‘TAVERNA IRIGOYEN, Jorge (coord.) Temas de la Academia: Lo efimero ‘en el arte contempordneo. Buenos Aires: Academia Nacional de Bellas Artes, 2009. Lo efimero como condici6n del disefio actual RICARDO BLANCO Dada la actual reflexion acerca de las relaciones entre arte y disefio sea intencado considerar que el encuare general de este uabyjo se sustente en la posibilidad de definir a lo efimero como una cate- gorfa en el ate, y ver si se manifesta 0 no de igual manera en la esfera del disefio. Los conceptos a plantear se harin desde el disefio de productos, o sea, desde el mundo material objetual utilitario. Sabemos que en arte la objetualidad es una temética de cierto interés para artistas y/o criticos, pero mientras en esta diseiplina 1a uilizacién del objeto como materia expresiva ec una eleccién, en el disefio el objeto es esencial; es més, podriamos afirmar que para muchos, en el disefo el objeto es el disefio. Lacondicién de efimero en el objeto utltario es emengente del uso, por lo menos en el momento actual del diseiio. Decimos en el ‘momento actual pues la historia del diseio de objetos utlitarios inicié con una razén especifica que era resolver a través de ellos ls necesidades de los hombres para vincularse con el medio, y esto presuponia que una vez que las necesidades estuvieran resueltas (aunque no se explicitaba) fnalizba el proceso de desarrollo de los ‘ismos, Pero no ocurrié as, alas necesidades bésicas dela sociedad le continuaron las necesidades secundarias emergentes de las bésicas ‘y luego las queen realidad eran deseos de los usuarios. En épocas de bonanza esas deseos se convierten en “necesidades de los consumi- dores”; también es posible definir que el sistema social tenia necesidades, ya que la principal necesidad de la economia de la sociedad captalisa fue y es el mantener en movimiento la maquina de la produecién. Esto puede entenderse como intencionalidad socal en la preservacidn de las fuentes de trabajo o slo es la “nece- sidad” de generacin de riqueza, en este caso lo efimero como siuaci6n natural coma forma en el concepto de “obsolescencia plani- Gala”, pustuta enapresiia iniciada ex Tos afios 30 por las grandes corporaciones de los Estados Unidos como consecuencia de la crisis ceconémica y repetida en otras sociedades capitalistas y de bienestar En ella, Jos productos tenian una vida ttl ya programada mas all de su verdadera duracién técnico-utilitaria. Una ver. cubiertas las necesidades primarias y secundaria, en el _universo de los objetos la obsolescencia pasé a ser necesaria, la razin ‘= que aparecieron distintae situaciones dentro del panorama del disefo, primero la transformaci6n social en donde ya casino hubo necesidad, sino solo deseos, segundo, los cambios tecnoligicos y tercero la defensa del medio ambiente que necesita eliminar objetos. “Todo esto fue determinando al objeto de uso como un objeto efimero. Debemos hacer una salvedad importante: cuando expresamos que yano hay necesidades nos estamos refirendo a ls sociedades donde el objeto de uso tomé el camino del disefio como hecho estético cultural y no como una solucién a una real necesidad material. En este caso, los deseos, come tales, se acaban cuando se cubren, por lo tanto, lo fimero es una condicién adecuada a esas caracteristicas. En ot70s casos los cambios tecnol6gicos, como por ejemplo en la informética, se utiliza lo efimero de los objetos, dado que la propuesta siempre es de superacién de lo conocido y por lo tanto Toya hecho pasa a ser efimero. Hay otra modalidad que tiene que ver con un Area de diseiio especifico, referida al producto que tiene en su programacontemplado su condicién de efimero, pero.no como “obsolescencia” planifcada sino por la funcién real que cumple el ‘objeto, como es el caso de los envases. En doblesieuacidn son productos efimeros el cenvase que se elimina cuando el produeta se consume y otros que se eliminan por cambio de imagen en r2z6n de branding o posicionamiento comercial de la marca. eae *o Food Design. Los elementos disonades por TEMAS DE LA ACADEMIA Esta caracterstica de lo efmero contiene en ‘sa corpus proyectual la condicién de efimero, pues es el cambio lo que le da la razén de ser cuando se disefia algo que se va a descartar en cierto tiempo; desde lo proyecntal se opera previendo esta situacion, Entonces podemos pensar como efimero lo descartable y hoy esta stuacién