Análisis del discurso, la creación de mitos

 Si bien la prensa ha tenido y tiene un rol

trascendente en los cambios históricos del país,
es importante destacar lo que afirmaba el teórico
de la comunicación, Marshall Mc Luhan:

El medio es el mensaje
Los medios de comunicación son empresas que
se constituyen en función a:

 Brindar información
 Brindar entretenimiento
 Sustentarse en una línea editorial
 Sustentar su existencia con base en la
balanza del mercado: oferta y demanda.
 La evolución
de la
tecnología
desde 1994
a la fecha,
ha obligado
a los MCM a
adaptarse a
las
necesidades
del mercado
y a la nueva
cultura
digital.
 Se atribuye la frase del
“cuarto poder” al inglés
Edmund Burke (1729-
1797) y hace alusión al
hecho de constituirse
como un poder propio
luego del Ejecutivo,
Legislativo y Judicial.
 Dos premisas
fundamentan toda la
teoría:

 (1) La prensa y los

media no reflejan la
realidad; la filtran y la
moldean;
(2) El enfoque de

medios sobre ciertos
aspectos de la realidad
llevan al público a
pensar que son los
más importantes en el
acontecer.
 Por qué la
gente
expuesta a los
medios en
condiciones
similares ubica
ciertos temas
en el mismo  Y, aunque sus opiniones sobre
nivel de estos temas sean divergentes, la
importancia. mayoría los ubica en el mismo
nivel de importancia.
 Puede resultar difícil
que los medios
acepten que
pertenecen a intereses
empresariales o
políticos específicos
porque, de lo
contrario, podrían
contradecir la misión
que los caracteriza en
general: informar con
objetividad…
Objetividad
1. f. Cualidad de objetivo.

objetivo,va
1. adj. Perteneciente o relativo al objeto en sí
mismo, con independencia de la
propia manera de pensar o de sentir.
2. adj. Desinteresado, desapasionado.
Subjetividad
1. f. Cualidad de subjetivo.

subjetivo, va
1. adj. Perteneciente o relativo al sujeto,
considerado en oposición al mundo externo.
2. adj. Perteneciente o relativo al modo de
pensar o de sentir del sujeto, y no al
objeto en sí mismo.
En lo que refiere al discurso
comunicativo de los medios,
se ha producido una
evolución en su:

 Estructura y
 Contenido
 Hasta inicios de la década
de 1990, tanto en la
prensa escrita como en la
audiovisual (radio y
televisión), la estructura
de los contenidos
respondía a una
clasificación estándar de
las noticias. Luego
cambió hacia una
estructura de coyuntura
noticiosa.
 Política
 Locales
 Policiales
 Provincias
 Economía
 Editorial
 Internacionales
 Culturales
 Espectáculos
 Servicios (farmacia de turno, hospitales)
 Hípica
 Deportes
 Noticia del día (policial, política, internacional)
 Política
 Sociedad (local y nacional)
 Finanzas (economía y negocios)
 Internacional
 Opinión (columnas y editorial opcional)
 Deportes
 Espectáculos (cultura incluida)
 Entretenimiento
 Entrevista
 Las migraciones de principios de la década de
1950 y luego en 1970, incentivaron una serie de
cambios en la denominada “cultura urbana”,
caracterizada por el acatamiento de las normas
creadas para un contexto de “metrópoli”.
 La masificación del comercio informal, obligó –
por ejemplo- a que el Estado se viera forzado a
modificar las normas legales desde el ámbito
municipal hasta el nacional, para dar paso a una
creciente cultura del emprendedurismo.
 Las migraciones generaron un proceso de
sincretismo cultural en donde se fusionaron
gustos gastronómicos, corrientes musicales,
oficios, técnicas y herramientas de trabajo, o se
diversificaron credos religiosos, roles sociales y
de género, entre otros.
Ello tuvo su reflejo en la prensa peruana que se vio
influenciada por este y otros fenómenos:
• Aparición de nuevos públicos y por
tanto de renovados gustos.

• Presión de los gobiernos de la década

de 1990 por generar una prensa
amarilla, caracterizada por los excesos
de noticias sensacionalistas, para
distraer a la población de los
problemas nacionales.

• Si bien la prensa sensacionalista

existió desde la década de 1950
(Última Hora), 1970 (Ojo) y 1980 (El
Popular), no tenía la desfachatez de
las nuevas publicaciones.
 Algunos casos de titulares sensacionalistas en la
década de 1990:
 El mito de que la prensa
seria no especula, es un
argumento que cada vez
se escurre de las manos
como si quisiéramos
sujetar el agua.
 Los llamados periódicos
“serios” han entrado a la
competencia
sensacionalista debido a
la crisis de su producto
en el mercado.
 Las portales web de los medios de comunicación hacen uso de los
recursos sensacionalistas, acaso en su desesperación por no perder
audiencia.
 http://comunicacion.idoneos.com/335169/
 http://www.redalyc.org/pdf/160/16008806.pdf