O GUIA DEFINITIVO DOS PORTAIS

DE NOTÍCIAS DE SUCESSO
INTRODUÇÃO.................................................................................. 3

MIGRAÇÃO DO IMPRESSO PARA O DIGITAL ............................. 6

CONSUMO DE INFORMAÇÃO ONLINE...................................... 10

DEFINIR O PÚBLICO..................................................................... 14

DEFINIR A POLÍTICA EDITORIAL.............................................. 16

DEFINIR O DESIGN E A POLÍTICA DE IMAGENS..................... 18

MAIS INTERATIVIDADE E INTERAÇÃO SOCIAL..................... 23

CONCLUSÃO.................................................................................. 26

SOBRE A MAVEN.......................................................................... 28
Introdução
A disseminação e a transmissão instantânea de
informações ocorrem de maneira mais rápida
na Internet e a busca por informações conduz
os usuários/leitores para a web, fazendo com
que esse meio seja um dos principais canais de
comunicação da atualidade.

A digitalização da informação permite maior

interatividade, pois o leitor pode opinar diretamente
na informação produzida, com a disponibilização
de matérias que se complementam entre si
por meio da hipertextualidade. Além disso,
permite a produção de um conteúdo jornalístico
personalizado, que é ajustado às necessidades de
informação do usuário.

3 INTRODUÇÃO
 Nesse contexto, os portais de notícias têm uma
responsabilidade muito grande na geração e
distribuição do conteúdo produzido. Ao tratar a
informação, ela deve ser apurada para garantir
a confiabilidade do material transmitido e não
fugir à verdade.

Os portais de notícias são produtores

de conhecimento que fornecem
informações relevantes aos leitores.
Devido ao crescimento vertiginoso
da Internet, muitas empresas de
comunicação têm utilizado esse canal
como estratégia para aumentar as
assinaturas do seu jornal/revista e
melhorar a experiência do leitor.

4 INTRODUÇÃO
 Conheça como aconteceu
essa migração do meio
tradicional para o meio
digital e aprenda como
tornar seu portal de notícia
um negócio de sucesso.
Faça uma boa leitura!

5 INTRODUÇÃO
Migração do
impresso para o
digital
No Brasil, a Internet chegou em 1995, e o “Jornal do
Brasil” lançou sua primeira versão online. Porém, no
início, a informação transmitida seguia os mesmos
moldes do jornal impresso — com seções divididas
segundo os editoriais: turismo, esporte, lazer,
política, entre outros.

Com o tempo, percebeu-se a necessidade de tornar

os portais de notícias mais atrativos com o objetivo
de criar um hábito de leitura online nos usuários e
diferenciar-se da concorrência.

6 MIGRAÇÃO DO IMPRESSO PARA O DIGITAL

Os portais de notícias começaram a divulgar as informações
em tempo real, permitindo a interatividade com os leitores
por meio de comentários nas matérias, e-mail para se
comunicarem com a redação e a opção de dar notas aos
conteúdos divulgados.

O leitor também passou a ter poder de escolha

nos conteúdos que desejava ler ao definir suas
preferências por meio da seção de debates ou de
sistemas de buscas por tópicos. E essa escolha de
conteúdo fez com que os portais repensassem os
materiais produzidos.

As tradicionais revistas e os jornais perceberam, na Internet,

o seu potencial na oferta de informação jornalística e têm
agregado esse meio de comunicação online às suas estratégias
como complemento para a transmissão da informação e o
aumento de sua visibilidade no mercado.

7 MIGRAÇÃO DO IMPRESSO PARA O DIGITAL

 Por isso, faz-se necessário que as empresas de
comunicação, sejam revistas, sejam jornais,
busquem também estar presentes no ambiente
virtual. Essa migração do impresso para o digital é
bem simples.

Para que essa transição seja mais fácil ainda, você

pode contar com a ajuda de uma empresa parceira.

Ela o orientará a utilizar um app de notícias para

complementar o seu portal de notícias, adaptar
o conteúdo para computador e tablet e facilitar
a visualização do material sem a necessidade
de instalar um plug-in no navegador do usuário,
além de criar um mecanismo de oferta de
conteúdo exclusivo para assinantes — o Paypal — e
rentabilizar suas atividades.