de descarte debe ser considerada ecol6gicamente, por lo que se impone desde e proyecto una actitud consciente yracional al estimar alo efimero como condieién proyeemal. La condiciGn de lo effiiesy ex el disefio contemporineo tiene su epigono en el hecho de integrar en su universo a un recorte todavia més particular que el envase, como es el “food design’, o sea el dsefto de comidas; no la comida envasada, sino la de restaurante (hoy se lo considera como una esperialidad de disefo). La comida contiene xprimidor,Realizado en base aun molde y que en tanto es de hielo, se elimina con eljugo etree. la categoria de lo effmero como lo esen- cial, salvo que consideremos a cada plato como el prototipo de algo que se va a volver a hacer, aunque esta condicién nos vineula con el “eat art’. Aqui el objeto no se comporta igual que en el arte pues su ccaracteristica es la de ser consumido real- mente y no estéticamente. Bl disefador de automéviles G. Givgiaro © el fimoso Philippe Starck legaron a disefar formas de pastas alimenticias (fideos), lo que pone al disefio en una siuacién particular: el disefio de una fov1a permanente por lo reiterable, pero cfimera en su uso Existen objetos en el disefio que estén en cl area de los comestibles y que son total- mente efimeros pues se consumen directamente como alimentos (caso del cucurucho' del helado), que es un producto disefiable. Un caso parecido es el de un exprimidor realizado en hielo. ‘Una reflexin posible es silo efimero esté en el objeto 0 en el concept mismo; esto es: conceptualmente los objetos de uso adleben ser efimeros? Esta pregunta nos ‘ubica en el final del camino de la retienn acerea del objeto de uso y en este caso podenios considerar como una posiblidad elde la mueree del objeco. Si el diseio nacié con una razén de ser necesario para que el hombre mejore su relacién con el medio, esto presuponia una ‘objecualidad permanente, entonces aceptarLO EFIMERO COMO CONDICION DEL DISENIO ACTUAL! RICARDO BLANCO {que esa condicién no se cumple equivale a considerar que esa raz6n ha desaparecido y ‘que la objetwalidad efimera es la categoria de lo objetual. En caso de ser asi, muchas cstrategias proyectualesdeben ser revisada, as como a ética de lo uilitario, que debe ser explictada muevamente para ser acep- tada por la sociedad, . Hoy en dia, la condicién de lo efimero en los objetos de uso puede ser postiva mate- rialmente si se basa en el uso racional de los materiales y procesos o desde lo conceptual siempre que no apele ala valorizacin del objetw en su dianensidn de fetiche que hace que el usuario sea afectado.psicolégica- ‘mente y np pueda desprenderse del mismo. Este concepto que transforma a un objeto de uso en un icono sea tal vez To que ha mpulsado la tendencia al coleccionismo en disefio, ya que ésta es una manera de hacer perdurable a un objeto de uso aunque sea en términos culturales. ‘Tal vez lo mas adecuado para pensar en la relacin entre disefio y lo efimero, ea incluir Ja categoria opuesta, es decir, lo permanente, En disefio lo permanente es hoy una condicién particular porque el disefio ha Iegado a ser casi una disciplina de lo renovable debido a que ha llegado a ser parte de la moda. Gilles Lipovetsky, er su libro El imperio de Io efimero' trata el toma de la moda como |. Baresons Anagrams, 1999 el epigono de lo efimero y en el capitulo “La seduecién de las cosas” se refiere, narural- mente, al disefio de productos o disefio industrial: “(...) a Jégica de la renovacién recipitade, de la diversticacin de los a ‘els, la variacién regular y ripida de las formas, le proliferacién de los modelos y series, estos grandes principios del lujo indumentario, estos grandes principios Jnaugarados por la alta coscur, ha dejado de ser patrimonio del luo indumentario para consttuir el meollo mismo de las industrias del consumo. (..)