ANÁLISIS PESTEL.

El análisis PESTEL es una técnica de análisis estratégico para definir el entorno externo de
nuestra empresa a través de los factores siguientes: Políticos, Económicos, Socio-culturales,
Tecnológicos, Ecológicos y Legales.

A continuación se indican algunos ejemplos de estos factores:

Factores Políticos: Factores de tipo gubernamental que pueden afectar a la actividad de

la empresa. Por ejemplo:
 Sistema de gobierno
 Relaciones internacionales
 Estabilidad política del país
 Tratados internacionales vigentes
 Las diferentes políticas gubernamentales (medioambientales, laborales y de
empleo, de competencia, antimonopolio, salud, …)
 Las restricciones al comercio y la industria (restricciones a las importación y
exportación)
 La promoción de la actividad empresarial
 La regulación del comercio exterior
 La política fiscal de los diferentes países
 Los aranceles
 Las subvenciones
 Los conflictos bélicos, etc.

Factores Económicos: Por lo general, los factores económicos suelen derivarse de los
factores políticos:
 las políticas económicas del gobierno
 las inversiones extranjeras
 los ciclos económicos
 los tipos de interés
 el nivel de inflación
 el nivel de precios y de salarios
 los tipos de cambio
 los impuestos sobre ciertos artículos o servicios, de sociedades, etc.
 la disponibilidad y la distribución de los recursos
Factores Socioculturales: Hace referencia a aquellos factores sociales que pueden influir
en la empresa y que guardan estrecha relación con:
 los cambios demográficos
 la tasa de crecimiento poblacional
 el nivel de vida
 los gustos
 las preferencias
 los hábitos de consumo
 las modas
 la educación
 la imagen corporativa
 los aspectos éticos
Los cuales, repercuten en el nivel de consumo de la sociedad.

Factores Tecnológicos:
 Tendencias en el uso de nuevos sistemas informáticos
 Tecnologías de la información y comunicación
 Sistemas de transporte y de comunicaciones
 Inversiones en I + D
 Patentes
 Tecnologías emergentes
 Grado de obsolescencia
 Velocidad de transmisión de la tecnología.

Factores Ecológicos:
Leyes de protección medioambiental
Regulación sobre el consumo de energía y el reciclaje de residuos
Preocupación por el calentamiento global.

Factores Legales:

 Licencias
 Derecho internacional
 Legislación laboral, medioambiental, de seguridad y salud laboral
 Legislación sobre los derechos de propiedad intelectual
 Forma de pago de impuestos.