MILÉN MÉRIDA

México ocupa el sitio 21 en Turismo de Congresos y Convenciones en cuanto a número de

eventos organizados, y el lugar 18 en número de participantes, de acuerdo con la International
Congress and Convention Association (ICCA); organismo que agrupa a 1,000 compañías y
organizadores de más de 90 países.

Según el Ranking de ICCA 2014, México captó poco más de 2% de los 7,500 eventos de
todo el mundo que registró el organismo. Mientras que el mercado mundial está
dominado por Estados Unidos, Alemania y España.

Sin embargo, este parámetro puede no ser tan exacto ya que para que un evento sea
reconocido por el organismo se deben de cumplir varios requisitos, como que sea itinerante,
que toque por lo menos tres diferentes continentes en su rotación, que sea por lo mínimo de
100 personas, entre otros aspectos. Por ello, especialistas consultados coinciden en que
la gran mayoría de estos congresos o convenciones no son reportados, lo cual los lleva
a afirmar que México capta más de los 165 que registra ante ICCA.

En el mercado internacional la competencia por atraer eventos o ganar licitaciones es intensa.

A raíz de que las distancias son cada vez más cortas debido al incremento en la conectividad
aérea entre países y continentes; en la actualidad no sólo se contiende por eventos contra los
países de la región, sino contra todo el mundo.

Hoy la competencia es global porque tienes destinos como Dubai que están
saliendo a ganarse todos los eventos. Ya no sólo quieren atraer eventos
regionales o que sean flotantes en esa región, sino que ellos están saliendo
a ganarse todos los congresos mundiales, los eventos corporativos”,
afirma Rafael Hernández, presidente de World Meeetings Forum.

Y para competir como destino, se necesita contar con algunas características básicas:
conectividad aérea, infraestructura, y el principal reto que enfrenta el sector: la
profesionalización a través de certificaciones como Certified Meeting Professional, Certified
Meeting Management o el Certified Exhibition Management.

Sobreoferta en mercado interno

Datos de la Secretaría de Turismo (Sectur) revelan que la industria de Turismo de
Reuniones genera una derrama anual de 32,500 millones de dólares y más de 738,000
empleos en México. Su aportación al PIB es de apenas 0.27%, sin embargo, es un sector de
gran importancia para diferentes destinos porque sirve de estabilizador y garantiza la
ocupación turística en temporadas bajas. No por nada más ciudades mexicanas están
apostando por este segmento, en total son 56, aunque las más fuertes son Cancún, Puebla,
Ciudad de México, Monterrey, Guadalajara, Querétaro, Mérida y Tijuana.

En derrama económica, los congresos de reunión generan

aproximadamente 20 a 25% adicional que un turismo normal, y más o
menos de 25 a 30% de nuestro turismo viene por el tema de congresos y
convenciones”, destaca Carlos Joaquín González, subsecretario de
Innovación y Desarrollo Turístico de la Sectur, quién afirma que los
principales retos del sector son la capacitación, actualización y
profesionalización.