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-la puntualidad. Concrete una cita con precisión. Llegue 5 minutos antes de la hora
prevista. Asistir a las reuniones con un intérprete japonés puede ser considerado
una señal sincera de compromiso.
Ser presentado por una tercera persona hace el primer contacto mucho más
sencillo. El intermediario debe ser escogido con cuidado ya que su contacto de
negocios se sentirá obligado a permanecer leal a él. Escoja preferiblemente una
persona que ocupe el mismo cargo pero ajena a la empresa.
Unión Europea: Es el mayor músculo económico de la Unión Europea y es
considerada la cuarta economía a nivel mundial. Su Producto Interno Bruto (PIB)
asciende a dos billones y medio de Euros. Su gran fortaleza, además de las grandes
empresas que tienen prestigio internacional, son las Pymes que generan el 70 por
ciento del trabajo de los alemanes.
Como fundador de la UE, es el país de Europa que más atrae la inversión extranjera.
500 de las compañías más importantes del mundo están presentes. Se calcula que
en territorio alemán funcionan más de 45 mil empresas extranjeras.
Australia Los australianos son personas poco ceremoniosas y muy prácticas. Son
personas simpáticas, abiertas y que adoptan casi, en seguida, una actitud relajada
y amistosa con las demás personas. Su saludo inicial se suele hacer utilizando el
nombre propio.
Es un comportamiento bastante generalizado el que su interlocutor australiano
establezca el nivel de familiaridad que desea tener en su conversación/trato con
usted; por ello no se sienta ofendido si su interlocutor australiano adopta enseguida
una actitud bastante afable con usted.
Sudáfrica: La confianza es un factor muy importante de la cultura de los negocios
del país. El respeto por las personas mayores es intrínseco a la cultura empresarial
de este país. Se mantiene el respeto por la jerarquía.
Los anglófonos mantienen la formalidad en las distancias cortas. Por otra parte, los
afrikáners tradicionales son más directos y van directamente al objetivo de la
reunión.
Las reuniones de negocio deberán fijarse con al menos un mes de antelación y se
confirmarán el día anterior.
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concertarse a menudo con varias semanas de antelación y confirmarse por escrito
unos días antes. Aunque los brasileños tienen una concepción flexible del tiempo,
se recomienda ser puntual y no mostrar signos de frustración o impaciencia con los
retrasos. Hay que tener en cuenta los frecuentes atascos de tráfico. Las citas suelen
concertarse entre las 10h y las 12h y de 15h a 17h.
A los hombres se les da la mano, a las mujeres a veces se les da un beso en la
mejilla. Una mujer tiende la mano primero si desea dar la mano a un hombre. Las
relaciones se convierten cordiales muy rápidamente y los contactos físicos se hacen
más banales. El abrazo es una forma de saludo muy frecuente entre personas que
se conocen y se aprecian.
3.- Resuma los factores y fuerzas que dan importancia a la logística entre las
otras áreas funcionales (marketing, finanzas, producción) de una empresa.
Las actividades de movimiento y almacenamiento, son algo fundamental para las
empresas, dando un excelente servicio a los clientes, este servicio que estable el
concepto de logística añade un valor más al producto, porque el cliente quedara
satisfecho por la entrega, esto es de suma importancia y tiene relación en las áreas
de marketing, finanzas y producción.
El servicio al cliente, tiene influencia en el marketing pues determina las
necesidades y requerimientos del cliente para la logística del servicio al cliente,
determina la respuesta del cliente al servicio y fija estos niveles de servicio. De
alguna manera así el marketing tiene más sencilla la tarea de poner el producto en
el mercado en actividades como promoción, investigación de mercado, mezcla de
productos y dirección de la fuerza de ventas. En producción control de calidad,
programación detallada de la producción, mantenimiento y planeación y medición
del trabajo.
Tan importante como lo es la cadena de suministros tiene su importancia en la
logística, y tiene repercusión en las áreas antes mencionadas, podría decir que este
factor de fuerza de la logística debe ser el más importante.
4.- Comente las semejanzas y diferencias entre la administración de la
logística de una empresa manufacturera y
a) una empresa de servicios (banco hospital etc.)
Este tipo de empresas manejan los mismos conceptos de la logística que las
empresas manufactureras, no quieres decir que reciban un producto tangible, pero
si están ocupadas con actividades y decisiones de distribución, o decidir dónde
ubicar sus terminales, sus centros de distribución, camiones de reparto etc. Es así
como ellos se asemejan a las actividades de las empresas manufactureras. Así que
deben usa el reparto a tiempo definido que además es un concepto dentro de la
logística.
b) una organización no lucrativa (orquesta sinfónica, museo de arte etc.)
