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ESTÁN DEFINIDAS
OPERACIONES, RECURSOS
RESULTADOS Y ESTRATÉGIAS
Lo mas importante:
PRESUPUESTOS
DOCUMENTO
RECURSOS
FINAL
Puesta en marcha:
PLAN ESTRATÉGICO
INDICADORES DE
MONTAJE ARRANQUE
GESTIÓN
SEGUIMIENTO Y
GESTIÓN
DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA Y SU ENTORNO:
ANTECEDENTES DEFINICIÓN
MODELO
DEL DE LA
DE NEGOCIO
NEGOCIO EMPRESA
POSICIONAMIENTO
ANÁLISIS TÉCNICO …
PRODUCTO
ESPECIFICACIONES
DIGRAMA FLUJO
INVERSIONES MATERIA PRIMA MANO DE OBRA
MATRIZ RECURSOS
SISTEMAS DE CONTROL
ANÁLISIS DE COSTOS
ANÁLISIS DISTRIBUCIÓN
LOCALIZACIÓN
DE CAPACIDAD EN PLANTA
ANÁLISIS DE MERCADO:
EL PRODUCTO
PLAN DE PLAN DE
VENTAS MERCADEO
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
FUENTES SECUNDARIAS
ANÁLISIS ADMINISTRATIVO:
TIPO DE PERFIL
ORGANIGRAMA
EMPRESA DEL PERSONAL
ENTIDADES
APOYO
POLÍTICAS
ANÁLISIS LEGAL:
REQUERIMIENTOS
LEGALES Y TRIBUTARIOS
LEGISLACIÓN LEGISLACIÓN
TRIBUTARIA PERMISOS
NACIONAL LOCAL
MARCAS Y
PATENTES
PRESUPUESTOS:
VENTAS PLAN
UNIDADES EXPORTADOR
ESTADO DE FLUJO DE
BALANCE
RESULTADOS CAJA
ANÁLISIS
FACTIBILIDAD
PRECIOS
UNIDADES COSTOS GASTOS
VENTA
TIR VPN
ANÁLISIS DE RIESGOS….
MERCADOS TÉCNICOS
ECONÓMICOS FINANCIEROS
LEGALES
MÓDULO TÉCNICO
DIAGRAMA FLUJO
ESPECIFICACIONES MATERIA PRIMA
MATRIZ DE INVERSIONES
DEL PRODUCTO INSUMOS
RECURSOS
ANÁLISIS DISTRIBUCIÓN
LOCALIZACIÓN
DE CAPACIDAD EN PLANTA
ESPECIFICACIONES DEL PRODUCTO:
Explicación detallada de su producto o servicio,
incluyendo:
• Características físicas.
• Presentaciones.
• Dimensiones.
• Colores.
• Materiales.
• Otras características que lo definen.
Diagrama de flujo – matriz de recursos
Inicio Recursos Insumos Responsable
Interes del
cliente
si No
Escritorio
Silla
Elaborar Diagnostico y Computador
No aplica Gerente
propuesta Impresora multifuncional
Aprobar
si No
A
Diagrama de flujo – matriz de recursos
A
Escritorio
Sillas Secretaria general
Computador No aplica Gerente
Elaborar contrato
Impresora multifuncional
Escritorio
Silla
Anallizarnecesidades No aplica Gerente
Computador
Impresora multifuncional
Escritorio
Elaborar cronograma Silla
Computador No aplica Gerente
Impresora multifuncional
Servicio de internet
Escritorio
Contratar personal
necesario y calificado Silla
No aplica Gerente
Computador
Impresora multifuncional
B
Diagrama de flujo - matriz de recursos
B
Ejecutar trabajo
Fin
Diagrama de flujo - matriz de recursos
Diagrama de flujo - matriz de recursos
Diagrama de flujo - matriz de recursos
CON QUÉ VA A ELABORAR SU PRODUCTO?