8 MIGRAÇÃO DO IMPRESSO PARA O DIGITAL

Ademais, ensinará a como
criar um acervo para
disponibilizar edições
antigas de publicações
— tudo isso de forma
integrada para facilitar a
execução das tarefas.

9 MIGRAÇÃO DO IMPRESSO PARA O DIGITAL

Consumo de
informação online
Como vimos antes, o consumo de informação
era feito por meio de impressos — como jornais
e revistas — ou por meio de telejornais. No
entanto, com o avanço da tecnologia, novos meios
de consumo surgiram, como os dispositivos
móveis que permitiram também o consumo de
informação online.
10
Segundo a Pesquisa Brasileira de Mídia de
2016, a maioria dos brasileiros ainda busca
informações por meio da televisão e, em seguida,
por meio da Internet. As revistas e jornais, sejam
eles impressos, sejam eles virtuais, também
se configuram como importantes fontes de
informações.
CONSUMO DE INFORMAÇÃO ONLINE
 Dos que têm o hábito de ler jornais,
66% preferiram a versão impressa e
30% preferiram a versão digital. No
ano anterior, em 2015, 79% dos leitores
preferiram a versão impressa e apenas
10% utilizavam o meio digital.

Em relação à leitura de revistas,

no entanto, em 2016, 67% dos
entrevistados preferiram a versão
impressa e 26% a digital. E no ano de
2015, 70% preferiram a versão impressa
e 12% preferiram o meio digital.
Houve uma diminuição no uso de
impressos e um aumento na busca por
informações online.

11 CONSUMO DE INFORMAÇÃO ONLINE

Essa mesma pesquisa ainda aponta que a maioria
dos usuários (40% dos entrevistados) que buscam
informações online tem entre 16 e 45 anos. O
consumo de informações na web tem sido, então,
impulsionado pelos dispositivos móveis e pela
mudança de comportamento dos jovens, que
passam mais tempo conectados às mídias e
redes sociais.

Com a proliferação de portais de

notícias, o usuário/leitor tem a
possibilidade de confrontar as
informações sob diversos ângulos.
No entanto, o maior desafio é atingir
os que não foram educados a buscar
por informações e que se informam
principalmente por meio da televisão.

12 CONSUMO DE INFORMAÇÃO ONLINE

 Talvez, com a revolução
digital e a mudança de
comportamento dos
consumidores, a atividade
jornalística forneça
informações necessárias para
que os cidadãos criem uma
consciência crítica e sejam
livres no pensar e no agir.
13 CONSUMO DE INFORMAÇÃO ONLINE
Definir o público
A capacidade de personalização ou customização
da informação na Internet é altamente
potencializada quando se sabe qual é o público
majoritário a ser direcionado à produção de
notícias. Portanto, é preciso descobrir quem é seu
público-alvo.

Lembre-se de que a razão de existir dos meios

de comunicação são os leitores, e o objetivo
da divulgação de uma informação é ser lida e
comunicada. Por isso, é importante conhecê-lo e
construir seu editorial com base nos interesses de
seus potenciais leitores.
Para realizar uma definição de público-alvo
adequada, organize pesquisas quantitativas para
obter informações, como idade, gênero, estado
civil, profissão, renda, opinião sobre determinado
assunto, preferências por produtos ou serviços etc.

14 CDEFINIR O PÚBLICO
Também invista em pesquisas qualitativas. Faça
discussões em grupos para ouvir seus leitores e
pergunte: quais assuntos são mais interessantes?
Qual o grau de credibilidade e confiabilidade
que veem nas informações fornecidas por sua
empresa? O que atrairia novos assinantes?
15
Com base nas pesquisas, você poderá definir a
linguagem mais adequada, o tipo de conteúdo
(texto, imagem, vídeos) a ser produzido, entre
outros. Não se esqueça: os hábitos de consumo
alteram-se constantemente, por isso, sempre faça
pesquisas para manter-se atualizado.
CDEFINIR O PÚBLICO
Definir a política
editorial
É o modo de uma empresa enxergar o mundo. A
política editorial aponta os valores e paradigmas
na construção do perfil da comunicação da sua
empresa e define seu posicionamento na escolha
do tipo de informação, o que será noticiado e
como o será.

