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Possui grande
amplitude e
profundidade de
lembrança no
segmento de vodka
premium.
É considerada uma
vodka de qualidade,
sabor e preço
superiores, com
design diferenciado.
ABSOLUT - BRAND EQUITY
Marca jovem,
internacional,
contemporânea,
imprevisível, fashion,
criativa e espirituosa.
PARIDADE DIFERENCIAÇÃO
Nome Inicial
ABSOLUTE
PURE No período de expansão da marca para o mercado
VODKA internacional, houve problemas na obtenção do
registro, então o nome foi novamente modificado.
Decidiu-se então incluir o termo "Country of Sweden"
Segundo Nome para resssaltar a origem do produto.
ABSOLUT - ELEMENTOS DE MARCA
LOGOMARCA
Absout Perfect
Absout Factory
video 1 min
ABSOLUT - ELEMENTOS DE MARCA
RECOMENDAÇÕES
A marca ABSOLUT têm uma boa lembrança expontânea e uma
alta memorabilidade por parte do público alvo, além de já
existir uma grande associação entre a logomarca e a
embalagem, sugerimos mantê-las, sem alterações.
Preparado Licor de
Marca / Vodka
Vodka Vodka Rum Rum Lícor de Lícor de Café
Aromatizada pronto de Rum Café
Produto Vodka Premium Aromatizado Premium Café Aromatizado Premium
ABSOLUT 1 11 1
1 5 1
THE ABSOLUT COMPANY
PORTFÓLIO DE MARCAS
ESTRATÉGIAS DE PORTFÓLIO
ABSOLUT Vodka
ABSOLUT Ruby Red
ABSOLUT Vanilla Kahlúa
ABSOLUT Citron Kahlúa Mocha
Malibu Coconut
ABSOLUT Mandrin Kahlúa French Vanilla
Malibu Mango ABSOLUT Peppar Kahlúa Hezelnut
Malibu Pineaple ABSOLUT Mango Kahlúa Original Mudslide
Malibu Passion Fruit ABSOLUT Appeach Kahlúa White Russian
Malibu Tropical Banana ABSOLUT Berri Açaí
Kahlúa Especial
ABSOLUT Kurant
ABSOLUT Raspberry
ABSOLUT Pears
ABSOLUT 100
THE ABSOLUT COMPANY
PORTFÓLIO DE MARCAS
THE ABSOLUT COMPANY
PORTFÓLIO DE MARCAS
Garrafa de 1 litro: R$ 75
A diferença é grande,
mas justifica-se pelo
posicionamento e
reconhecimento da
marca: a qualidade
superior é percebida
pelo público,
justificando estratégia.
CONSTRUÇÃO DE BRAND EQUITY
DISTRIBUIÇÃO - PDV
Aumentar a distribuição das versões aromatizadas de Absolut
nos varejistas e pontos de dose.
CONSTRUÇÃO DE BRAND EQUITY
COMUNICAÇÃO
Concurso “O melhor drink ABSOLUT” junto a
bares e casas noturnas.
PROGRAMAS DE COMUNICAÇÃO
Aumento da presença da
marca em pontos de dose,
através de materiais de
divulgação.
Criação do bar-conceito
ABSOLUT Warm-up
OBRIGADO BRANDING