MAQUINARIA Y EQUIPO
MOBILIARIO PARA PODER HACER SU PRODUCTO.
MATERIA PRIMA
E + MANO DE OBRA
INSUMOS
Materia prima e insumos...
PROVEEDORES
NACIONALES EXTRANJEROS
OPORTUNIDAD FACILIDADES
CALIDAD PRECIO
DE ENTREGA PAGO
Hoja de materias primas e insumos...
LISTADO DE MATERALES E INSUMOS
10% 10% 10% 10%
MATERIALES
VALOR
DESCRIPCION UNIDAD OBSERVACIONES
AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5
TIPO DE
CONTRATO
FIJO VARIABLE
CANTIDAD
CONTRATO
DE OBRA
SISTEMAS DE CONTROL …
• Propiedades básicas del producto
• Condiciones de calidad
• Procesos críticos en calidad
• Puntos de inspección de calidad
• Equipos de control de calidad
• Procesos críticos en costos
• Puntos de inspección en costos
• Personal para control (calidad, costos)
QUÉ VENDER.....
HOJA
EMPRESA
DE
PRODUCCIÓN
COSTOS
QUÉ VENDER.....
EMPRESA
?
SERVICIOS
CON INVERSIÓN
COSTO
EMPRESA
SERVICIOS
SIN INVERSIÓN
Hoja de costos:
MARGEN DE CONTRIBUCION
IVA
MARGEN DE DISTRIBUCION
DESCRIPCION UNID M. CANT. VR UNIT VR TOTAL
MATERIA PRIMA
INSUMOS
MANO DE OBRA
OFICINAS
DISEÑO DE LA PLANTA
EL PRODUCTO
VENTAJA FACTORES
COMPETITIVA CRÍTICOS
PLAN DE
MERCADEO
Punto de partida....
ORIENTACIÓN AL CONSUMIDOR
Cómo....
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS1
Hábitos de compra.
Motivaciones.
Percepciones.
Razón de compra.
Preferencias.
Entrevista Personal
EL PRODUCTO
HISTORIA
DEL ARTE
NECESIDAD PORTAFOLIO
A SATISFACER DE PRODUCTOS
USOS
SUSTITUTOS
EL SECTOR ECONÓMICO
AMBIENTE DE LA
ANÁLISIS DEL ENTORNO
INDUSTRIA
Estudio del sector
SEGMENTO
ECONÓMICO
SEGMENTO SEGMENTO
CULTURAL LEGAL
SEGMENTO SEGMENTO
TECNOLÓGICO GLOBLIZACIÓN
Ambiente de la industria
PODER
NEGOCIACIÓN
CLIENTES
PODER
RIVALIDAD
NEGOCIACIÓN
COMPETIDORES
PROVEEDORES
NUEVOS SUSTITUTOS DE
COMPETIDORES FUTURO
EL CLIENTE
USUARIOS CLIENTES
NATURAL JURÍDICA
NECESIDADES
NECESIDADES
SITUACION DEMOGRÁFICA
COMPORTAMIENTO
SITUACIÓN SOCIOECONÓMICA
MOTIVACIÓN
COMPORTAMIENTO
MOTIVACIÓN
LA COMPETENCIA
Empresas
Lideres
Empresas líderes
Aprenda de ellas
Empresas líderes
Empresas con
Potencial
Empresas con potencial
Aprenda de ellas
VENTAJA COMPETITIVA
QUÉ ES?
ESTRATEGIAS
Qué es?
PRODUCTO SERVICIO
CLIENTES
SUPERIOR
COMPETENCIA
Modelo de ventaja competitiva....
