UNIDAD 2

ACTIVIDAD 2

ESTRATEGIAS DE
MERCADOTECNIA.

NOMBRE: ALMA DELIA HUARACHA PEREZ

DOCENTE: JOSÉ MANUEL RODRÍGUEZ HERNÁNDEZ
LICENCIATURA: MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
MATERIA: FRANQUICIAS
GRUPO: MI-IFRQ-1802-B1-001
FECHA: 09 DE AGOSTO DEL 2018
MATRICULA: ES162005861
Nombre: Domino´s Pizza

Tipo: Pizzeria, cadena de restaurantes de comida rápida y empresa

Giro: Industria restaurantera

Fundada: 10 de junio del 1960

Fundador: Tom Monaghan

Sede: Ann Arbor, Michigan. Estados Unidos

Productos: Pizza, comida rápida, refrescos, postres.

Domino´s pizza es una cadena de restaurantes de entrega rápida más grande y exitosa e innovadora se mantiene una estricta política de eficiencia,
servicio de trato honesto y ético para clientes, proveedores, colaboradores, asociados y comunidad en general.

Llega a México en 1989 donde ya habían tenido una participación en el país, actualmente cuentan con 670 tiendas de las cuales 416 son
corporativas y 255 franquicias.

Esta empresa cumple 20 años de su participación en el mercado mexicano y 50 de su fundación generando una modificación en su formato en la
distribución del producto, con el emblema de “A domicilio en menos de 30 minutos si no es gratis”.
Franquicia Ubicación Flyers y publicidad Promoción Material P.O.P
Ignacio Aldama Este regularmente te lo En este está la promoción Cuenta con cuadros alusivos a las
37 Los Reyes muestran para escoger la orden de pizza original grande de pizzas,
Domino´s Pizza Los Acaquilpan, Méx y cuando te entregan el dos a cuatro ingredientes a El material como vasos y las
reyes producto en la caja viene unos $159.00 pesos servilletas con el distintivo del
cupones adheridos a la caja para nombre.
tu próxima compra. Y Cajilla para rebanada de pizza. Te
comerciales televisivos, los otorgan solo si consumes ahí. A
publicidad urbana. excepción de servilletas.
Domino's Pizza Tiene a la vista las diferentes Pizza grande de 3 Servilleteros.
3151 S Garnett opciones de pizzas, ingredientes, ingredientes en 12.99 usd Móviles.
Domino´s pizza Rd, Tulsa, OK porción, tienen un anuncio en la Panel.
Garnett 74146 parte de afuera, cuando realizan Te ofrecen una membresía Mueble para Flyers.
la entrega del producto donde acumulas puntos Vasos.
adicionan un flyers de las para producto gratis. Servilletas.
promociones existentes. Cajillla para rebanada de pizza.
Además de comerciales Están visibles en las mesas y son
televisivos. Publicidad urbana otorgados en tu compra.

Calzada Ermita Te muestran el menú, cuentan Están a la vista los diferente Cuentan con decoración alusiva a
Iztapalapa 4045 con pequeños folletos en las paquetes en promoción, sin las pizzas como cuadros.
Domino´s pizza D, Santiago mesas para indicarte donde en cambio cuando te vas a Cuando realizas una compra y
Santa Martha Acahualtepec, puedes ubicarlos en internet, realizar el pedido te hacen consumes ahí te otorgan
Iztapalapa, tiene cuadros alusivos a las mención de uno es Servilletas.
09600 Ciudad de pizzas, cuando realizas la especifico que es el de pizza Vasos
México compra te otorgan una especie grande de 2 a 4 Salsa
de cupón ingredientes a $159.00 Cátsup con el logo de dominós
pesos. Y la cajillas para la pizza
¿Dentro de las franquicias encontraste los mismos elementos publicitarios? Si no fue así, ¿qué los elementos que encontraste diferentes?