¥ esta tesitura se ubica en el disefio de hoy”. La industria ligera es una industria estruc~ turada a imagen de la moda. (x) con la hegemonia del gadget (uten- silio ni del todo itil, ni del todo totalmente inttil) el entorno material se hha hecho semejante a la moda. Las rela- ciones que mantienen con los objetos no ¢s utilitario, aunque sean objetos stiles, sino del tipo lidico”. La aparicion y renovacién de modelos que cumplen la misma funcién es una cons- tante, es0 que es propio de la estructura econémica basada en la produccion indus- trial se ve aerecentado por laincorporacién del disefio al mundo de la moda, Desde el punto de vista del diseiio conside- ado como generador de objetos que participan del universo cultural, el aceptar objetos que perduren en la sociedad es wna Version del exprimidor de Starck realizado con in xprimider de mano antigua20 ‘Anna. Sacacorchos disefado por Alessandro Mendini para Alessi TEMAS DE LA ACADEMIA particularidad. Fista puede resultar de ciertas condiciones culturaes yen esas condiciones encontramas el coleccionismo ya creacién de museos o instituciones que “protegen” 0 preservan a esos objetos que, supuesta- ‘mente, nacieron para resolver una necesidad ‘deseo y dejaron de cumplir su funcién ya sea por transformaciones socio-culturales 0 poradelantos tecnolégicos que dejaron atrés Cada vez més, pequeiios objetos que se integran_al hombre, como relojes, encendedores, antcojos 0 lapiceras, pierden su cardcter austero casi proté Aceitera y Vinagre DisoRo de Borek Sipek para Driade. sicos (recordemos que eran objetos “para siempre", permanentes) devienen en objetos alegres, liidicos, cambiantes y efimeros. Esto nos pone en una disyuntiva respecto a si el objeto se preserva como una evidencia del proceso histérico de la sociedad o por la evolucién natural del propiv objew en su estética. Por cjemplo, es diferente la caducidad de una méquina de escribir frente a la computa- dora o la del walkman frente al MP3, respecto a la renovacién de un expri- midor de naranjas manual frente al eléctrico. Aqui cabe una reflexién a un reconocido exprimidor disefiado por el diseRador francés Philippe Starck: El exprimidor “Juicy Salif", de la firma italiana Alessi, dio un paso atris en cuanto ala “funcionalidad” de un exprimidor ya que las condiciones de mejoramiento funcional que se habian logrado en Ia evolucién del exprimidor se dejaron de Jado (retencién de la pulpa y de la semilla) y también se volvié a Ia total manualidad involucionando en el concepto de confore aleanzado cuando se hizo a motor. Sin embargo, este exprimidor es indudable- mente un icono del disefio del siglo XX. Tal esasi, que en 2000, Alessi produjo una serie con terminacién dorada, pero lo hizo con una recomendacién de no uso: eviden- temente era para exponerlo en una vitrina La explicacién de porque se legs a esto la podemos encontrar en dos razones: una, desde el marketing, por ejemplo AlessiLO EFIMERO COMO CONDICION DEL DISEKIO ACTUAL / RICARDO BLANCO recomienda a los disefiadores que los productos que se disefien para que estén sobre a mesa tengan preferentemente una posicién vertical, no “tirados” sobre la 1mesa (vemos su exprimidor o el sacacor- chos Anna G y los podemos comparar con Inaceitera yvinagrera de Borek Sipek para Driade, que se eomporta como una flor sobre el mantel. Lactra razén puede ser que la propuesta de Starck fuese a de recuperar un recuerdo del Jmaginario social, como es el popalar expri- ridor de madera, actualizarlo y volver al pasado para dar pasos que no se hubieran dado en esa evolucién -por ejemplo, poner cl vaso debajo del exprimidor que se auto- sustenta- yesto fue una estrategiaexitosa Lo efimero, por uso eventual, por lo cultural, se transforma en algo perdurable, ahora condicién particular del dsefio, Este resultado nos pone frente a una situacién muy propia de la disiplina del disefio, que cstablece previamente las condiciones de creatividad a utilizar en la génesis dl objeto ~telativamente diferente alo que sucede en arte- ya que en alla, enun objeto debe estar contemplada su recepcién por el usuario- consumidor hasta su performance final. (Ora es la condicién que orienta al diseio desde “tendencias’, como a de “retrofuta- rismo”, que tiene su expresin en el diseio de automéviles que dio por resultado que empresas como VW o Fiat optaran por la renovacién 0 actualizacion de sus modelos mis emblematicos, como el “escarabajo” 0 Beetle de VW o el Fit 500 0 Cinquecento tito, para Argentina). Las dos versiones del Fiat 500, En definitiva, hay operaciones para retener la catucidad de los objetos por las cuales se utiliza lo que el imaginario retiene con los deseos funcionales actuales, o sea, hacer permanente lo que nacié efimero o renovable. Fl caso de la miniaturizacin de los objetos de disefo, como lo plantea la empresa suiza Vitra, ¢s otra avanzada en orientar hacia lo permanente algo que nacié como efimero, ya