RESULTADOS
• UTILIDADES
• PARTICIPACIÓN MERCADO
• SATISFACCIÓN CLIENTE
• SUPERVIVENCIA
ESTRATEGIAS
VENTAJA EN COSTOS VENTAJA EN MERCADOTECNIA
BASES
EVALUACIÓN ENTORNO EVALUACIÓN AMBIENTE DE LA INDUSTRIA
Bases
ESTRATEGIAS
POSITIVOS NEGATIVOS
ANALISIS DEL MERCADO:
MEZCLA DE MERCADOTECNIA:
PRODUCTO, PRECIO, PROMOCIÓN, DISTRIBUCIÓN
MERCADO
TODOS LOS
USUARIOS
Multisegmentación:
NEGOCIO
SEGMENTO A
SEG C SEG B
Una sola segmentación:
NEGOCIO
MEZCLA DE MERCADOTECNIA:
PRODUCTO, PRECIO, PROMOCIÓN, DISTRIBUCIÓN
SEGMENTO A
SEG C SEG B
TAMAÑO DEL MERCADO Y TENDENCIA:
OBJETIVOS
METAS
MATRIZ FLOR
MATRIZ EXTERNA
MATRIZ INTERNA
ESTRATEGIAS
MATRIZ OPERATIVA
EMPRESARIO MERCADO OBJETIVO
Plan de mercadeo
OBJETIVOS DE MERCADEO
METAS DE MERCADEO
MATRIZ EXTERNA
Retos:
Total: 1
Plan de mercadeo
MATRIZ INTERNA
Limitaciones:
Total: 1
Plan de mercadeo
ESTRATÉGIAS
Plan de mercadeo
Alternativas
1. Incrementar el uso del producto, ya sea con el uso actual, o
encontrando nuevos usos.
2. Encontrar nuevos usuarios dentro de los “No Usuarios”
3. Desarrollar el negocio alrededor de nuevos productos e
innovaciones,
4. Expandir el mercado, atendiendo nuevos clientes
Plan de mercadeo
TIPOS DE ESTRATEGIAS DE MERCADEO
PRODUCTO PRECIO
COMUNICACIÓN
• PUBLICIDAD DISTRIBUCIÓN
• PROMOCION • LOGISTICA
• RELACIONES • VENTAS
PUBLICAS
SERVICIO
MÓDULO FINANCIERO
MAQUINARIA Y APORTES
PRÉSTAMOS
EQUIPOS PROPIOS
MUEBLES CAPITAL
Y ENSERES DE RIESGO
CAPITAL
DE TRABAJO
PRE OPERACIÓN
EL PROCESO...
ANÁLISIS DINÁMICO
VENTAS
- COSTOS
= UTILIDADES
- GASTOS
EL RESULTADO:
APORTES
PATRIMONIALES VS UTILIDADES
COSTO
TIR
BENEFICIO
VPN
DEFINICIONES...
APORTES
PATRIMONIALES
?
OTROS
+ y -
VALORES VALORES
VARIABLES FIJOS
DEFINICIONES...
VALOR
DEL
DINERO EN EL TIEMPO
UNIFICAR COMPARAR $
LENGUAJE EN EL
MISMO PUNTO
INGENIERÍA
ECONÓMICA
DEFINICIONES...
TIR
APORTES = UTILIDADES
TASA DE INTERÉS
DEFINICIONES...
TASA
DE INTERÉS
ATRACTIVA
COSTO
COSTO DE
RECURSOS
LA DEUDA
PROPIOS
INTERESES
MERCADO PRÉSTAMOS
DEFINICIONES...
VPN
APORTES UTILIDADES
PUNTO 0 < PUNTO 0
TASA DE INTERÉS
ATRACTIVA
DEFINICIONES...
COSTO
BENEFICIO
INGRESOS
A A VPN
T I T
A N R
S T A
A E C
R T
D É I COSTOS
>1
E S V Y GASTOS
A A VPN
EL CAMINO....