Ellos a diferencia de las empresas manufactureras también implementan conceptos
de logística, pero con cierto proceso definido, por ejemplo una orquesta sinfónica
debe planear la manera en que debe llegar a sus eventos, como transportar sus
equipos, traslados, hospedaje, todo esto para lograr que sus presentaciones se
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lleven a cabo a tiempo. La clave de todo esto es convertir un producto intangible en
algo tangible.
Así como en los hospitales de igual manera deben abastecerse, ubicarse
estratégicamente y aunque su servicio es intangible el concepto de servicio a cliente
siempre está presente.
c) la industria militar
Parece ser en el ámbito militar sonde nace el termino de logística. En la milicia la
logística se lleva a cabo con exactitud como lo es en los inventarios y
abastecimiento, como sucedió en la segunda guerra mundial, que además es
considerada la mejor operación de logística de todos los tiempos, en la que los
soldados eran los clientes a quienes había que satisfacer, tomaron en cuenta
algunos conceptos de logística como fue el servicio al cliente. A diferencia de la
industria manufacturera donde se abastece a la empresa de materiales para
manufacturar y darle un buen servicio no al empleado sino al cliente final que
comprara los artículos.
d) una empresa minorista (mercancía general, comida rápida etc.)
De igual manera una empresa minorista lleva a cabo las mismas actividades de
logística, pues deben abastecerse de la misma manera de sus proveedores, así
entregar a sus clientes el producto terminado, al momento justo y preciso así es
como estas empresas llevan a cabo su logística, que a comparación de la empresa
manufacturera deben tener proveedores eficaces, y así entregar el buen servicio al
cliente.
5.- Comente el papel que los sistemas de logística efectiva y eficiente juegan
para fomentar un alto nivel de comercio extranjero.
La logística es la parte del proceso de la cadena de suministro que planifica,
implementa y controla el eficiente y eficaz flujo de bienes y/o servicios desde el
origen hasta el consumidor final.
La diferencia entre eficiencia y eficacia es que la primera busca cumplir con los
requerimientos de los clientes usando los recursos de forma tal de minimizar o
eliminar los desperdicios o malas utilizaciones de dichos recursos. La segunda
busca cumplir con los requisitos del cliente sin importar el adecuado uso de los
recursos.
Es por ello que la empresa que implementa esta gestión de logística eficiente y
efectiva, se ve beneficiada con un alto nivel de comercio en el extranjero, de no ser
así simplemente terminara devorada por la alta competencia en los niveles
internacionales.
Sin embargo en ocasiones no se puede llevar a cabo la eficiencia y la eficacia, pero
se debe interactuar con ambos.
6.- ¿Porque Marketing y producción pueden reclamar que algunas o todas las
actividades de la logística son parte de su área de responsabilidad?
R: porque las dos están relacionadas directamente con el producto final, una
requiere de la logística para recibir las materias primas a tiempo, el día y la hora en
que se producirá el producto, por otro lado el marketing requiere de la logística para
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recibir las mercancías a tiempo el sus centros de distribución, así como para poder
ofrecer a los clientes tiempos de entrega exactos.
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Es por eso que cuando una empresa le pasa que quiere mover un producto o de no
tener inventario disponible para el consumidor en ese momento provocamos un
valor que antes el cliente no tenía hacia el producto.
Por lo general se reconoce que el negocio crea 4 tipos de valores en los productos
o en los bines y son: forma, tiempo, lugar y posesión.
10. Establecer la logística como un área separada de la dirección dentro de
una empresa de negocios crea un conjunto adicional de actividades de
interfaz. ¿Qué son las actividades de interfaz? ¿Por qué causaría
preocupación en la mayor parte de las compañías le creación de un conjunto
adicional de actividades de interfaz?
Son las actividades las cuales se dan en una zona de comunicación de un sistema
a otro, existen entonces conexión entre los diferentes departamentos.
Porque probablemente el sistema sería muy amplio y existirían, si conexiones, pero
muchas y al mismo tiempo se perdería esto, tiempo en tratar de comunicar a todos
lo que esta sucediente en un departamento por ejemplo a otro, es entonces cuando
la logística no está siendo aplicada en este caso.
