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instituto português de administração de marketing

marketing school for business

GERAÇÃO
MARKETING
CURSOSUPERIORDEGESTÃODEMARKETING
Get ready!
instituto português de administração de marketing
marketing school for business

manual do curso superior de gestão de marketing


1º Ciclo - Licenciatura
Resumo Vantagens Objectivos
Opening Day Iniciar, planear, conduzir e terminar projectos
Licenciatura
adequada a Bolonha
Trabalhar em equipa
Aprendizagem criativa e interactiva
Relatórios escritos sobre dados, ideias, conclusões e/ou recomendações
180 ECTS
Assistência a Seminários
Fazer apresentações

3 anos Elaboração de estudos de caso, sessões Comunicar eficazmente


tutoriais, projectos
Usar SPSS e outras ferramentas para recolher, analisar e interpretar
3550 euros (anual) dados e informação
Reconhecimento internacional
Receptivo e atento às oportunidades de mercado

Regime diurno e pós- Flexibilidade de horários


Auto confiança
laboral

Mobilidade internacional Realismo

89% de
Empatia
empregabilidade Interdisciplinaridade
Empreendedorismo

http://www.ipam.pt Inserção numa das melhores Escolas de


Marketing europeias Desenvolvimento das capacidades de Gestão

Conhecimentos teóricos, competências e capacidades fundamentais para


Diploma reconhecido na Europa a profissão
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1º Ciclo - Licenciatura

IPAM - marketing school for business


O caminho por nós percorrido é longo no sentir mas curto naquilo que constante que travamos no IPAM pela união entre a teoria e a prática, entre
sabemos serem as nossas potencialidades. Ao longo de mais de 20 anos a a academia e a realidade. Este sistema permitirá o desenvolvimento de
ensinar Marketing nas mais diversas vertentes de Formação sentimos que o aptidões e conhecimentos que serão validados e valiosos em qualquer
nosso valor acrescentado é encararmos os Alunos, quer sejam da área parte da União Europeia e, para além de facilitar a mobilidade de
Executiva ou Académica como Gestores em início ou em ascensão de Estudantes, Professores e Profissionais, aumenta o grau de competências
carreira. que cada indivíduo pode e deve possuir. Neste panorama, o IPAM
reabilitou e direccionou ainda mais as suas ofertas formativas assumindo
A Formação Académica ou Executiva tem mais valor quando beneficia uma visão transversal do mundo empresarial e académico que permite a
quem a recebe de forma prática, abrangente e adequada à realidade. O mobilidade de estudantes entre diversos Programas de Formação, tendo
Gestor formado no IPAM é um Profissional especializado, atento e sempre em vista e presente a nossa maior vocação: a empregabilidade e o
consciente das mutações constantes a que o mundo dos negócios e não só sucesso na carreira.
está sujeito.

Bolonha é o concretizar dos nossos sonhos. É tornar tangível a luta Por isto e muito mais o IPAM é a Marketing School for Business.
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1º Ciclo - Licenciatura

Xplore ...
IPAM - marketing school for business 04 admissão 13

IPAM - a 1ª escola de maketing 06 empregabilidade 14

pirâmide oferta 08 estrutura do programa 15

gestão de marketing 09 investimento 21

o programa em gestão de marketing 10 contactos 22


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1º Ciclo - Licenciatura

IPAM - a 1ª escola de marketing I


A 1ª Escola de Marketing. Este factor associa-nos, impreterivelmente, à Não obstante o sucesso entre portas, as relações de cooperação e
evolução do Marketing no nosso País, que acompanhamos desde 1984. colaboração assinados pelo IPAM com instituições congéneres a nível
internacional permitem, de há alguns anos para cá, a mobilidade de alunos
O nosso crescimento foi baseado e incrementado pela relação que e docentes no sentido de irem mais longe que a simples formação no país
estabelecemos, desde sempre, com a comunidade empresarial, em de destino como sejam a investigação, trabalho de equipa, práticas
Portugal e não só. Fomos, somos e continuaremos a ser a referência na área empresariais.
de Marketing, onde os Gestores por nós formados ocupam a linha da frente,
nos mais variados âmbitos de actividade. Sempre com o objectivo de contribuir para o enriquecimento académico,
cultural e pessoal, proporcionamos a todos os estudantes e docentes a
Com Escolas em Matosinhos, Aveiro e Lisboa, abrangemos o território oportunidade de se candidatarem à realização de uma experiência
português e não ficamos por aí: o sucesso obtido permitiu, em 1997, internacional.
alargar o Ensino do Marketing além – fronteiras, com a abertura da FEPAM
– Faculdade Europeia de Administração de Marketing em Recife, no Brasil.