16 DEFINIR A POLÍTICA EDITORIAL

 A política editorial também deve definir o tom de
voz correto para conversar com o seu público-
alvo, pois causa um impacto durante a leitura da
informação e estabelece se essa conversa será
agradável ou não.

Outro aspecto que deve ser abordado

para garantir que as informações sejam
sólidas e confiáveis é ter uma boa
variedade e quantidade de extensão
de fontes, dar créditos aos autores e
direcionar os links da notícia (internos
e externos).

Ter um portal de notícias é muito mais do que

fazer jornalismo. É transmitir informações
necessárias, proveitosas e úteis. Assim, o
conteúdo divulgado terá reconhecimento entre os
leitores e trará mais credibilidade ao portal.

17 DEFINIR A POLÍTICA EDITORIAL

Definir o design
e a política de
imagens
No ambiente virtual, a aparência é um fator de
diferenciação e o design do seu site pode fazer
com que o cliente permaneça nele e navegue
pelas páginas ou com que ele o abandone e vá
para a concorrência.
O design do site valoriza as informações
publicadas. Na sua configuração, alguns aspectos
devem ser bem planejados para que haja
coerência com o discurso empregado pelo portal
de notícia e o tom de voz assumido no conteúdo
produzido. Mas quais aspectos são esses?

18 DEFINIR O DESIGN E A POLÍTICA DE IMAGENS

USABILIDADE
É tornar o site mais navegável para o leitor. Um
bom design deve ser aquele em que o usuário
encontra com rapidez as informações que deseja
em sua página. A usabilidade de um site é afetada
pelo excesso de informações ou pela falta dela.
Para melhorar a usabilidade do seu site, use
uma linguagem coerente com o perfil do seu
portal de notícias e que também seja condizente
com o perfil do seu público-alvo. Crie páginas
específicas para cada tipo de conteúdo, facilite
a navegação com menus e submenus e utilize
filtros de pesquisas.
19
ESTRUTURA DA INFORMAÇÃO
Complementa o item anterior e define a
posição das informações no site. A estrutura da
informação organiza os elementos que compõem
o design do site para que a informação seja
entregue de forma clara e a navegabilidade
ocorra de forma mais eficiente.
Uma boa estrutura da informação flexibiliza
a navegação do usuário e facilita a busca dos
conteúdos desejados. Por isso, compreenda as
necessidades dos leitores e as características dos
elementos que compõem a estrutura do site para
definir um design otimizado.
DEFINIR O DESIGN E A POLÍTICA DE IMAGENS
DESIGN RESPONSIVO

É a criação do layout de sites para se adaptarem

a qualquer tipo de dispositivo móvel sem que
percam a qualidade da resolução, de forma que
as dimensões das imagens e das letras sejam
ajustadas de acordo com a tela.

Um site com design responsivo melhora a
experiência do leitor e adapta-se a qualquer meio
de consumo de informação online. Além disso, as
suas chances de acessar o site ou blog aumentam
e a versão para mobile é mais rápida.
Além de pensar no design do seu portal de
notícias, invista nas imagens. Elas são uma das
maneiras de atrair a atenção do leitor. O conteúdo
visual é capaz de transmitir a mensagem de
forma mais rápida que o texto escrito.

20 DEFINIR O DESIGN E A POLÍTICA DE IMAGENS

Segundo Josmar Andrade, as imagens não são mais vistas como
um elemento de apoio, mas como um meio de convencer e dar mais
credibilidade à informação. Algumas dicas são muito úteis na hora de usá-
las para transmitir uma informação:

siga as regras de mídia social para o tamanho de cada foto associada a cada
tipo de rede social;

◆◆ certifique-se de que a imagem utilizada se ajusta ao

contexto da informação produzida;

◆◆ garanta os direitos autorais;

◆◆ utilize imagens que se integram aos valores da

empresa.