11. Las barreras políticas y económicas siguen cayendo entre algunos países
de la Unión Europea. Si usted fuera el director de distribución física para una
compañía multinacional que vende en su propio país bienes terminados al
consumidor. ¿A qué decisiones de distribución se enfrentara en el futuro?
12. Suponga que un fabricante de camisetas para hombre puede producir una
camisa de vestir en su planta en Houston, Texas, a $8 por camisa (incluyendo
el costo de la materia). Chicago es un mercado importante con 100,000
camisas al año. La camisa tiene un precio de $15 en la planta de Houston. Los
cargos de transporte y de almacenamiento desde Houston a Chicago son de
$5 por quintal. Cada camisa empacada pesa una libra. Como alternativa, la
compañía puede tener las camisas producidas en Taiwán a $4 por unidad
(incluyendo el costo de la materia prima). La materia prima pesa 1 libra por
camisa, y sería embarcada en Houston a Taiwán a u costo de $2 por quintal.
Cuando las camisetas estuvieran fabricadas, se embarcarían directamente en
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Chicago a un costo de transporte y almacenamiento por $6 por quintal. Se
grava un derecho de importación de $0.50 por camiseta.
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utilidades, ya que se reducirían los costos en este caso son el de producción y el
de transporte que es el que más gastos estaba generando ya que por ende el
objetivo de toda empresa es minimizar los costos al máximo. No sin dejar de lado la
calidad del producto para mantener a los clientes cautivos y mantener una poción
estable en el mercado.
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dicha ejecución (Salón de la Fama). Y a la inversa, identifique aquellas empresas
que sufren una ejecución deficiente de una importante estrategia logística y de la
cadena de suministros (Salón de la Vergüenza)
1.-Salón de la Fama. Identifique tres empresas que usen una estrategia de logística
y de la cadena de suministros como elemento importante de su estrategia general
de negocios.
Salón de la Elementos de la logística y de la cadena de suministros bien
Fama ejecutada
Walmart Orientación a las operaciones, inversión en un sistema de cómputos
que vinculara todas las cajas con la dirección principal, inversión en
transporte y moderno centro de distribución.
L.L. Bean Rapidez en la entrega utilizando un sistema de transporte confiable y
rápido (Federal Express)
National Bicycle Técnicas flexibles de manufactura, poco gasto de inventario con
Industrial Co. enfoque en la producción a medida, lo que implica poder vender a
mayor precio entregando al cliente la satisfacción de un producto
único.
Características distinguibles
Orientación a las operaciones y a la baja de costos utilizando bien los conceptos de tiempo
y lugar, contra un enfoque más basado en el marketing.
Rapidez de reacción frente a los cambios ambientales y de target (cliente) contra el enfoque
más tradicional que termina haciendo a la empresa obsoleta
Búsqueda de un sistema de transporte y almacenamiento más eficiente, contra largos
tiempos de espera y poco movimiento de inventario.
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Capítulo 2 cuestionario
1.- Usted Planea iniciar una compañía que fabricará muebles de Hogar
(sofás, sillas, mesas y similares) bosqueje una estrategia corporativa
para competir en el mercado ¿Qué estrategia de logística podría usted
derivar de la estrategia corporativa?
Nuestra estrategia debe contener lo siguiente:
Análisis interno de la compañía
Misión de la empresa.
Segmentación del negocio.
Innovación efectiva
Máxima eficiencia
Análisis del medio externo corporativo
Análisis de mercados y sectores.
Sinergias industriales y forestales
Escenario económico.
Postura estratégica
Mayor cercanía al cliente.
Directrices estratégicos
Objetivos de desempeño
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parte de cualquier ciudad podremos dar un mejor servicio que los otros
distribuidores de cervezas.
3.- Haga un diagrama de red de los sistemas de logística que usted cree
serian apropiados para las siguientes compañías:
a. Una compañía de acero que suministra hoja de acero a los fabricantes de
autos
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d. Una empresa electrónica japonesa que distribuye televisores en Europa.
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a) describa el proceso de planeación que el responsable de logística
podría seguir para decidir el lugar de ubicación del almacén.
Estrategia de ubicación
b) Qué factores ambientales son los más importantes para esta decisión
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de logística debe velar por el buen cumplimiento del sistema , por lo que debe
mantener constantemente el flujo de información. Para poder optimizar los recursos.
Y tomar acciones correctivas o preventivas en cualquier falla del sistema utilizado y
rediseñar los sistemas las veces que sea necesario
Planeación táctica.