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1º Ciclo - Licenciatura

» IPAM - a 1ª escola de marketing II


ERASMUS Roménia Espanha
Academia de Sutii Economice ESIC - Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing
Espanha ESERP Business School - Fundación Universitaria
Universidade Rey Juan Carlos Turquia
Universidade Miguel Hernandez de Elche Universidade SDU – Suleyman Demirel University Estados Unidos da América
Universidade de Vigo – Campus de Ourense CAG University (NOVO) Memphis University
Universidade de Jaén Ondokuz Mayis University University of Massachussets
Universidade Europeia Miguel de Cervantes
REDE PRÓPRIA Inglaterra
França LSM - London School of Marketing (NOVO)
École Supérieur de Gestion – GROUPE ESG PARIS (NOVO) Brasil
FCSF - Faculdade de Ciências Sociais de Florianópolis (NOVO) O IPAM é membro:
Lituânia UNIBRASIL - Faculdades Integradas do Brasil (NOVO) American Marketing Association
ISM – University of Management and Economics (NOVO) FEPAM - Faculdade Europeia de Administração de Marketing Association Française du Marketing
ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing (NOVO) Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing
Polónia FISP - Faculdades Integradas de S. Paulo World Business Associations
The Cracow University of Economics EIAE - European Associations for International Education
The Karol Adamiecki University of Economics Escócia EURASHE - European Association of Institutions in Higher Education
The University of Management and Marketing (NOVO) University of Wales RIU - Associação de Profissionais de Relações Internacionais de Instituições
The Poznan School of Banking (NOVO) de Ensino Superior Português
The Wroclaw School of Banking
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1º Ciclo - Licenciatura

pirâmide oferta
Seminários Exec. Avançados

Seminários Académicos
Ofertas Internacionais
Oferta Internacional

Corporate Education

Programas Programas
Executivos Académicos
Avançados Avançados

Seminários Académicos
Seminários Executivos

Ofertas Internacionais

Ofertas Internacionais
Programas Programas
Executivos Académicos

Programas Especializados Programas Tecnológicos


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1º Ciclo - Licenciatura

gestão de marketing
A Gestão de Marketing é o esforço organizado dos indivíduos para O Programa em Gestão de Marketing representa, o mais fielmente possível,
disponibilizar bens ou serviços que vão de encontro às necessidades dos a emulação da realidade empresarial em que estes profissionais serão
outros. Neste sentido, o Marketing envolve organizações com fins inseridos, dotando-os de conhecimentos empresariais e académicos que
lucrativos tais como empresas de produção, de serviços profissionais ou lhes permitem a construção de uma formação executiva solidificada por
bancos, mas também pode incluir outros tipos de organizações, como um conjunto de instrumentos académicos e de investigação basilares para
hospitais ou escolas. a criação de conhecimento e desenvolvimento.

Estudar Gestão de Marketing significa que os estudantes (leia-se Gestores)


irão desenvolver conhecimentos e competências para uma carreira nessas
organizações. Mais especificamente, irão desenvolver a capacidade de
pensar e agir de um modo eficaz quando trabalham com pessoas nesses
locais.
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1º Ciclo - Licenciatura

o programa em gestão de marketing I


De forma a consolidar as aptidões necessárias, o programa de Gestão de O Programa de Gestão de Marketing abrange as seguintes áreas de
Marketing envolve o aperfeiçoamento de competências nas áreas das conhecimento:
ciências sociais e humanas, do marketing, da comunicação, da economia e
gestão, trabalho de equipa, investigação sistemática, planeamento, - Comportamento do Consumidor e Gestão de Marketing;
escrita, relatórios e empreendedorismo. - Economia, Contabilidade e Finanças;
- Comportamento Organizacional e Gestão de Recursos Humanos;
O Curso disponibiliza uma aprendizagem criativa e interactiva através de - Gestão de Logística, Operações, Informação e Negócios;
seminários, estudo de casos, sessões tutoriais e elaboração de projectos. - Direito dos Negócios, Ética, Investigação e Sistemas de Pensamento;
Em cada semestre, os Gestores trabalham individualmente e em equipa. - Estatística, Matemática, Modelos de Sistemas e Métodos de Pesquisa;
Estes trabalhos versam problemas integrados de marketing que percorrem - Competências Básicas (linguagem empresarial, apresentação, uso da
transversalmente as diferentes disciplinas. Internet, trabalho em equipa, gestão de projectos, entre outros).

