UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS

UNIDAD INVESTIGACION DE MERCADO

Segundo Periodo Académico

Modalidad Distancia

Asignación de Trabajo

Guía de moderación

Puntaje del Trabajo

4 puntos acumulativos

Fecha de entrega

21 de Julio del 2017

Grupo #2

Magali Gabriela Martínez 201510070114

Marcos Octavio Quintano 201310030058

Karla Ninoska Mejía 201210010483

Edin Samir Ortiz 201620010360

Dilma Elizabeth Bardales 201510010312

Catedrático

Lic. Ricardo Manuel Murillo

 INTRODUCCIÓN
El siguiente documento contiene los diversos instrumentos de recopilación que se
utilizaran para ejecutar la sesión de grupo focal, los cuales tienen como objetivo
primordial la recolección de información cualitativa, estos instrumentos han sido
elaborados y verificados para poder obtener los resultados que desea la empresa
CAFÉ MAYA por medio de la investigación que está siendo efectuada con respecto
de terminar el nivel de aceptación de su marca de café delicioso.

GUÍA FILTRO
La finalidad de esta investigación es poder conocer sus distintas opiniones para
colaborar en el crecimiento y desarrollo de los productos de Café Maya en nuestra
vida diaria, esperando que se sientan libres para que pueda compartir sus ideas en
el espacio. Aquí no hay respuestas correctas o incorrectas, lo que importa es su
opinión sincera.

Cabe aclarar que la información es solo para nuestro trabajo, sus respuestas serán
unidas a otras de forma anónima y en ningún momento se identificara su
participación.

Instrucciones: A continuación se le presentan una serie de preguntas enumeradas,

por favor marque con una X la respuesta de su elección.

1- ¿Consume bebidas carbonatadas (Refrescos)?

Sí No

2- ¿Cómo prefiere consumir su café?

Frio Caliente

3- ¿A qué equipo de futbol de la liga nacional es aficionado?

Olimpia Motagua Real España Platense

Marathón Vida Honduras Progreso Juticalpa

Real Sociedad Ninguno

4- ¿Está de acuerdo con la reelección de nuestro actual presidente?

 Sí No

5- ¿Qué tipo de música le gusta escuchar?

Reggaetón Pop Merengue Bachata

Salsa Banda Baladas Rock Ninguno

6- ¿Visita alguna iglesia?

Sí No

7- ¿Usa redes sociales?

Sí No

8- ¿Le gusta ir al cine?

Sí No

9- ¿Ha participado en una sesión de grupo focal (Focus Group)?

Sí No

10- ¿Le gustaría participar en una sesión de Grupo Focal (Focus Group)?
Sí No

Nombre:
Celular:
Género: F M
Edad: 18-25 26-35 36-60
 GUIA DE MODERACIÓN
La presente guía de, moderación contiene preguntas relacionadas con temas de
interés común y tiene como propósito dar a conocer por parte de los participantes
información confidencial y fidedigna que permitirá a los investigadores tomar
decisiones de manera acertada.

Aspectos Generales

1. ¿Cree que el gobierno está contribuyendo lo necesario al desarrollo de nuestro

país?
2. ¿Considera que toma las medidas apropiadas para evitar el deterioro de su
salud?
3. ¿Qué opina acerca del cultivo de granos, considera que forma parte de nuestra
cultura a lo largo de la historia y al progreso económico del país?
4. ¿Cómo podría una buena conversación ayudar a mejorar el nivel de estrés en
la vida cotidiana?

Aspectos de la industria

5. ¿Qué tipo de bebida consume su familia durante sus comidas?

6. ¿Cuáles son las marcas de bebidas que consume regularmente?
7. ¿Está seguro de que las marcas que usted prefiere aportan lo necesario a su
salud?
8. ¿Compra sus bebidas porque es influenciado o por decisión propia?
9. ¿Qué variables toma en cuenta al momento de elegir una bebida?
10. ¿Cuáles son los sitios en los que compra este tipo de bebidas?
11. ¿Qué tan a menudo consume bebidas naturales?
12. ¿a través de qué medios se informa acerca de las diferentes marcas de
productos de bebidas que consume?

ASPECTOS ESPECIFICOS

13. ¿Consume usted a diario café?

14. ¿En dónde suele comprar su café usted?
15. ¿Qué marca de café usted consume y porque la compra?
16. ¿Qué tipo de café es de su preferencia?
17. A la hora de comprar su café ¿Qué factor influye en su compra?
18. A la hora de consumirlo ¿En qué tipo de recipiente usted lo prefiere?
19. ¿Al salir una nueva marca que sea producto libre de conservantes, lo
consumirías?

PREGUNTAS DE CIERRE

20. ¿Qué opina de que este café sea elaborado con productos de calidad?
21. ¿Cree usted que este café satisface su deseo?
22. Usted cree ¿el consumo de este producto tenga algo positivo en la población
que lo consume?
23. ¿Cuál es su opinión con respecto al empaque del producto?
24. ¿Le parece suficiente publicidad los carteles de publicidad?
25. ¿Le gustaría ver este producto en cada uno de los lugares de Roatán?
26. ¿En qué cantidades le gustaría que se vendiera este producto?
27. ¿Cuáles son los lugares que usted frecuentaría para comprar su producto?
28. Usted lo prefiere ¿incitaría a sus familiares a comprarlo?
29. ¿Qué recomienda usted como consumidor para que la marca crezca?

TÉCNICAS CONSTRUCTIVAS

30. Si escucha el nombre de la marca CAFÉ MAYA, con que palabra la relaciona?
31. Imagina que camina por la calle e hipotéticamente la marca CAFÉ MAYA es
una persona como la describiría respecto a: Género; Personalidad; Apariencia.

¡Gracias por su colaboración!