Jesús Javier Barrera Gutiérrez

ID:00255107

Jesús Javier Barrera Gutiérrez

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Obtención de patrocinios y recaudación de fondos
Definiciones de Patrocinio
Docente: Luis Felipe Cueva
Jesús Javier Barrera Gutiérrez
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Definiciones de Patrocinios
Pierre Sahnoun
 “El sponsoring es una forma de comunicación que permite ligar directamente una
marca o una sociedad con un acontecimiento atractivo para un público determinado”.
(Sahnoun, 1986)

Cristian Antoine
 “El patrocinio es la práctica permanente y organizada, a través de la cual una
organización comercial o empresa destina recursos propios para el financiamiento
parcial o total de un acontecimiento, una persona o una organización que actúa en el
campo del deporte, la cultura, las artes, y la ecología, entre otras, esperando como
contraprestación de su aporte un beneficio publicitario que contribuya a la elevación
de su notoriedad e imagen.” (Antoine, 2005)

Westphalen y Piñuel
 “Es la contribución de una empresa a la celebración de un acontecimientos, al
sostenimiento de una persona o a la ejecución de un proyecto ajeno a la actividad
normal de la empresa.” (Westphalen & Piñuel,1993)

Steve Sleight
 “Relación comercial entre un suministrador de fondos, de recursos o de servicios, y
una persona, un acontecimiento o una organización que ofrece a cambio algunos
derechos y una asociación que pueden utilizarse para conseguir una ventaja
comercial”. (Sleight, 1992)

Artículo 22 de la Ley General de Publicidad

 “Aquel en que el patrocinado, a cambio de una ayuda económica para la realización
de su actividad deportiva, benéfica, cultural, científica o de otra índole, se
compromete a colaborar en la publicidad del patrocinador”. (Ley General de
Publicidad, 1988)

Definición propia: Es una técnica de mercadotecnia que tiene como objetivo concretar un
acuerdo comercial por contrato que consiste en un beneficio mutuo tanto del patrocinador
como del patrocinado (inversión, financiamiento, reconocimiento, especie, etc.) en donde se
establece una propiedad de patrocinio que otorga derechos y beneficios con el fin de que a
través de un plan de marketing dirigido a un target específico, la marca se destaque de la
competencia y obtenga un retorno de su inversión.
Jesús Javier Barrera Gutiérrez
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Bibliografía

Faúndez, C. A. (2005). Mecenazgo y patrocinio cultural. Chile: Universidad de Santo

Tomás.
Jefatura del Estado. (1988). Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad.
España: Jefatura del Estado.
Piñuel, H. W. (1993). La dirección de comunicación : prácticas profesionales, diccionario
técnico. México.
Sahnoun, P. (1986). Le sponsoring, mode d’emploi. Paris: Chotard.
Sleight, S. (1992). Patrocinadores. Un nuevo y eficaz sistema de marketing. México:
McGraw Hill.