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Parte de los lineamientos sugeridos por la planeación estratégica y se refiere a las
cuestiones concernientes a cada una de las principales áreas de actividad de las
empresas y al empleo más efectivo de los recursos que se han aplicado para el
logro de los objetivos específicos.
Planeación operativa.
La planeación estratégica
Es un proceso que sienta las bases de una actuación integrada a largo plazo,
establece un sistema continuo de toma de decisiones, identifica cursos de acción
específicos, formula indicadores de seguimiento sobre los resultados e involucra a
los agentes sociales y económicos locales a lo largo de todo el proceso. Los
administradores consideran a la organización una unidad total y se preguntan a sí
mismo qué debe hacerse a largo plazo para lograr las metas organizacionales.
Este tipo de planeación se concibe como el proceso que consiste en decidir sobre
los objetivos de una organización, sobre los recursos que serán utilizados, y las
políticas generales que orientarán la adquisición y administración de tales recursos,
considerando a la empresa como una entidad total
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y la integración de los datos que forman el catálogo de productos que manejan los
diferentes almacenes, así como la información que conforma el detalle de sus
inventarios.
Funciones
Coadyuvar con la información necesaria para la conformación del Programa Anual
de Adquisiciones.
Programar, dirigir y controlar las actividades de recepción, despacho, registro y
control de los bienes destinados al uso y/o consumo de las áreas del Centro.
Verificar que los bienes que se reciben en los almacenes establecidos, cumplan con
la cantidad, calidad, especificaciones y oportunidad establecidas en los pedidos,
requisiciones o contratos, otorgando en su caso, la conformidad correspondiente al
proveedor.
Controlar los vales de abastecimientos e informar al Departamento de contabilidad
con la periodicidad que se establezca, sobre los bienes entregados a las áreas
solicitantes.
Mantener el registro y control de máximos y mínimos de existencias de bienes,
turnando al Departamento de Adquisiciones las requisiciones de compra para la
reposición del nivel mínimo de inventario en el almacén.
Levantar anualmente el inventario físico de activo fijo y de existencias en los
almacenes establecidos, conciliando con el Departamento de Contabilidad los
resultados obtenidos y, aclarando en su caso, las diferencias encontradas.
8. Como esta puede ser una violación del principio de Estrategia mixta?
Una estrategia mixta tendrá menores costos que una estrategia sencilla, aunque la
sencilla se beneficia por la economía a escala, se utiliza en variaciones de volumen,
peso, tamaño del pedido y volúmenes de venta POSTERGACIÓN: Evitar el envío
de bienes antes de que se presente la demanda y/o evitar la creación de la forma
hasta contar con el pedido
9. Expliqué como las siguientes situaciones ilustran el principio de
Postergación
Trabajar en planificación colaborativa, necesita de una gestión constante de los
elementos estratégicos, tácticos y operativos.
En materia de estrategia, los legistas deben ser facilitadores de los modelos de
gestión en los niveles inferiores
.Demás está decir que existen muchos jefes, pocos líderes y ningún facilitador; a la
luz de esto es que necesitamos facilitadores del proceso logístico.
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Si hablamos de estrategias logísticas y colaboración existen elementos a tener en
cuenta y que tanto los integrantes de la cadena como los clientes finales deben
conocer.
Es la forma en que siguen un parámetro o una manera de hacer las cosas con
ciertas reglas y normas que seguir, en el caso de los canales de distribución de los
automóviles pienso que utilizan un canal directo puesto que son estos los
fabricantes quienes actúan de manera directa con el consumidor sin la necesidad
de intermediarios, aunque en la manera de mover los automóviles ahí ya es otra
opinión puesto que se transforma ya más que en producción en un servicio que es
el de la entrega en tiempo y forma en este caso se trata de utilizar un menor número
de niveles, esto para procurar siempre tener el control y así no fallas en la hora de
entrega y en el modelo adecuado, además de que se considera que entre menor
sea o más corto sea el canal y los pasos entre la fabricación y el consumidor menor
serán los gastos para la empresa, todo se aplica en todas las agencias esto para
poder brindar el mismo servicio y crear un estándar de entrega y de distribución.
Principalmente pienso que la base para que se aplique este principio es la misma
globalización puesto que cada vez se requiere de una u otra cosa en distintas partes
del mundo por consiguiente, es necesario aplicar este principio para no implicar
gastos innecesarios.
Por qué se trata de reducir al máximo el costo por cada caja o paquete y pues si es
más pequeño entonces se hará más barato ya que puede que entre dentro de un
embarque más grande y por consiguiente el costo por pieza se hace más pequeño.
