Pesquisa e Comunicação em Marketing

Estudo Exploratório do Construto de Materialismo no Contexto

de Consumidores de Baixa Renda do Município de São Paulo

Análise das Teorias Utilizadas

Jimmy V. Braz Dias

Caraguatatuba, 27 de março de 2012

Autor e Ano Teoria Contribuição Teórica/Assunto

Belk, 1984 Teoria do Materialismo Criou uma escala, envolvendo o construto de
materialismo, que pudesse medir o materialismo
que ajuda a compreender melhor o consumismo
no comportamento do consumidor atrelando a
diversos contextos, para achar correlações ao
comportamento do consumidor. Define
Materialismo como a importância que um
consumidor atribui a posses mundanas. Nos
níveis mais altos de materialismo, tais posses
assumem lugar central na vida do indivíduo e
são vistas como poderosas fontes provedoras de
satisfação ou insatisfação
Richins e Dawson, Escala de Materialismo de Aperfeiçoou a escala criada por Belk para que
1992 Richins e Dawson e Teoria apresentasse dados mais satisfatórios e
do Materialismo confiáveis. Também define materialismo como a
"importância atribuída à posse e à aquisição de
 bens materiais no alcance de objetivos de vida ou
estados desejados. Diz que indivíduos
materialistas são aqueles que atribuem aos bens
materiais importância central em suas vidas;
tomam como unidade de medida de sucesso
individual e de terceiros a quantidade de bens
materiais que alguém possui e creem que novas
aquisições e posses trarão maior felicidade.
Burroughs e Conflito entre Materialismo Disserta sobre uma tendência comportamental no
Rindfleisch, 2002 e Bem-Estar último século que foi a evolução do consumo
como meio culturalmente aceito para busca de
sucesso e bem-estar
Kasser e Ahuvia, 2002 Valores Materialistas e Fizeram uma pesquisa com 92 estudantes de
Bem-Estar negócios de Singapura, evidenciaram que,
apesar de os ambientes educacional e cultural
em que os estudantes se inseriam encorajarem
e valorizarem metas materialistas, aqueles que
internalizavam forte -mente tais mensagens
experimentavam reduzido bem-estar e maior
agonia.
Banerjee e Mckeage, Exploração entre Pesquisou o construto de materialismo no
1994 Ambientalismo e contexto da relação entre o ambientalismo e o
Materialismo materialismo
Autor e Ano Ferramenta Contribuição
Micken, 1995 Correlação Bisserial Foi utilizada pelo Micken para testar a associação
do materialismo e os gêneros utilizado na
pesquisa estatística.
Cronbach, 1951 Escala de Cronbach Testa a Confiabilidade de um questionário.