◆◆ Implemente uma política de imagens para

estabelecer as regras adequadas para a definição de
imagens nas informações produzidas.

21 DEFINIR O DESIGN E A POLÍTICA DE IMAGENS

 Implemente uma
política de imagens
para estabelecer as
regras adequadas para a
definição de imagens nas
informações produzidas.

22 DEFINIR O DESIGN E A POLÍTICA DE IMAGENS

Mais
interatividade e
interação social
Uma mídia deve permitir que o leitor
exerça algum tipo de influência sobre a
informaçãodivulgada — por meio de vídeos,
fotos, compartilhamentos ou abertura para
comentários.
Essa interatividade também pode ser feita com
o uso de redes sociais. A incorporação de tais
mídias é uma boa estratégia para a divulgação de
informações, pois as pessoas estão cada vez mais
conectadas. No entanto, ao mesmo tempo em que
ela gera oportunidades, também cria desafios.

23 MAIS INTERATIVIDADE E INTERAÇÃO SOCIAL

 Cuidado para não divulgar informações noticiosas
ou meros flagrantes. As informações publicadas
não devem ser apenas simples registros de fatos
ou acontecimentos. É preciso contextualizar as
informações e checar os dados com fontes oficiais
ou testemunhas para dar mais credibilidade ao
conteúdo produzido.

Já para garantir a interação social,

é preciso permitir que seu leitor dê
um feedback em relação ao conteúdo
produzido e publicado. Para tal, duas
ferramentas são muito importantes e
devem estar disponibilizadas em seu
site: atendimento telefônico e chat.

24 MAIS INTERATIVIDADE E INTERAÇÃO SOCIAL

ATENDIMENTO
TELEFÔNICO
O telefone ainda é um dos meios
mais utilizados para entrar em
contato com as empresas, mesmo
na era da Internet, já que algumas
pessoas preferem ouvir a voz de
quem os atende. O atendimento
telefônico é prático e rápido, não
sendo robotizado, de modo que a
comunicação é mais eficiente. Além
disso, geralmente, é usado para
resolver problemas urgentes.
25
CHAT
Facilita a comunicação do usuário
com a empresa, pois ocorre em
tempo real. A comunicação é
mais envolvente, pois é possível
personalizá-la conforme o perfil do
leitor. Além disso, é mais efetiva
ao permitir que as dúvidas sejam
sanadas no momento certo, assim, o
usuário se sente mais satisfeito com
o atendimento.
MAIS INTERATIVIDADE E INTERAÇÃO SOCIAL
Conclusão
Um portal de notícias tem uma força editorial
relevante por ser um meio de divulgação
de conteúdos originais e ser uma fonte de
informação para os leitores. A rede permite
a rápida difusão dessa informação, fazendo
atualizações contínuas e possibilitando o acesso
em qualquer lugar do mundo.

26 CONCLUSÃO
A Internet não significa o fim da publicação impressa. Ela
veio para somar. É possível utilizar as duas versões — a
vantagem da informação online é a interatividade e a
interação existentes entre o leitor e o redator, bem como a
disponibilização da informação em tempo real.

Ao criar um espaço online, lembre-se de que a

definição do público-alvo, da política editorial,
do design e da política de imagens interfere
na produção jornalística e deve estar sempre
associada com o interesse do leitor.

As transformações provocadas pelos novos meios de

comunicação na produção e na distribuição de conteúdo
modificaram profundamente o modo de fazer informação.
Sendo assim, conclui-se que, para manter-se competitivo e
atualizado, é preciso estar presente no ambiente virtual.

27 CONCLUSÃO
 rockcontent.com

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diversas soluções para jornais e revistas que são impressos e
desejam ingressar no universo digital, entregando uma melhor
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A qualidade de nossos serviços é justificada pelo

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comunicação do mercado, que já são nossos clientes. Nosso
portfólio conta com serviços prestados a diversas empresas,
como o Grupo RBS, Folha de São Paulo, a RIC Record, o jornal
Correio do Povo, entre tantas outras.