PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA – PLANO DE ESTUDOS*

Data Tema/ Bibliografia indicada

05/02 Apresentação/ Plano de ensino/ Apresentação das plataformas digitais de trabalho

09/02 O profissional de planejamento – Atividade de leitura dirigida

BONEMANN, Márcia. ANDRADE, Dayana. “O Papel do Planejamento de Comunicação: um estudo

sobre a evolução deste setor e sua contribuição para a diferenciação das agências de propaganda”. In:
Anais do XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Natal, RN: INTERCOM, 2008.
Disponível em: http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2008/resumos/R3-1704-1.pdf

CUNHA, Marina. MACHADO, Eliseu. “Revisitando o papel atual do publicitário: publicitário ou

gestor de comunicação?”. In: Revista Estudos, v.38, n.4. Goiânia, GO: PUCGO, 2011. Disponível
em: http://seer.ucg.br/index.php/estudos/article/viewFile/2339/1434

ACOSTA, Alexandre.SANTOS, Adelcio. “Gestor: o novo perfil do profissional de comunicação”.

In: Revista Percepções, v.1, n.1. Caçador-SC: UNIARP, 2012. Disponível em:
http://www.uniarp.edu.br/periodicos/index.php/percepcoes/article/view/26/51
12/02 O marketing e a comunicação
LUPETTI, Marcélia. Gestão estratégica da comunicação mercadológica. São Paulo: Thomson
Learning, 2007. Cap.1
19/02 Estudo de caso – 1,0
23/02 Comunicação integrada de marketing
PINHEIRO, Duda; GULLO, José. Comunicação Integrada de Marketing: gestão dos elementos de
comunicação: suporte às estratégias de marketing e de negócios da empresa. 2 ed. São Paulo: Atlas,
2005. Cap.1
YANAZE, Mitsuro. Gestão de marketing e comunicação: avanços e aplicações. São Paulo:
Saraiva, 2011. Parte 7: p.415 – 450.
26/02 Estudo de caso - 1,0.
02/03 O Mix de Comunicação Integrada de Marketing: (1) Propaganda, (2) Relações Públicas, (3)
Força de Vendas, (4) Merchandising
05/03 O Mix de Comunicação Integrada de Marketing: (5) Comunicação dirigida/Marketing direto, (6)
Comunicação em meio digital e novas mídias, (7) Promoção de vendas
09/03 Atividade coletiva de CIM – 2,0
12/03 Orientação aos grupos de trabalho
16/03 Orientação aos grupos de trabalho
19/03 Apresentação da atividade coletiva
23/03 Avaliação escrita – N1
26/03 O modelo de comunicação como orientação para busca de informações e raciocínio estratégico
VASCONCELOS, L. R. Planejamento de comunicação integrada: manual de sobrevivência para
organizações do século XXI. São Paulo: Summus Editorial, 2009. Cap.3
30/03 PALESTRA EM SP (MARCAR REPOSIÇÃO)
06/04 Design Thinking Aplicado ao Planejamento de Comunicação
VIANNA, Maurício [et al.]. Design thinking: inovação em negócios. Rio de Janeiro: MJV Press,
2012. Disponível em: http://livrodesignthinking.com.br/
Atividade: DTAPC - Valor: 2,5.
(Último prazo para entrega da Parcial N1/AED)
09/04 Atividade: Matriz CSD
13/04 Atividade: Definição de Persona
16/04 Atividade: Desk Research
23/04 Atividade: Jornada do usuário
27/04 Atividade: Ideação e prototipagem
30/04 Apresentação DTAPC
04/05 Compreensão do cenário mercadológico
YANAZE, Mitsuro. Gestão de marketing e comunicação: avanços e aplicações. São Paulo:
Saraiva, 2011. Cap.13
07/05 Posicionamento
LUPETTI, Marcélia. Gestão estratégica da comunicação mercadológica. São Paulo: Thomson
Learning, 2007. Cap.4
11/05 Stakeholders, objetivos e tema
LUPETTI, Marcélia. Gestão estratégica da comunicação mercadológica. São Paulo: Thomson
Learning, 2007. Cap.3
14/05 AVALIAÇÃO INTERDISCIPLINAR - Valor: 1,0.
18/05 Formulação de estratégias
LUPETTI, Marcélia. Gestão estratégica da comunicação mercadológica. São Paulo: Thomson
Learning, 2007. Cap.5.
21/05 Itens para aprovação
LUPETTI, Marcélia. Gestão estratégica da comunicação mercadológica. São Paulo: Thomson
Learning, 2007. Cap.6
25/05 Viabilidade econômico-financeira da comunicação de marketing
PINHEIRO, Duda; GULLO, José. Comunicação Integrada de Marketing: gestão dos elementos de
comunicação: suporte às estratégias de marketing e de negócios da empresa. 2 ed. São Paulo:
Atlas, 2005. Cap.6
YANAZE, Mitsuro. Gestão de marketing e comunicação: avanços e aplicações. São Paulo:
Saraiva, 2011. Cap.21.
28/05 Orientação
(Último prazo para entrega da Parcial N2/AED)
01/06 Orientação
08/06 Orientação
11/06 Apresentação do trabalho final da disciplina
15/06 Bancas de TCC I e II
18/06 Bancas de TCC I e II
22/06 Comunicação de resultados
* Sujeito a alterações sem aviso prévio.