Manual Madrid 2017

MANUAL DE
LINEAMIENTOS
Desarrollado por © FIL Guadalajara 2017
VERSIONES LOGOTIPO
Manual de lineamientos MADRID 2017 | FERIA INTERNACIONALDEL LIBRO DE GUADALAJARA INTERNATIONAL BOOK FAIR 2
Este documento es una guía para el manejo y el uso
adecuado de la identidad de Madrid como Invitada
de Honor en la Feria Internacional del Libro de
Guadalajara 2017.
Cualquier pieza de comunicación gráfica en la que

se aplique la identidad visual debe respetar los
lineamientos y las recomendaciones de este manual.
Adjuntos a este documento hay archivos necesarios

para el uso y la aplicación de la identidad, así
como las familias tipográficas utilizadas en la
comunicación de la marca. En caso de alguna
necesidad no prevista en este documento, solicite
la recomendación de la Coordinación de Diseño
de la FIL:
Dania Guzmán / dania.guzman@fil.com.mx
El cartel
Madrid es una ciudad luminosa cuya claridad hace
posible la percepción de la colorida viveza que
atraviesa todos los rincones de su vida cotidiana.
Para ganar la luz, como quiso el poeta León Felipe, se

utilizaron los colores a partir de los cuales se genera
su espectro visible, que de acuerdo con el modelo
de Newton son rojo, naranja, amarillo, verde, azul,
índigo y violeta.
En el afán de visibilizar lo invisible, y tomando en

cuenta la naturaleza ondulatoria de la luz, los colores
se muestran en un espectro casi líquido, en mezcla y
movimiento constantes, como metáfora del carácter
integrador de Madrid.
El cartel principal toma una parte de este espectro,

pero se generarán texturas que abarquen distintas
zonas de color. La rúbrica de Madrid se muestra en
blanco como referencia al sistema aditivo de color,
donde el blanco es la suma de todo el espectro. El
orden de la tipografía simula, también, el movimiento
ondulatorio de la luz. La imagen integra la leyenda:
“Ganarás la luz”.
Rúbrica de Madrid
La rúbrica deberá ir como se muestra en esta

página. Acompañada siempre de las frases:
“Invitada de Honor”, “Ganarás la luz”.
Área de reserva
La rúbrica tendrá mayor impacto si se respeta el área
de descanso visual que la rodea. Deberá aplicarse
siempre con un margen como área de protección.
Es un espacio mínimo que se asigna y que debe
respetarse con rigurosa exactitud. Ningún elemento
D = 1x
deberá invadir o perforar este espacio, asegurando así
su legibilidad.
La retícula utiliza la unidad “x”, que es igual a la altura

y el ancho de la letra “D” en la rúbrica.
Debe utilizarse para identificar el área de protección

que deberá quedar libre como margen entre la rúbrica
y cualquier otro gráfico que acompañe la pieza de
comunicación.
1x
Versiones de la rúbrica
La rúbrica se utilizará como se muestra en esta página,
según los requerimientos del formato en el que se
apliquen.
La rúbrica sólo podrá usarse en blanco cuando esté

calada sobre fondos de color oscuros, o en negro
cuando se utilice sobre fondos claros.
Tamaño mínimo
El tamaño mínimo de reproducción de la rúbrica
indica el menor tamaño en el que se puede reproducir
para su adecuada lectura.
Para esta aplicación mínima, se usa un acomodo

diferente, tal como se muestra en esta página.
1.8 x .8 cm
Gama de color
Como auxiliares en el diseño, sólo deben utilizar los
pantones propuestos y sus conversiones equivalentes:
-Para impresión CMYK

-Aplicación de tintas directas
-Valores en pantalla RGB y HTML
Pantone 2727C
Colores predominantes
Pantone 219C Pantone 032C C70 M47 Y0 K0
Pantone 1375C R48 G127 B64
C0 M86 Y63 K0 HEXADECIMAL #307fe2
Colores secundarios R239 G51 B64
Pantone 032C HEXADECIMAL #ef3340
Pantone 2727C
Pantone 2602C
PANT
Pantone 1375C
C0 M45 Y94 K0
R255 G158 B27
HEXADECIMAL #ff9e1b
Pantone 2602C Pantone 219C
C65 M100 Y0 K0
R135 G24 B157 C78 M89 Y0 K40
HEXADECIMAL #87189d R34 G17 B153
HEXADECIMAL #221199
Elementos informativos
La fecha, el lugar y la página web de la Feria
Internacional del Libro de Guadalajara son elementos
informativos auxiliares que deberán agregarse cuando
la aplicación así lo requiera. Se presentarán tal como
se muestra en esta página.
Logotipo
El logotipo de la Universidad de Guadalajara
acompañará a las aplicaciones institucionales de la
Invitada de Honor.
Imagen fraccionada
A partir de la imagen principal se podrán tomar
secciones para hacer aplicaciones de diseño impresas
o digitales. Queda prohibido girar o distorsionar la
imagen principal: se tendrá que tomar la fracción de
imagen desde el cartel en su versión original.
Tipografía institucional
La familia SOURCE SANS es la fuente de uso abcdefghijklmn ABCDEFGHIJKLMN
institucional en la comunicación de la marca para
cualquier tipo de aplicaciones, ya sean impresas o opqrstuvwxyz OPQRSTUVWXYZ
en medios digitales.
1234567890 1234567890
abcdefghijklmn ABCDEFGHIJKLMN
opqrstuvwxyz OPQRSTUVWXYZ
1234567890 1234567890
1234567890 1234567890
1234567890 1234567890
SOURCE SANS
Aplicaciones
*Estas imágenes son ilustrativas y pueden sufrir modificaciones
Aplicaciones
Aplicaciones
*Estas imágenes son ilustrativas y pueden sufrir modificaciones
Restricciones
Quedan estrictamente prohibidas las siguientes
modificaciones en la identidad de la Invitada de
Honor 2017:
- Utilizar los logotipos y elementos informativos en

contornos, sin color de relleno, o cambiar la tipografía
de cualquier elemento.
- Cambiar la gama de color.
- Girar y dar perspectiva a la imagen de identidad de

Madrid, Invitada de Honor 2017.
- Modificar las proporciones de cualquiera de los

elementos citados en este manual.
- Estirar, condensar o distorsionar cualquiera de los

elementos citados en este manual.
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Manual de identidad desarrollado por

la Coordinación de Edición y Diseño
FIL Guadalajara 2017
+52 (33) 3268 0929

dania.guzman@fil.com.mx

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Para ganar la luz, como quiso el poeta León Felipe, se

En el afán de visibilizar lo invisible, y tomando en

El cartel principal toma una parte de este espectro,

La rúbrica deberá ir como se muestra en esta

La retícula utiliza la unidad “x”, que es igual a la altura

Debe utilizarse para identificar el área de protección

La rúbrica sólo podrá usarse en blanco cuando esté

Para esta aplicación mínima, se usa un acomodo

-Para impresión CMYK

Pantone 2602C Pantone 219C

*Estas imágenes son ilustrativas y pueden sufrir modificaciones

*Estas imágenes son ilustrativas y pueden sufrir modificaciones

- Utilizar los logotipos y elementos informativos en

- Cambiar la gama de color.

- Girar y dar perspectiva a la imagen de identidad de

- Modificar las proporciones de cualquiera de los

- Estirar, condensar o distorsionar cualquiera de los

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