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1º Ciclo - Licenciatura

» o programa em gestão de marketing II


O Programa envolve também o desenvolvimento de competências em Os Gestores que terminem este programa em Gestão de Marketing terão
várias áreas. A saber: uma atitude caracterizada por:
- Iniciar, planear, conduzir e terminar projectos individuais nos quais
aplicou conhecimentos básicos; - Flexibilidade: são capazes de lidar com projectos e perspectivas
- Trabalhar em equipa em projectos complexos para clientes internos e diferentes;
externos; - Auto confiança: confiam na sua própria competência e no seu
- Informar os outros através de relatórios escritos sobre dados, ideias, desempenho;
conclusões e/ou recomendações; - Realismo: fazem uma avaliação válida das suas próprias capacidades;
- Fazer uma apresentação de qualidade para uma audiência profissional; - Empatia: capacidade de se colocarem no lugar dos outros, nos seus
- Comunicar eficazmente com os outros; sentimentos e pensamentos;
- Usar SPSS e outras ferramentas apropriadas para recolher, analisar e - Empreendedorismo: ser capaz de desenvolver e vender uma ideia,
interpretar dados e informação; produto ou negócio.
- Estar receptivo a ouvir os outros, aproveitar as oportunidades para o
desenvolvimento pessoal e experimentar novas ideias.
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1º Ciclo - Licenciatura

» o programa em gestão de marketing III


Frequentar Gestão de Marketing no IPAM é possuir uma Formação superior Este Curso beneficia do uso de tecnologias avançadas de aprendizagem,
caracterizada por: tais como cenários de aprendizagem digital e simuladores para os
- Interdisciplinaridade: Ciências Sociais e do Comportamento; Métodos Gestores.
Quantitativos; Comunicação; Direito e uma ênfase especial na Gestão e
Economia; Este Programa é constituído por 2 ciclos: Licenciatura e Mestrado com a
- Estar inserido num ambiente de investigação aplicada de alta duração de 5 anos.
qualidade, que, por sua vez, se integra numa das melhores Escolas de
Marketing europeias; No final dos 3 anos, correspondentes à Licenciatura, os conhecimentos,
- Realçar o desenvolvimento e aplicação de conhecimento: o Porquê das competências e atitudes adquiridas são as essenciais ao exercício de uma
coisas transforma-se no Como e vice-versa. profissão. Os dois anos seguintes, correspondentes ao Mestrado,
aprofundam e pormenorizam os estudos ao nível da Gestão e do Marketing.
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1º Ciclo - Licenciatura

admissão
O processo de admissão tem três momentos: Concursos Especiais
Candidatura, Prova de Admissão e a Matrícula. - Titulares de cursos médios e superiores
- Estudantes provenientes de ensino superior estrangeiro
Requisitos de Acesso: - Decreto-lei 64/2006 (maiores de 23 anos)

Concurso Normal Regimes Especiais


- Via 12ºano - Reingresso
Exame Nacional a uma das seguintes disciplinas: - Mudança/Transferência de Curso
(consultar www.ipam.pt) - Decreto-lei 393-A/99
(diplomatas, bolseiros, oficiais, atletas de alta competição)
- Estudantes provenientes de Ensino Secundário Estrangeiro

Para saber mais sobre os regimes especiais de ingresso contacte a Admissão do IPAM
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1º Ciclo - Licenciatura

empregabilidade PROCURA DE PROFISSIONAIS POR SECTOR DE ACTIVIDADE - DADOS 2006


FONTE: BARÓMETRO DE EMPREGO RAY HUMAN CAPITAL, IN MEIOS & PUBLICIDADE, MAIO 2006

% 50
Depois de terminar este Programa, a maioria dos licenciados encontrará o
seu emprego em pequenas ou grandes empresas industriais, de bens de 45

consumo ou de serviços. Para além disso, o sector das actividades não 40


lucrativas ou governamentais oferece oportunidades igualmente 35
atractivas. Os licenciados em gestão de Marketing serão também 30
requisitados para as áreas de Gestão Comercial / Vendas, para o
25
Planeamento e Análise de Mercados, para a Gestão de Marcas e sua
Comunicação ou para a Gestão de Produtos e Serviços. 20
15
Os graduados que possuem já experiência profissional encontrarão, num 10
final de Curso com sucesso, a melhoria e ascensão de carreira desejadas,
5
apoiados no background de valor acrescentado que é o Programa em
Gestão de Marketing. 0
Sector Recursos Marketing Produção Marketing e
Comercial Humanos Comercial
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1º Ciclo - Licenciatura

estrutura do programa I
O Curso está organizado em áreas
Licenciatura = 6 semestres = 180 créditos Mestrado = 4 semestres = 120 créditos
científicas que garantem a
transversalidade de conhecimentos para 1º Entender os mercados e as empresas 1º Entender as interacções do Marketing
que o Aluno possa entender, conhecer,
investigar e trabalhar Marketing. Da 2º Entender o Marketing e a empresa 2º Entender a direcção do Marketing
mesma forma, os semestres foram
desenhados de forma a construir uma 3º Entender o binómio produto/mercado 3º Adquirir competência especializada
relação sequencial e desmultiplicadora da
função de Gestor de Marketing: 4º Entender a comunicação, marcas, publicidade 4º Tese / Projecto Final / Estágio profissional