En las empresa que se dedican a la entrega de paquetes resulta muy benéfico por
que se ahorran todos sus gastos con este principio de hecho es lo que se aplica en
este tipo de empresas.
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compañía, el almacén coloca las etiquetas apropiadas sobre los productos y
las envía en las cajas adecuadas ¿qué concepto aplica el fabricante de
baterías y que ventajas es probable que obtenga?
Aplica una distribución diferenciada, esto para reconocer el tipo de producto que se
está solicitando, al mismo tiempo que un estandarización en su manera de adecuar
las cajas para los productos independientemente que sea de diferentes marcas, las
ventajas son que disminuye el costo por el empaque ya que al utilizar una
estandarización en este pues simplemente no tendrá que preocuparse por adquirir
diferentes empaques especiales y al mismo tiempo su única diferencia seria el
etiquetado en este punto, como ya vimos aplicando una buena logística se reducen
los tiempos de entrega así como el margen de error ya que con el correcto
etiquetado simplemente se diferenciaran de las demás para que llegue a su destino
correcto y la mercancía sea la correcta.
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14. ¿Cuáles son las diferencias entre un diseño de canal de suministros para
almacenamiento y suministros para pedido? ¿Cuándo es apropiado el uso de
cada uno?
Suministros de almacenamiento: es utilizado para obtener buena economía al
permitir corridas de producción económicas, compras en gran cantidad,
procesamiento de pedidos en lotes y transportación de envíos de gran tamaño. Los
cuales se mantienen para obtener alto nivel de disponibilidad de producto.
Suministros para pedido: Es aquel donde el canal de suministros se encuentra
configurado para su máximo capacidad de respuesta, la característica del canal son
exceso de capacidad, rápidas conversiones, breves tiempos de espera,
procesamiento flexible, transportación de primera calidad y procesamiento de
órdenes sencillas.
15. Describa porque piensas que las ventas de los siguientes productos son
predecibles o no predecibles.
Analice cuales deberían ser las características del canal de suministros para cada
productos, procesamientos de órdenes, y nivel o capacidad de respuesta del
proveedor.
Predecibles: son aquellos productos, que cuentan con un patrón de demanda
estable y por tanto razonablemente predecible, la planeación del suministro es fácil.
Muchos productos con un patrón de demanda estable también presentan una
característica de madurez en la que la competencia es intensa y los márgenes de
utilidad son relativamente bajos.
No predecibles: son aquellos que con frecuencia manejan mayor grado de utilidad
que el de los predecibles, son innovadores, desarrollan nuevos productos y se les
incorporan nuevas tecnologías, y por lo tanto requieren mayor rendimiento. Pero no
cuentan con la solidez o no tienen un mercado estable.
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mismos y la Cadena de Suministros y que obtiene los productos ya producidos o
por producirse para su enviarlo a su destino.
17.- Que estrategia puede formular que permita competir efectivamente contra
los detallistas locales?
Como primer estrategia necesitamos un buen estudio de mercado para poder definir
nuestros pro y contras de nuestro producto vender después implementar un
excelente plan de Marketing viral para darnos a conocer en todas las rede
Claro está que debemos crear una confianza con nuestros clientes directos y
asegurarnos que nuestros primeros clientes queden completamente satisfechos con
el producto y con el servicio brindado, de esta manera nos ayudara a establecer una
mejor estrategia con futuros clientes que nos visiten.
Ya teniendo estos métodos ya establecidos aunado a estos y para complementar
analizaremos el estudio de mercado para en base a eso aplicar mejores precios,
descuentos, y formas de pago para su mejor comodidad.
18.- ¿Que diseño de sistema de distribución puede proponer que en general
cumpla todo este objetivo?
Fase 1.- Primero se efectuara un análisis del sistema actual, con el objetivo de
conocer las características del servicio que se está dando.
Fase 2.- Inventario del equipo actual con el objetivo de diseñar la una mejor red
logística.
Fase 3.-Descripsion y análisis de mapas para trazar trayectorias de orígenes y
destinos del producto.
Fase 4.- Investigación de vialidad para ver si la ruta que se está trazando
actualmente es la más indicada y la mejor opción para el traslado de dicho producto.
Fase 5.- Estudio de demanda de los diferentes clientes para conocer las
necesidades reales y la demanda del mismo.
Fase 6.- Estudio de costo para ver los diferentes indicadores económicos como
combustible, depreciación entre otros.
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