Si en la mayoría existen folletos, así como anuncios o lámparas led con el nombre del negocio, está decorado con las diferentes imágenes de pizzas
que hay, las motocicletas que utilizan para repartir alucen a el producto y marca tiene los números telefónicos a la vista, en tv hay comerciales
relacionados a este producto por ende a la cadena, algunas tienen en la parte de afuera un anuncio luminoso que indica la sucursal. Considero
que, si tienen un plan de publicidad donde todos destinan una parte de cuota ya que a todos los beneficia, casi en ningún lado otorgan volantes,
al menos en la Ciudad de México. Lo único que puedo comentar diferente fue el Flyers de la membresía en Tulsa si hay en Ciudad de México no.

¿Existe una estandarización relacionada con la publicidad y promoción en esta franquicia?

Considero que si es bastante similar sin en cambio yo considero que en algunos casos no mencionan ciertas promociones, pues depende de los
integrantes con los que vallas, lo digo porque no me queda claro, yo en lo personal ingrese a la app y ahí bueno comentan varias promociones
supongo que porque se estandarizan si no, no le vería caso a la función de la app sin en cambio están sujetas a disposición, como comento supongo
que las sugerencias irán de acuerdo al día de la semana, hora e acompañantes con los que acudes, aparte de cada local en particular, ya que algunos
obtiene un ingreso por vender tantos paquetes en específico, algo que también me llamo la atención es que en ninguna de las sucursales de la
ciudad me comentaron acerca de la membrecía, tal vez aquí aun no la implementan.

En la publicidad las que visité si están estandarizadas de igual manera en la ciudad de México, ya que, si vi folletos de información, comerciales,
algunos anuncios publicitarios, los transporte de repartición cuenta en la caja de trasportación del producto cuentan con su respectiva imagen y
número telefónico, las cajas donde entregan el producto folleto o cupón de promoción para la próxima compra, así como información de
localización.

¿Cuáles son las estrategias utilizan para realizar su campaña de publicidad y promoción?

Las franquicias generan un costo el cual es conocido como cuota de publicidad y es la que realiza acciones para la creación de marca y la generación
de nuevos clientes, en algunas se realiza dentro de la cuota que se paga para realizar las estrategias de mercadotecnia en el caso de domino´s
considero que es institucional ya que todos los de la red aportan un porcentaje que es administrado por el franquíciate y es el que se encarga de
la realización de promociones y las estrategias de mercadotecnia que son reflejadas en televisión, revistas, internet, etc.
Conclusión:
Como podemos observar las estrategias de publicidad y promoción son un factor importante para las franquicias las cuales están obligadas a
respetar las promociones ofrecidas por la central franquiciadora pues están elaboradas precisamente para el beneficio de la red. Recordemos que
la publicidad es la forma de comunicar e incrementar el consumo de los productos, reforzando la marca en el mercado y mejorando la imagen, la
promoción son un conjunto de incentivos a corto plazo para estimular la compra de productos por los consumidores. Estas dos variables están
involucradas en el manual de las franquicias donde se establecen los lineamientos para realizar las campañas o estrategias, las cuales se desarrollan
en base a las necesidades de la franquicia por lo cual establecen sugerencias para la aplicación en zonas específicas donde se encuentre y los
mercados.
Anexos:
Fuente de consulta:
Los reyes Garnett Santa Martha

En este negocio pude observar que cuentan con

cenefas, anuncios luminosos, lonas, tanporte y
folletos donde te invitan a visitar la app eso en el
En esta sucursal, no había folletos en las mesas,
tema de publicidad de promoción lonas en la
tenía cenefas de las promociones, el menú Aquí encontré la promoción a la vista, dentro no parte de afuera, pero normalmente te la
anuncio luminoso, y en el transporte información puede tomar muchas fotos, sin en cambio me comentan cuando llegas a la caja y preguntas que
de producto, promociones a menos que otorgaron folleto de promoción. En publicidad promocion hay.
pregunte cual tenían disponible. anuncio luminoso
Fuente de consulta:
UnADM. (2018). Unidad 2. Organización de la franquicia. Agosto 2018, de UnADM Sitio web:
https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE1/MI/06/IFRQ/U2/Unidad%202.%20Organizacion%20de%20la%20franquicia.pdf