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ANÁLISIS CRÍTICO:

La hegemonía de los Medios de Comunicación

PLAC 089: Fundamentos de la comunicación


humana.

Profesor: Alex Inzunza Moraga.

Alumnos: Felipe Klenner Reyes.

Felipe Oyarzún Marín.

Valdivia, 22 de Noviembre del 2017


1. INTRODUCCIÓN

Los medios de comunicación están directamente relacionados con el poder, si


relacionamos poder con capacidad económica y política, esto se debe a que las
“mass-media” necesitan una gran cantidad de recursos para su difusión, por eso y
por el actual sistema económico los grandes medios son controlados por grandes
empresarios.

En países como Chile, los medios informativos son controlados por los
empresarios más ricos del país (Grupo Luksic-Canal 13, Álvaro Saih-Copesa S.A,
etc.). De esta manera las cúpulas de poder gestionan los medios de manera que
sus contenidos no fomenten el pensamiento crítico y, así, los ciudadanos no
cuestionen sus riquezas ni el sistema que las mantiene.

Los medios manipulan la realidad social a partir de su representación, en base a


esta se estandariza un tipo de pasamiento, en el caso de la mayoría de los países
occidentales, el pensamiento capitalista. Los medios crean ideales que se
fomentan con la publicidad y con los programas de entretención, la mayoría del
tiempo los valores y las aspiraciones se presentan de manera sutil.

La creación y divulgación de estereotipos son fundamentales a la hora de


simplificar la realidad social, ya que estos eliminan la concepción de humanidad,
de esta manera los receptores de estos prejuicios son incapaces de comprender lo
que escapa de los arquetipos divulgados, en su mayoría, por los medios.

Los estereotipos son utilizados por el poder para simplificar la realidad y de esta
manera manipular, generando prejuicios que pueden ser utilizados a su favor.

El objetivo principal de este Ensayo será el analizar “Live!” o “Ruleta Rusa en


vivo”, película escrita y dirigida por Bill Guttentag lanzada el 2007. El análisis
tomará como base los textos “Comunicación y Poder” de Vicente Romano e
“Historia de la teoría de la comunicación” de Armand Mattelart y Michéle Mattelart.
El enfoque de este trabajo será: los estereotipos de los medios masivos como
forma de control social. Finalmente este análisis se extenderá a programas de los
medios chilenos que presenten una relación entre manipulación de masas y
estandarización de estereotipos que ayuden a las cúpulas de poder a mantener
sus privilegios y sus posiciones de poder, ya sea de manera directa o indirecta.

2. DESARROLLO

“Live!” o “Ruleta Rusa en vivo” es una película estadounidense del año 2007 que
busca representar el documental de un nuevo programa televisivo que consistirá
en transmitir en vivo el juego de la ruleta rusa en donde 6 buscarán alcanzar
dinero y fama.

La película muestra el proceso de pre-producción del “reality show”, las ataduras a


las que se ven enfrentados los productores y cabecillas del proyecto. Durante la
grabación del supuesto documental se observa que lo que motiva a realizar la
producción es el “rating”, el dinero, y el impacto que generará en la sociedad el
programa. De manera sutil se puede observar la influencia de los medios en la
población mediatizada; ya que incluso personas que no les gustaba la idea del
“concurso”, se sentían interesadas.

Vicente Romano en el texto “Poder y Comunicación” señala que “la técnica de


comunicación, acelerada a través de las grandes distancias para grandes
cantidades de receptores dispersos, conduce a la simplificación de los signos en
imágenes y abreviaturas lingüísticas” (2009, p. 4), la banalización de las imágines
y de los signos la podemos encontrar en la película ya que en el falso documental
la audiencia no se da cuenta o no toma el peso ni la importancia a la muerte de un
ser humano en televisión, la masa se deja llevar por la felicidad y esperanza que
reflejan los concursantes, que no son nada más que estereotipos .

Al ser los concursantes presentados como meros estereotipos, las personas se


sienten atraídas de manera superficial por alguno de estos personajes en relación
a sus gustos; sin embargo, la audiencia es incapaz de sentir empatía, esto queda
reflejado al final de la película: con la muerte de Brad. La muerte de Brad
demuestra que “cuanto más corta y estereotipada sea la comunicación, tanto
mayor será la violencia simbólica y el poder de los medios, y tanto menor el
significado que puede utilizar para sí mismo el sujeto receptor” (Romano, 2009, p.
4).

Además de la apatía que generan las “mass-media” en los sujetos, podemos


observar otra consecuencia en la población: “la pasividad y la sumisión” (Romano,
2009, p.6). Pese a que en el principio del film, se ve que existe oposición frente al
“reality”, cuando este se aprueba, la oposición prácticamente desaparece, los
índices de “rating” se vuelven los más altos de la televisión americana, y lo más
sorprendente: el programa se vuelve realizar al año siguiente, pese al asesinato
de la productora.

Llevando este análisis a la situación chilena podemos observar que programas


como “133, atrapados por la realidad” o campañas radiales “humorísticas” como
“Pitéate un flaite” utilizan los estereotipos y prejuicios para justificar la violencia y
brutalidad en sectores marginales de la capital, de esta manera se deshumaniza a
las personas. Además, se realiza una banalización de la marginalidad, centrando
el conflicto en la violencia que se vive en esos sectores, sin embargo no
cuestionan como nace esta marginalidad.

Esto obedece a los intereses del poder, ya que no se hace un cuestionamiento al


sistema económico que quizás sea la causa de la segregación social, y fomentan
en los receptores el rechazo a una realidad social. Según Armand Mattelart y
Michéle Mattelart: “la propaganda constituye el único medio de suscitar la
adhesión de las masas” (1997, p.28), en otras palabras, podríamos considerar a
los programas de entretención como propaganda mediática que beneficia a las
cúpulas de poder, es decir las grandes empresas.
3. CONCLUSIÓN

El objetivo de este trabajo era analizar los métodos de manipulación utilizados por
el poder y los medios de comunicación masivos, después, relacionarlos con la
película “Live!” y algún programa de los medios chilenos

Se pudo observar que existe una relación estrecha entre el poder y los medios de
comunicación. Las cúpulas de poder, son dueñas de los “mass-media”, y
ocupando estos instrumentos prefabrican un pensamiento para la masa, la cual
tiende cada vez más la uniformidad y sumisión (Romano, 2009).

La propaganda, en esta era de la información, es la forma más efectiva de control


social, además resulta más barata que la represión (Armand Mattelart y Michéle
Mattelart, 1997) ya que con el solo hecho de poseer un medio, el mensaje puede
llegar múltiples receptores.

Se pudo observar que una de las técnicas fundamentales de la manipulación es la


creación y difusión de estereotipos, que eliminan la empatía y permiten que se
acepten ciertos abusos.

De este trabajo se puede concluir que las cúpulas que poseen a su disposición los
medios de comunicación son capaces de crear realidades que les beneficien para
seguir manteniendo sus privilegios. La población, que tiene que lidiar con esta
carga informativa desde temprana edad, ha dejado de cuestionarse sobre el
sistema y sobre los medios que lo mantienen, debido a que la publicidad y la
propaganda han moldeado su pensamiento.
4. BIBLIOGRAFÍA

- Romano, V. (2009). Poder y Comunicación.

- Mattelart, A., y Mattelart, M. (1997). Historia de las teorías de la comunicación.


Barcelona: Editorial Paidós.