que lo presenta como un souvenir. Si bien es cierto que un mueble, como puede ser la sila, no ha sido pensado para durar poco los disefioe actuals tienen como prio Fidad el éxito inmediato y se sabe que eso no es permanente, entonces se lo retiene con el, La condicién de efimero de un disefio esti relacionada con a triada del objeto en sf la tecnologia, la funcién y la estética formal. Un producto puede ser efimero cen cada una de estas caracteristicas o en alguna de ellas y no en otras, lo que le ‘otorga una caracteristica especial En disefio la condicién de efimero tiene instancias, materiales y utiltarias [La inctancia material eoté referida a la condicién de un producto efimero en su an daracin real y matric, es decir aquellos productos que durarin 0 no, segin su material, su proceso productive, ee. Entre ellos podemosubica, como dijimos, alos cenvases y los productos realizados con materiales descartbles, aunque estos representan una categoria muy especial En la dimensién utiitaria estin los productos que son efimeros por razones tecnol6gicas, como los teléfonos celulares, por nombrar alguno muy actual, los cuales van quedando obsoletos por los cambios reenolgicas que se han prodi= cido en los iltimos tiempos y, aunque cabe pensar que lo que es efimero es el mero objeto, pues el servicio que cumple no solo tiene vigencia sino que se modi- fica o amplia exageradamente, lo que “implica” un nuevo objeto, Podemos hacer un pequefio ansliss en el cual se determinen algunos ejemplos de productos efimeros, pero lo interesante seria determinar Ia problemética de lo efimero, Deciamos que el objeto de disefio pareceria ser efimero por naturaleza, si Dien su origen no lo establece as, pero en Ia actualidad, al considerar el consumo, 10 Miniatuas dea sila de Panton resizadas pore propia empresa Viva TEMAS DE LA ACADEMIA cfimero es una propiedad del objero de uso. Puede serlo en lo temporal, en su usabilidad 0 en su materialidad, pero también en su dimensién estética, que en general est definida més que por su verda- dera cualidad, por tendencias y modas ‘momentineas. Esta condicién tiene rele- vvancia, habida cuenta de que podemos reconocer en la historia del disefio instan- cias en las que se planted a disefio como la resultante final: “el buen disefio”, “lo feo 1°, “el disefio es el significado”. Cada uno de estos para- dligmas habla del abjera y contiene tna hipétesis de efimero 0 permanente. no se vende”, el “bel design’ El “buen disefio” contempla a todas las sociedades 0 al hombre en siy esti referido su condicin holistca de belleza, utlidad y smateralidad, y presupone su permanencia, Lo feo no se vende” prioriza la condicién ceconémica del objeto a través de la belleza y la utilidad, o sea que cuando cambia la estética, se transforma en efimero. Enel “bel design’ lo importante es la belleza por sobre otra variable, de modo que cuando exe valor cambia, el producto se acaba. “El disefio es el significado” no se preo- ‘cupa por el objeto como belleza sino el objeto como significante, lo que le otorga otra dimensién de lo efimero. Fntonces, hablar de la eimera en disefin industrial nos enfrenta a diversas miradas. Una, la que establece el cémo o la natura- leza propia de cada producto por la cuales cfimero, y otra la concepcisn ideol6gica acerca de lo efimero en disefo, Pero también como contradiecién del sistema de los objetos uiitaris, en su acer- camiento al arte, ya vimos que debemos considerar una nueva instancia de los objetos efimeros,y esta es su condicin de coleccionables. Asi hemos legado a tener instituciones, como los museos de disefio, «que hacen permanente la materilidad de lo efimero, ya que la funcionalidad no se contempla mantener ya sea porque ha cambiado o porque hay otra fancién que resuelve mejor las necesidades. Como cjemplo tenemos a la computadora frente a Ja maquina de escribir, pero los museos retienen las méquinas de escribir en sus colecciones © las empresas las reeditan {incluso para no usarla pero si por su condi- cin de objets formales. En el campo de la divulgacién del disefio se ha tomado conciencia de que las solu- ciones de diselo (los objetos) son intrinsecamente efimeros, pues las necesi- dades de los usuarios, las preocupaciones de los disefadores, las resulrances de los fabricantes y las condiciones de la sociedad son variables y, aun a costa del éxito que pueda tener