿Qué es Mercadotecnia Internacional?

Es un proceso multinacional de planeación y ejecución de la concepción, poner

precios, promoción, y distribución de las ideas, mercancías, los servicios para
crear intercambios que satisfagan objetivos individuales u organizacionales.1 Jhon J.
Shaw

En otras palabras el Marketing Internacional es la aplicación de los principios de

marketing a través de fronteras nacionales.

La mercadotecnia Internacional es la disciplina que, a través del estudio del

comportamiento de los mercados y de los consumidores, incentiva la demanda lo
que conlleva a activar el comercio.

Una vez entendiendo qué es la Mercadotecnia Internacional vamos a abordar por

que estudiarla y en dónde es la mejor opción.

La Universidad Abierta y a distancia de México como su nombre lo indica es una

Institución educativa la cual permite al estudiante adquirir el aprendizaje a
distancia, de forma virtual permitiendo así flexibilidad de horarios, y sobre todo es
incluyente, cualquier persona ya sea con discapacidad, con dificultad para
trasladarse a una Institución Educativa, de bajos recurso económicos o cualquier
situación que no le permita estudiar de manera presencial puede continuar su
preparación académica en esta institución.

La UnADM tiene diferentes ofertas educativas, 19 para T.S.U. 2 Posgrados y 23

Licenciaturas una de ellas en Mercadotecnia Internacional, la cual ofrece al
estudiante formarlo para ser un profesionista o emprendedor del más alto nivel en
desarrollo de estrategias y proyectos de mercadotecnia internacional, capaz de
incentivar el consumismo mediante propuestas innovadoras, con alta tendencia a
incrementar y posicionar el valor de la marca.

Esto se logra mediante el programa de educación a distancia líder en

Mercadotecnia que ofrece dicha institución, con un modelo educativo basado en el
aprendizaje y en estrategias que llevan al estudiante a aprender a aprender.

La UnADM tiene como objetivo formar profesionistas capaces de usar los

mecanismo necesarios para desarrollar productos a nivel internacional, además de
llevar a cabo negociaciones que coadyuven a la penetración de mercados
extranjeros a través de estrategias de marketing.
El egresado podrá desenvolverse en diferentes campos laborales como:

 Mercadotecnia
 Publicidad
 Logística
 Importaciones y exportaciones
 Operaciones de compra y venta
 Consultoría
 Docencia e investigación

Es importante señalar la demanda del profesionista en mercadotecnia

internacional de los diferentes sectores público, privado y social.

 Promocionar productos y/o servicios

 Estudios de mercado para conocer el posicionamiento de una marca
producto o servicio
 Interpretación cuantitativa y cualitativa de la información obtenida de dichos
estudios
 Lanzamiento de productos
 Campañas publicitarias a nivel nacional e internacional

A continuación podemos ver el mapa curricular de la Licenciatura:

Antes de tomar la decisión de estudiar en la modalidad en línea es importante
tener en cuenta los siguientes aspectos:

 Capacidad de adaptación a la dinámica de auto-aprendizaje y de trabajo

colaborativo.
 Iniciativa para la investigación
 Habilidad para comunicarse de manera efectiva
 Sentido de compromiso para organizar su tiempo de estudio

Además de esto el aspirante a la carrera de mercadotecnia internacional deberá

contar con:

 Conocimientos de economía, administración y estadística

 Pensamiento lógico, analítico crítico y reflexivo
 Facilidad para relacionarse con personas en entornos comerciales
altamente competitivos
 Entusiasmo por elevar su status actual, reflejado en operaciones concretas

La educación virtual requiere superar los límites de un aula tradicional, un

componente importante del aprendizaje autónomo es la responsabilidad, el
estudiante debe ser consiente del nivel de exigencia ya que la institución como los
estudiantes tienen un compromiso social, ambos se juegan un prestigio ya sea
como formador o como profesional en el mundo laboral.

La modalidad a distancia forma profesionales autónomos, intelectualmente

independientes capaces de establecer estrategias de aprendizaje que lo
conduzcan a la correcta toma de decisiones.

Como egresado de la UnADM en Mercadotecnia Internacional será un

profesionista con una formación integral, calificado para realizar investigaciones
cuantitativas y cualitativas de mercados, sistematizar la información procedente de
estos estudios para implementar estrategias comerciales para el lanzamiento, la
distribución y venta de productos y/o servicios. Asimismo, es apto para incentivar
el consumo masivo mediante propuestas dentro del marco de la ética, apegadas
a las leyes nacionales, de comercio exterior y aduanas. De igual forma podrá
acceder a mercados internacionales más frecuentes y fortalecer las ventas, la
importancia de acceder a estos mercados es el alto potencial de crecimiento que
impulsa la internacionalización de la empresa; el vender en mercados extranjeros
considerados exigentes o expertos contribuye a la imagen del producto en el
mercado nacional así como una ventaja para las empresas internacionales de
acceder a mercados con una estructura competitiva.

La UnADM ofrece al estudiante todas ñas herramientas para formar profesionales

de éxito, en el estudiante está la responsabilidad de tener conciencia sobre lo que
aprende y la forma en que lo hace para desarrollar competencias que le permitan
ser un profesionista de éxito.