ETAPAS
CAPITAL PUNTO
DE TRABAJO DE EQUILIBRIO
ESTADO DE FLUJO
BALANCE
RESULTADOS CAJA
INDICADORES SENSIBILIDAD
INFORMACIÓN REQUERIDA:
MÓDULO
TECNICO
PRE
COSTOS INVERSIONES OPERATIVOS
DE MONTAJE
INFORMACIÓN REQUERIDA:
MÓDULO
MERCADEO
PRESUPUESTO PLAN
VENTAS DE MERCADEO
INFORMACIÓN REQUERIDA:
MÓDULO
ADMINISTRATIVO
TIPO
EMPRESA
PRESUPUESTO
DE GASTOS
ORGANIGRAMA
Construcción…
PRESUPUESTOS
INGRESOS COSTO
VENTAS EN PESOS
CARTERA MERCANCÍA
CONSUMOS
PRODUCCIÓN COMPRAS EN PESOS
MP E INSUMOS
CUENTAS NÓMINA
IVA
POR PAGAR GASTOS
CONCLUSIÓN….
ESTADOS
FINANCIEROS
PUNTO DE
EQUILIBRIO
ESTADO DE
FLUJO DE CAJA BALANCE
RESULTADOS
Método gráfico....
PUNTO
EQUILIBRIO
PESOS VENTAS
P.E.
COSTOS VARIABLES
GASTOS FIJOS
TIEMPO
Fórmula....
PUNTO
EQUILIBRIO
PUNTO
EQUILIBRIO
- COSTO
MERCANCÍA
UTILIDAD
BRUTA UTILIDAD
- NETA
GASTOS
UTILIDAD
OPERACIONAL
-
IMPUESTOS
FLUJO DE CAJA
APORTES
+ INGRESOS
CAPITAL
PRÉSTAMOS
AMORTIZACIONES
GASTOS
- PAGOS
FIJOS
DIFERIDOS
DEPRECIACIONES
FINANCIEROS
CAJA
= NETA
CAPITAL DE TRABAJO
INVERSIÓN
-
MAQUINARIA
CAPITAL DE TRABAJO
-
MUEBLES
-
PREOPERATIVOS
BALANCE
ACTIVOS
CAJA NETA
CARTERA
INVENTARIOS
ACTIVOS FIJOS
DIFERIDOS
BALANCE
PASIVOS
PROVEEDORES
PRÉSTAMOS
PRESTACIONES
IMPUESTOS
BALANCE
PATRIMONIO
APORTES PROPIOS
INVERSIONISTAS
UTILIDADES
ACUMULADAS
UTILIDADES
EJERCICIO
INDICADORES VIABILIDAD
TIR VPN
COSTO
BENEFICIO
INDICADORES FINANCIEROS
LIQUIDEZ
ENDEUDAMIENTO
RENTABILIDAD PATRIMONIO
RENTABILIDAD INVERSION
CAPITAL DE TRABAJO
VARIABLES CLAVES......
SENSIBILIDAD
COSTOS GASTOS
UNIDADES PRECIOS
Que hacer?
AUMENTO
EN % TIR
DISMINUCION VPN
EN %
CONCEPTO FINANCIERO DEL VALOR:
VALOR DE
PATRIMONIO
VS MERCADO
DINEROS PROPIOS
DINEROS DE
INVERSIONISTAS
MAS CONOCIMIENTO
TIR
DONDE CONSULTAR......
Varela, Rogrigo. Innovación Empresarial. Ed. Prentice Hall
Borello, Antonio. El plan de negocios. Ed. Mc Grau Hill
Barrrow, Paul. Cómo preparar y poner en marcha Planes de
Negocio. Ed. Gestión 2000.
Olle Montserrat y Otros. El Plan de Empresa. Alfaomega Grupo
editor.
Eglash, Joanne. Cómo preparar un plan de negocios. Ed.
Gestión 2000.
Rico, Luis Fernando. Cuánto vale mi empresa. Gente nueva
editorial.
GONZALO GONZALEZ PIEDRAHITA
gongonzale@gmail.com
Tel: 268 24 76 310 448 52 01
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