5º Entender a relação entre vendas/finanças

6º Entender a função do Marketing

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1º Ciclo - Licenciatura

» estrutura do programa II (1º ciclo - licenciatura)


Unidade Curricular Créditos Unidade Curricular Créditos

1º Semestre: entender os mercados e as empresas 2º Semestre: Entender o Marketing e a empresa

Fundamentos de Marketing 6 Marketing Estratégico e Operacional 6

Fundamentos de Gestão 6 Economia da Empresa 6

Linguagem e Apresentação Empresarial 6 Comportamento do Consumidor 6

Cultura e Ideologia de Mercado 6 Estatística Descritiva 6

Investigação e Métodos de Pesquisa 6 Laboratório de Marketing A 6

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1º Ciclo - Licenciatura

» estrutura do programa III (1º ciclo - licenciatura)


Unidade Curricular Créditos Unidade Curricular Créditos

3º Semestre: entender o binómio produto/ mercado 4º Semestre: Entender a comunicação, marcas e publicidade

Gestão da Comunicação 6 Comportamento Organizacional 6

Estudos de Mercado 6 Publicidade 6

Gestão de Produto 6 Gestão de Preços 6

Economia e Negócios Internacionais 6 Contabilidade de Gestão 6

Métodos de Previsão 6 Laboratório de Marketing B 6

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1º Ciclo - Licenciatura

» estrutura do programa IV (1º ciclo - licenciatura)


Unidade Curricular Créditos Unidade Curricular Créditos

5º Semestre: entender a relação entre as vendas e as finanças 6º Semestre: entender a função Marketing

Dinâmica e Animação de Grupos 6 Gestão da Equipa de Vendas 5

Gestão de Canais de Distribuição 6 Sistemas de Informação 5

Promoção de Vendas 6 Gestão das Pessoas 5

Gestão Financeira 6 Estágio 15

Plano de Marketing 6

Total de créditos académicos 180


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1º Ciclo - Licenciatura

» estrutura do programa V (2º ciclo - mestrado)


Unidade Curricular Créditos Unidade Curricular Créditos

1º Semestre: entender as interacções do Marketing 2º Semestre: entender a direcção de Marketing

Simulador de Gestão de Marketing 6 Novas Tendências de Marketing 6

Marketing Relacional 6 Planificação e Direcção Estratégica 6

Gestão de Projectos de Investimento 6 Sistemas de análise e apoio à decisão 6

Direito dos Negócios 6 Desenho de Projecto 12

Liderança e Negociação 6

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1º Ciclo - Licenciatura

» estrutura do programa VI (2º ciclo - mestrado)


Unidade Curricular Créditos Unidade Curricular Créditos

3º Semestre: adquirir a competência especializada 4º Semestre

Gestão de Produtos e Serviços 9 Tese/ Projecto Final / Estágio Profissional 30

Gestão de Marcas e Comunicação 9

Direcção Comercial e Vendas 9 Total de Créditos Académicos 120

Análise de Mercados e Consumidores 9

Imersão experiencial 12
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investimento LEGENDA: Investimento Anual Retorno Total Investido Total Retorno

€ 18000
Para todas as informações e formas de investimentos possíveis, o IPAM
coloca ao seu dispor um Consultor de Formação. 16000

14000
Fale com o seu! 12000

10000

8000

6000

4000

2000

0
1º ano 2º ano 3º ano 4º ano 5º ano
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1º Ciclo - Licenciatura

contactos: 707 200 658 . ipam@ipam.pt . www.ipam.pt


IPAM Matosinhos IPAM Aveiro IPAM Lisboa

Edifício IPAM Edifício IPAM Edificio IPAM


Avenida da República, nº594 Rua das Cardadeiras - Esgueira Av. Marechal Gomes da Costa, Lt. 21
4450 – 238 Matosinhos 3800-125 Aveiro 1800-255 Lisboa

Tel. 229 398 080/1/2 Tel. 234 400 180 Tel. 218 360 030
Fax: 229 382 800 Fax: 234 424 967 Fax: 218 360 039

Latitude: 41º 10' 49 N Latitude: 40º 38' 36 N Latitude: 38º 45' 25 N


Longitude: 08º 41' 19W Longitude: 08º 37' 58W Longitude: 09º 06' 25W