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E-Campaigning - Mehr als

virtuelles Rauschen?
 campact.de
 mehr als 240.000 politisch
interessierte Menschen – online vernetzt
 breites Themenspektrum
 politische Erfolge in der BRD (Genmaisverbot,
Politiker Nebeneinkünfte, Finanzierung Belene)
 enge inhaltliche Kooperation mit NGOs
 Verzahnung von Online-Aktionen mit Protest in der
realen Welt
 seit 2005
Ferdinand Dürr – Campact e.V.
E-Campaigning - Mehr als
virtuelles Rauschen?
 Was bietet das Internet für politische
Kampagnen?
 veränderte Kommunikationsstrukturen (schnell,
massenhaft, kostenlos)
 neues Medium zur (Selbst-)Darstellung
 Ausgangspunkt Lewinsky-Affäre und MoveOn

Ferdinand Dürr – Campact e.V.


E-Campaigning - Mehr als
virtuelles Rauschen?
 Der Zugang
 massenhafte, politische Meinungsäußerungen in
wenigen Tagen
 direkter Einfluss auf noch offene Politikprozesse
 Gegenmacht der Bürger/innen zu wirtschaftlichen
Lobbyinteressen
 unabhängiger von etablierten Massenmedien

Ferdinand Dürr – Campact e.V.


E-Campaigning – Nur virtuelles
Rauschen?
 Aber...
 ...auch Politiker/innen wissen, dass
massenhafte Kommunikation billig
funktioniert
 ...zu jeder kleinen Kampagne gibt
es Online-Aktionen
 ...Emailfilter funktionieren (meist)
 ...negativer Bumerang-Effekt möglich

Ferdinand Dürr – Campact e.V.


E-Campaigning - Mehr als
virtuelles Rauschen?
 Wie werden Kampagnen trotzdem erfolgreich?
 1. Konzentration auf den Wahlkreis
 direkte Kommunikation zwischen Politiker/in und
Wähler/in
 Rechenschaft vor Ort einfordern
 Protest vor der eigenen Haustür erlebbar machen

Ferdinand Dürr – Campact e.V.


Konzentration auf den Wahlkreis
E-Campaigning - Mehr als
virtuelles Rauschen?
 Wie werden Kampagnen trotzdem erfolgreich?
 2. Verletzbarkeit identifizieren
 wichtige Klientel erreichbar
 Wahltermine
 Meinungsverschiedenheiten in Koalitionen nutzen
 das ”schwächste Glied” treffen

Ferdinand Dürr – Campact e.V.


Verletzbarkeit identifizieren
E-Campaigning - Mehr als
virtuelles Rauschen?
 Wie werden Kampagnen trotzdem erfolgreich?
 3. Aktionsbilder bringen Inhalte auf den Punkt
 Kopfpauschale
 Kohlekröte
 Genmais - Pollen
 soziale Kälte
 Milchexportsubventionen

Ferdinand Dürr – Campact e.V.


Aktionsbilder auf den Punkt
bringen
E-Campaigning - Mehr als
virtuelles Rauschen?
 Wie werden Kampagnen trotzdem erfolgreich?
 4. Mobilisierung und Selbstorganisation nutzen
 dezentrale Aktionstage
 lokale Mobilisierungsbündnisse
 (Online-)Flash-Mobs

Ferdinand Dürr – Campact e.V.


Mobilisierung und
Selbstorganisation nutzen
E-Campaigning - Mehr als
virtuelles Rauschen?
 Wie werden Kampagnen trotzdem erfolgreich?
 5. Klug kooperieren
 Know-how nutzen (inhaltlich / aktionistisch)
 spezielle Klientel ansprechen

Ferdinand Dürr – Campact e.V.


Klug kooperieren
E-Campaigning - Mehr als
virtuelles Rauschen?
 Wie werden Kampagnen trotzdem erfolgreich?
 6. Online muss auch offline sichtbar werden
 Ohne starke Bilder kaum Wahrnehmung
 Unterschriften symbolisch darstellen (Ballons,
Bilder, Mosaike)
 Protest im realen Raum

Ferdinand Dürr – Campact e.V.


Online auf Offline umsetzen
E-Campaigning – So bleibt es
mehr als virtuelles Rauschen
 Ausblicke im E-Campaigning
 User-Kommunikation so zielgerichtet wie möglich
 Web 2.0 stärkt Kommunikation in zwei Richtungen
 Trends: Facebook und SmartPhones – um die
Menschen abzuholen, wo sie stehen
 klevere Zugänge zu Kampagnen werden wichtiger
 Online allein reicht nicht

Ferdinand Dürr – Campact e.V.


E-Campaigning – Mehr als
virtuelles Rauschen!

Herzlichen Dank für die Aufmerksamkeit!

fduerr@campact.de

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