cualquier objeto de diseio, siempre hay un forma mejor de hacer las cosas, lo que plantea que en diseio lo efimero es lo permanente. Una de las contradicciones que se vei fican en la dicotomia efimero-permanenteLO EFIMERO COMO CONDICION DEL DISENIO ACTUAL / RICARDO BLANCO en diseho son las exposiciones de diseiio, toda vez que se trata de hacer permanente un objeto efimero. Bn el arte sucede que las pinturas, excl turas, et, presentadas en las exposiciones terminan luego en los muscos, I instruc que hace permanente las cosas. En diseio suoede igual: se realiza una exposicién de cobjetos utilitario del pasado (0 presente) y Juego son retenidos en l institucién museo, as{ese objeto que nacié como efimero, solo para cumplir con la funcién, pasa a ser un cbjeto permanente en sa dimensién cultural Qué disimula ese aceién? El objeto utilitario, efimero por naturaleza porsu condicin de wt, cuando se expone y se lo retiene, queda congelado y se convierteen una pieza de la coleccidn; all, cen primer lugar al perder su condicién iniial toma otra caracterstica ya que pasa a ser un objeto que solo carga simbolismo, significado; ya no es mis un objeto funcional porque lo que preserva es esa condicin de objeto simbélicoo tal vez sdlo smu calidad estética, dado que sigue siendo juzgado como elemento tridimensional que produce un goce estético. Es el caso del televisor Algol de Marco Zanuso, que se ha reeditado con otra tecnologia pero mante- niendo la imagen original. Aqui es donde el objeto utilitario pasa a ser arte, no por su ‘manera de producirse 0 crearse, aunque tampoco interesa su valor antropolégico o sociol6gico, sino cuando la valoracién es netamente estética ya que es evaluado dentro de los canones del arte Televisor Brionvega Algo. Disafo Marco Zanuso Para analizar los productos desde la pers- pectiva de lo efimero debemos determinar primeramente su propia naturalera Aceptamos que los envases son el producto efimero por excelencia, aunque su disefio es sumamente complejo por la dualided de ser de bajo costo, pues no debe afectar al precio del producto y debe ser desechable, pero a Ja vez es lo que “vende” al producto (no clvidemos que al envase se lo ha llamado el “ Antiguamente los alimentos se vendian a granel, pero ahora cada uno tiene su envase diferencial. Para comprender la complejidad hagamos un recorrido por los envases,y veremos ciertas soluciones particulares que apelan a dife- rentes concepts. Algunos envases son descartables en el momento del uso, otros desechables a posteriori los hay reusables en su propio uso o reusables para otra funcién. As{ vemos que estas dos ltimas soluciones Jos hacen casi permanentes desde la concepcién. No obstante, cada uno de ellos tiene su caracterizacién ecol6gica, ya que pueden ser indestructibles en el tiempo, lo que los hace permanentes pero contami- nantes, o ser efimeros pero degradables, Esto esti relacionado con los materiales utilizados, ya que en los envases el metal, Ja mad cierto tiempo mientras que la degrada- ién de los de vidrio implica siglos, en aly sus derivados se degradan en aPy ava Alessi. Disefo de Richard Sapper, 1989, cambio los plisticos pueden no elimi- narse y contaminar Los productos mis complejos, como ‘maiquinas, vehiculos, artefactos o ruebles, pueden ser durables y pensados como ppermanentes, pero dado que hay renovacién, necesaria yo planificada pasan a ser efimeres. Entre los objetos efimeros per se, podemos enumerar: los envases; el food design; la ‘alla de los pasajeros de avién ~pues se usan y tran (y son de pistol teléfono celular (¢s efimero por cambio de tecnologia); la lapicera Bic (tiene su caducidad basada en el bajo precio) y las sills inflables o de carton (anaesno eliminable yla otra es degradable). (Osea que en el mundo de los objetos de uso lo effmero no solo existe, sino que es natural y hay un gran mimero de variantes. Sil concepto de lo efimero esti referido alo que tiene poca duracion, debeimos definir esa condicién. TEMAS DE LA ACADEMIA Pava Alessi. Disefo de Michael Graves, 1985. En principio, a un producto u objeto que esté proyectado para extender y ampliar los sentidos y las habilidades del hombre en su relacién con el medio, es posible considerarlo como que no deberfa ser efimero, como que solo lo es cuando esta pensado para una accién efimera. Por ejemplo, podemos pensar un objeto que se usa para el armado de otro