UNIVERSIDAD NACIONAL

“PEDRO RUIZ
GALLO ”
Facultad de Ciencias
Histórico Sociales y
Educación

Escuela Profesional de Ciencia de

la Comunicación

Villegas Sánchez Robert Junior

ALUMNO :

ASIGNATURA : Teoría de la comunicación Organizacional

DOCENTE : Esther Janet Aldana Fernández

El AFICHE
PUBLICITARIO

¿QUÉ ES UN AFICHE PUBLICITARIO?

Se denomina afiche a un tipo de cartel que es soporte de un

mensaje que se quiere comunicar. Puede tener diferentes tamaños y
su contenido varía según la intencionalidad de lo que se comunica,
definido sobre todo por el tipo de mensaje.
La comunicación visual, el diseño gráfico, la publicidad, el
marketing y el merchandising son algunas de las áreas que trabajan
con este tipo de soporte comunicativo.

Estructura de un afiche

El afiche tiene 3 partes:

1. Imagen y/o gráfica: todo afiche requiere de una imagen

(ilustración, dibujo) que ayudará a optimizar el afiche.

2. Texto (Slogan): (frase breve), las características de una

imagen (ilustración, dibujo) ayudará a optimizar el propósito
del afiche.
3. Datos del producto: Promocionado o de la invitación que es
hace.

¿Para qué se diseñan los afiches?

Los afiches están pensados y diseñados para dar a conocer un

mensaje y para difundirlo. La intención es que el mensaje
llegue al público y sea comprendido con claridad.

Se diseñan para ser leídos y comprendidos ágilmente.

Necesitan captar la mirada y el interés del observador en forma
rápida.

Tipos de afiche

1- El afiche propagandístico
Es un texto que tiene como propósito persuadir o disuadir a los
lectores sobre algún tema específico o alguna conducta. Por
ejemplo la protección de la naturaleza.

2- El afiche publicitario
Es un texto que busca persuadir o convencer al público para
que utilice, contrate o compre un producto o servicio.
ANÁLISIS DE UN AFICHE
PUBLICITARIO
AFICHE PUBLICITARIO
 Clases de signos:
– Indicios:

Son indicios, o índices, los signos que tienen con respecto al mensaje una
conexión directa, ya sea por proximidad o por relación causa-efecto

Pueden ser considerados como indicios, los edificios que salen en el

fondo los cuales se asocian con el producto al ser de Nueva York

– Iconos:

En este caso, el signo tiene simplemente una relación de semejanza con

el objeto o mensaje al que representa. El parecido entre ambas partes
puede ser mayor o menor, pero siempre es directo, ya que el icono ha de
parecerse a aquello que pretende representar. Por ejemplo, un mapa del
lugar.

En este caso podemos decir que los iconos son las representaciones de
las colonias puestas en la parte inferior del afiche.

– Símbolos:

La relación que existe entre un símbolo y aquello a lo que representa es

fruto de un acuerdo previo ya que no existe ni semejanza alguna ni
relación directa entre ellos. Son símbolos las palabras, tanto las habladas
como las escritas, los números, las banderas, los logotipos, etc.

Los símbolos en este afiche serían: el número situado en la parte

inferior izquierda, y las letras bajo este número que vienen a ser el
nombre del producto y de la misma manera el Slogan el cual está al
costado derecho de los símbolos mencionados anteriormente
 ANÁLISIS DENOTATIVO

En la imagen se presenta una pareja de entre 25 y 30 años recostada en

lo que pudiera ser una cama o un sofá.
En la parte superior derecha hay dos pequeños recuadros en los que se
puede observar a la pareja en dos situaciones. En el primer recuadro la
pareja se encuentra cara a cara, la mujer pareciera que se acerca al
hombre con intensión de besarle. En el segundo se encuentran
recostados en la cama abrazados. En ambos casos se encuentran de
fondo edificios de la ciudad de Nueva York.
En La imagen principal la mujer se encuentra de pie y solo se pueden
ver las piernas, ella viste únicamente ropa interior. El hombre se
encuentra sin camisa usando solo pantalones, Frente a ella recostado
en la cama y la mira, con su mano derecha toca la pierna de la mujer y
con la izquierda toma el tobillo de ella. De fondo tienen nuevamente los
edificios de la Nueva York.
En la parte inferior derecha del anuncio se encuentra el logotipo del
perfume “212” en letras grandes y blanca, debajo de esto se encuentra
el nombre de la marca “carolina herrera new york” en letras más
pequeñas también en color blanco.
Del lado inferior izquierda se encuentra el slogan del perfume
“Experience the world 212. For him. For her” que en español significa
“experimenta el mundo de 212. Para él. Para ella”. Debajo del slogan se
encuentra la botella del perfume. Son de color plateado. Uno está de
forma horizontal con los extremos redondeados de color blanco, el otro
es totalmente plateado pero de forma vertical. Ambos tienen en la pate
de enfrente el logotipo de la marca “212 Carolina Herrera”
Los colores predominantes son el blanco y el gris
 ANÁLISIS CONNOTATIVO

USO DE LOS COLORES:

El blanco como el negro, se hallan en los extremos de la gama de los

grises. Tienen un valor límite, frecuentemente extremos de brillo y de
saturación, y tambien un valor neutro (ausencia de color). También es
un valor latente capaz de potenciar los otros colores vecinos. El blanco
puede expresar paz, algo puro, algo inocente, también crea una
impresión luminosa de vacío positivo y de infinito. El blanco es el fondo
universal de la comunicación gráfica.

El negro es el símbolo del silencio, del misterio y, en ocasiones, puede

significar impuro y maligno. Confiere nobleza y elegancia, sobre todo
cuando es brillante.

El gris es el centro de todo, pero es un centro neutro y pasivo, que

simboliza la indecisión y la ausencia de energía, expresa duda y
melancolía.

Simbólicamente, el blanco y el negro, con sus gradaciones de gris, son

del color de la lógica y de lo esencial: la forma. Por otra parte, el blanco
y el negro junto con el otro y plata, son los colores del prestigio.
 La función connotativa se cumple en que la pareja del afiche
expresa intimidad, cercanía, sobriedad y sensualidad. Ya que
permanecen abrazados y con ropa íntima en el caso de la mujer

 La función connotativa también viene siendo el uso de colores

sobrios y el fondo de la imagen que son los específicos de New
York, que dan un sentido de elegancia, intimidad y prestigio al
cartel.

 La función fáctica se cumple, ya que el mensaje llega sin

complicaciones al receptor: El perfume 212 es de Carolina
Herrera New York y es tanto para hombre como para mujer

METÁFORA Y METONÍMIA

 NO HE PODIDO ENCONTRAR METÁFORA EN MI AFICHE

PUBLICITARIO (UNA IMAGEN QUE SEA REEMPLAZADA POR
OTRA PARA DAR UNA CONNOTACIÓN)

 SE REALIZA UNA TRANSFERENCIA ASOCIATIVA DEL SENTIDO

CON ESTE PRODUCTO, PODEMOS DECIR:
“ME COMPRE UN CAROLINA HERRERA” EN LUGAR DE “ME
COMPRE UNA COLONIA CAROLINA HERRERA”