y una vez armado no se utiliza mas, o un elemento de indumen- taria (aqui entramos en la moda y lo efimero como temas analizados por Gilles Lipovetsky), 0 elementos ‘medicos como las jeringas; en este caso debemos reconocer que lo efimero es su uso, la accién de inyectar y que por razones de higiene ese objeto debe climinarse, lo que implica que su produccién debe acompafiar esa desa- paricién y no mezclarse con otras situaciones como cuando un producto por ser de disefiv v¢ wouvierte en obso- leto porque hay otro més actual. ava Alessi. Disefo de Andrea Bra Es interesante analizar un objeto que haya ido variando aunque su uso haya permanecido: ya que este tltimo no vari6, sin embargo cada modelo se convirti6 en obsoleto por Ia aparicién de otro semejante (y el coleccionismo lo convittié en permanente). La serie de pavas de la firma Alessi son un buen ejemplo, la pava que disefé Sapper nace de un pensamiento proyectual moderno, esté resuelta en su totalidad para que funcione bien y por mucho tiempo. Su origen fue un ‘evento cultural, también contiene una innovacién funcional en la ampliacién de las funciones por el hecho de ser una pava silbadora, Una vei talado este recurso aparece la pava de Graves con un cambio lingiistico, y con significado: el silbador c+ un péjaro, mientras que antes era un instrumento musical realiLO EFIMERO COMO CONDICION DEL DISEKNIO ACTUAL! RICARDO BLANCO ova Aless.Disefio de Philips Starck, 1990. zado por un luther, o sea, se enfrenté la seriedad del proyecto moderno con la ironia del posmodernismo. Frente a esto aparece la pava de Frank Gehry, en la cual se plantea desde la cexpresividad del autos, ya que el pez, un tema que Frank Gehry trabaj6_ varias veces, se hace lugar en el producto, esto le fotorga un caricter de permanente al producto por ser una pieza de autor y por lo tanto coleccionable. Por sltimo, la pieza de Phillipe Starck, en Ja que se suma un elemento nuevo que es el cambio de tipologia: el Ilsnar la pava por el pico y no tener tapa, ademas de unificar el mango con el pico, propone ‘una imagen innovadora Ese tltimo cambio formal y de uso deriv6 cen un cambio tipolégico, lo mismo que la pava con doble pico de Andrea Branzi, que Lope no tuvieron repercusién en el usuario y se convirtieron en piezas de coleccién, o sea ppasaron también a ser permanentes. Con este andlisis de la secuencia de proyectar en Alessi percibimos que los productos, en tanto entran en el circuito de objeros de moda, se posicionan como efimeros y se transforman en perma- nentes cuando entran en el circulo del “diseno” de coleccién. ‘Como sintesis, podemos considerar que en el campo del disefio de objetos, lo efimero puede aparecer de distintas formas: por el 10, por el material o por la forma, y esto se hace factble por ejemplo por el eambio teenolégico que deja obsoletos ciertos productos, por ejemplo la reduccién de dimensiones por razones téenicas. Tam- in por los cambios culurales en el uso de iertos objetos. En referencia alo material, ‘un objeto puede convertirse en efimero porque no se utilizé el adecuado, hubo ‘otro mejor 0 e cambié por uno mas ecol6- gico, y por iiltimo en el campo de la estética un objeto puede convertirse en cefimero pues su forma deja de comunicar, (6 de expresar ciertas concepciones del ‘momento actual, por lo tanto el cambio formal have efimero un objeco que puede set permanente. En definitiva, en disefto, « pesar de su origen en el movimiento moderno, que fue el resolver las necesidades desde los ‘objetos como algo permanente, se arribé ala condicién de lo efimero como resul- tante de los cambios téenico-culturales de la sociedad. Técnicos, porque la cevolucién cientifica lo permitié, y cultu- rales, porque la necesidad cambié y la renovacién estética del entorno coti- diano también cambid, En la presentacion del.ensayo sobre lo efimero, Gilles Lipovetsky expresa de manera clara ciertos conceptos que se pueden aplicar al disefio industrial, al preguntar “:Cémo una instiucién even- tualmence estruceurada por lo efimero y Ia fantasfa estética ha conseguido un ugar en Ja historia humana?". ¥ explica “Lo efimero ha llegado a convertrse en los principios organizativos de la vide colectiva moderna”. Y reflexiona: “lo artificial favorece el acceso a lo superti- cial, permite un menor uso de la razén, el especticulo lidico es transportado hhacia el futuro subjetivo”? as